Archiwa tagu: pozycjonowanie

Optymalizacja sklepów opartych na PrestaShop

Darmowe skrypty dla sklepów online cieszą się obecnie sporym zainteresowaniem. Jednym z najpopularniejszych jest PrestaShop, z którego korzystają właściciele sklepów online na całym świecie. Popularność skryptu wynika przede wszystkim z tego, że udostępnia on wiele cennych funkcji zarówno administratorowi sklepu, jak i zwykłemu użytkownikowi. Bardzo łatwo można odnaleźć moduł, który rozszerza standardową funkcjonalność skryptu o cenne dodatki. Z sieci można je pobrać zarówno w wersji darmowej, jak i płatnej. Czytaj dalej

10 korzyści z prowadzenia bloga sklepowego

Prowadzenie firmowego bloga to bardzo dobry sposób na wypromowanie swojego sklepu internetowego. Regularne zamieszczanie interesujących i wartościowych treści przynosi konwersję, a jednocześnie bardzo pozytywnie wpływa na pozycjonowanie strony w rankingach Google. Dlaczego warto poświęcić nieco czasu na tworzenie artykułów i prowadzenie bloga firmowego? Poniżej prezentujemy dziesięć argumentów za takim działaniem. Czytaj dalej

SEO dla początkujących – o czym należy pamiętać?

SEO

Jeśli jesteś nowy w SEO lub nie jest to Twoja główna dziedzina, możesz nie wdrożyć działań które są kluczowe w zwiększeniu ruchu na stronie. W poniższym artykule postaram się wymienić najważniejsze z nich.

Grupowanie fraz kluczowych

Grupowanie słów kluczowych polega na łączeniu w grupy podobnych fraz. Spełnia to różne cele – poprawia architekturę witryny, optymalizuje landing pages, pozwala zidentyfikować potencjalne obszary rozwoju dla contentu i wiele innych.

Niestety zorganizowanie fraz kluczowych w najbardziej wartościowe grupy może być trudne, nawet dla osób doświadczonych z SEO. Podczas gdy różne strategie pokazują inne podejście do tematu, ja proponuję grupowanie fraz w taki sposób – jeśli wyszukanie danych słów kluczowych zwraca podobne wyniki w 10 najpopularniejszych rezultatach w Google, grupuję je razem.

Grupowanie słów kluczowych pozwala na poprawę SEO oraz PPC, dzięki temu łatwiej zrozumieć efekty pozycjonowania poszczególnych fraz kluczowych. Pomaga to również w copywritingu, wyborze tematów przy tworzeniu contentu oraz usprawnia architekturę strony.

Badanie SEO konkurencji

Jest to kluczowe działanie szczególnie dla kompletnie początkujących, choć zawodowcy również trzymają rękę na pulsie. Jeśli chcesz zbudować strategię SEO dla strony z danej branży, warto zbadać jakie działania wykonuje Twoja konkurencja.

Popatrz na ich rankingi wyszukiwania, nową zawartość i linki. Możesz skorzystać z gotowych rozwiązań pozwalających śledzić konkurencję, np. Ahrefs, SEMRush czy SpyFU. Śledzenie contentu publikowanego przez konkurencję pozwoli Ci zrozumieć, jakie działania wykonują, żeby wygenerować ruch, dzięki czemu możesz zaimplementować ich skuteczne działania również na twojej stronie.

Wariacje długich fraz kluczowych

Dla biznesu w sieci opracowanie sieci długich fraz kluczowych jest kluczowe przy generowaniu ruchu organicznego z wyszukiwarek. Dużo osób ignoruje długie frazy kluczowe, ponieważ nie generują one dużo ruchu, ale w długim terminie rezultaty będą lepsze. Powód jest prosty – gdy ktoś trafia na Twoją stronę po wpisaniu długiej, skonkretyzowanej frazy, to prawdopodobnie jest w stu procentach Twoim targetem.

Problemem może być znalezienie długich fraz kluczowych, który okażą się zyskowne dla Twojego biznesu, będą pasować do Twojej niszy. Na szczęście istnieje wiele narzędzi sugerujących frazy kluczowe pozwalające optymalizować Twoją stronę. Polecam szczególnie Keyword Planner (dostępny w AdWords) oraz WordStream Keyword Tool.

Śledzenie rankingów mobilnych

W dzisiejszych czasach największym błędem jest ignorowanie wpływu urządzeń mobilnych w codziennym życiu. Wpływ mobilnych wersji stron w wynikach wyszukiwania jest wyższy niż kiedykolwiek, szczególnie po ogłoszeniu przez Google indeksowania „mobile-first” – czyli brania pod uwagę w pierwszej kolejności mobilnych wersji stron.

W celu śledzenia rankingów mobilnych można skorzystać z Google Search Console, gdzie w raporcie Search Analytcis znajdziesz wszelkie potrzebne dane. Porównanie wyników dla wersji mobilnych i desktopowych pozwoli Ci zlokalizować ewentualne problemy w wersji mobilnej strony.

Sprawdź swoją stronę na kilku urządzeniach przenośnych. Czy obrazki dobrze się ładują, Czy tekst jest duży i czytelny? Czy nawigacja jest dopasowana do małych ekranów? Czy strona ładuje się szybko?

Lokalny ranking słów kluczowych

Jeśli Twoje produkty lub usługi są w pewnym sensie lokalne, upewnij się, że prowadzisz działania SEO również na miejscową skalę. Dużo osób korzysta z udostępniania lokalizacji przy korzystaniu z wyszukiwarek, przez co każda osoba otrzymuje indywidualne wyniki w zależności od miejsca w którym się znajdują. Upewnij się, ze Twoja firma została umieszczona w Google Maps, dodaj dane kontaktowe, pozycjonuj frazy z nazwą Twojego miasta/regionu.

10 faktów o lokalnym SEO, o których dowiedziałem się w 2014 roku

SEO2014 zbliża się do końca, nastał więc ogólny czas podsumowań. Dzisiaj chciałbym przyjrzeć się lokalnemu pozycjonowaniu oraz temu, co na jego temat dowiedziałem się w mijającym roku. Proces edukacji w świecie SEO nigdy się nie kończy ? dlatego zawsze warto wymieniać poglądy oraz doświadczenia.


Nigdy więcej, Google ? nigdy więcej

Dzisiaj razem z klientami, którym radziłem implementację lepszych jakościowo tekstów w celu uzyskania przepięknego awataru w wynikach wyszukiwania powiązanego z authorship, śmieję się z ich ówczesnego lenistwa.

Avatary tak szybko jak się pojawiły tak szybko zniknęły. Ja narobiłem sobie sporo pracy, inni natomiast ominęli ją szerokim łukiem. Czytaj dalej

Cztery najtrudniejsze rzeczy w SEO

SEODzisiaj chciałbym podzielić się z Wami tłumaczenie tekstu Erica Enge?a, który pozycjonowaniem zajmuje się od 2002 roku. W tym czasie zdążył poznać branżę tak naprawdę od podszewki i w jednym z ostatnich artykułów poruszył temat czterech największych ? jego zdaniem ? problemów w zawodowym SEO.


Identyfikacja odpowiednich źródeł informacji

W świecie pozycjonowania można bardzo często natknąć się na informacje, które nie mają nic wspólnego z rzeczywistością. Oszuści to duża plaga w branży. Oprócz nich są również Ci, którzy po prostu nie mają pojęcia o tym co robią i powielają niewłaściwe schematy.

Przestań jednak szukać dróg na skróty i skup się na informacjach tych, którzy albo wyszukiwarki tworzą albo są swojego rodzaju autorytetami w branży. Przykładowo warto korzystać z informacji:

Oczywiście istnieje jeszcze wiele bardzo dobrych jakościowo źródeł. Bardzo często giną jednak wśród tych słabych merytorycznie

Całość jest bardzo prosta ? integracja to jednak podstawa

Chcesz nauczyć się tworzyć dobre meta opisy? Nic prostszego. Chcesz nauczyć się jak prawidłowo tagować strony mobilne? Zadanie już trochę bardziej skomplikowane, jednak po kilku godzinach powinieneś wiedzieć wszystko co jest niezbędne. Chcesz skonfigurować ATG pod potrzeby SEO? Wyszukaj informacje w Google.

Jeżeli więc pozycjonowanie jest tak łatwe, to dlaczego w rzeczywistości sprawia tyle problemów? Wyzwaniem jest bowiem poznanie i przyswojenie ogromnej ilości różnych faktów z branży SEO, a następnie wymyślenie własnej strategii ich integracji w taki sposób, aby w efekcie nasza strona pozycjonowała się jak najwyżej.

Nie możemy również zapominać, że środowisko cały czas się zmienia. Pojawiają się nowe algorytmy, cały czas trzeba się dokształcać i modyfikować swoje strategie.

Sprzedaż projektu

Kiedy udało Ci się przebrnąć przez pierwsze dwa problemy pozycjonerskie musisz przywyknąć do kolejnej kwestii ? spotykasz się z ludźmi, którzy podchodzą bardzo sceptycznie do tego co chcesz im zaoferować.

Ludzie posiadają zerową wiedzę na temat pozycjonowania ? nawet w dużych firmach i bardzo często nie potrafią zrozumieć dlaczego coś na pierwszy rzut oka tak prostego trwa tak długo i angażuje tak spore środki.

Jedyny sposób to przejście przez długi powolny proces edukacji i wytłumaczenia wszystkich procesów, na które wpływa pozyjonowanie i przełożenie tego na realne zyski dla przedsiębiorstwa.

?Ktoś inny  stosuje taką strategię?

To, że jakaś strategia pozycjonowania doskonale sprawdza się w przypadku jednej strony wcale nie znaczy, że przyniesie porównywalne efekty w przypadku innej. Wszystko zależy od fraz, konkurencji, ilości zapytań w wyszukiwarce oraz specyfikacji branży.

Najlepszym rozwiązaniem będzie skupienie się na konkretnym projekcie i dopasowywaniu do niego rozwiązań, a nie kopiowaniu ich z innych, wcześniejszych zleceń, czy też witryn.

4 pomyłki SEO, które mogą ?wkopać? Twoją stronę

Żadna strona nie dostaje kary od wyszukiwarki, bo taki był cel właściciela. Czasami jest to spowodowane brakiem odpowiedniej troski, czasami zaniedbaniem, a czasami stosowaniem taktyk z czarnego kapelusza pozycjonowania. Równie dobrze mogą to być jednak proste i całkowicie niezamierzone pomyłki ? pokonanie ich konsekwencji jest jednak zdecydowanie trudniejsze.

W ostatnim czasie zaobserwowałem kilka pomyłek tego typu, które powtarzają się najczęściej. Chciałem zebrać je w jednym miejscu jako informację, ale jednocześnie ostrzeżenie. Bardzo często możemy wpaść bowiem w sidła własnej strategii, a nawet nie zdawać sobie z tego do końca sprawy.

#1 – Relacje biznesowe bazujące na linkach

Wyjaśnienie problemu: Wiele internetowych biznesów wchodzi w relacje z innymi sobie podobnymi. Jedną z częstych form zacementowania nowej przyjaźni jest chęć wymiany linków pomiędzy stronami w celu poprawy SEO i zwiększenia wskaźnika CTR.

Intencje jak najbardziej pozytywne często mogą jednak zaszkodzić dwóm stronom jednocześnie.

Przykład: Załóżmy, że sprzedajesz kartki okolicznościowe w Sieci i wchodzisz we współpracę ze sklepem oferującym drobne upominki na wszystkie okazje. Twoje kartki trafiają do oferty sklepu nowego partnera, a on umieszcza w stopce link do witryny, którą reprezentujesz.

Okazuje się jednak, że Twój nowy partner oferuje setki tysięcy produktów, a na każdej podstronie produktowej zlokalizowany jest link do Twojej witryny. Widzisz już na czym polega problem?

Rozwiązanie: W tym przypadku najlepszym rozwiązaniem będzie prośba o usunięcie linku. Oczywiście będziemy musieli uporać się z konsekwencjami kary, Google jednak zobaczy, że podejmuje kroki w stronę naprawy sytuacji.

#2 – Programy partnerskie

Wyjaśnienie problemu: Programy partnerskie potrafią być naprawdę dochodowymi interesami ? zarówno dla ich właścicieli jak i dla samych partnerów. Zdobycie kary wydaje się tutaj praktycznie niemożliwe. Rzeczywistość jednak brutalnie weryfikuje ten osąd.

Przykład: Chcesz pozyskać partnerów do swojego biznesu i oferujesz im linki referencyjne. Jak się jednak okazuje nie potrafią z nich właściwie korzystać i kopiują adres Twojej strony domowej.

W czym problem ? dzięki temu na ich stronach pojawia się link prowadzący bezpośrednio do Ciebie. Musisz jednak wziąć pod uwagę, że większość z nich to raczej amatorzy łatwego zarobku, bliżej im więc do czarnych praktyk SEO. W związku z tym prowadzą do Ciebie niskie jakościowo linki w naprawdę bardzo dużych ilościach.

Rozwiązanie: Najłatwiejszym sposobem jest prośba o usunięcie linku. Tutaj należy jednak zachować szczególną ostrożność, aby nie zrazić do siebie zbyt dużej ilości odbiorców ? szczególnie tych najbardziej wartościowych.

#3 – Reklama na popularnych blogach

Wyjaśnienie problemu: Jest to bardzo popularne i świetne rozwiązanie. Granica między spamem, a dostarczeniem wartościowych informacji jest jednak niezwykle cienka. Jeżeli trafimy na niszę o niskim poziomie authority wtedy jedynie sobie zaszkodzimy.

Przykład: Powiedzmy, że sprzedajesz kosmetyki w Sieci i szukasz sposobów na zwiększenie swojej sprzedaży. Kontaktujesz się więc ze znanymi blogami dotyczącymi pielęgnacji, mody oraz tematów kobiecych oferując autorom darmowe próbki za opisanie Twoich produktów.

Na pierwszy rzut oka taktyka przynosi efekty. Odzew jest większy niż mogłeś się spodziewać. Bardzo szybko jednak hossa się odwraca i zostajesz bez klientów. Co było tego powodem? Jakość blogów, których autorów poprosiłeś o reklamę. Jeżeli były one przepełnione innymi reklamami lub niewłaściwie zarządzane pod kątem SEO to bardziej sobie zaszkodziłeś niż pomogłeś.

Rozwiązanie: Po takiej wpadce czeka Cię sporo sprzątania ? na pewno znienawidzisz narzędzie disavow.

#4 – Nisza wpisów gościnnych

Wyjaśnienie problemu: Na początku tego roku cały świat SEO wywrócił się do góry nogami kiedy Matt Cutts odpowiedzialny w Google za walkę ze spamem ogłosił, że guest blogging jest skończony, a taktyki budowania linków na jego podstawie są nic niewarte.

Matt Cutts nie potępił oczywiście idei wpisów gościnnych, ale obecnej formy jej wykorzystywania ? do czystej i zazwyczaj nic niewnoszącej reklamy.

Przykład: Współpracowałem kiedyś z jegomościem, który prowadził z dużym sukcesem strony kasynowe w różnych krajach Europy. Pierwsze problemy zaczęły się w jego przypadku jeszcze przed prawdziwym krachem wpisów gościnnych.

O ile w branży kasynowej wszyscy stosują taktyki z czarnego kapelusza, to mój znajomy chciał działać uczciwie. Postanowił umieszczać wpisy gościnne na każdej stronie gamblingowej, którą znalazł. Było to niestety błędem. Spamerskie witryny poświęcone hazardowi generowały ogromne ilości linków prowadzących bezpośrednio do niego. Doprowadziło to do nałożenia serii kar.

Rozwiązanie: W takim przypadku wyjście na prostą wydaje się bardzo trudne. Chcąc uniknąć podobnej sytuacji trzeba dokładnie sprawdzić każdą stronę z jaką chcemy współpracować. Dotyczy to nie tylko tego, ale również wcześniejszych przykładów.

Jak właściwie wybrać frazę kluczową?

social mediaDodawanie wysokiej jakościowo treści do Twojej strony regularnie jest bardzo dobrą taktyką pozcyjonerską. Google widzi, że witryna jest aktywna, a Ty jednocześnie zwiększasz ilość tekstów i innego rodzaju contentu.

Jeżeli jednocześnie posiadasz odpowiednio przygotowaną strategię dobierania słów kluczowych i optymalizujesz teksty pod właściwe keywordsy wtedy znalezienie Twojej strony w wyszukiwarce będzie o wiele łatwiejsze. No dobrze, jak jednak wybrać idealne focus keyword? Szczególnie kiedy prowadzimy bloga i skupiamy się na długim ogonie, może to być dosyć trudne.

Warto pamiętać o trzech czynnikach, które znacznie ułatwią ten proces. Czytaj dalej

SEO i marketing treści w 2015 roku

SEO2015 zbliża się wielkimi krokami, a pracownicy działów marketingowych i sprzedażowych uporczywie pracują nad analizami próbując przewidzieć i zaplanować jak z silnym uderzeniem rozpocząć nowy rok. Warto w tym momencie przyjrzeć się naszej własnej strategii pozycjonowania oraz marketingowi treści. Przełom roku to najlepszy moment na odkurzenie przestarzałych technik i przygotowanie się do zmian, które Google wprowadza z coraz większą częstotliwością.


Miej pewność, że obrałeś właściwy kierunek i odpowiednio wytyczyłeś sobie noworoczne cele. Google twierdzi, że w dzisiejszym środowisku wyszukiwania to użytkownik rządzi. W związku tym co musisz zrobić, aby się do tego przystosować?

Kierunek Google tak naprawdę się nie zmienił

Coraz częściej słyszymy, że obecnie Google posiada całkowicie inne cele niż jeszcze kilka lat temu. Świadczyć mają o tym między innymi ciągle wprowadzane zmiany. Oczywiście, że SEO zmieniło się na przestrzeni lat jednak Google pozostało takie same.

SEO uległo ?zmianie? tylko i wyłącznie dlatego, że pozycjonerzy szukali drogi na skróty i wyników w najkrótszym czasie. Praktyki takie jak spamerskie budowanie linków lub upychanie nadmiernej ilości słów kluczowych stanęło w opozycji do tego co chciało osiągnąć Google.

Aby obronić się przed pozycjonowaniem z czarnego kapelusza Gigant z Mountain View zaczął wprowadzać ręczne kary, algorytmy Panda oraz Pingiwn. Obecnie już nawet najbardziej uparci pozycjonerzy wiedzą, że w SEO nie da się zrobić niczego na skróty. Wiedzę tę warto przenieść na rok 2015 i nigdy o tym nie zapominać! Czytaj dalej

Dobry, Zły i Brzydki budowania linków

Przewodnik dla początkujących w budowie linkówZapraszam na kolejną część Przewodnika dla początkujących w budowie linków autorstwa chłopaków z MOZ. Dzisiejszy rozdział zatytułowany jest ?Dobry, Zły i Brzydki budowania linków?.

spamerskie budowanie linków jest pociągające ? pozwala osiągnąć rezultaty zdecydowanie szybciej. Z drugiej jednak strony grozi wyłapaniem kar ze strony Google. Gigant z Mountain View jest coraz lepszy w wyłapywaniu spamerów i ich nieetycznych techników. W tym rozdziale chcemy się upewnić, że na Twojej głowie zawsze znajdowała będzie się biała SEO-czapka.


Strategie white-hat vs strategie black-hat

Z pewnością wielokrotnie słyszałeś jak pozycjonerzy rozmawiają o white-hat (białym kapeluszu) oraz black-hat (czarnym kapeluszu) jeżeli chodzi o budowanie linków. W poniższym rozdziale postaramy się przyjrzeć różnicom i omówić zalety oraz wady każdego z tych podejść.

Strategie white-hat

Strategie pozycjonerskie z białego kapelusza to zbiór najmniej ryzykownych praktyk, które są zalecane przez same wyszukiwarki ? Google oraz Bing. Korzystając z tychże technik szansa zajścia za skórę, któremukolwiek z algorytmów wyszukiwania jest bardzo mała.

Kilka przykładów praktyk white-hat SEO: Czytaj dalej

Dlaczego warto skupić się na frazach long tail?

long tail w SEOW przypadku niektórych branż pozycjonowanie i uzyskiwanie wysokich pozycji jest naprawdę bardzo trudne. Wysokie nasycenie rynku, duża konkurencja i ogromne spółki, które dominują w SERPach. Bardzo często niezbędne jest posiadanie ogromnego budżetu na pozycjonowanie, aby móc osiągnąć jakiekolwiek efekty.

Co w takim przypadku trzeba zrobić? Z całą pewnością posiadać jasno wytyczone cele i świadomość tego co pozwoli wyróżnić Twoją ofertę na rynku. Najłatwiejszym sposobem będzie korzystanie z fraz long tailów. Im dokładniejsza i dłuższa fraza tym bardziej skupiony target uda Ci się złapać ? i będzie to zdecydowanie łatwiejsze.

Stawiaj na frazy, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę (starając się omijać skomplikowanej terminologii).

Frazy z długiego ogona

Dłuższe (i dokładniejsze) frazy wyszukiwania są łatwiejsze do rankingowania na korzystnych miejscach. W związku z tym nie trafiasz do masowej grupy, ale skupiasz się na niszy. Posiada to oczywiście swoje minusy, jednak przy ograniczonym budżecie nie masz innego wyboru.

O wiele łatwiej rankingować się long tail niż pod powszechne i krótkie frazy. Kolejny plus jest taki, że jako długie frazy są rzadziej używane, użytkownik który trafi na Twoją stronę wie czego szuka. W górę idzie więc od razu szansa na to, że skorzysta z Twojego produktu lub usługi.

Od razu zyskuje więc na tym konwersja. Obecnie poszukuję domku letniskowego w Bułgarii, żeby wyrwać się na zasłużone wakacje. Zaczynam od frazy ?wczasy Bułgaria?. Bardzo szybko odkrywam, że interesują mnie Złote Piaski (bardzo oryginalnie, co nie? :P) i szukam domku na uboczu. Szukam dalej, tym razem jednak moja fraza wygląda ?wczasy Bułgaria złote piaski przedmieścia?. Pod takim keywordem znajduję całkowicie inne strony, o wiele konkretniejsze i bardziej zbliżone do tego co mnie interesuje.

Wykorzystaj swoją wizję i misję do tworzenia głównych fraz long tail

Doskonale wiesz dlaczego Twój produkt/usługa/strona są najlepsze. Informacje te powinieneś wykorzystać w rozpoznawaniu i wyborze fraz kluczowych z długiego ogona, pod które będziesz się pozycjonować.

Co prawda w takim przypadku liczba wejść z wyszukiwarki nie będzie imponująca. Masz jednak pewność, że trafiłeś do ludzi, którzy szukają czegoś konkretnego. Jeżeli otworzą Twoją witrynę istnieje spora szansa, że jeszcze na nią powrócą lub skorzystają z Twojej oferty.