Archiwa tagu: snippet

Jak prosto pozycjonować pod snippety Google?

korporacyjne SEO

Dla wielu właścicieli stron internetowych, znalezienie się na pierwszym miejscu w rankingach wyszukiwania jest prawdziwym Świętym Graalem SEO. Niestety, osiągnięcie tego celu nie jest łatwe, wymaga poświęcenia olbrzymich nakładów pieniędzy.

Nie mówię, że nie powinno się inwestować w pozycjonowanie fraz kluczowych, ale istnieją też inne, tańsze sposoby. Warto wykorzystać możliwości samej wyszukiwarki Google, która stara się inteligentnie odpowiadać na pytania użytkowników.

Czym są snippety Google?

W momencie pisania tego artykułu, w nieco ponad 9% wszystkich fraz wpisywanych w Google pojawiają się odpowiedzi na pytanie zadawane przez użytkownika. Mówi się o nich, że mają miejsce zerowe w wynikach wyszukiwania, ponieważ znajdują się nawet ponad pierwszą pozycją w Google.

Google tłumaczy zasadę sugestii w taki sposób, że polegają na automatycznemu szukaniu odpowiedzi na szukane przez użytkownika pytanie i wyświetlenie jej nad wynikami wyszukiwania z linkiem do pełnej treści na źródłowej stronie. Co ciekawe, zwykła pozycja stron w wyszukiwarce nie ma znaczenia, w snippecie często pojawiają witryny, które normalnie widzisz w drugiej dziesiątce rankingu. Widzisz już swoją szansę?

Snippety możliwością podbicia statystyk, ale nie dla wszystkich

W przypadku snippetów nie wszystkie rynki są tworzone w ten sam sposób. Jeśli jesteś właścicielem lokalnego biznesu, o wiele lepsze w skutkach będzie pozycjonowanie przedsiębiorstwa w Google Maps, jako że snippety nie są wyświetlane w lokalnych wyszukiwaniach.

Z drugiej strony jeśli działasz w branży gdzie istnieje popyt na klarowne odpowiedzi na często zadawane pytania, na przykład wyjaśnienie popularnych w branży terminów, do tego masz dane, które można przedstawić w formie tabeli, to snippety są wielką szansą dla Ciebie.

Stat Search Analytics przeprowadziło badania na temat snippetów, wynikało z nich, że najczęściej występują one przy wyszukiwaniach z następujących dziedzin:

  • Matematyka
  • Finanse
  • Wymagania
  • Zdrowie i medycyna
  • Jednostki czasu
  • Historia
  • Wymagania

Znalezienie słów kluczowych pod pozycjonowanie snippetów

Gdy już upewnimy się, że nasza strona internetowa może zdobyć korzyść ze snippetów, pora przejść do konkretów. Pod jakie słowa kluczowe warto pozycjonować stronę, aby znalazła się na „pozycji zero”?

Obserwacje różnych fraz kluczowych pod katem wyświetlania snippetów pozwoliły na znalezienie odpowiednich kandydatów. Frazy kluczowe muszą spełniać poniższe wymagania:

  • Bardziej popularne frazy częściej otrzymują snippety
  • Długie i konkretne frazy kluczowe (powyżej pięciu słów) znacznie częściej skutkują w wyświetleniu snippetów
  • Jako że celem jest znalezienie odpowiedzi na pytania, frazy zawierające pytania często wyświetlają snippety: Kto? Gdzie? Kiedy? Jak? Co? Ile?
  • Podobnie sprawa wygląda ze słowami dotyczącymi czynności czy stanu rzeczy powodują pojawienie się snippetów: robić, kosztować, powodować, stać się, gotować, zostać itp.

Dodatkowe słowa kluczowe można uzyskać dzięki pomocy samej wyszukiwarki. Google często podpowiada frazy podobne do zadanego pytania, one również mają większe prawdopodobieństwo wyświetlenia snippetu, nawet jeśli podstawowe hasło tego nie robiło.

Pozycjonowanie pod snippety

Gdy już wybierzesz odpowiednie słowa kluczowe, dalsza droga jest prosta. Po pierwsze, należy stworzyć content, który jasno odpowiada na zadawane pytanie. Kod strony musi być łatwy do zrozumienia przez Google. Warto również zadbać o to, żeby od odbiorców płynęły pozytywne sygnały – dobre recenzje, udostępnienia materiału, duża liczba komentarzy.

Pamiętaj, że aby Twoja strona znalazła się w snippecie, warto tworzyć content w taki sposób, że na początku artykułu powtarzasz pytanie kluczowe, a następnie udzielasz krótkiej i jasnej odpowiedzi, którą potem możesz rozbudować w dalszej części artykułu. Jednak to ta pierwsza część znajdzie się w ewentualnym snippecie i to na nią warto zwrócić największą uwagę. Jeśli treść snippetu zachęci użytkownika, istnieje duża szansa, że wejdzie na Twoją stronę by poszerzyć wiedzę i zaspokoić ciekawość.

Google testuje wyświetlanie obrazów obok związanych z nimi listingów

Przechwytywanie2Wszystko wskazuje na to, że Gigant z Mountain View testuje możliwość wyświetlania zdjęć produktów w organicznych, darmowych listingach wyszukiwania dla poszczególnych stron sprzedażowych. Informacja na ten temat po raz pierwszy pojawiła się odnośnie sklepu online evo.com zajmującego się dystrybucją sprzętu narciarskiego.

Na powyższym screenie widzimy organiczny listing, który pokazuje nie tylko rozbudowany snippet z ceną, ale również zdjęcie samego produktu. Osobiście nie byłem w stanie potwierdzić tej informacji, ani poprzez wyniki wyszukiwania (w Polsce tego rozwiązania na pewno nie testują) ani poprzez kontakt z zespołem Google.

Tego typu rozwiązania do tej pory wyświetlane były przy wynikach reklamowych, nigdy jednak wcześniej w przypadku wyników organicznych, darmowych. Jako, że liczba sklepów, w przypadku których opcja jest potencjalnie dostępna nie jest bardzo duża wszystko wskazuje na testy nowego rozwiązania prowadzone przez Google.

Aktualizacja algorytmu Google zwiększyła konkurencję w zakresie authorship? – cz. II

GooglelogoDruga część publikowana wczoraj wpisu dotyczącego aktualizacji algorytmu Google, która najprawdopodobniej zwiększyła konkurencję w zakresie authorship. Jeżeli nie mieliście możliwości zapoznania się z początkiem tekstu, to zapraszam do jego lektury ;)

Jak może to wpłynąć na Ciebie?

Za każdym razem kiedy Google wprowadza jakieś zmiany pierwsze o czym myślimy to: jak wpłyną one na mnie i na moją stronę internetową?

Jako, że miejsce miała redukcja ilości autorów, których zdjęcia wyświetlane są w SERPach bardzo ważne, abyś zrozumiał wynikające z tego konsekwencje. Innymi słowy, będę chciał wytłumaczyć Ci jak Google kategoryzuje profile poszczególnych autorów.

Pełen profil autorski ? zawiera to co wymieniliśmy wcześniej czyli zdjęcie, imię i nazwisko oraz liczbę śledzących w G+

Niepełny profil autorski ? brak tutaj zdjęcia jednak obok snippetu znajduje się imię i nazwisko autora oraz liczba followujący w G+

Brak proiflu autora ? brak jakichkolwiek informacji o autorze

Wylądować możesz w każdej z tych kategorii. Z całą pewnością chciałbyś, aby Google przydzieliło Ci pełny profil autora. Nie jest to jednak takie łatwe i istnieje sporo kryteriów, które o tym decydują. Najważniejsze z nich to między innymi:

Sam autor i jakość jego tekstów nie ma bezpośredniego wpływu. Chodzi tutaj raczej o zaufanie do strony i poziom jej jakości

Ilość osób śledzących Twój profil na Google+ również nie ma wpływu. Niektórzy autorzy posiadają ponad 10 tysięcy followujących inni natomiast mniej niż 50

Authorship przypisywany jest do strony nie do autora. Oznacza to więc, że na jednym blogu w SERPach pojawiać może się Twoje zdjęcie w przypadku drugiego już natomiast niekoniecznie posty Google+ w SERPach zawsze pokazują pełne profile

Co powinieneś zrobić?

Wiem, że zmiany zawsze powodują pewien niepokój i ryzyko niepowodzenia to z miejsca odradzam całkowite rezygnowanie z Google Authorship. Obecnie zmiany są relatywnie nowe i cały czas testowane więc tagi autorskie pozostawiamy na stronie ? na pewno nie zrobią nam krzywdy. To, że obecnie trochę trudniej się z nich korzysta wcale nie oznacza, że nigdy nie będziesz miał szansy, aby Twoje zdjęcie pojawiło się w SERPach obok artykułu.

Powinieneś zacząć zwracać uwagę na wyniki wyszukiwania, z którymi masz kontakt. Zarówno jeżeli sam czegoś szukasz oraz w przypadku własnych treści. Kto pojawia się najczęściej? Jakie są typy stron, dla których pisze? W którym miejscu pojawia się Twój profil autorski? Jeżeli zaczniesz zauważać pewne trendy i zależności wtedy będziesz mógł wyciągnąć z nich pożyteczne wnioski na przyszłości.

Jeżeli zauważysz, że jeden rodzaj treści częściej nagradzany jest authorshipem od innego albo przy jednych wpisach gościnnych pojawia się Twoje zdjęcie a przy innych nie wtedy wiesz, że musisz dokonać pewnych zmian w swojej dotychczasowej strategii. Staraj się pisać na konkretny temat częściej dzięki czemu zaczniesz budować pewien autorytet w oczach wyszukiwarki.

Na pewno jest o co walczyć ? wyniki wyszukiwania posiadające przy sobie pełne informacje o profilu Google+ posiadają zazwyczaj zdecydowanie lepszy wskaźnik CTR. Jeżeli wprowadzone zmiany rzeczywiście pomagają Google lepiej oceniać i kategoryzować wpisy według treści wtedy rozwiązanie to będzie coraz bardziej rozwijane. W ślad za przeglądarką pójdą również użytkownicy. Jeżeli nadal nie pojawiasz się więc w SERPach razem z authorshipem to w takim razie są jeszcze jakieś kwestie optymalizacyjne, które powinieneś poprawić.

Co jest najważniejsze? Jak zwykle musisz być pewny, że tworzysz treści najwyższe jakości, które nie tylko przyciągną potencjalnych klientów, ale jednocześnie zyskają wiele w oczach wyszukiwarki. Wykorzystaj swoją wiedzę dotyczącą SEM, aby zyskać przewagę. Wiesz czego chcą Twoi klienci, przed jakimi wyzwaniami stają i wiesz jakie rozwiązania możesz im zaoferować.

Buduj zaufanie dzięki odpowiednio tworzonej treści, buduj zaufanie w konkretnej branży i promuj teksty, które pisałeś na innych witrynach ? dzięki temu wprowadzane obecnie przez Google zmiany będą miały na Ciebie zdecydowanie mniejszy wpływ!

Jak wdrożyć Google Autorship Markup ? rel author oraz rel me

SEOGoogle pilotuje wyświetlanie informacji o autorze w wynikach wyszukiwania, aby pomóc użytkownikom odnaleźć treści najbardziej wartościowe. Jeżeli skorzysta się z narzędzia Google Autorship Markup ? oznaczającego autorów danych artykułów lub treści, wtedy przy wyniku wyszukiwania pojawić może się jego zdjęcie.

Pozwala to na zwrócenie większej uwagi użytkowników na szczegółowe informacje odnośnie wyszukiwania oraz może zwiększyć poziom CTR, który osiągasz. Wiele osób spodziewa się, że faktor jakim jest autorstwo w najbliższym czasie może zacząć odgrywać zdecydowanie wyższą rolę w wynikach wyszukiwania i rankingach. Google wypuściło nawet specjalne materiały szkoleniowe, które pokazują jak umieścić swoją własną twarz w SERPach. Jeżeli posiadasz konto Google (lub Google Plus) możesz wykorzystać znajdujące się w nim informacje, aby zdobyć bardziej atrakcyjne paski wyświetlane w wynikach wyszukiwania. Czytaj dalej