Archiwa tagu: SEO

Jak optymalizować strony wyprzedanych produktów w sklepie online, aby nie tracić Klientów?

Normalnym zjawiskiem we wszystkich sklepach internetowych jest rotacja produktów. Mogą zdarzyć się braki magazynowe, albo towar jest już przestarzały i producent zastępuje go innym. Bardzo ważne jest w takiej sytuacji, aby jak najszybciej zająć się podstroną takiego produktu, aby nie zaprzepaszczać wysiłku wkładanego w pozycjonowanie strony sklepu. W jaki sposób zoptymalizować stronę pod tym kątem? Poniżej prezentujemy kilka wskazówek z punktu widzenia SEO, które z pewnością pomogą w tym zadaniu. Czytaj dalej

Chwytliwe i przyjazne SEO opisy produktów – jak pisać, aby zwiększać konwersję w sklepie?

Właściciele sklepów internetowych powinni pamiętać o tym, jak ważna jest ekspozycja ich asortymentu na kartach produktu. Ogromne znaczenie ma tu oczywiście grafika, która powinna zachęcać do zakupu i zwracać uwagę. Same zdjęcia nie są jednak w stanie zagwarantować transakcji, jeżeli w sklepie zabraknie rzetelnych danych dotyczących właściwości i charakteryzacji produktu. Poza tym, istnieje duże prawdopodobieństwo, że potencjalny klient w ogóle nie trafi do sklepu z ograniczonych wyników wyszukiwania, ponieważ Google uzna stronę za mało wartościową w jego przypadku. W jaki sposób przygotować dobry opis produktu, aby zapewnić większy ruch z wyszukiwarki i podnieść poziom sprzedaży?
Czytaj dalej

Sklep na skrypcie Shoper – wady i zalety

To, w jaki sposób postawiony zostanie sklep online może przyczynić się do jego sukcesu. Wybór odpowiedniego oprogramowania jest jedną z pierwszych i najważniejszych decyzji, jakie należy podjąć. Wielu użytkowników decyduje się na postawienie swojego sklepu internetowego na platformie Shoper, która stale zyskuje na popularności. Strony sklepów, które dzięki niej powstają Google ocenia naprawdę wysoko. Ten chętnie wybierany CMS ma jednak również swoich przeciwników. Dla kogo będzie to optymalne rozwiązanie?
Czytaj dalej

Sklep internetowy na subdomenie, podstronie czy osobnym adresie?

Aby osiągnąć sukces w e-commerce, platforma sklepu internetowego powinna być solidnie zbudowana i przede wszystkim funkcjonalna. Najlepiej, aby serwis był wygodny dla użytkownika, a jednocześnie dopasowany do wymagań, jakie stawia obecnie wyszukiwarka Google. Wiele osób zastanawia się nad tym, czy swój sklep postawić w katalogu, czy w subdomenie. Poniżej można znaleźć cenne informacje na ten temat, które z pewnością rozwieją wątpliwości osób, którym zależy przede wszystkim na solidnym pozycjonowaniu sklepu online. Czytaj dalej

Darmowy sklep? Sprawdzamy darmowe skrypty E-commerce

Każdy, kto pragnie rozpocząć działalność w popularnej obecnie branży e-commerce, powinien przede wszystkim zastanowić się nad tym, jakie funkcjonalności musi posiadać wybrana przez niego platforma sprzedażowa. Dzięki sprecyzowaniu swoich wymagań i określeniu potrzeb, znacznie łatwiej jest podjąć decyzję pomiędzy darmowym CMS, a dedykowanymi do tego celu systemami do zarządzania sklepem internetowym. Okazuje się bowiem, że bezpłatne skrypty oferują swoim użytkownikom wiele możliwości i pozwalają optymalizować kluczowe elementy strony pod SEO. Poniżej prezentujemy najpopularniejsze na rynku CMS-y, z których chętnie korzystają właściciele sklepów online. Czytaj dalej

Stronicowanie w sklepie internetowym – jak ustawiać paginację?

Podział treści na kolejne podstrony, czyli inaczej paginacja jest bardzo często wykorzystywana w sklepach internetowych, jak również w serwisach, które zamieszczają długie treści. Wprowadza się ją najczęściej w trosce o użytkowników, którym znacznie łatwiej jest w ten sposób zapoznawać się z treścią strony www. Decydując się na wdrożenie stronicowania nie można jednak zapominać o zasadach, jakimi rządzi się SEO, aby nie wpłynęło ono na obniżenie wyników strony w rankingach Google. Poniżej podpowiadamy, w jaki sposób ustawić paginację w swoim sklepie, aby zrobić to z korzyścią. Czytaj dalej

Przewaga konsumentów nad botami – dlaczego crawlery nie znają wszystkich odpowiedzi

content marketing

Crawlery stron są wartościowymi narzędziami każdego specjalisty SEO, lecz należy pamiętać, żeby nie korzystać z nich jako zamiennika ręcznej analizy. Zaawansowane crawlery w stylu Botify, DeepCrawl czy ScreamingFrog znacznie poprawiły jakość SEO, ale nie tylko one są konieczne do przeprowadzenia pozycjonowania.

Crwalery świetnie się sprawdzają do szukania zepsutych linków, błędów 404 czy canonicali. Stają się głównym źródłem technicznej strony SEO, dzięki czemu mniej czasu musimy spędzać nad analizowaniem naszej strony.

Na pozór nie wygląda to na powód do zmartwienia. Otrzymujemy błyskawicznie olbrzymią porcję danych do analizy dzięki wykorzystaniu tych narzędzi. Jednak należy pamiętać, że są to boty – analizują kod źródłowy strony szukając problemów łatwych do zidentyfikowania według ustalonych parametrów. Choć jest to przydatna funkcja, lista problemów może mijać się z tymi,  z którymi spotykają się użytkownicy.

Wyniki wyszukiwania są skierowane do użytkownika

Jak już parę razy wspominaliśmy, wyszukiwarki rozwijają się w szybszym tempie niż kiedykolwiek, wszystko dzięki zastosowaniu algorytmów machine learning. Pozwoliły one na skupienie się na podaniu użytkownikowi najbardziej dopasowanych wyników wyszukiwania, nie tylko pod względem contentu, ale również user experience.

Badania przeprowadzone przez SEMrush czy SearchMetrics odwołują się do sygnałów użytkownika oraz doświadczeń płynących z korzystania z sieci, wliczając przyjazność dla urządzeń mobilnych, szybkość strony, współczynnik odrzuceń, czas spędzony na stronie oraz formatowanie contentu – wszystko to należy do czynników wliczających się do rankingów.

Crawlery sprawiły, że osoby zajmujące się SEO mniej czasu spędzają na fizycznym badaniu strony, ponieważ mają wyniki podane na tacy. Oznacza to, że może na tym ucierpieć user experience, co doprowadzi w rezultacie do spadku pozycji w rankingach.

Co więcej, od listopada zeszłego roku liczba wyszukiwań dokonywanych za pomocą urządzeń mobilnych przerosła stacjonarne po raz pierwszy w historii. Oznacza to, że site crawlery mają jeszcze mniejsze znaczenia, ponieważ służą one przede wszystkim do analizy stacjonarnych wersji storn. Dlatego poza korzystaniem z botów należy ręcznie przejrzeć stronę w taki sam sposób jak to robią użytkownicy końcowi.

Priorytety w SEO

Podejście z priorytetem na użytkowników jest istotne w osiągnięciu sukcesu w wynikach wyszukiwania. W przyszłości nic się w tej kwestii nie zmieni. Aby tego dokonać, musimy postawić się na miejscu konsumenta i dokonać interakcji ze stroną, a także przeprowadzić analizę zachowań poprzez Google Analytics i Google Search Console, a nie tylko opierać się na crawlerach.

Przeanalizowanie zawartości i struktury strony pozwoli na lepsze zrozumienie problemów przed jakimi stoją konsumenci na różnych platformach, od początkowego wyszukiwania aż po konwersję.

Na przykład, czy ścieżka konsumenta jest zoptymalizowana zarówno na urządzeniach mobilnych jak i komputerach stacjonarnych? Czy potrzeby konsumenta są zaspokojone na każdej platformie? Czy content jest zoptymalizowany dla poszczególnych urządzeń? Czy łatwo da się wypełnić wszelkiego rodzaju formularze?

Tej wiedzy nie da się zastąpić wykorzystaniem crawlera do analizy strony. Oczywiście nie mówię, że crawlery nie są ważne, pomagają one w znalezieniu technicznych błędów na stornie, których wyszukanie ręcznie mogłoby trwać setki godzin.

Jednak należy pamiętać, że chociaż crawlery są wspaniałym narzędziem, to nie zastąpią one ręcznej analizy strony, a przynajmniej nie w najbliższej przyszłości. Jest to szczególnie ważne teraz, gdy wyszukiwarki w pierwszej kolejności skupiają się na dostarczeniu jak najlepszego doświadczenia użytkownikom końcowym.

SEO i content – jak wycisnąć z nich jak najwięcej

SEO

Nie jest sekretem, że SEO i content uzupełniają się nawzajem. SEO pomaga użytkownikom znaleźć informacje na temat Twojej strony i marki, a content marketing upewnia się, że zawarte informacje są prawidłowe, angażujące oraz wycelowane w konwersję.

Tak jak SEO samo w sobie nie jest w stanie zagwarantować jakości contentu oraz prawidłowości informacji, content marketing nie wystarczy by zagwarantować ruch oraz rezultaty. Gdy połączy się kreatywne podejście content marketingu z dyscypliną SEO, sukces marketingowy jest gwarantowany.

Połączenie SEO oraz content marketingu od lat jest przedmiotem dyskusji, wreszcie udało się przekonać wszystkich do fuzji. Według badania przeprowadzonego na próbie 250 sieciowych marketingowców przez BrightEdge, 97% z nich wierzy, że doszło do zwiększenia integracji SEO z content marketingiem w taki sposób, że stały się właściwie nierozłączne. Jedynie 3% ankietowanych uważa je za oddzielne dziedziny.

SEO i sztuka odkrywania

Chociaż algorytmy szukające są bardziej skomplikowane niż kiedykolwiek, wciąż nie przetwarzają informacji w taki sam sposób jak ludzie. W związku z tym, kluczową kwestią jest upewnienie się, że każdy content tworzony przez Ciebie jest rozumiany przez wyszukiwarki. Dobre SEO pozwala algorytmom szukającym znaleźć odpowiedź na pytanie, czy tworzona przez Ciebie treść pasuje do preferencji szukających.

Content marketingowcy muszą zrozumieć i zacząć korzystać z najlepszych praktyk SEO w celu uniknięcia błędów technicznych, duplikowania contentu oraz pozostawiania osieroconych stron. To tylko niewiele z elementów mogących wpłynąć na działanie strony, znacząco obniżyć ruch, konwersję oraz przychody.

Content marketing i sztuka tworzenia

Klienci są u władzy i mają więcej siły niż kiedykolwiek. Aby sprostać i zaspokoić potrzeby konsumentów, marka musi być widoczna i przekonująca, wywierająca na potencjalnych klientach dobre wrażenia od pierwszego momentu na stronie.

Content jest kluczem do budowania relacji z konsumentami. Powinien zachęcić czytelników do myślenia oraz budzić emocje. Chociaż większość osób lubi myśleć, że ich wybory są oparte na logice i konkretnych faktach, emocje również są ważne w procesie decyzyjnym.

Ludzie zapamiętują doświadczenia, a nie tekst. Dlatego historie tak dobrze trafiają na ich grunt. Tworzenie angażujących historii jest niezwykle ważne w content marketingu. Klienci muszą znaleźć wartość w tworzonym przez Ciebie contencie, w innym wypadku ich czas zostanie zmarnowany. Żadna optymalizacja nie pomoże contentowi, który jest słaby, więc zawsze staraj się zaoferować unikalną perspektywę, zainicjuj dialog z klientami.

Chociaż content marketingowcy muszą zrozumieć techniczne aspekty SEO, muszą także pojąć kreatywne sposoby na tworzenie contentu, budowanie procesów oraz składnej treści w celu stworzenia spójnego planu dotyczącego contentu.

Rady dotyczące content marketingu dla tradycyjnych SEOwców

Badaj dane SEO by zobaczyć jak angażuje odbiorców. Sprawdź w jaki sposób klienci przetwarzają i angażują się w content. Zidentyfikuj tematy cieszące się zainteresowaniem raz co skłania użytkowników do podjęcia akcji.

Zastanów się nad ścieżką klienta. Sprawdź w jaki sposób klienci angażują się w różny rodzaj contentu, na jakich urządzaniach i kanałach, na jakich etapach zakupu. Zrozum konwersję i zachowania dotyczące zakupów, zbuduj według tego strategię contentu.

Wykonuj ciągłą analizę klientów. Przedmioty zainteresowania klientów mogą szybko się zmieniać. Wykonuj regularną analizę interakcji klientów z marką. Bądź na bieżąco z obowiązującymi trendami. Kontynuuj dostarczanie właściwych doświadczeń poprzez różne kanały i formaty.

Mierz rezultaty. Ustaw realistyczne i konkretne cele dla swojego contentu, czy to będzie zwiększanie świadomości, ruchu organicznego i rankingów, zaangażowanie w social media, konwersji lub przychodu.

SEO – brakujący element w kreacji marki

SEO

Nie oszukujmy się – jeśli masz kontakt z branżą dłużej niż kilka lat, to pamiętasz czasy gdy pozycjonowanie nie kojarzyło się zbyt dobrze. Wiele praktyk było delikatnie mówiąc nieuczciwych. Z czasem na szczęście Google zaczęło z tym walczyć, obecnie można otrzymać kary za złe praktyki w sieci, co źle się odbije na wizerunku promowanej marki. Niestety, nawet osoby wykonujące swoją pracę uczciwie oberwały rykoszetem od szarlatanów.

Spojrzenie na SEO jako ochronę marki

Ugruntowane marki swoją pozycję zasługują właśnie temu, że stawiają swoja markę na pierwszym miejscu. W takich przypadkach SEO wygląda zupełnie inaczej niż w przypadku małej firmy. Strategia SEO musi oferować wsparcie dla ochrony obecnej pozycji marki i dalszego jej rozwoju. Nie ma na celu zwiększenia sprzedaży ani zdobycia potencjalnego ruchu.

Wyjaśnienie roli SEO w ochronie marki jest kluczowe dla zdobycia dużego klienta z ugruntowaną pozycją. W negocjacjach w pierwszej kolejności musisz przedstawiać się jako osoba chroniąca markę, a dopiero następnie jako potencjalne źródło większych przychodów. W przypadkach dużych firm o wiele łatwiej znaleźć szanse rozwoju marki niż zwiększenia sprzedaży, dlatego nie należy mylić priorytetów.

Dlaczego SEO jest krytyczne dla ochrony marki w sieci?

Gdy następnym razem będziesz przekonywał klienta lub pracodawcę do wdrożenia kampanii SEO w celu ochrony marki, nie zapomnij o zawarciu poniższych celów jako głównych punktów w dyskusji:

  • Klienci szukający godzin otwarcia, numerów telefonów oraz prawidłowych informacji teleadresowych w przypadku fizycznego sklepu będą opierać się na informacjach znalezionych w Google. Brak przejrzystości i widoczności w sieci doprowadzi do powstania wyrwy na ścieżce prowadzącej do zakupu, co może negatywnie odbić się na wizerunku marki. Błędy w lokalnym SEO mogą nawet doprowadzić do tego, że klient wybierze inne rozwiązanie.
  • Aplikacja mobilna firmy może poprawić ogólną jakość kontaktu klienta z Twoją marką. Oczywiście pod warunkiem, ze klient może bez problemu znaleźć oferowaną aplikację. Nawet gorzej, jeśli wpisując nazwę Twojej marki wyżej w proponowanych nazwach pojawi się aplikacja oferowana przez konkurencję.
  • Wielkość wyszukiwań dla fraz kluczowych powiązanych z nazwą marki firmy lub frazy przekręcające jej nazwę mogą pomóc w znalezieniu potencjalnych szans kradnących Twój ruch. Mogą pojawić się osoby, które będą chciały skapitalizować część popularności Twojej marki i stworzą domenę zawierającą popularną literówkę czy przekręconą nazwę. Klienci mogą zrazić się do marki, nawet jeśli firma nie miała żadnego udziału w oszustwie.
  • Wyszukiwanie na stronie działa tak samo jak zewnętrzny silnik wyszukiwarki. Dobrze wyszkolony zespół SEO może ocenić i przeprowadzić ewaluację fraz kluczowych wpisywanych na stronie w celu znalezienia wszelkiego rodzaju luk w contencie. W ten sposób można usunąć wszelkie luki w korzystaniu ze strony i ułatwić ścieżkę płynącą do zakupu, co pozytywnie wpłynie na markę.
  • SEO nie ogranicza się do Google, Bing i Yahoo. Wszędzie gdzie jest zaangażowane pole wyszukiwania czy mikrofon z możliwością zadawania pytań, można wydobyć cenne informacje przydatne w rozbudowaniu strategii SEO. W ten sposób można znaleźć kolejne sposoby na zwiększenie widoczności oraz renomy marki.
  • Programy afiliacyjne są dobrym źródłem zarobku, ale mogą działać jeszcze lepiej. Dużym plusem programów afiliacyjnych jest fakt, że nie wymagają one właściwie żadnego wysiłku ze strony firmy, cała praca jest wykonywana przez osoby trzecie w zamian za procent zysków. SEO może pomóc zespołom afiliacyjnym lepiej dotrzeć do klienta i jeszcze bardziej zwiększyć sprzedaż, a przy okazji można sprawdzić, czy przypadkiem reputacja marki nie jest wystawiana na szwank przez podmioty oferujące Twoje usługi.

Jak zbudować efektywną i trwałą strategię SEO?

SEO

Wiele osób używa wymiennie pojęć strategia i taktyka. Nie mogą się oni bardziej mylić. Strategia jest zestawem celów długoterminowych, których nie da się wykonać bez pomocy taktyki. Taktyka to zestaw małych kroków w kierunku spełnienia założeń strategii. Strategia bez taktyki jest błądzeniem z nosem w chmurach – taktyka bez strategii to jak chodzenie bez kompasu po ciemnym lesie.

Powyższe rozróżnienie powinno być jasne szczególnie dla osób zajmujących się SEO oraz marketingiem internetowym. Strategia SEO to długoterminowy zestaw celów, których nie da się osiągnąć za jednym zamachem. Do tego posłużą nam poszczególne działania, metody, narzędzia, w skrócie – zestaw taktyk krótkoterminowych.

Sprzedawanie strategii SEO

Nieważne czy jesteś częścią agencji marketingowej, konsultantem, czy masz własną działalność gospodarczą – sprzedanie gotowej strategii SEO innym osobom potrafi być ciężką sprawą. Jako SEOwiec jesteś częściowo uzależniony od osób z innych branży – deweloperów, copywriterów, menedżerów, działu marketingu itp. Wszyscy oni mają ustawione swoje cele. Dodając do tego SEO całość robi się bardziej złożona.

Często zdarza się, że pojawiamy się w firmach, które mają już stworzoną całą strategię marketingową, zanim mogłeś porządnie wziąć się za SEO. Ciężko wpasować się w takie towarzystwo z butami i rozwalić (w ich mniemaniu,  tak naprawdę zoptymalizować) budowaną z wielkim trudem strategię.

Specjalista SEO poza umiejętnościami typowo branżowymi musi również być dobry w komunikacji, żeby móc przedstawić swoje racje w sposób nikomu nie ubliżający. Dobry SEOwiec wie jak podejść do istniejących celów firmy i wokół nich zbudować strategię, bez mocnego naruszania dotychczasowych fundamentów. Jeśli zrobi to zgrabnie, cała reszta firmy będzie bardziej skłonna do współpracy.

Zanim przedstawisz strategię

Gdy już wpadniesz w wir pracy, najpierw musisz dojść do porozumienia ze swoimi klientami/przełożonymi. Najlepiej przedstawić im swoją strategię długoterminową za pomocą prostej mapy myśli z przedstawionymi najważniejszymi punktami. W ten sposób łatwiej zobrazować kompleksowość swojej strategii oraz przedyskutować ją z osobami decyzyjnymi.

Co powinno znaleźć się na takiej mapie myśli? Moim zdaniem warto rpzedstawić poniższe elementy:

  • Detale dotyczące czasu w którym chcesz osiągnąć poszczególne cele
  • Detale dotyczące działania branży SEO
  • Współpraca z marketingiem
  • Detale konkurencyjne
  • Detale dotyczące produktów i usług
  • Obecna widoczność w wynikach wyszukiwania
  • Demografia i profil odbiorców
  • Detale dotyczące ścieżki, którą przechodzi konsument

Tworzenie szczegółowej strategii

Na tym etapie powinno już się przystąpić do opracowania gotowej strategii. Pamiętaj, żę stratefia jest planem. Składa się z kroków, zależności oraz spojrzenia przyszłościowego. Warto, żebyś zarówno Twój team oraz klient widzieli strategię w formie wizualnej, a nie tylko konceptualnej. Wybierz cokolwiek chcesz – Excela, PowerPointa, Prezi czy Worda, po prostu dobrze przedstaw swoje cele.

Gotowa strategia może oczywiście zostać poddana rewizji. Każdy, któ będzie elementem strategii SEO powinien mieć możliwość wprowadzenia pewnych poprawek w istniejącym planie, o ile potrafi je oczywiście uzasadnić.

Zrozumienie kluczem do sukcesu

W stworzeniu strategii SEO niezwykle ważne jest zrozumienie kilku kwestii dotyczących przedsiębiorstwa, dla którego pracujesz. Po pierwsze, należy zrozumieć swojego klienta. Jaki jest cel firmy? Jakie są jej główne wartości? Jaką mają misję? Jak wygląda kultura korporacyjna w firmie?

Następnie należy przyjrzeć się i zrozumieć cele firmy, o ile są one sprecyzowane i szczegółowe (tutaj warto pamiętać, że cele powinny być SMART). W kolejnym kroku należy zrozumieć odbiorców, ich preferencje, demografię, styl życia. Dlaczego są zainteresowani produktami czy usługami danej firmy? W jaki sposób dokonują wyboru?

Na sam koniec należy przyjrzeć się konkurencji, poszukać możliwość osiągnięcią przewagi nad nią, znaleźć jej najmocniejsze i najsłabsze punkty. Dzięki tym punktom można zbudować strategię SEO nieoderwaną od rzeczywistości, lecz spójną z istniejącym szkieletem firmy.