Archiwa tagu: pozycjonowanie

Czym jest korporacyjne SEO i czy jest Ci potrzebne?

korporacyjne SEOO ile korporacyjna strona www kojarzyć będzie się z dużym przedsiębiorstwem, to nie zawsze idzie to w parze. Określenie to utarło się w przypadku bardzo rozbudowanych stron. Z pojęciem tym bezpośrednio łączy się również korporacyjne SEO.

W przypadku tego rodzaju pozycjonowania w grę naprawdę nie wchodzi wielkość firmy, ale ilość podstron witryny głównej ? szczególnie pod względem produktów i usług. Jeżeli Twoja własna strona posiada bazę 1000 lub większej ilości produktów, wtedy bez problemu możesz określić ją mianem korporacyjnej.

Jako przykład możemy wziąć T-Mobile. W zakresie telefonów komórkowych i tabletów Google indeksuje tutaj prawie 42 tysiące stron. Bing ponad 34 tysiące. Każdy produkt przedsiębiorstwa posiada tutaj swoją niezależną podstronę.

Idzie oczywiście znaleźć przykłady dużych spółek posiadających o wiele mniej stron. Pierwsza z brzegu to Berkshire Hathaway ? tutaj Google indeksuje jedynie 800 podstrone. Są to średniej wielkości strony ? większość treści stanowią komunikaty prasowe lub raporty finansowe. O ile mniejsze witryny mogą zyskać na praktykach SEO korporacyjnego, to osoby związane z pozycjonowaniem nie będą określali ich samych mianem korporacyjnych. Czytaj dalej

Dlaczego nie powinieneś ignorować obrazków w SEO?

SEOKiedy myślimy o pozycjonowaniu zazwyczaj skupiamy się na słowie. Zapominamy jednak, że wyszukiwarka Google daje obecnie możliwość znajdywania również obrazów i materiałów wideo (tym drugim przyjrzymy się w kolejnym wpisie). Bardzo często jednak przy budowie strategii optymalizacyjnej pod wyszukiwarki całkowicie o nich zapominamy.

Sam często łapię się na tym, że kiedy myślę SEO od razu kieruję wzrok w stronę tekstu. Czy jednak obrazki nie są jego uzupełnieniem? Powinniśmy korzystać z nich częściej, lepiej je obrabiać oraz lepiej opisywać. Dzisiaj chcę Ci wytłumaczyć dlaczego i jednocześnie pokazać jak możesz to zrobić!

Dlaczego mogą być tak ważne. Za wszystkim stoi słowo klucz ? wskaźnik CTR (click-through rate).

Tekst oczywiście najważniejszy

Na pewno nie chcę tutaj zaprzeczać, że największą wartość posiada tekst. To właśnie on z wyszukiwarki prowadzi bezpośrednio do naszego serwisu. I to właśnie on jest pierwszym krokiem w stronę konwersji.

Jak się jednak okazuje, umieszczanie obrazów w postach na platformach społecznościowych takich jak Facebook oraz Twitter zwiększa szansę zaangażowania użytkowników. Według najnowszych badań sprawdza się to również w przypadku kanału wyszukiwań organicznych.

Nie jest niczym skomplikowanym, aby zrozumieć, że jeżeli wyświetlasz się nie tylko w podstawowej zakładce, ale również w zakładce grafika wtedy ogólnie poprawia się widoczność marki, którą reprezentujesz w sieci. Jak jednak obrazki mają się do klasycznych wyników wyszukiwania w SERPach?

Obrazy

Większość stron posiada obrazy i grafiki na swoich stronach. Chcąc jednak zwiększyć swoje szanse na pojawienie się ich w grafikach lub uniwersalnych wynikach wyszukiwania należy zadbać o ich odpowiednią optymalizację.

Krzywe na poniższym wykresie pokazują wskaźnik CTR dla wyników klasycznych (strony www, treść pisana) oraz dla obrazków. Na dolnej podziałce znajduje się miejsce w wynikach wyszukiwania (klasycznych), na lewej natomiast poziom wskaźnika CTR. Oznacza to, że od trzeciej pozycji w SERPach, grafiki przyciągają zdecydowanie więcej uwagi użytkowników!

Co powinieneś zrobić więc z taką informacją? Zoptymalizować posiadane na swojej stronie grafiki pod wyniki wyszukiwania!

6 wskazówek jak zoptymalizować grafiki

W tym miejscu na pewno nie odkryję Ameryki, wiele osób nie pamięta jednak o tych podstawowych zasadach. Większość pochodzi bezpośrednio z poradnika Google dla początkujących pozycjonerów oraz oparta jest na powszechnych praktykach osiągających dobre wyniki SEO-ekspertów:

  • Odpowiednia strategia ? pomyśl jakie obrazki i grafiki chciałbyś znaleźć w wynikach wyszukiwania. O ile przyjęło się mówić, że każdy obraz powinien być odpowiednio optymalizowany (na przykład poprzez nadanie właściwej nazwy), to w rzeczywistości lepiej jeżeli będzie to swojego rodzaju mix. Twoich własnych, autorskich grafik związanych z marką oraz tych pochodzących ze stocków.
  • Jakość obrazu ? jakość grafiki ma ogromne znaczenie. Jeżeli wskaźnik CTR ma być wysoki, zdjęcie również musi prezentować sobą odpowiedni poziom. Gdy jest rozmazane, posiada zbyt małą rozdzielczość lub źle wykadrowane, wtedy nie spotka się z zainteresowaniem.
  • Opis grafiki ? Istnieją dwa bardzo ważne elementy jeżeli chodzi o opis obrazów. Nazwa, którą im przypisujesz oraz tekst alternatywy (alt text). Nazwa to zazwyczaj kilka zwięzłych i dokładniej opisujących obraz słów (najlepiej jeżeli są to dodatkowo słowa kluczowe). Nie możesz jednak popadać w skrajność. Alt text wyświetla się natomiast w momencie gdy grafika nie może zostać zrenderowana (jest to niezwykle ważne między innymi w przypadku osób niedowidzących korzystając ze specjalnego rodzaju urządzeń odczytujących rzeczy zapisane na ekranie). Alt text to zaledwie kilka słów, które przekazują więcej informacji o tym, co znalazło się na obrazku.
  • Rozmiar pliku ? jednym z elementów optymalizacji obrazków jest zapewnienie, że nie będą posiadały zbyt dużo kilobajtów i nie będą spowalniały procesu ładowania się strony. W związku z tym korzystaj ze standardowych formatów (.png jest jednym z najmniejszych) i nie przesadzaj z rozdzielczością jeżeli nie jest to potrzebne!
  • Sitemap obrazów ? zastanów się nad wprowadzeniem klasycznego sitempau jednak dla obrazów. Dzięki temu algorytm Google o wiele łatwiej będzie wstanie natrafić na Twoją stronę.
  • Znaczniki semantyczne ? nie zapomnij o znacznikach zdjęć, ktre są coraz bardziej istotniejsze jeżeli chodzi o komunikowanie się z wyszukiwarkami odnośnie treści znajdujących się na stronie.

Wielu pozycjonerów ignoruje obrazki. Możesz to wykorzystać na swoją korzyść! Szczególnie, że dzisiejsze CMSy pozwalają w bardzo łatwy sposób nimi zarządzać.

Jak udowodnić wartość SEO bez magazynowania nadmiaru danych?

SEOBranża SEO przeszła bardzo długą, prawie dwudziestoletnią drogę. Za rok narodzin pozycjonowania przyjmuje się 1995 ? w obecnym czasie kiedy branża przeżywa prawdziwy kryzys identyfikacyjny często możemy zapominać jak wiele zmieniło się na przestrzeni kolejnych lat i jak wiele kroków do przodu poczyniono.

Już dawno zapomnieliśmy o dzieleniu świata SEO na czarny i biały kapelusz, porzucając spamerskie taktyki. Każdego z nas stać na więcej niż tylko upychanie nadmiernej ilości słów kluczowych na stronie, niepotrzebna optymalizacja anchor-textów i myślenie, że ?linki nie zapewniają ruchu, generują jedynie Google juice?

Liczba osób, które uważała SEO za zestaw magicznych sztuczek i nie miała o nim zielonego pojęcia maleje z każdym dniem. Nie oznacza to oczywiście, że wszyscy zostali ekspertami w tej dziedzinie. Przedsiębiorcy wiedzą jak duże znaczenie może mieć dla nich pozycjonowanie, kiedy jednak przychodzi do alokacji budżetu lub podejmowania decyzji biznesowych odnośnie strony internetowej, to zazwyczaj SEO najprędzej odpychane jest na bok.

Oznacza to, że musimy bardziej się starać, aby udowodnić jak duża jest wartość SEO. Na całe szczęście posiadamy dane, które są w tym pomocne. Dzisiaj chciałbym przyjrzeć się tematowi ich odpowiedniego wykorzystania ? w idealnym świecie mała liczba danych przekazuje zadowalającą ilość informacji. Pozycjonerzy mają jednak tendencję do magazynowania wszystkiego i często sami gubią się we własnych statystykach. Czytaj dalej

Dlaczego warto tworzyć swoje własne treści?

własne treściNawet jako pozycjoner nie zapominam o tym jak ważne jest samodzielne tworzenie treści i staram się to robić jak najczęściej. Publikowanie własnych tekstów jest ważne zarówno z powodów osobistych jak i zawodowych. Content jest naprawdę ważny ? przede wszystkim dla ludzi ze świata SEO.

Tworzenie własnych treści naprawdę się opłaca. Zdaję sobie sprawę, że nie zawsze starcza na to czasu i pojawiają się inne przeszkody, łatwo je jednak pokonać. Dzisiaj chciałbym pokrótce wyjaśnić Wam dlaczego samodzielne pisanie jest takie ważne.

#1 ? tylko Ty wiesz dokładnie jak wyrazić swoją opinię na dany temat

Twoja własna opinia i Twoje własne zdanie są kluczowe w tworzeniu i utrzymaniu marki lub usługi. Nikt inny na naszej planecie (nawet Twoja mama ;)) nie będzie posiadała takiego samego światopoglądu. Głos autora jest zawsze unikatowy ? podobnie jak odcisk palca.

Chcąc więc tworzyć treść musisz wybić się ze swoim własnym głosem i stylem. Do wyboru masz formę osobistą, luźną, formalną, intymną, zabawną, naukową, niemiłą, kontrowersyjną i wszystkie z możliwych kombinacji powyższych. Czytaj dalej

Zabezpiecz swoje SEO na przyszłość ? 6 wskazówek do rozważenia

SEOEtyczne zasady prowadzenia kampanii pozycjonerskich są popularnym sposobem sprzedaży swoich usług wśród wielu agencji oraz konsultantów ? czym jednak tak naprawdę jest etyczne SEO?

Najprostszą odpowiedzią będzie po prostu podążanie za konkretnymi wytycznymi odnośnie uczciwego i zgodnego z przyjętymi zasadami pozycjonowania. Trzymając się w tych wskazówek utrzymasz swoją reputację, klientów oraz wyszukiwarki internetowe na wysokim poziomie zadowolenia. SEO ulega zmianie cały czas ? jeżeli jednak zawsze postępować będziesz etycznie wtedy większa szansa, że w dłuższym okresie czasu nie będziesz musiał całkowicie modyfikować swoich dotychczasowych strategii.

#1 ? śledź oficjalne poradniki wyszukiwarek internetowych

Na sam początek, rzecz najbardziej oczywista. Wyszukiwarki internetowe posiadają swoje własne elementarze postępowania. Naucz się zapisanych w nich zasad i śledź jakiekolwiek aktualizacje:

Zawierają w sobie opisy treści, które wyszukiwarki chciałby przedstawić użytkownikom w wynikach wyszukiwania, rekomendacji techniczne ułatwiające indeksowanie witryn, porady jakościowe odnośnie tworzenia treści, wskazówki dotyczące organizacji strony w celu uzyskania lepszych efektów oraz listę rzeczy niezbędnych do optymalizacji oraz promocji serwisu, jak i tych, których należy unikać. Czytaj dalej

Google karzące siebie za łamanie własnych zasad SEO? Jak najbardziej!

GoogleWedług Google zasady korzystania z wyszukiwarki są równe dla wszystkich ? szczególnie w zakresie zasad pozycjonowania nie ma równych i równiejszych. Świetnym przykładem mogą być tutaj historie kiedy Google samo siebie ukarało za złamanie regulaminów, które wcześniej wprowadziło. Sytuacja taka miała miejsce co najmniej 5 razy w historii! Nie wierzycie? W takim razie zapraszam Was do lektury dzisiejszego wpisu!

Chrome i płatne linki

Jednym z największych grzechów jakie może poczynić pozycjoner to zakup sztucznie generowanych linków w celu poprawienia swojej pozycji w wyszukiwarce. Jak się okazało na podobnych praktykach zostało przyłapane samo Google w trakcie promocji przeglądarki Chrome. Linki zdobywane były w ramach kampanii video, którą prowadziły dwie niezależne agencje.

Zarówno agencje reklamowe jak i Google przeprosiło za swój błąd tłumacząc się, że linki nie były pozyskiwane specjalnie tylko okazały się ?produktem ubocznym? kampanii. Nie miało to jednak większego znaczenia. Monopolista zdecydował, ze każdemu należy się po równo i przyznał sobie dwumiesięczną karę. Strony Giganta z Mountain View na ponad 2 miesiące spadły w rankingach wyszukiwania pod frazą ?Google Chrome?. Czytaj dalej

Czy pozycjonowanie pod Binga lub Yahoo ma jakikolwiek sens?

PozycjonowanieKiedy słyszysz ?wyszukiwarka internetowa? automatycznie myślisz: Google. Nie ma w tym nic dziwnego. Z ponad 6 miliardami zapytań każdego dnia, 2 bilionami wyszukiwań w samym tylko 2013 roku gigant z Mountain View z pewnością jest monopolistą tej niezwykle ważnej niszy.

Jeżeli mówimy więc o optymalizacji pod wyszukiwarki internetowe również pierwsza rzecz, która przychodzi nam na myśl to optymalizacja pod Google. Prawda? Nie ma się co oszukiwać. SEO powstawało przede wszystkim pod wyszukiwarkę spod dużego G. Co jednak z dwoma najważniejszymi konkurentami ? Bingem oraz Yahoo?

Wielu pozycjonerów wychodzi z założenia, że ich udział w rynku jest tak niski, że nie ma potrzeby zawracać sobie nimi głowy. Czy pozycjonowanie pod alternatywne wyszukiwarki to naprawdę strata czasu? Według mnie nie i zaraz spróbuję wytłumaczyć wam dlaczego.

Pozycjonowanie pod Binga i Yahoo

Wiem, że wielu z Was spodziewało się całkowicie innej odpowiedzi. Doskonale zdaję sobie sprawę, że pozycjonowanie pod samo Google już jest niezwykle czasochłonne. Dodając do tego dwie inne search engines już całkowicie będziemy zawaleni robotą.

Załóżmy jednak, że nie poświęcasz całego czasu na pozycjonowanie pod wyszukiwarkę giganta z Mountain View, ale 30% dotychczasowego czasu przeznaczanego na realizację strategii Google SEO angażujesz w Binga i Yahoo. Możesz się zdziwić lub nie jednak w wielu przypadkach pozwoli Ci to znaleźć się na pierwszych stronach w przypadku wszystkich trzech wyszukiwarek.

Wiążą się z tym pewne korzyści. Załóżmy, że Google nagle zmienia swoje algorytmy ? co ostatnio czyni niezwykle często. Wypadasz z pierwszej strony w g-SERPach jednak cały czas istnieje szansa, że klienci lub userzy trafią do Ciebie dzięki Yahoo lub Bingowi. Co więcej optymalizując stronę pod jedną wyszukiwarkę może się okazać, że wykonałeś już bardzo wiele prac, które są potrzebne do jej optymalizacji pod inne ? alternatywne. Czytaj dalej

Poradnik SEO 2014: co przyniesie rozpoczynający się rok?

SEOŚwięta już za nami, emocje sylwestrowej nocy zdołały opaść. Nadszedł najwyższy czas, aby wrócić do szarej rzeczywistości i do normalnych obowiązków. W pierwszych tygodniach 2014 roku chciałbym podzielić się z Wami moimi przemyśleniami na temat najbliższej przyszłości branży pozycjonerskiej. W wasze ręce oddaję poradnik SEO 2014, którego kolejne części będę publikował na blogu w mniej lub bardziej regularnych odstępach czasowych.

Chcę przyjrzeć się wszystkim najważniejszym aspektom działalności pozycjonera, zwrócić uwagę na szczegóły, które mogą mieć wielkie znaczenie w następnych miesiącach i prognozować jak Google Hummingbird będzie wpływał na dotychczasowe pozycje w SERPach. Bez zbędnego przedłużania, zaczynamy!

Algorytm

Dzięki samemu Google oraz wytężonej pracy wielu pozycjonerów wiemy coraz więcej o algorytmach wyszukiwarkowych giganta z Mountain View. Google zapowiedziało już jednak, że w 2014 roku zacznie ujawniać coraz mniej informacji dotyczących sposobów oceniania poszczególnych stron przez roboty wyszukiwarkowe.

W efekcie czarne pudełko znajdujące się pomiędzy uruchomieniem strony a jej umiejscowieniem w wynikach wyszukiwania może się jeszcze bardziej rozrosnąć! Czytaj dalej

Wystrzegaj się “bezmyślnego SEO” – cz. II

SEOWitam serdecznie w drugi dzień Świąt! Śniegu za oknem dalej nie ma (przynajmniej na Śląsku), ale osobiście nie jestem zmartwiony tym faktem. Mam nadzieję, że humory dopisują a w żołądku zostało jeszcze trochę miejsca na kolejny dzień spędzony przy rodzinnym stole ;)

Dzisiaj zapraszam Was na drugą część wczorajszego tekstu dotyczącego bezmyślnego pozycjonowania. Bardziej felieton niż poradnik – temat jednak niezwykle ciekawy. Na okres świąteczny miła i przyjemna lekturka ;)

Co dzieje się w dziczy?

Jeżeli chcemy mówić o tym co naprawdę działa to istnieje kilka prostych i stałych zasad dotyczących linków. Przyjrzyj się profilom odnośników przychodzących w przypadku najlepiej rankingowych stron w różnych kategoriach ? bardzo szybko zauważysz pewien powtarzający się czynnik…

NIC NIE JEST STAŁE

Niektóre witryny posiadają linki zdobyte dzięki zautomatyzowanym kampaniom i na pierwszy rzut oka nie zaburza to w żadnych sposób ich pozycji rankingowej. Inne strony posiadają natomiast wiarygodne zaplecza linkowe i znajdują się gdzieś w otchłaniach wyników wyszukiwania. Co w takim razie się liczy? Co jest całkowicie nieważne? Jakie inne czynniki wchodzą oprócz tego w grę? Nie chcę być pesymistą, ale w wielu przypadkach jedyne co nam pozostaje to rzucanie pytaniami tego typu o ścianę. Czytaj dalej

Wystrzegaj się ?bezmyślnego SEO? ? cz. I

SEOŚwięta trwają w pełni, ja na ten okres przygotowałem dla Was natomiast serię dłuższych, składających się z kilku części tekstów ? idealnych na długie bożonarodzeniowe wieczory. Przez ostatnie dwa dni przyglądaliśmy się zagadnieniu uczenia maszynowego w ujęciu SEO dzisiaj natomiast dowiemy się czym jest bezmyślne pozycjonowanie i dlaczego należy go omijać. Drugiej części tekstu szukajcie już jutro! :)

Kiedy SEO dopiero raczkowało wiele osób przeprowadzało rutynowe testy czarnej skrzynki, aby dowiedzieć się za co wyszukiwarki nagradzają konkretne strony. Test czarnej skrzynki to terminologia zaczerpnięta bezpośrednio z informatyki ? jest to sposób sprawdzania oprogramowania lub sprzętu bez znajomości jego wewnętrznych funkcjonalności. Pozwala na testowanie reakcji systemu na bodźce zewnętrzne.

Tak więc przez wiele lat pozycjonowanie polegało na próbowania różnych rzeczy i obserwowaniu jak odpowiedzą na nie wyszukiwarki. Jeżeli ranking szedł do góry pozycjonerzy widzieli w tym związki przyczynowo-skutkowe i powielali takowe działania uważając, że są one odpowiedzialne za zwiększenie pozycji w rankingach. Jeżeli w dłuższym okresie czasu reakcja wyszukiwarek i rankingów była taka sama wtedy wyciągali dokładniejsze wnioski ? oczywiście do momentu zaprezentowania odświeżonych algorytmów wyszukiwarkowych, które cofały praktycznie wszystkich ponownie do testów czarnej skrzynki.

Oczywiście liczba tak ambitnych pozycjonerów zawsze była niewielka. Większość wolała po prostu poczekać i bazować na cudzych strategia. W efekcie branża SEO posiada wiele ślepych ścieżek rozwoju ? i jeszcze więcej nieprawdziwych informacji, które powielane są wielokrotnie oraz bezmyślnie. Jednym z przykładów takiego bezwarunkowego wierzenia w opinie innych jest założenie, że korzystanie z płatnego placementu będzie w stanie zniweczyć efekty Twojej kampanii SEO. Oczywiście może być to prawda, brak odpowiedniego placemenetu  może być jednak jeszcze gorszy, gdyż tak naprawdę… wszystko zależy od sytuacji! Czytaj dalej