Archiwa kategorii: Porady

Pozycjonowanie lokalne SEO: przewodnik dla przedsiębiorców

Jeśli sprzedajesz produkty dużych marek w setkach lub tysiącach lokalizacji, czy masz pewność, że każda z lokalnych placówek wykorzystuje w 100% potencjał SEO? Czy Twoje przedsiębiorstwo sprawdza nie tylko podstawy techniczne, ale również hiperlokalne badania, aby wzmocnić wejście na nowe rynki?

Zanim zetknąłem się z lokalnym SEO na większą skalę, większość moich lokalnych doświadczeń dotyczyła małych i średnich modeli biznesowych. Oczywiście rady, które mogłem wtedy zaoferować, były ograniczone przez zakres mojej pracy. Ale potem przyszedł projekt dla dużej firmy, i okazja, aby dowiedzieć się więcej o bardziej złożonych potrzebach cenionych klientów korporacyjnych.

Czytaj dalej

Jak skonfigurować Alerty Google/Google Alerts?

Czy chcesz monitorować sieć pod kątem wzmianek o swoim nazwisku? A może chcesz sprawdzać swój biznes lub wzmianki o konkurencji? Alerty Google sprawdzą się idealnie.

Google Alerts jest prosty w użyciu. Wprowadź słowo lub frazę, a otrzymasz e-mail z powiadomieniem za każdym razem, gdy Google znajdzie nowe, spełniające ustawienia wzmianki w sieci. Alerty Google są przydatne nie tylko dla rozrywkowego śledzenia sieci. Śledzenie wzmianek dotyczących Twojej firmy lub marki może pokazać możliwości budowania linków, budowania marki, współpracy i wiele więcej.
Czytaj dalej

Jak analizować profil linkowy stron konkurencji?

Czy chcesz sprawdzić backlinki strony konkurencji, które możesz łatwo replikować dla swojej witryny? Powinieneś – backlinki są jednym z dwóch najważniejszych czynników rankingowych Google.

Skąd to wiemy? Cała branża SEO potwierdziła to kilka lat temu. Strony z dużą liczbą linków zwrotnych również generują większy ruch z Google, co odzwierciedla poniższa statystyka:

Linki
Czytaj dalej

Jak dowiedzieć się, jaki ruch ma strona konkurencji?

webtrafficCzy chcesz dowiedzieć się, ile ruchu uzyskuje strona Twojej konkurencji? Jeżeli tak, jest na to kilka sposobów.

Zanim jednak do nich przejdę, oto ważna informacja – jeśli jesteś właścicielem witryny, nie ma potrzeby szacowania. Możesz zainstalować Google Analytics (za darmo) i zobaczyć dokładną ilość liczby odwiedzin.

Ale jeśli czytasz ten artykuł, to zaryzykuję twierdzenie, że nie jesteś właścicielem danej witryny, prawda? Prawdopodobnie próbujesz zgadnąć, jaki ruch generuje Twój konkurent. Wtedy niemal pewne jest, że firma nie udostępni Ci swojego panelu  Google Analytics.
Czytaj dalej

Jak zwiększyć ruch na blogu? Typy wpisów blogowych

W zależności od charakteru witryny i marki – prawie zawsze musisz mieć na stronie sekcję blogową. Jest to szczególnie ważne, jeśli masz witrynę e-commerce.

Ludzie nie chcą codziennie kupować rzeczy w tym samym sklepie. Jeżeli nawet udało Ci się przyciągnąć Klienta na dłużej, wdrażając strategie lojalnościowe, to nawet najbardziej lojalni klienci prawdopodobnie nie odwiedzą Twojej witryny codziennie. Blogowanie daje ludziom powód, by wracać do regularnego przeglądania witryny, w tym także stron sklepów online.

Dlatego warto stworzyć blog i gromadzić stałą publiczność czytelników – będą oni nadal odwiedzać Twoją stronę, aby przeczytać nowe posty i przy okazji robić zakupy.

Oto 8 najlepszych typów postów, które przyciągną ruch na Twoją stronę!
Czytaj dalej

Skuteczne SEO-tricki napędzające sprzedaż i rynek e-commerce – cz.1

ecommerce

Branża e-commerce to bardzo konkurencyjny kawałek internetowego tortu. Popularność zakupów internetowych rośnie w szybkim tempie. W ubiegłym roku sprzedaż e-commerce w handlu detalicznym przekroczyła 2,3 miliarda dolarów na całym świecie. Oczekuje się, że liczba ta podwoi się w ciągu najbliższych trzech lat. Można zatem bezpiecznie założyć, że konsumenci będą nadal kupować w sieci, rozwijając sektor e-commerce.
Czytaj dalej

Czym są lokalne backlinki i jak je znaleźć

SEO

Backlinki odgrywają ogromną rolę w rankingach wyszukiwarek, bez znaczenia czy mamy do czynienia z marką globalną, czy też lokalną. Jak jednak znaleźć szanse na zdobycie linków dla małych firm działających jedynie lokalnie? W poniższym artykule postaram się rozwiązać tę kwestię.

Czym są lokalne backlinki?

W tradycyjnym podejściu do linkbuildingu chcemy, żeby domeny z wysokim autorytetem linkowały do naszych stron oraz żeby było ich tak dużo, jak to tylko możliwe. Jednak takie podejście nie zawsze sprawdza się w przypadku lokalnych biznesów.

Najważniejszą rzeczą w przypadku szukania linków dla małych firm jest zrozumienie, czego tak właściwie szukasz. lokalne backlinki mają na celu zwiększenie istotności domeny na rynku lokalnym, więc to właśnie na lokalizacji trzeba w pierwszej kolejności się skupić.

Lokalny link powinien spełniać dwa założenia. Co oczywiste, musi linkować z powrotem do Twojej strony internetowej. Musi dostarczyć również szansę na dostarczenie przekazu dla lokalnych odbiorców. Nie wspomniałem tu o tym, że strona linkująca do Ciebie musi mieć wysoki autorytet. W przypadku lokalnego SEO wcale tak nie jest. Może to być mała strona, istotne jest jednak, że jej treść wpływa na postrzeganie odbiorców w Twojej okolicy.

Mierz siły na zamiary. Nie celuj w największe portale w branży, żeby rozreklamować Twoją lokalną usługę. Co z tego, że zdobędziesz linka na portalu odwiedzanym przez milion osób miesięcznie, jeśli tylko drobny odsetek z nich pochodzi z Twojej okolicy i będzie zainteresowany Twoimi usługami. Znacznie większą wartość mają linki z małych stron i blogów, które skupiają się na Twojej społeczności.

Zacznij od cytowania

Budowanie bazy cytatów, znajdowanie ogólnych baz oraz poprawianie informacji w sieci na Twój temat jest pierwszym sposobem na zbudowanie niezłej bazy linków.

Szukaj informacji w sieci na swój temat. Jeśli gdzieś pojawia się Twoja nazwa, skontaktuj się z osoba odpowiedzialną za treść na danej stornie i poproś o podlinkowanie do Ciebie. Jeśli ktoś użyje błędnie Twojej nazwy, poproś o jej poprawę. Ogólnie chodzi o to, żeby nazwa Twojej firmy pojawiała się w lokalnym contencie tak często jak to tylko możliwe.

Gdzie leżą szanse? Wszędzie, gdzie potrafisz je znaleźć!

Osoby zajmujące się lokalnym SEO musza być znacznie bardziej kreatywne niż Ci, którzy zdobywają linki dla dużych marek. Szans na zdobycie linków jest znacznie mniej. Walczysz o ranking dla hiperlokalnych słów kluczowych, których wolumen wyszukiwania nie jest zbyt wysoki, a pracować będziesz zazwyczaj ze stronami o niskim autorytecie.

Weźmy na przykład lokalną piekarnię, gdzie można kupić również kanapki. Jakie są szanse dla jej strony internetowej do wypozycjonowania?

  • Lokalne gazety lub media wspominające o lokalach gastronomicznych
  • Lokalni blogerzy mający małą liczbę odbiorców, z których wszyscy jednak są z okolicy
  • Lokalne strony z wydarzeniami piszące o tym, co się dzieje w okolicy – strony turystyczne, spisy lokali, komisje, fundacje.
  • Lokalne organizacje charytatywne, które można wesprzeć niewielkim wkładem w zamian za link na stronie.

To tylko kilka przykładów, które przyszły mi na szybko do głowy. Musisz cały czas być świadomym tego, że działasz w ograniczonym środowisku, gdzie każda szansa na zdobycie linka powinna być wykorzystana. Bez odpowiedniego podejścia nie masz szans na osiągnięcie sukcesu w lokalnym SEO.

Jak pokazać wyniki działań w sferze lokalnego SEO?

link building

Bardzo często zdarza się, że po pozyskaniu nowego klienta wysyła mi on raporty poprzedniej agencji SEO która się nim zajmowała. Klienci ci często narzekają, że nie rozumieją na co poszły ich pieniądze. Pisanie dobrych raportów to naprawdę ciężka sztuka.

Najczęściej popełniane błędy to zalewanie klienta morzem danych bez żadnej interpretacji, używanie zbyt wielu pojęć związanych z marketingiem (współczynnik odrzuceń, CTR, SERP itp.) albo nieprzedstawianie wpływu wykonanej pracy na interesy klienta – brak informacji o zwiększeniu sprzedaży dzięki SEO czy pozyskaniu nowych klientów. W poniższym artykule przedstawię kilka wskazówek dotyczących tworzenia raportów dotyczących lokalnego SEO.

Nie wysyłaj automatycznych raportów Google Analytics

Jeśli Twoim celem jest pokazanie klientowi zwrotu z inwestycji w działania SEO, prawdopodobnie nie uda Ci się tego osiągnąć jedynie za pomocą miesięcznych raportów wygenerowanych w Google Analytics. Jest to potężne narzędzie, ale tylko dla osób potrafiących zinterpretować wyświetlane w nim dane. Dla normalnej osoby jest to po prostu zalew niepotrzebnych statystyk. Osoba prowadząca lokalne przedsiębiorstwo raczej nie ma odpowiedniej wiedzy ani czasu żeby ślęczeć nad wyciągiem z Google Analytics.

 Skup się na konwersji

Właściciela biznesu nie interesuje, że poniosłeś wyniki w rankingach wyszukiwania o 2 miejsca dla 30 słów kluczowych. Ważniejsze dla niego jest ilu dodatkowych klientów udało Ci się sprowadzić. To na tym powinieneś się skupić w wysyłanym raporcie.

Używaj dynamicznego wstawiania liczb do śledzenia połączeń

Jeśli jeszcze tego nie robisz, naprawdę uniemożliwiasz możliwość pokazywania wartości. Nie mam ani jednego klienta, który by nie korzystał z tej funkcji. Można wykorzystać narzędzie typu Call Tracking Metrics czy CallRail. Dzięki temu widzisz skąd pojawiają się wejścia na stronę docelową. Dynamiczne wstawianie liczb nie popsuje wykorzystywanych statystyk.

Możesz również utworzyć cele dla tych połączeń w Google Analytics. Dzięki raportom Landing Page, możesz zobaczyć które podstrony doprowadziły do utworzenia połączenia. Dzięki temu możesz pokazać klientom, że stworzone przez Ciebie podstrony pozwoliły na zdobycie nowych klientów.

Oszacuj przychody

Idea jest bardzo prosta. Spytaj się klienta na ile wycenia wartość jaką może pozyskać z pojedynczego klienta. Następnie, spytaj ich jak duża część klientów pochodzi z Internetu. Dzięki tym wartościom oraz konwersji, możesz oszacować przychody wynikające z Twoich działań.

Możesz przejść krok dalej i zaprezentować klientowi, że za każdą złotówkę wydaną na Twoje działania ma on szansę zarobić powiedzmy pięć złotych. Oczywiście im wyższa wartość, tym lepiej, ale to zależy od tego, ile można zarobić na jednym kliencie. Łatwiej osiągnąć wysokie wyniki w kancelarii prawnej niż w salonie fryzjerskim.

Pokazuj zrzuty ekranu przed/po, a nie suche dane

Uwielbiam śledzić zmianę danych, to jedna z najciekawszych rzeczy w pracy specjalisty SEO. Potrafię zasiedzieć się w cyferkach na długie godziny. Mimo to uważam, że tego rodzaju narzędzia i statystyki powinny służyć nam, a nie klientom. Ile razy zdarzało Ci się, że klient dzwonił, ponieważ był przestraszony spadkiem pojedynczego słowa kluczowego o jedną pozycję? Jest to główny powód, dla którego nie udostępniam tego rodzaju danych moim klientom.

Zamiast tego  staram się pokazać istotny wzrost rankingów wynikający z moich działań SEO. Najlepiej pokazać to w jakiś wizualnie atrakcyjny sposób, wykresy liniowe nadają się do tego świetnie. Dzięki temu nie otrzymuję pytań o spadek rankingu dla pojedynczych słów kluczowych. Wszyscy wiemy, że fluktuacja jest czymś normalnym w pozycjonowaniu, a nasi klienci mogą tego nie przyjmować do wiadomości.

Jak stworzyć efektywną kampanię linkbuilduingową

SEO

Budowanie bazy linków odgrywa kluczową rolę w dzisiejszym SEO. Mimo to wiele osób podchodzi do linkbuildingu bez odpowiedniej strategii, robią to jakby z przymusu. Raz na jakiś czas odczuwają potrzebę silniejszego zrywu, wtedy wysyłają mnóstwo mali z prośbą z zdobycie linków, a gdy efekty są niezadowalające, porzucają tę czynność. I tak w kółko.

Sam miałem w przeszłości problemy ze zdobywaniem linków. Tworzyłem kampanie bez żadnej struktury, co oczywiście nie pomagało w przeprowadzaniu tej i tak już dla wielu osób żmudnej czynności. Na szczęście nauczyłem się jak doprowadzić do lepszych rezultatów, poniżej przedstawiam kilka najważniejszych rad dotyczących linkbuildingu.

Miej plan

Pewnie mieliście kiedyś do czynienia z takimi osobami (albo sami tacy jesteście), które mają w zwyczaju chwytać się wszystkiego naraz, szukać bez przerwy nowych rozwiązań, co chwilę zmieniać podejście do prowadzenia firmy, marketingu itd. Jeśli nie trzymasz się planu, tylko bez przerwy próbujesz nowych rozwiązań, szanse na powodzenie Twojego przedsięwzięcia są bliskie zeru.

Planowanie nie jest luksusem dostępnym dla nielicznych. Jest to konieczność w każdym przedsiębiorstwie. Dzięki temu możesz śledzić swój postęp, nie zboczysz z obranego celu. Poprawisz wydajność oraz przyspieszysz proces dążeniu do celu, a wszystko przy użyciu mniejszych zasobów.

Działa to również w przypadku zdobywania linków. Bez szczegółowego planu nie osiągniesz optymalnych rezultatów. Musisz wypisać szczegóły tego, co chcesz osiągnąć i w jakim czasie. Oczywiście pamiętaj o tym, żeby plan był realistyczny, w przeciwnym razie możesz się zniechęcić problemami z jego wykonaniem.

Skup się na mniejszej niszy

Przy walce o linki stosuję następującą taktykę: zamiast bić się o każdy możliwy do zdobycia link, skupiam się jedynie na małych niszach, które z większym prawdopodobieństwem udostępnią mój content. Wszystko przez to, że tworzona na stronie treść lepiej pasuje do ich profilu, mogą zobaczyć w niej wartość dla swojej strony. Może się okazać, że liczba potencjalnych linków do zdobycia spadnie kilkukrotnie, ale dzięki takiemu podejściu masz większe szanse na powodzenie. Dodatkowo wybierając mniejszą liczbę stron możesz odezwać się bardziej personalnie w sprawie linków.

Trzymaj się ustalonych procesów

Skakanie z jednej aktywności do innej jest prostą receptą na katastrofę, ponieważ obniża wydajność oraz utrudnia mierzenie i powtarzanie rezultatów. Dlatego lepiej trzymać się ustalonego procesu.

Dzięki temu łatwiej trzymać się ustalonego planu, a przy każdej kolejnej stronie internetowej, do której musisz zbudować bazę linków, łatwiej Ci będzie przejść przez cały proces tworzenia strategii. Tego rodzaju przyzwyczajenia i wypracowane ścieżki bardzo ułatwiają nie tylko zdobywanie linków, ale również inne czynności związane z prowadzeniem działalności.

Oczywiście, nie trzeba się ściśle trzymać raz opracowanego procesu, z czasem może on ewoluować w lepszą lub bardziej aktualną formę, może mieć również nieco inną strukturę w przypadku różnych stron internetowych.

Dokumentuj swoje kampanie

Dokumentowanie na bieżąco swojej pracy ma sens nie tylko podczas kampanii linkbuildingowej. Warto zapisywać swój postęp i rezultaty, żeby każda osoba w Twoim zespole mogła być na bieżąco z Twoimi działaniami oraz żeby ułatwić współpracę w grupie. Nawet jeśli pracujesz samotnie, takie podejście pozwoli Ci na stałą kontrolę nad swoimi działaniami, ułatwi również powtórzenie działań w przyszłości, jest kluczowe do stworzenia spójnych procesów w działaniach marketingowych.