Archiwa tagu: techniczne SEO

Aspekty technicznego SEO których nie możesz ignorować

SEO

Tworzenie contentu oraz wykorzystanie SEO do poprawy rankingów wyszukiwania jest fundamentalną częścią każdej strategii w sieci. Według Content Marketing Institute, aż 88% marketingowców B2B korzysta z pozycjonowania stron.

Obecnie na świecie jest dostępnych ponad miliard różnych stron. Rynek w sieci jest najbardziej konkurencyjny. Jeśli chce się osiągnąć sukces, nie można już opierać się tylko i wyłącznie na intuicji i chłopskich rozumie, należy wdrożyć szczegółowe strategie oparte na badaniach.

Biorąc pod uwagę powszechność wykorzystywania SEO wśród dzisiejszych marketingowców, nie dziwi, że wielu z nich popełnia pewne błędy, w końcu nie każdy szkolił się na zostanie specjalistą SEO. W poniższym artykule przedstawiamy kilka kwestii, które są niezbędne w dzisiejszym SEO i nie należy o nich zapominać.

Dostępność strony

Właściciele stron powinni raz na jakiś czas sprawdzać czy witryna jest w pełni dostępna zarówno dla użytkowników, jak i algorytmów wyszukiwarek. W pierwszej kolejności należy przyjrzeć się skryptom Javascipt w celu sprawdzenia, czy najistotniejsze części strony są ogólnodostępne. Następnie należy przejrzeć stronę pod kątem wiadomości o błędach, komunikatów 404 czy problemów z ładowaniem contentu.

Pamiętaj, że Google przypisuje większą uwagę do wyszukiwania na urządzeniach mobilnych, musisz sprawdzić czy Twoja strona wyświetla się prawidłowo na telefonach i smartfonach. Bez tego czeka Cię duży spadek w wynikach wyszukiwania.

Struktura strony

Nawigacja po stronie powinna mieć najwyższy priorytet. Spójrz na organizację swojej witryny oraz sprawdź, ile kliknięć trzeba żeby dotrzeć z jednej części strony na inną. Im mniejsza liczba kliknięć, tym lepiej.

Warto podzielić content na swojej stronie na czytelne kategorie, dzięki temu użytkownicy szybko mogą znaleźć interesujące ich informacje. Sprawdzaj również wewnętrzne linkowanie pomiędzy contentem. Dzięki temu użytkownicy bez większego problemu mogą krążyć po różnych częściach strony tematycznie powiązanych ze sobą.

Poszukaj stron do których nie prowadzą żadne linki albo takich, które są trudne do znalezienia. Popraw linkowanie wewnętrzne, aby zwiększyć ich ekspozycję. Jeśli nie chcesz promować danej podstrony bo zawiera słaby lub nieaktualny content, po prostu ją usuń.

Tagi na stronie

Wraz ze wzrostem skomplikowania strony, na przykład oddania innych wersji językowych, należy zwracać większą uwagę na wykorzystywane tagi. Dobre wykorzystanie tagów hreflang ułatwi dopasowanie contentu do odpowiedniego kraju.

Choć Google da radę powiedzieć, czy dany content został napisany po polsku, niemiecku czy angielsku, tagi nadal mogą się przydać. Wyświetlanie złej wersji strony użytkownikom może zaszkodzić reputacji marki oraz utrudnić zaangażowanie ich w content.

Efektywna optymalizacja

Nawet jeśli stworzymy świetny content idealnie dopracowany do potrzeb naszych użytkowników, nadal musimy dbać o optymalizację witryny w celu poprawienia jakości korzystania z niej.

Jeśli strona nie będzie zawierać odpowiednich słów kluczowych, wyszukiwarki mogą mieć trudność w zrozumieniu jej treści i wyświetleniu jej w wynikach wyszukiwania. Dlatego jedną z najistotniejszych rzeczy w SEO jest ostrożne dobieranie słów kluczowych na podstawie wcześniej przeprowadzonych badań. Bez tego nie ma szans na osiągnięcie sukcesu w pozycjonowaniu strony.

Jak ocenić wartość SEO contentu

SEO

Tworzenie wartościowego contentu to długi proces. Można złożyć parę zdań razem i nazwać to blogiem. Zupełnie inną kwestią jest stworzenie treści która ma realną wartość SEO dla Twojej firmy oraz jest dobrze odbierana przez użytkowników. Każda kolejna warstwa contentu powinna zwiększać jego wartość SEO. W poniższym artykule postaram się wyjaśnić w jaki sposób oceniać wartość SEO contentu.

W jaki sposób Google rozpoznaje content wysokiej jakości

Algorytm Google zmienia się na bieżąco, ale są dwa czynniki ludzkie, które mogą mieć wpływ na sposób w jaki Twój content pojawia się w wynikach wyszukiwania:

  • Analiza behawioralna: Google patrzy na statystyki przeglądania Twojej strony takie jak współczynnik odrzucenia czy przeciętny czas przebywania na stronie.
  • Sprawdzanie jakości: Google zatrudnia osoby, które ręcznie sprawdzają wyniki wyszukiwania według otrzymanych wskazówek oceny jakości.

Ponieważ czynnik ludzki jest bardzo istotny w przypadku konsumpcji contentu, co ma wpływ na pozycję w wynikach wyszukiwania, bardzo ważne jest, żeby tworzony content był zadowalający zarówno dla odbiorców, jak i algorytmów wyszukiwarek.

Kwestie technicznego SEO

Zanim zaczniesz pisać dany content, powinieneś zawsze wiedzieć, w jakie słowa kluczowe celujesz. Pamiętaj o nich podczas pisania ponieważ dzięki temu znajdziesz naturalne zastosowania dla nich w tekście. Dodawanie fraz kluczowych po napisaniu tekstu nie ma większego sensu. Stracisz jedynie czas na przepisywaniu contentu na nowo z zamieszczeniem odpowiednich fraz.

Wybór słów kluczowych

Mierz siły na zamiary. Nie wybieraj słów kluczowych z najwyższej półki, jeśli dopiero startujesz ze swoją stroną. W ten sposób stracisz tylko czas, nie uda Ci się wypozycjonować swojej strony wysoko, jeśli wybierzesz bardzo popularne frazy. Z drugiej strony, szkoda tracić czas na słowa kluczowe, które mają prawie zerowy wolumen wyszukiwania. Co z tego, że łatwo będzie się wypozycjonować na pierwsze miejsce w Google pod daną frazę, jeśli prawie nikt jej nie wpisze w pole wyszukiwarki.

Właściwa publika

Jeśli wykorzystujesz SEO w celu przyciągnięcia odpowiednich osób na stronę firmową, musisz upewnić się, że przyciągniesz odpowiedni profil osób. Nie ma sensu walczyć o jak największą liczbę wejść na stronę dla samych statystyk, jeśli dane osoby nie będą zainteresowane skorzystaniem z naszych usług. Dlatego warto zawsze brać pod uwagę etap na ścieżce zakupu poszczególnych klientów i odpowiednio ich przez to przeprowadzić.

Nagłówek

Twój nagłówek to często pierwsza rzecz, jaką użytkownicy trafiając z wyszukiwarki zobaczą w wynikach wyszukiwania. Pomaga to również powiedzieć Google o czym jest Twoja strona.

Upewnij się, że zamieszczasz słowo kluczowe w pierwszych 65 znakach nagłówka, ponieważ dalsza część nie będzie wyświetlana w wynikach wyszukiwania. Jeśli masz długi tytuł, zamieść frazy kluczowe jak najwcześniej.

Długość contentu

Często otrzymujemy to samo pytania – jak długi powinien być każdy tworzony artykuł? Odpowiedź jest prosta, lecz nie jednoznaczna. Odpowiednia długość artykułu to taka, która całkowicie wyczerpuje dany temat. Nie ma czegoś takiego jak uniwersalna długość artykułu.

Zbyt krótki artykuł sprawi, że użytkownicy będą niezaspokojeni i prawdopodobnie poszukają odpowiedzi gdzie indziej. Z kolei jeśli za bardzo się rozpiszesz, to możesz wpaść w manię lania wody i zanim czytelnik dowie się czegoś konkretnego, może się już znudzić. Należy znaleźć balans.

Uważa się jednak, że dobrze jeśli dany content ma co najmniej 500 słów, wtedy jest najlepiej traktowany zarówno przez wyszukiwarki, jak i użytkowników. Według badań przeprowadzonych przez SnapAgency, idealny content ma długość 1000 słów. Jeśli content ma mniej niż 300 słów, to jest przez Google określany jako ubogi, czyli niemający wartości dodanej dla użytkowników.

Błędy w nastawieniu podczas działań SEO

Yellowpages

Czasami nawet najlepsi specjaliści SEO są winni błędnego podejścia do swoich działań. Wiele złych czynności wynika ze sposobu funkcjonowania naszych mózgów. Kiedyś nie przywiązywałem zbyt dużo wagi do psychologii, wydawało mi się, że wszystkie te teorie o nastawieniu oraz kondycji psychicznej są nieco naciągane. Siłę psychologii zrozumiałem dopiero podczas inwestowania na rynkach finansowych. Ostatnio zastanawiałem się, jakie błędy poznawcze mogą popełniać osoby zajmujące się SEO. Doszedłem do kilku wniosków.

Błędne podejście do contentu w SEO

Dzielenie się wiedzą z dziedzin w których jest się ekspertem jest świetnym sposobem na zdobycie linków oraz ruchu zewnętrznego. Wiele odnoszących sukcesy blogów zdobyło popularność nawet gdy autor nie miał zielonego pojęcia o SEO. Dzielenie się rozwiązaniami i ciekawymi kwestiami wystarczyło żeby przyciągnąć użytkowników.

Niestety, w przypadku blogów firmowych rzadko kto ma takie podejście. Zazwyczaj jest to po prostu mieszanina krótkich postów dotyczących wydarzeń w firmie (tak naprawdę są to po prostu noty prasowe) oraz kryptoreklamy ich własnych produktów i usług, bez żadnej wartości dodanej dla czytelnika. Takie wpisy nie będą nikogo interesować, na pewno nie przyciągną dodatkowego ruchu na stronę.

Lepszym podejściem jest po prostu dzielenie się wiedzą. Można na przykład opisać problemy, które rozwiązało się swoim klientom (oczywiście należy dbać o poufność i nie udostępniać wrażliwych danych). Dobrym sposobem jest pisanie również różnych raportów branżowych, badań itp., które mogą przyciągnąć inne osoby działające w tej samej branży, co pozwoli na zdobycie dodatkowych linków.

Nadmierne przypodobywanie się Google

Większość rad jakie daje Google w sprawach SEO jest istotnych, to oczywiste. Poruszają one problem dostępności strony, tworzenia contentu, unikania rzeczy które mogą zakończyć się karami itp. Pamiętaj jednak, że rady Google mają na celu zaspokojenie potrzeb użytkowników oraz samej firmy, nie zawsze musi to być w najlepszym interesie Twojego biznesu.

Nie traktuj rad Google jako swego rodzaju biblii. Nie opieraj swoich działań marketingowych czy biznesowych na publikowanych wskazówkach. Jeśli odrzucasz implementację nowego, ciekawego rozwiązania tylko dlatego, że pojawiły się wskazówki o nadchodzącej drobnej zmianie algorytmu i chcesz się do niej przystosować.

Syndrom dopieszczania strony

Rozumiem, że chcesz tworzyć swoją stronę firmową w zgodzie z wszystkimi zasadami technicznego SEO. Jeśli jednak składa się ona z dosłownie kilku do kilkunastu podstron, to nie musisz przejmować się optymalizacją prędkości działania o kilkanaście procent czy też zmniejszeniem zdjęć, aby ładowały się o ćwierć sekundy szybciej – na małych stronach takie zmiany i tak nie wpłyną znacząco na pozycję w wynikach wyszukiwania.

Podobnie rzecz się ma w drugą stronę, jeśli gdzieś zobaczysz badanie mówiące o zmianach pozwalających na zwiększenie liczby unikalnych użytkowników z 1000 do 1500 miesięcznie, to nie oznacza to, że podobny wzrost odnotujesz na stronie, którą odwiedza sto tysięcy osób każdego miesiąca. Bierz wyniki wszelkich badań przypadków z lekką dozą pesymizmu, dzięki temu unikniesz rozczarowań.

Nadmierne wyszukiwanie rewolucji

Często widzę to u początkujących SEOwców, którzy zachłystnęli się nowymi możliwościami. Jest to ten sam rodzaj osób, które mówią, że tradycyjne SEO umiera. Czytam takie nagłówki od prawie dziesięciu lat, a jakoś podstawą pozycjonowania nadal są słowa kluczowe i linki.

Wiele osób wygląda jakiejś rewolucji w SEO, której nie chcą przegapić. Dzięki temu mają wrażenie, że jeśli odpowiednio się do niej przygotują, to zyskają przewagę nad konkurencją. O ile jestem w stanie zrozumieć (i sam je stosuję) pozycjonowanie pod wyszukiwanie głosowe, to już próba pozycjonowania pod urządzenia rozszerzonej rzeczywistości czy inteligentne lodówki (tak, czytałem takie artykuły) w dzisiejszych czasach może być jeszcze przesadą. Należy adaptować się do zmian, ale lepiej zaczekać, aż nowe rozwiązania zdobędą chociaż ten 1% wolumenu wyszukiwań.