Archiwa tagu: strategia SEO

Jak sprawić, żeby strategia SEO nadążała ze zmianami na stronie?

SEO

Jedną z najważniejszych zasad dotyczących SEO jest zdolność adaptacji do nowych warunków. Trzeba być na bieżąco ze zmianami algorytmów wyszukiwarek, wdrażać i ewaluować zmiany na stronie oraz poza nią, budować kampanie SEO oraz wykonywać wiele innych czynności.

Implementacja wszystkich niezbędnych elementów jest łatwiejsza do omówienia niż zrobienia. W jaki sposób mieć pewność, że skupiasz się na odpowiedniej grupie docelowej? Skąd wiedzieć, czy wzrost ruchu pomoże w ekspansji Twojej marki? W poniższym artykule omówię jak dostosować swoją strategię SEO do wymagań biznesowych.

Scal strategię SEO ze strategią biznesową

Jeśli firma decyduje się na zmianę strategii biznesowej, na przykład przejście z modelu dla klientów detalicznych do modelu oferującego usługi innym firmom, podobną metamorfozę musi przejść strategia SEO.

Wszelkie zmiany w modelu biznesowym wymagają zmiany podejścia osób zajmujących się SEO. Bez tego będzie się celować w nieodpowiednią grupę odbiorców, co może doprowadzić do zwiększenia ruchu, ale nie będzie on się przekładał na konwersję.

Współpraca z działem marketingu

Jeśli firma, dla której wykonujesz pozycjonowanie strony internetowej posiada dział marketingu, musisz być z nim w stałym kontakcie. Po pierwsze, nie musisz wymyślać koła na nowo. Skoro istnieje jakaś gotowa strategia marketingowa, to z pewnością opiera się na jakichś danych, z których możesz skorzystać jako specjalista SEO.

Po drugie, nie ma sensu tworzyć strategii SEO oderwanej od strategii marketingowej. Taka taktyka prowadzi do działania w próżni, co negatywnie odbije się na kondycji całej marki. Dział marketingu powinien Ci pomóc zrozumieć odbiorcę, branżę i jej uwarunkowania oraz specyfikę działania firmy.

Stwórz nową bazę słów kluczowych

Gdy w firmie dochodzi do poważnych zmian w działaniu, może okazać się, że stara lista słów kluczowych jest już bezużyteczna. Pierwszym krokiem powinno być zbadanie zaktualizowanej listy konkurentów. Przeanalizuj ich ruch oraz pulę najważniejszych słów kluczowych. W tym celu możesz skorzystać z wielu narzędzi, z którymi pewnie jesteś obyty: SEMrush, Moz Keyword Explorer czy SimilarWeb.

Skup się na grupie docelowej

Dawniej uważano, że najważniejsze w SEO jest pozyskanie jak największego ruchu organicznego, a to pozwoli podnieść pozycję w wyszukiwarkach. Co z tego, że stronę odwiedzi wiele osób, jeśli nie będą one zainteresowane jej tematyką? Dziś znacznie lepszym sposobem na poprawę pozycji w rankingach jest ściągnięcie ruchu wysokiej jakości.

Dlaczego nie warto nam na przyciągnięciu wszystkich internautów? Istnieje kilka powodów do porzucenia ruchu niskiej jakości:

  • Generuje zerową wartość dla przedsiębiorstwa w kontekście sprzedaży czy leadów
  • Ma wysoki współczynnik odrzuceń
  • Ma niską liczbę przeglądanych stron na użytkownika
  • Pokazuje, że content nie jest istotny dla danej branży. To najistotniejsza kwestia z punktu widzenia pozycjonowania. Google stara się dostarczyć użytkownikom najlepsze wyniki wyszukiwania dopasowane do ich potrzeb, jeśli statystyki Twojej treści będą słabe, Google uzna, że content nie jest wart uwagi i zostanie zepchnięty w dół wyników wyszukiwania.

Skupienie się na odpowiedniej grupie docelowej pozwala na zwiększenie konwersji oraz poprawę statystyk dotyczących pobytu na stronie. Nie mówię tu o jakiejś drobnej poprawie, jeśli strona zdecyduje się skupić na dobrze wyselekcjonowanej grupie odbiorców, jej statystyki mogą się poprawić nawet o kilkadziesiąt procent. Google zauważy tę poprawę i będzie pozycjonowało wyżej treści danej witryny.

Jak stworzyć strategię SEO by zdominować swój rynek

content

Chcesz zbudować strategię SEO która wytrzyma zmiany algorytmów, zwiększającą się konkurencję oraz zmiany w branży? Chcesz, żeby konkurenci nie mogli bezproblemowo kopiować Twoich rozwiązań w sferze pozycjonowania? W poniższym artykule damy kilka wskazówek jak osiągnąć te cele.

Strategia a taktyka

Po pierwsze, musisz zrozumieć różnicę między strategią a taktyką. Jeśli nie do końca rozumiesz, czym się różnią, nie martw się. Wiele razy słyszałem specjalistów używających tych dwóch zwrotów naprzemiennie, mimo iż oznaczają zupełnie co innego.

Najłatwiej różnicę między tymi dwoma pojęciami zapamiętać w ten sposób: strategia jest szczegółowym planem pozwalającym osiągnąć konkretną przewagę konkurencyjną, a taktyka to metoda służąca do osiągnięcia tego. Każda poważna decyzja biznesowa to taktyka mająca na celu zrobienie kroku w kierunku osiągnięcia postawionego celu – strategii.

Zapomnij o konwencjonalnym myśleniu o badaniu słów kluczowych i rozwijaniu contentu

Łatwo sobie pomyśleć: „Sprzedaję koszule, więc będę pozycjonował pod „koszule”. Oczywiście trzeba to robić, ale to nie jedyny krok. Nie wystarczy wypozycjonować fraz związanych z kolorami koszul, ich rozmiarami i markami. Jest to jedynie wierzchołek góry lodowej. Nieważne ile wariantów nie uwzględnisz, nie uda Ci się wymyślić wszystkich fraz wpisywanych przez potencjalnych klientów.

Musisz przestać myśleć konwencjonalnie. Lepiej zdywersyfikować swoją bazę słów kluczowych i pozycjonować te, które na pierwszy rzut oka wydają się mniej oczywiste.

Wróćmy do przykładu z koszulami. Wiele osób z pewnością szuka informacji jak poprawnie prasować koszule, jak przedłużyć ich żywot, w jaki sposób najlepiej je prać, jakie trendy będą w najbliższym roku itp. Pisząc artykuły na firmowym blogu na takie tematy ściągniesz do siebie więcej potencjalnych klientów.

Co więcej, tworząc takie artykuły często będziesz zahaczać o branże z Tobą niezwiązane, nie będziesz więc dla nich konkurencją. W takich przypadkach łatwiej poprosić kogoś o udostępnienie linku do Twojego wpisu na swojej stronie internetowej, dzięki czemu zbudujesz bazę linków. Ponadto pisząc wysokiej jakości artykuły staniesz się swego rodzaju autorytetem w swojej dziedzinie, co również przyciągnie klientów szukających towarów u najlepszych w branży.

Zrecenzuj produkty/usługi konkurencji

Może to zabrzmieć szalenie, ale pisanie artykułów o produktach czy usługach konkurencji może stworzyć niesamowite szanse dla Ciebie, o ile jesteś w czymś lepszy od nich. Właściwie, wiele skutecznych kampanii SEO opiera się właśnie na tym zabiegu.

Pamiętaj, żeby nie szkalować swojej konkurencji, ponieważ każdy odbiorca uzna to za sztuczne. W prosty i obiektywny sposób wyjaśnij różnice, zaznacz zalety i wady każdego wyboru, pozwól odbiorcom podjąć decyzję opartą na faktach.

Korzystając z tej taktyki, musisz tworzyć dwa poziomy contentu i zbudować strukturę zarówno wewnętrznego jak i zewnętrznego linkowania. Pomocne może być stworzenie osobnej domeny z rankingami produktów, choć powiem szczerze, że jeszcze parę lat temu ta taktyka działała znacznie lepiej.

Zastanów się w jaki sposób konsumenci szukają informacji

Dzięki znajomości technologii, pojawieniu się asystentów głosowych oraz wzrostu znaczenia sztucznej inteligencji, struktura wyszukiwania zmieniła się dramatycznie. Dziś użytkownik zamiast wpisywać frazę „dobre koszule Warszawa” może otworzyć swojego asystenta głosowego i spytać Google: „Gdzie w pobliżu mnie kupię najlepsze koszule Versacciego?”.

Zmiana sposobu wyszukiwania wpłynęła zarówno na właścicieli stron, jak i użytkowników. Internauci chcą szybkich i konkretnych odpowiedzi. Właściciele chcą przyciągnąć konkretnych odbiorców, którzy najprawdopodobniej będą zainteresowani danymi usługami.

Dobrą metodą na sprostanie naturalnie brzmiącym frazom kluczowym jest stworzenie sekcji FAQ na stronie, czyli najczęściej zadawanych pytań. Tam poszczególne kwestie możesz opisać właśnie słowami, których użyłby użytkownik, co zwiększy szanse na pojawienie się wyżej w wynikach wyszukiwania.