Archiwa kategorii: Pozycjonowanie

Jak przeprowadzać pozycjonowanie na stronach uniwersyteckich?

SEO

Lipiec jest zazwyczaj szczególnie ważnym okresem dla uniwersytetów, akademii i wszelkiego rodzaju szkół wyższych. To wtedy pojawiają się nowi studenci, którzy dopiero co skończyli maturę. Najbardziej znane uniwersytety nie mają problemu ze znalezieniem chętnych do nauki w ich murach. Gorzej mają mało znane, prywatne uczelnie. Czy SEO może im jakoś pomóc zdobyć popularność? Oczywiście, że tak!

Strony internetowe uczelni

Według przeprowadzonej niedawno wśród maturzystów ankiety zdecydowana większość osób chcących kontynuować naukę w szkole wyższej, korzysta w celu znalezienia odpowiedniej placówki z Internetu. I rzeczywiście, najlepsze uniwersytety w Polsce nie potrzebują reklamy, ale co z mniejszymi placówkami? Co z dużą liczbą uczelni prywatnych?

Co ciekawe, z moich doświadczeń wynika, że specyfika stron edukacyjnych jest nieco inna niż innych dziedzin. Pozycjonowanie w tym przypadku również jest ważne, ale w poszczególnych elementach strategii SEO kładzie się nacisk na inne elementy niż w przypadku stron firmowych czy prywatnych. Temu chciałbym poświęcić poniższy artykuł.

Audyt SEO

Zanim skupisz się na poprawie rankingów, musisz najpierw zrozumieć co należy zrobić. Wykonanie audytu SEO pomoże zidentyfikować kluczowe kwestie oraz ustalić priorytety. Jest to szczególnie ważne jeśli chodzi o kwestie techniczne strony, w które będzie trzeba zaangażować dział IT.

Pamiętaj o urządzeniach mobilnych

Google ogłosiło, że w nadchodzących miesiącach przejdzie na system „mobile-first”, czyli indeksowania w pierwszej kolejności wersji mobilnej strony i nadawaniu jej większych priorytetów. Nawet na urządzeniach stacjonarnych wyniki wyszukiwania będą oparte na wynikach mobilnych.

Dla uniwersytetów może to być duży problem, ponieważ często pod jedną domeną znajdują się subdomeny poszczególnych wydziałów, każdy z nich może działać na innym systemie, niektóre będą przyjazne dla urządzeń mobilnych, a inne nie.

Przetestuj strony uniwersytetu za pomocą narzędzia Google Mobile Friendly. W ten sposób zobaczysz co działa dobrze, a co trzeba poprawić. Powinien to być priorytet nie tylko na stronach uniwersyteckich w najbliższej przyszłości.

Sprawdź słowa kluczowe i ich integrację w contencie strony

W końcu jakaś rzecz, na którą razem z działem marketingu macie bezpośredni wpływ. Tutaj tez nie będzie różowo. Często zdarza się, że uniwersytet nazwie dany kierunek czy specjalizację w taki sposób, że student szukający danego kierunku może na niego nie trafić.

Przykład? Sam skończyłem jakiś czas temu analitykę gospodarczą, kierunek o analizie danych, statystyce i ekonometrii, w największym skrócie chodzi o wszelkiego rodzaju przetwarzanie danych, ich prezentację, prognozowanie itd. Gdy mówię analityka gospodarcza, mało kto wie na czym polegały moje studia. Czemu nie nazwano ich po prostu „analiza danych”? Albo „statystyka i ekonometria”? Te nazwy mówią więcej osobom choć trochę obytym w temacie.

Z tego powodu czasem ciężko jest pozycjonować odpowiednie słowa kluczowe, które mogłyby ściągnąć zainteresowanych przyszłych studentów. Dlatego warto dobrze opisywać kierunki studiów. Muszą tam się znaleźć wszystkie określenia, jakie może wpisać potencjalnie zainteresowana nimi osoba. Pamiętaj, że 15% fraz wpisywanych w zeszłym roku w wyszukiwarkach nigdy nie było wpisanych wcześniej! Kreatywność internautów w wymyślaniu nowych fraz jest nieograniczona.

Zajmij się duplikatami

Strony internetowe często przypadkiem tworzą duplikowaną treść, ale istotne jest aby go na bieżąco znajdować i powiedzieć Google którą wersję contentu chcesz wyświetlać w wynikach wyszukiwania.

Na stronach uniwersytetów duplikaty zazwyczaj powstają jako pozostałości sprzed wprowadzenia bezpiecznego protokołu HTTPS. Chociaż strona korzysta już z nowego protokołu, nadal istnieją stare kopie stron ze zwykłym HTTP. Jako że mają inne URL, obie wersje mogą wyświetlać się w Google.

SEO – brakujący element w kreacji marki

SEO

Nie oszukujmy się – jeśli masz kontakt z branżą dłużej niż kilka lat, to pamiętasz czasy gdy pozycjonowanie nie kojarzyło się zbyt dobrze. Wiele praktyk było delikatnie mówiąc nieuczciwych. Z czasem na szczęście Google zaczęło z tym walczyć, obecnie można otrzymać kary za złe praktyki w sieci, co źle się odbije na wizerunku promowanej marki. Niestety, nawet osoby wykonujące swoją pracę uczciwie oberwały rykoszetem od szarlatanów.

Spojrzenie na SEO jako ochronę marki

Ugruntowane marki swoją pozycję zasługują właśnie temu, że stawiają swoja markę na pierwszym miejscu. W takich przypadkach SEO wygląda zupełnie inaczej niż w przypadku małej firmy. Strategia SEO musi oferować wsparcie dla ochrony obecnej pozycji marki i dalszego jej rozwoju. Nie ma na celu zwiększenia sprzedaży ani zdobycia potencjalnego ruchu.

Wyjaśnienie roli SEO w ochronie marki jest kluczowe dla zdobycia dużego klienta z ugruntowaną pozycją. W negocjacjach w pierwszej kolejności musisz przedstawiać się jako osoba chroniąca markę, a dopiero następnie jako potencjalne źródło większych przychodów. W przypadkach dużych firm o wiele łatwiej znaleźć szanse rozwoju marki niż zwiększenia sprzedaży, dlatego nie należy mylić priorytetów.

Dlaczego SEO jest krytyczne dla ochrony marki w sieci?

Gdy następnym razem będziesz przekonywał klienta lub pracodawcę do wdrożenia kampanii SEO w celu ochrony marki, nie zapomnij o zawarciu poniższych celów jako głównych punktów w dyskusji:

  • Klienci szukający godzin otwarcia, numerów telefonów oraz prawidłowych informacji teleadresowych w przypadku fizycznego sklepu będą opierać się na informacjach znalezionych w Google. Brak przejrzystości i widoczności w sieci doprowadzi do powstania wyrwy na ścieżce prowadzącej do zakupu, co może negatywnie odbić się na wizerunku marki. Błędy w lokalnym SEO mogą nawet doprowadzić do tego, że klient wybierze inne rozwiązanie.
  • Aplikacja mobilna firmy może poprawić ogólną jakość kontaktu klienta z Twoją marką. Oczywiście pod warunkiem, ze klient może bez problemu znaleźć oferowaną aplikację. Nawet gorzej, jeśli wpisując nazwę Twojej marki wyżej w proponowanych nazwach pojawi się aplikacja oferowana przez konkurencję.
  • Wielkość wyszukiwań dla fraz kluczowych powiązanych z nazwą marki firmy lub frazy przekręcające jej nazwę mogą pomóc w znalezieniu potencjalnych szans kradnących Twój ruch. Mogą pojawić się osoby, które będą chciały skapitalizować część popularności Twojej marki i stworzą domenę zawierającą popularną literówkę czy przekręconą nazwę. Klienci mogą zrazić się do marki, nawet jeśli firma nie miała żadnego udziału w oszustwie.
  • Wyszukiwanie na stronie działa tak samo jak zewnętrzny silnik wyszukiwarki. Dobrze wyszkolony zespół SEO może ocenić i przeprowadzić ewaluację fraz kluczowych wpisywanych na stronie w celu znalezienia wszelkiego rodzaju luk w contencie. W ten sposób można usunąć wszelkie luki w korzystaniu ze strony i ułatwić ścieżkę płynącą do zakupu, co pozytywnie wpłynie na markę.
  • SEO nie ogranicza się do Google, Bing i Yahoo. Wszędzie gdzie jest zaangażowane pole wyszukiwania czy mikrofon z możliwością zadawania pytań, można wydobyć cenne informacje przydatne w rozbudowaniu strategii SEO. W ten sposób można znaleźć kolejne sposoby na zwiększenie widoczności oraz renomy marki.
  • Programy afiliacyjne są dobrym źródłem zarobku, ale mogą działać jeszcze lepiej. Dużym plusem programów afiliacyjnych jest fakt, że nie wymagają one właściwie żadnego wysiłku ze strony firmy, cała praca jest wykonywana przez osoby trzecie w zamian za procent zysków. SEO może pomóc zespołom afiliacyjnym lepiej dotrzeć do klienta i jeszcze bardziej zwiększyć sprzedaż, a przy okazji można sprawdzić, czy przypadkiem reputacja marki nie jest wystawiana na szwank przez podmioty oferujące Twoje usługi.

SEO

SEO ciągle się zmienia i rozwija. Nic dziwnego, że czasem ciężko się połapać, co robić dalej. Wiadomo, że potrzeba puli słów kluczowych, które następnie należy pozycjonować w celu znalezienia się wyżej w wynikach wyszukiwarek, co z kolei zwiększy ruch organiczny strony. Można również skorzystać z pomocy Latent Semantic Indexing, w poniższym artykule postaram się opisać w skrócie na czym to polega.

Czym jest Latent Semantic Indexing? W jaki sposób pomaga w SEO?

Latent Semantic Indexing jest koncepcją wykorzystywaną przez Google oraz inne wyszukiwarki w celu odkrycia w jaki sposób dany termin oraz content współdziałają ze sobą, by oznaczać tę samą rzecz. Mówiąc inaczej, Latent Semantic Indexing sprawia, że wyszukiwarki są w stanie ocenić kontekst tworzonej treści oraz znaleźć synonimy powiązane z Twoimi słowami kluczowymi.

Jednak bez bazy słów kluczowych LSI, wyszukiwarki mają większy problem ze znalezieniem tych synonimów oraz relacji fraz kluczowych z contentem znajdującym się na stronie. Z tego powodu Google wyżej pozycjonuje strony wykorzystujące słowa kluczowe LSI.

Dzięki słowom kluczowym LSI jesteś w stanie stworzyć content, który jest bardziej naturalny do zrozumienia. Odpowiednie słowo kluczowe będzie generowało rezultaty podobne do tematu, o którym piszesz. W ten sposób nie zamieszczasz słowa kluczowego zbyt często, dzięki czemu Twój content będzie naturalny i przyjemny do czytania dla użytkowników.

Jak znaleźć słowa kluczowe Latent Semantic Indexing?

Nadal nie wiesz jak się zabrać za temat? Jest tak ponieważ słowa kluczowe LSI mają więcej sensu jeśli zobaczysz przykłady oraz sposób ich szukania.

Google Search. Jednym z najłatwiejszych sposobów na znalezienie odpowiednich słów kluczowych jest skorzystanie prosto ze źródła. Wystarczy wykonać wyszukiwanie słowa kluczowego i sprawdzić, jakie frazy zostają podpowiadane przez wyszukiwarkę. W ten sposób możesz dokładnie zobaczyć, jakie słowa kluczowe Google powiązuje z danym słowem.

Google Keyword Planner. W tym przypadku będziesz musiał najpierw założyć konto Google Adwords. Jedną z funkcji Plannera jest możliwość wyszukiwania nowych słów kluczowych z wykorzystaniem fraz, stron czy kategorii. Google ma ogromną bazę słów kluczowych powiązanych ze sobą, a to narzędzie podobnie jak powyższe pozwoli znaleźć odpowiednie frazy.

LSI Keyword Generator. Kolejny prosty sposób na szukanie słów kluczowych. Wystarczy wpisać interesującą nas frazę w wyszukiwarkę, a pojawi nam się lista słów kluczowych LSI.

Jak rozpoznać najlepsze słowa kluczowe?

Gdy już rozbudujesz listę ewentualnych słów kluczowych, należy zastanowić się, które z nich wybrać. Kluczem do sukcesu jest zrozumienie dlaczego ktoś miałby wpisywać daną frazę kluczową. Gdy już zdobędziesz te informacje, możesz zdecydować, które ze słów kluczowych pasują najlepiej do profilu Twojej strony.

Oto najczęstsze powody dla których ktoś może wpisać daną frazę kluczową:

  • Szukanie ogólnych informacji o danej kwestii
  • Szukanie dokładnej specyfikacji/opisu
  • Szukanie sposobu na zakup danej rzeczy

Wybór słów kluczowych powinien być związany z działalnością Twojej firmy. Jeśli prowadzisz myjnię samochodową, to nie ma sensu pozycjonować słów związanych z wymianą opon tylko dlatego, że i tu i tu we frazie kluczowej pojawia się samochód.

Wykorzystanie słów kluczowych Latent Semantic Indexing ma ten plus, że nie muszą być wstawiane dosłownie w tekście. Google potrafi zrozumieć, jeśli zamieścisz je naturalnie.  Dzięki temu nie trzeba specjalnie się męczyć, żeby umieszczać słowa kluczowe w tekście.

Jak bezboleśnie przeprowadzić badanie słów kluczowych

SERP

Badanie fraz kluczowych pod pozycjonowanie jest jednym z najczęściej omawianych tematów w SEO. Kwestia ta ma olbrzymi wpływ na rankingi wyszukiwania. Dla początkującej osoby może się wydawać ona nie do ogarnięcia. W poniższym artykule postaram się przeprowadzić przez ten proces.

Po co robić badanie fraz kluczowych?

Sprawa jest prosta. Jeśli będziesz pozycjonował stronę pod złe słowa kluczowe, całkowicie miniesz się ze swoimi odbiorcami. Jeśli zainwestujesz we frazy za bardzo z końca ogona (long-tail ze zbyt małym wolumenem), możesz mieć za mały ruch. Jeśli pozycjonujesz w najpopularniejsze frazy, nigdy nie uda Ci się pojawić wysoko w rankingach z powodu olbrzymiej konkurencji.

Trzy rodzaje słów kluczowych

Ważne jest zrozumienie, że istnieją trzy główne typy słów kluczowych, które znajdują w różnych etapach lejka sprzedaży. Oto one:

  • Słowa kluczowe z góry lejka są informacyjne (jak zrobić coś krok po kroku i inne rodzaje poradników)
  • Słowa kluczowe ze środka lejka rozwiązują istniejące problemy
  • Słowa kluczowe z dołu lejka skupiają się już na osobach chcących coś kupić – porównania produktów, poradnik gdzie coś można kupić itp.

W ten sposób możesz tworzyć content pod klientów w określonej fazie ścieżki zakupu.

Na jakich słowach kluczowych się skupiać

Każda firma powinna przeprowadzać badanie słów kluczowych oparte na jej celach. Czy zależy ci na zbudowaniu długoterminowej relacji z klientem? Czy celujesz raczej w klienta gotowego do kupna produktu teraz?

Jeśli chcesz budować długotrwałą relację, warto celować w artykuły z góry i środka lejka. Jeśli jednak tworzysz strategię SEO dla sklepu w sieci, lepiej tworzyć content z dołu lejka.

Ustaw cele

Robienie badania słów kluczowych wymaga korzystania z arkusza kalkulacyjnego i mnóstwa danych. Proces ten może być nudny, ale ma kluczowe działania w pozycjonowaniu, nie da się go ominąć.

Przed przystąpieniem do pracy ustaw sobie cele i odpowiedz na parę pytań. Dlaczego chcesz pozycjonować frazy kluczowe? Po co Ci ruch organiczny? To wszystko pomoże zrozumieć Ci cel działania Twojej strony.

Konkretny cel jest łatwiejszy do zmierzenia. Zbliżanie się do niego zmotywuje Cię do dalszego działania. Wtedy nawet nudne przebijanie się przez dane może okazać się ciekawym doświadczeniem.

Znajdź konkurencję

Gdy tylko zaczynam pracować z nowym klientem, staram się odnaleźć jego konkurencję. Wystarczy parę minut w Google by znaleźć firmy pozycjonowane obecnie ponad jego stroną. Wtedy ustalam cel – chcę się znaleźć powyżej nich w ciągu najbliższych x miesięcy czy lat.

Zazwyczaj wygląda to następująco:

  • Cel pięcioletni: milion unikalnych użytkowników miesięcznie
  • Cel dwuletni: 200 tysięcy unikalnych użytkowników miesięcznie
  • Cel roczny: 50 tysięcy unikalnych użytkowników miesięcznie
  • Cel półroczny: 20 tysięcy unikalnych użytkowników miesięcznie

Oczywiście wszystko zależy skąd startujesz. Jeśli ruszasz od zera, w pierwszej kolejności lepiej celować w mniejsze zasięgi. Nie ma sensu od razu stawiać sobie za cel zdobycie kilku milionów unikalnych użytkowników miesięcznie.

Stosuj inżynierię wsteczną

Powiedzmy, że strona którą masz pozycjonować, nie zaczyna od zera. Oznacza to, że jest już pozycjonowana pod jakieś słowa kluczowe oraz ma jakąś bazę linków. Przejrzyj jakie rozwiązania dawały rezultaty w przeszłości, a jakie nie – nawet jeśli były one stosowane przypadkowo, bez myśli o pozycjonowaniu.

Sprawdź, które słowa kluczowe dotychczas przyciągały najwięcej użytkowników. Zobacz jaki typ contentu ma najlepsze statystyki. Sprawdź, czy strona internetowa współpracowała wcześniej z jakimiś influencerami. Jeśli tak, nawiąż z nimi ponowną współpracę. Dużo pracy w badaniu słów kluczowych można wykonać dysponując bieżącymi danymi, wystarczy wyciągnąć z nich odpowiednie wnioski.

Jak prosto pozycjonować pod snippety Google?

korporacyjne SEO

Dla wielu właścicieli stron internetowych, znalezienie się na pierwszym miejscu w rankingach wyszukiwania jest prawdziwym Świętym Graalem SEO. Niestety, osiągnięcie tego celu nie jest łatwe, wymaga poświęcenia olbrzymich nakładów pieniędzy.

Nie mówię, że nie powinno się inwestować w pozycjonowanie fraz kluczowych, ale istnieją też inne, tańsze sposoby. Warto wykorzystać możliwości samej wyszukiwarki Google, która stara się inteligentnie odpowiadać na pytania użytkowników.

Czym są snippety Google?

W momencie pisania tego artykułu, w nieco ponad 9% wszystkich fraz wpisywanych w Google pojawiają się odpowiedzi na pytanie zadawane przez użytkownika. Mówi się o nich, że mają miejsce zerowe w wynikach wyszukiwania, ponieważ znajdują się nawet ponad pierwszą pozycją w Google.

Google tłumaczy zasadę sugestii w taki sposób, że polegają na automatycznemu szukaniu odpowiedzi na szukane przez użytkownika pytanie i wyświetlenie jej nad wynikami wyszukiwania z linkiem do pełnej treści na źródłowej stronie. Co ciekawe, zwykła pozycja stron w wyszukiwarce nie ma znaczenia, w snippecie często pojawiają witryny, które normalnie widzisz w drugiej dziesiątce rankingu. Widzisz już swoją szansę?

Snippety możliwością podbicia statystyk, ale nie dla wszystkich

W przypadku snippetów nie wszystkie rynki są tworzone w ten sam sposób. Jeśli jesteś właścicielem lokalnego biznesu, o wiele lepsze w skutkach będzie pozycjonowanie przedsiębiorstwa w Google Maps, jako że snippety nie są wyświetlane w lokalnych wyszukiwaniach.

Z drugiej strony jeśli działasz w branży gdzie istnieje popyt na klarowne odpowiedzi na często zadawane pytania, na przykład wyjaśnienie popularnych w branży terminów, do tego masz dane, które można przedstawić w formie tabeli, to snippety są wielką szansą dla Ciebie.

Stat Search Analytics przeprowadziło badania na temat snippetów, wynikało z nich, że najczęściej występują one przy wyszukiwaniach z następujących dziedzin:

  • Matematyka
  • Finanse
  • Wymagania
  • Zdrowie i medycyna
  • Jednostki czasu
  • Historia
  • Wymagania

Znalezienie słów kluczowych pod pozycjonowanie snippetów

Gdy już upewnimy się, że nasza strona internetowa może zdobyć korzyść ze snippetów, pora przejść do konkretów. Pod jakie słowa kluczowe warto pozycjonować stronę, aby znalazła się na „pozycji zero”?

Obserwacje różnych fraz kluczowych pod katem wyświetlania snippetów pozwoliły na znalezienie odpowiednich kandydatów. Frazy kluczowe muszą spełniać poniższe wymagania:

  • Bardziej popularne frazy częściej otrzymują snippety
  • Długie i konkretne frazy kluczowe (powyżej pięciu słów) znacznie częściej skutkują w wyświetleniu snippetów
  • Jako że celem jest znalezienie odpowiedzi na pytania, frazy zawierające pytania często wyświetlają snippety: Kto? Gdzie? Kiedy? Jak? Co? Ile?
  • Podobnie sprawa wygląda ze słowami dotyczącymi czynności czy stanu rzeczy powodują pojawienie się snippetów: robić, kosztować, powodować, stać się, gotować, zostać itp.

Dodatkowe słowa kluczowe można uzyskać dzięki pomocy samej wyszukiwarki. Google często podpowiada frazy podobne do zadanego pytania, one również mają większe prawdopodobieństwo wyświetlenia snippetu, nawet jeśli podstawowe hasło tego nie robiło.

Pozycjonowanie pod snippety

Gdy już wybierzesz odpowiednie słowa kluczowe, dalsza droga jest prosta. Po pierwsze, należy stworzyć content, który jasno odpowiada na zadawane pytanie. Kod strony musi być łatwy do zrozumienia przez Google. Warto również zadbać o to, żeby od odbiorców płynęły pozytywne sygnały – dobre recenzje, udostępnienia materiału, duża liczba komentarzy.

Pamiętaj, że aby Twoja strona znalazła się w snippecie, warto tworzyć content w taki sposób, że na początku artykułu powtarzasz pytanie kluczowe, a następnie udzielasz krótkiej i jasnej odpowiedzi, którą potem możesz rozbudować w dalszej części artykułu. Jednak to ta pierwsza część znajdzie się w ewentualnym snippecie i to na nią warto zwrócić największą uwagę. Jeśli treść snippetu zachęci użytkownika, istnieje duża szansa, że wejdzie na Twoją stronę by poszerzyć wiedzę i zaspokoić ciekawość.

Dlaczego samo techniczne SEO nie wystarcza?

SEO

SEO to wyjątkowo zmienna branża, wie to każdy kto choć raz miał z nią styczność. Algorytmy Google zmieniają się nieustannie, podobnie sytuacja wygląda z wyszukiwarkami konkurencji. Stąd konieczność ciągłego adaptowania się do nowych warunków.

Na szczęście samo Google publikuje poradnik z dobrymi praktykami w kwestii pozycjonowania. Po pierwsze i najważniejsze, strony internetowe w pierwszej kolejności muszą być przyjazne dla użytkowników, dopiero potem dla wyszukiwarek. Nie można oszukiwać swoich czytelników. Należy unikać trików mających sztucznie wypromować stronę w wynikach wyszukiwania. Strona internetowa musi też być na swój sposób oryginalna, unikalna oraz angażująca.

Jako pierwszy punkt wymieniłem przyjazność dla użytkowników. To właśnie na poprawie tego czynnika Google najbardziej się skupia w przypadku kolejnych aktualizacji algorytmów. Techniczne SEO nie jest już tak istotne jak kiedyś. Dziś ważne są również umiejętności czysto kreatywne.

SEO coraz bardziej kreatywne

Zmiany w podejściu do SEO widać już od dobrych paru lat. Jeden z zagranicznych serwisów przeprowadził badanie na ten temat. W porównaniu z poprzednią dekadą dużo częściej w ofertach pracy dotyczących pozycjonowania poza czysto technicznymi kwestiami potrafią pisać kreatywnie oraz tworzyć angażujący content.

Nawet podczas wpisywania „SEO” na portalach z ofertami pracy, raczej nie trafi się na oferty odwołujące się do technicznego SEO. Dużo częściej poszukuje się specjalistów do spraw marketingu, gdzie SEO jest tylko jedną z wykorzystywanych zdolności.

Techniczne SEO nie przynosi odpowiedzi, wysokiej jakości content już tak

Oczywiście warto się skupić na technicznym SEO – strukturą URL, nagłówków, atrybutów alt itp. Te czynniki nadal są ważne dla prawidłowego rozwoju strony i dają one przewagę konkurencyjną. Ostatecznie jednak to nie kwestie techniczne sprawiają, że użytkownik zatrzymuje się na Twojej stronie – potrzeba przede wszystkim contentu wysokiej jakości.

Nie jest to żadne odkrycie. Od lat wiadomo, że bez dobrego contentu ciężko się wybić, jednak w ostatnich latach nacisk na tę kwestię stał się jeszcze większy. Coraz więcej firm decyduje się na zakładanie blogów firmowych, dzięki czemu pokazują „ludzką twarz” swojej działalności. Jest to też świetny sposób na komunikację z klientami, wzbudzenie ich zaufania oraz zwiększenie zaangażowania.

Wyszukiwanie holistyczne coraz ważniejsze

Obecnie coraz popularniejsze staje się wyszukiwanie za pomocą asystentów głosowych. Tego rodzaju interakcja zmienia kompletnie wygląd słów kluczowych. Nie są to już terminy w mianowniku bez większego ładu. W wyszukiwaniu głosowym korzysta się z pełnych fraz, pytań. Takie naturalne pytania określa się jako wyszukiwanie holistyczne.

Pozycjonowanie tego rodzaju fraz kluczowych może być kłopotliwe. Tu również przyda się bardziej kreatywna strona specjalisty SEO. Jak w naturalny sposób wpleść w treść pełne pytania? Jednym z rozwiązań jest stworzenie FAQ – czyli strefy pytań i odpowiedzi. To bardzo dobry sposób na rozwiązanie kwestii wyszukiwania holistycznego oraz zaspokojenia najczęściej występujących problemów i wątpliwości użytkowników.

Jaki powinien być idealny content?

Jakość tworzonej treści pełni coraz większą rolę w rankingach wyszukiwania oraz pozwala stworzyć bazę backlinków. Dobra zawartość powinna skupiać się na poniższych kwestiach:

  • Content powinien być oryginalny i unikalny. Prowadząc bloga firmowego masz dostęp do danych niedostępnych nigdzie indziej – nie bój się z tego korzystać.
  • Zamieszczaj porady i rozwiązania. Zazwyczaj ktoś przypadkowy trafia na Twój tekst gdy szuka rozwiązania na jakieś pytanie. Postaraj się żeby poczuli się spełnieni po trafieniu na Twoją stronę.
  • Przystępność. Dobrze, żeby artykuł był przystępny do czytania, ale równie ważne jest, żeby był łatwy do przyswojenia przez czytelników.

Przygotuj się na przyszłość wyszukiwania i SEO

SEO

Jesteśmy teraz w fazie największych zmian w branży wyszukiwarek. Jeśli jednak zagłębimy się w nie ostatecznie mocno, okaże się, że niektóre elementy pozostają wciąż takie same. W przeszłości pozycjonowanie było związane z Google oraz z frazami tekstowymi. Wraz z popularyzacją asystentów głosowych typu Siri czy Amazon Alexa, wyniki wyszukiwania są znacznie bardziej zróżnicowane.

Zmienił się sposób w jaki podchodzimy do wyszukiwania. Jest ono teraz centralnym punktem zainteresowanie marketingowców działających w sieci. Pozycjonowanie wymaga zróżnicowanego zestawu umiejętności. Analitycy danych, twórcy contentu oraz webmasterzy muszą połączyć siły by odszukać się w coraz bardziej złożonym SEO.

W 2017 roku największymi trendami w branży SEO są:

  • Wyszukiwanie głosowe
  • Hiperlokalne wyszukiwanie
  • Spersonalizowany content
  • Wyszukiwanie wizualne
  • Indeksowanie mobile-first (mobilne wersje stron są ważniejsze)
  • Wyszukiwanie bez fraz kluczowych

Dawniej wszystko było prostsze. Jak można utrzymać się na szczycie przy takim tempie zmian? Paradoksalnie im szybciej zmienia się branża, tym wolniej powinieneś przeprowadzać proces decyzyjny. Dokonywane wybory ukształtują skuteczność naszej strategii na najbliższe kilka lat, więc warto się dobrze zastanowić przed podjęciem drastycznych kroków.

Nie wszystko się zmieniło

Na szczęście istnieją pewne stałe w całym tym rozgardiaszu zmian. Struktura wyszukiwania się nie zmieniła, polega na znajdowaniu dopasowanych odpowiedzi na zadawane pytania. Wyszukiwarki stają się coraz lepsze w decydowaniu, czy dana odpowiedź jest istotna czy nie, dzięki czemu internauci szybciej znajdują potrzebne informacje. Mając to na uwadze, można budować strategię w oparciu o zmieniające się trendy.

Psychologia i technologia

Ludzie nie zmieniają się tak szybko jak technologia. Specjaliści SEO musza zrozumieć mechanizmy stojące za akcjami użytkowników. Ta ponadczasowa marketingowa zasada będzie działać również gdy wyszukiwanie stanie się coraz bardzie kompleksowe.

Może zmienić się sprzęt wykorzystywany do szukania informacji, to samo może stać się z algorytmami szukającymi. Jednak użytkownicy nadal będą mieli ta same impulsy i potrzeby co zawsze. Oczywiście, forma zapytań będzie coraz bardziej zaawansowana. Obecnie coraz częściej pojawiają się frazy kluczowe składające się z wielu słów, wpływ na to ma popularyzacja wyszukiwania głosowego.

Dlatego nie należy bawić się w pozycjonowanie jedynie pod podstawowe frazy kluczowe. Oczywiście warto wiedzieć jakie słowa kluczowe sprowadziły użytkowników na Twoją stronę, to się nie zmieni. Ze strategicznego punktu widzenia ważniejsze będzie jednak zrozumienie intencji użytkowników stających za daną frazą.

Strukturyzuj stronę według tematów

Grupowanie zawartości strony wokół tematów pozwoli Ci ściągnąć na nią więcej odbiorców, w zależności od ich preferencji i wymagań. Wyobraź sobie strukturę swojej strony jako kilka kul śnieżnych, każda dla innego tematu. Każdy kolejny artykuł czy wpis na blogu będą kolejnymi garściami śniegu dolepianymi do danej kuli.

W ten sposób nawet jeśli dana osoba szuka informacji niezwiązanych konkretnie z Twoim produktem czy usługą, może trafi do Ciebie. Jeśli przeczyta wyczerpujące informacje wdanym temacie, być może zainteresuje się Twoją ofertą. Jeśli będziesz uważany za eksperta w danej dziedzinie, wzbudzisz większe zaufanie i z pewnością przyciągniesz dodatkowych klientów.

Tego rodzaju podejście działa od wielu lat i nie wygląda, żeby cokolwiek w tym temacie miało się zmienić. Co więcej, Google planuje wprowadzić listę stron wysokiej jakości, pisząc merytoryczne artykuły możesz się na niej znaleźć, dzięki czemu Twoja strona będzie umieszczona wyżej w wynikach wyszukiwania.

 

Świeże spojrzenie na SEO dla firm B2B

SEO

Dawniej osiągnięcie pierwszego miejsca w rankingach wyszukiwania dla danego słowa kluczowego było celem wartym do osiągnięcia. Wystarczyło stworzyć listę słów kluczowych, napisać mnóstwo postów po 200-300 słów, dzięki czemu na Twojej stronie pojawił się dodatkowy ruch.

Dziś już to tak nie działa. W 2017 roku wyszukiwarki internetowe działają inaczej, dlatego firmy świadczące usługi B2B powinny to zrozumieć. SEO nie polega już na tym, żeby optymalizować stronę internetową pod słowa kluczowe. Zamiast tego SEO ma na celu optymalizację Twojej firmy w taki sposób, żeby grupa docelowa mogła ją znaleźć pod wieloma słowami kluczowymi i na różnych stronach w wyszukiwarce.

Oznacza to, że jeśli chcesz optymalizować swoją stronę pod SEO, musisz połączyć korzyści płatnego wyszukiwania, wyników organicznych i obecności w sieci.

Dlaczego warto łączyć różne czynniki w pozycjonowaniu pod SEO?

Według statystyk prowadzonych przez HubSpot, firmy B2B mają przeciętny współczynnik CTR na poziomie 2,55%. Z innego badania przeprowadzonego przez Advanced Web Ranking wynika, że pierwsza pozycja w rankingach organicznych ma współczynnik CTR na poziomie bliskim 30%. Co z pozostałymi 70%?

To jest właśnie kawałek tortu do ugryzienia przez Ciebie! Nie musisz być najlepszy w branży, pewnie nawet Cię na to nie stać. Jeśli Twoja strategia SEO będzie się opierać na pozycjonowaniu całej strony internetowej, możesz uszczknąć nieco więcej niż konkurencja.

Firmy B2B powinny skupić się na mniej popularnych frazach. Ciężko wypozycjonować frazę „najlepszy [nazwa usługi]”. Z drugiej strony można poszukać innych słów kluczowych, często składających się z większej liczby słów i to pod nie pozycjonować swoją witrynę. W ten sposób możesz pojawić się wysoko w wynikach wyszukiwania dla mniej popularnych fraz. Mimo to dzięki temu, że osoby wpisujące długie słowa kluczowe zazwyczaj szukają konkretnego produktu lub usługi, masz większą pewność, ze znajdą to u Ciebie.

Pozycjonuj markę, nie witrynę

W powyższym nagłówku chodzi o myślenie „big picture”. Pozycjonuj nie witrynę, a markę. Postaraj się dotrzeć do niezależnych blogerów i przedstawić im swój produkt lub usługę. Jeśli zgodzą się ją zrecenzować, nie tylko uzyskasz wartościowy link zewnętrzny, ale również (oczywiście w przypadku pozytywnych opinii) zwiększy się szansa, że potencjalny kupiec trafi na daną recenzję i zdecyduje się na Twój produkt.

W dzisiejszych czasach konsumenci (w tym przedstawiciele firm) raczej nie kupują usług czy towarów od razu na stronie sprzedawcy. Wcześniej porównują je z produktami czy usługami konkurencji i decydują się na najlepsze rozwiązanie. Według badania przeprowadzonego przez Avanade, aż 61% klientów B2B czyta recenzje na stronach trzecich przed decyzją o zakupie.

W podobny sposób pozycjonuje również Google. Strony zawierające porównania różnych produktów są dodatkowo premiowane i umieszczane wyżej w rankingach. Dlatego musisz generować jak największą liczbę recenzji. Clutch zbadał tę kwestię dla firm B2B. Okazuje się, że każda nowa recenzja dodaje około 20 wejść w ofertę danej firmy. Może się to wydawać niewiele, ale jako przedstawiciel firmy B2B wiesz, że nie jest ona nastawiona na masówkę, a na dobrze dopasowane rozwiązania dla danych przedsiębiorstw.

Z tego powodu, jeśli chcesz zwiększyć widoczność swojej firmy B2B, a także wygenerować więcej leadów, musisz zastanowić się nad zdobyciem dobrej pozycji na stronach zbierających recenzje. Warto wykupić reklamy na takich stronach. PPC w odpowiednich miejscach jest równie skuteczne co klasyczne SEO. Jak wspomniałem na początku artykułu, rzeczywistość dotycząca pozycjonowania zmieniła się w ostatnich latach.

Jak stworzyć chwytliwe tagi tytułowe dobre dla SEO?

SEO

Możesz się zastanawiać, czy taka prosta rzecz jak tagi tytułowe wciąż jest istotna w dzisiejszym SEO. Jeśli spojrzymy na statystyki kliknięć, okazuje się, że tak! Wiele osób może potwierdzić, ze po zmianie struktury tagów tytułowych zwiększyły się odwiedziny na stronie. Chwytliwe tagi tytułowe zwiększą wskaźnik CTR, co w dłuższym terminie przeniesie się również na pozycję w wynikach wyszukiwania. Jak skonstruować dobre tagi tytułowe?

Liczby

Ludzie uwielbiają wszelkiego rodzaju statystyki i rankingi. Tagi tytułowe w stylu „6 sposobów na gładką cerę” czy „Jak zaoszczędzić 15% na energii elektrycznej” z pewnością przyciągną użytkowników. Wszystko wynika z działania naszego umysłu. Staramy się szukać konkretnych informacji. Gdy zobaczymy na stronie wyników wyszukiwania kilka artykułów, ale tylko jeden z nich będzie miał liczby w tagu tytułowym, to istnieje wysoka szansa, że właśnie tę stronę wybierzemy. Statystyki potwierdzają, że strony mające w tagach tytułowych wartości liczbowe mają wyższy współczynnik CTR.

Daty

Kolejny punkt związany częściowo z powyższym. Gdy szukamy informacji na dany temat, chcielibyśmy żeby były one najbardziej aktualne. Dlatego w artykułach ponadczasowych warto w tagach tytułowych dodawać końcówkę „2017” czy nawet „maj 2017”. Jeśli korzystasz z WordPressa, możesz zainstalować wtyczkę Yoast SEO, która automatycznie będzie umieszczać i aktualizować daty na końcu tagów tytułowych. Jeśli będziesz to robić, upewniaj się, że zamieszczone informacje na pewno są aktualne.

Długość

Ten podpunkt jest najbardziej kontrowersyjny, są różne podejścia do tematu. W przypadku długości tagu tytułowego należy znaleźć złoty środek. Z jednej strony tagi tytułowe mające po 2-3 słowa będą zdecydowanie za krótkie. Z drugiej strony tag mający więcej niż 10 słów na pewno też nie przejdzie.

Wykorzystuj najważniejsze słowa kluczowe dla danego tematu. Pamiętaj, że musisz się zmieścić w 50-60 znakach. W innym przypadku Google utnie końcówkę Twojego tagu tytułowego. Według badań przeprowadzonych niedawno lepiej mieć za krótki tag tytułowy niż za długi.

Synonimy i warianty

Kolejna bardzo ważna rzecz w tagach tytułowych. Użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę różne frazy, nawet jeśli szukają tego samego, słowa kluczowe mogą się różnić. Dlatego warto pomyśleć o tym co mogą wpisać użytkownicy szukający informacji. Powiedzmy, że zajmujesz się transportem osób. Pierwsza myśl, jaka przychodzi do głowy, to „tanie taxi”. Super, ale użytkownicy mogą również wpisywać frazy „najtańszy dojazd”, „niedrogi transport”, czy „tani przewóz”.

Dlatego warto w swoich wyszukiwaniach uwzględniać również synonimy słów kluczowych i wyrażenia podobne. Pamiętaj, że masz jedynie 50-60 znaków, więc zrób to z głową!

Wezwanie do działania

Klasyczna technika stosowana w mediach społecznościowych, czyli call to action. Nie za często znajdziesz tego rodzaju zabiegi w tagach tytułowych, ale podbijają one CTR. Nie musisz zamieszczać całego zdania wzywającego do działania, w końcu masz bardzo ograniczoną liczbę znaków. Wystarczy pojedyncze słowo typu kup, zamów, zarezerwuj, zobacz, naucz się, uzyskaj dostęp itp. W ten sposób zachęcisz użytkowników do kliknięcia właśnie w Twój link. W przypadku wspomnianego wyżej przewozu osób można użyć frazy „zamów tani przejazd!”.

Pytania

Częstym zabiegiem jest również umieszczanie pytań pobudzających ciekawość w tagach tytułowych. Działa to na dwa sposoby, po pierwsze użytkownik czytając pytanie będzie chciał poszerzyć swoją wiedzę i zaspokoić ciekawość. Z drugiej strony wykorzystanie pytań może pomóc Ci dotrzeć do osób, które w taki sposób wpisują frazy w wyszukiwarkach – dotyczy to osób mniej obytych z internetem oraz tych którzy korzystają z wyszukiwania głosowego.

Nazwy domen i ich wpływ na SEO

SEO

Często otrzymujemy pytania dotyczące wpływu nazwy domeny na SEO. Czy istnieje jakaś relacja miedzy nazwą domeny a skutecznością pozycjonowania? Czy warto zawierać słowa kluczowe takie jak nazwy produktów w nazwie domeny? Czy wpływ nazwy domeny zmienia się w zależności od lokalizacji? Po co używać więcej niż jednej nazwy domeny dla witryny? W poniższym artykule odpowiem na wszystkie Wasze wątpliwości.

Czym jest nazwa domeny?

Zacznijmy od podstaw. Nazwa domeny to jej alias. Jest wygodnym sposobem na przedstawienie internautom swojego miejsca w sieci. Nazwy domen zwykle identyfikują jeden lub więcej adresów IP. W naszym przypadku nazwą domeny jest star-marketing.pl. Zauważ, że nie muszę zapisywać członu „www.”, ponieważ jest to tak naprawdę subdomena. Z drugiej strony zawarłem końcówkę „.pl”, gdyż inny skrót może prowadzić do innej domeny.

Domeny top-level

Star-marketing to nasza marka, a „.pl” to nasza domena top-level. We wczesnych latach Internetu istniały jedynie cztery domeny:

  • .com – komercyjne
  • .org – dla organizacji non-profit
  • .edu – dla szkół i uniwersytetów
  • .gov – dla stron rządowych

Następnie wprowadzone zostały domeny krajowe, czyli chociażby nasze „.pl”, czy niemieckie „.de”. Każdy kraj otrzymał swój skrót. Obecnie można zarejestrować za odpowiednią opłatą każdą domenę, choć wbrew początkowym prognozom nie wyparło to popularności domeny „.com”.

Wiek domeny

W obecnych czasach wiek domeny (czyli okres przez który istnieje) nie jest już tak ważny jak dawniej. Bardziej liczy się jej zawartość, struktura strony oraz jak dobrze strona odpowiada temu czego szukają użytkownicy wpisujący daną frazę w Google. Oczywiście to, że wiek domeny się nie liczy nie znaczy, że starsze domeny nie będą lepiej pozycjonowane. Posiadają one pewnie lepszą bazę backlinków, podstron, content itp. Oczywiście to już ma wpływ na rankingi.

Słowa kluczowe w nazwie domeny

Dawniej słowa kluczowe w nazwie domeny wpływały na wysokość w rankingach wyszukiwarek. W 2012 roku Google ogłosiło, że nastąpiła zmiana algorytmu, dzięki czemu nazwa domeny nie ma już wpływu na SERP.

W takim przypadku czy opłaca się rejestrować nazwę domeny zawierającą słowa kluczowe? Tak, ale tylko jeśli cała reszta też się zgadza. Jeśli całą strategia SEO będzie dobrze prowadzona, nazwa domeny zawierająca słowa kluczowe będzie miłym dodatkiem. Niekoniecznie dla algorytmów Google, prędzej dla użytkowników którym łatwiej będzie zapamiętać nazwę Twojej strony i dzięki temu częściej będą do Ciebie wracać.

Branding w domenie

Po wspomnianej wyżej aktualizacji algorytmów branding stał się jeszcze ważniejszy niż kiedykolwiek. O wiele bardziej opłaca się skupić na skutecznym brandingu w SEO i nazwie domeny. Nic dziwnego, większość firm wybiera taki sposób. Jeśli nazwa Twojej firmy jest prosta i łatwa do zapamiętania, to o wiele lepiej ją umieścić w nazwie domeny niż słowa kluczowe.

Oczywiście przed wyborem nazwy marki należy się upewnić, czy jest ona unikalna oraz czy właściwa domena jest dostępna do zarejestrowania. Czasem warto wykupić również tę samą nazwę z różnymi domenami top-level, choć dla małych przedsiębiorstw może to być zbyt wysoki koszt. Pamiętacie sytuację z gmail.pl? Do dziś Google nie uzyskało dostępu do tej domeny, choć Grupa Młodych Artystów i Literatów już nie istnieje od dobrych paru lat.

Z drugiej strony wykupienie wielu domen nie ma dużego wpływu na SEO ani na branding. Jeśli zamierzasz wykupić inne domeny tylko po to, żeby stworzyć przekierowanie 301, to może to nie mieć większego sensu. Jeśli zdecydujesz się na kupno kilku domen, upewnij się, że informacje zawarte w ich strukturze pozwolą je dobrze zidentyfikować algorytmom Google, w przeciwnym razie będziesz sam sobie robił konkurencję.