Archiwa tagu: słowa kluczowe

Jak pozycjonować słowa kluczowe z końca ogona?

SEO

Na pierwszy rzut oka może wydawać się, że nie ma sensu tracić czasu i wysiłku na pozycjonowanie słów kluczowych z małym wolumenem wyszukiwań. Czy nie lepiej skupić się na popularnych i często wpisywanych frazach?

Jeśli tez tak myślisz, to nigdy nie wykorzystasz w pełni swojego SEO. Dla niewielkich firm to właśnie frazy z końca ogona zapewniają najwięcej organicznych odwiedzin. Bez tego nigdy nie osiągniesz takich wyników, jakie są w Twoim zasięgu i możliwościach.

Czym są słowa kluczowe z końca ogona?

Słowa kluczowe z końca ogona są wysoko wyspecjalizowane, mają na celu dokładnie odpowiedzieć na potrzeby użytkownika. Z powodu wysokiej specjalizacji mają mały wolumen wyszukiwań, ale za to ich konkurencyjność jest niewielka, dzięki czemu mają wysoką stopę konwersji.

Skąd się wzięła nazwa słów kluczowych z końca ogona? Chodzi o to, że jeśli sobie wyobrazimy krzywą wyszukiwań posortowaną według popularności fraz, to z lewej strony znajdują się najpopularniejsze z nich. Im bardziej w prawo, tym wolumen niższy, a wykres przypomina płaską linię. To właśnie jest ten ogon o którym mówimy w poniższym artykule.

Mimo niewielkiego wolumenu, słowa kluczowe z końca ogona są łatwe do pozycjonowania, przez co przekładają się na wyższy współczynnik odwiedzin i ostatecznie więcej użytkowników lika w takie linki niż w przypadku popularnych fraz, gdzie konkurencja jest wysoka i ciężko się wypozycjonować.

Dlaczego słowa kluczowe z końca ogona są tak istotne w SEO?

Sprawdźmy to na małym przykładzie – zaloguj się do swojego konta Google Search Cosole i przejrzyj listę słów kluczowych, które poprowadziły użytkowników na Twoją stronę. Jestem gotów się założyć, że większość z nich będzie należało do końca ogona.

Skąd to założenie? Według Moz.com, nawet 70% fraz wpisywanych w wyszukiwarki pochodzi z końca ogona, wiele z nich będzie idealnych dla profilu Twojej strony. Teraz wyobraź sobie, że udałoby Ci się stworzyć content pod promocję tych słów. To prawdziwa kopalnia złota.

Mniejsza konkurencja

Słowa kluczowe z końca ogona są charakterystyczny dla Twojego biznesu czy niszy, a ich wolumen wyszukiwania jest niski.

Dużym plusem tej sytuacji jest fakt, że łatwiej je wypozycjonować, ponieważ nie ma wiele innych stron zajmujących się dokładnie tym samym co Ty. Wystarczy dopracować SEO na stronie i zająć się nieco linkbuildingiem, a z pewnością wystrzelisz w wynikach wyszukiwania.

Wyższa konwersja

Osoby wyszukujące frazy z końca ogona zazwyczaj szukają czegoś konkretnego, wiec jeśli trafią już na Twoją stronę, to istnieje większa szansa, że zdecydują się na skorzystanie z Twoich usług.

Poza tym przy słowach kluczowych z końca ogona łatwiej rozumiesz intencje użytkownika stojące za wpisaniem danej frazy kluczowej. Dzięki temu łatwiej jest dostosować content do ich potrzeb.

Pomoc w optymalizacji pod wyszukiwanie semantyczne

Słowa kluczowe z końca ogona są integralną częścią optymalizacji pod wyszukiwanie semantyczne. Należy spojrzeć w przyszłość, już teraz 55% pokolenia millenialsów korzysta z wyszukiwania głosowego na porządku dziennym. W takich przypadkach w zdecydowanej większości przypadków korzysta się ze słów kluczowych z końca ogona.

Przy wyszukiwaniu głosowym najczęściej pytania zadaje się w sposób naturalny, tak samo jakby zrobiło się to w trakcie rozmowy. Znając pytania zadawane przez użytkowników, łatwiej jest dostarczyć content zadowalający ich potrzeby i znaleźć się wyżej w wynikach wyszukiwania. Niski wolumen znowu przekłada się na wysoką konwersję, co w ostatecznym rozrachunku wychodzi na plus.

Jak bezboleśnie przeprowadzić badanie słów kluczowych

SERP

Badanie fraz kluczowych pod pozycjonowanie jest jednym z najczęściej omawianych tematów w SEO. Kwestia ta ma olbrzymi wpływ na rankingi wyszukiwania. Dla początkującej osoby może się wydawać ona nie do ogarnięcia. W poniższym artykule postaram się przeprowadzić przez ten proces.

Po co robić badanie fraz kluczowych?

Sprawa jest prosta. Jeśli będziesz pozycjonował stronę pod złe słowa kluczowe, całkowicie miniesz się ze swoimi odbiorcami. Jeśli zainwestujesz we frazy za bardzo z końca ogona (long-tail ze zbyt małym wolumenem), możesz mieć za mały ruch. Jeśli pozycjonujesz w najpopularniejsze frazy, nigdy nie uda Ci się pojawić wysoko w rankingach z powodu olbrzymiej konkurencji.

Trzy rodzaje słów kluczowych

Ważne jest zrozumienie, że istnieją trzy główne typy słów kluczowych, które znajdują w różnych etapach lejka sprzedaży. Oto one:

  • Słowa kluczowe z góry lejka są informacyjne (jak zrobić coś krok po kroku i inne rodzaje poradników)
  • Słowa kluczowe ze środka lejka rozwiązują istniejące problemy
  • Słowa kluczowe z dołu lejka skupiają się już na osobach chcących coś kupić – porównania produktów, poradnik gdzie coś można kupić itp.

W ten sposób możesz tworzyć content pod klientów w określonej fazie ścieżki zakupu.

Na jakich słowach kluczowych się skupiać

Każda firma powinna przeprowadzać badanie słów kluczowych oparte na jej celach. Czy zależy ci na zbudowaniu długoterminowej relacji z klientem? Czy celujesz raczej w klienta gotowego do kupna produktu teraz?

Jeśli chcesz budować długotrwałą relację, warto celować w artykuły z góry i środka lejka. Jeśli jednak tworzysz strategię SEO dla sklepu w sieci, lepiej tworzyć content z dołu lejka.

Ustaw cele

Robienie badania słów kluczowych wymaga korzystania z arkusza kalkulacyjnego i mnóstwa danych. Proces ten może być nudny, ale ma kluczowe działania w pozycjonowaniu, nie da się go ominąć.

Przed przystąpieniem do pracy ustaw sobie cele i odpowiedz na parę pytań. Dlaczego chcesz pozycjonować frazy kluczowe? Po co Ci ruch organiczny? To wszystko pomoże zrozumieć Ci cel działania Twojej strony.

Konkretny cel jest łatwiejszy do zmierzenia. Zbliżanie się do niego zmotywuje Cię do dalszego działania. Wtedy nawet nudne przebijanie się przez dane może okazać się ciekawym doświadczeniem.

Znajdź konkurencję

Gdy tylko zaczynam pracować z nowym klientem, staram się odnaleźć jego konkurencję. Wystarczy parę minut w Google by znaleźć firmy pozycjonowane obecnie ponad jego stroną. Wtedy ustalam cel – chcę się znaleźć powyżej nich w ciągu najbliższych x miesięcy czy lat.

Zazwyczaj wygląda to następująco:

  • Cel pięcioletni: milion unikalnych użytkowników miesięcznie
  • Cel dwuletni: 200 tysięcy unikalnych użytkowników miesięcznie
  • Cel roczny: 50 tysięcy unikalnych użytkowników miesięcznie
  • Cel półroczny: 20 tysięcy unikalnych użytkowników miesięcznie

Oczywiście wszystko zależy skąd startujesz. Jeśli ruszasz od zera, w pierwszej kolejności lepiej celować w mniejsze zasięgi. Nie ma sensu od razu stawiać sobie za cel zdobycie kilku milionów unikalnych użytkowników miesięcznie.

Stosuj inżynierię wsteczną

Powiedzmy, że strona którą masz pozycjonować, nie zaczyna od zera. Oznacza to, że jest już pozycjonowana pod jakieś słowa kluczowe oraz ma jakąś bazę linków. Przejrzyj jakie rozwiązania dawały rezultaty w przeszłości, a jakie nie – nawet jeśli były one stosowane przypadkowo, bez myśli o pozycjonowaniu.

Sprawdź, które słowa kluczowe dotychczas przyciągały najwięcej użytkowników. Zobacz jaki typ contentu ma najlepsze statystyki. Sprawdź, czy strona internetowa współpracowała wcześniej z jakimiś influencerami. Jeśli tak, nawiąż z nimi ponowną współpracę. Dużo pracy w badaniu słów kluczowych można wykonać dysponując bieżącymi danymi, wystarczy wyciągnąć z nich odpowiednie wnioski.

Ponadczasowe strategie poszukiwania fraz kluczowych dla SEO

leadów

Badanie fraz kluczowych powinno być codziennością każdego kto chce zaistnieć wysoko w wynikach wyszukiwania i zdobyć jak najwięcej odbiorców. To wyświetlenia organiczne są najcenniejsze z punktu widzenia przedsiębiorcy. Istnieje wiele narzędzi pomagających w wyszukiwaniu odpowiednich słów kluczowych pod pozycjonowanie. W poniższym artykule postaram się przedstawić najlepsze i ponadczasowe sposoby na zbudowanie porządnej bazy fraz kluczowych.

Istniejące tematy na stronie

Podział treści na kategorie powinien pomagać w połączeniu podobnych tematów, co ma pomóc w zorientowaniu się w treści na Twojej stronie użytkownikom. Ale nie pomaga to wyszukiwarkom. Wszystko przez istniejące duplikaty i problemy z canonicalami.

Na szczęście podział na kategorie można w pewien sposób wykorzystać do szukania słów kluczowych. Powiedzmy, że masz dużo postów krążących wokół tego samego tematu. Żeby móc pozycjonować pod różne frazy, przydziel do każdego postu wariację danego słowa kluczowego. W ten sposób możesz mieć jeden artykuł pod frazę „tania restauracja w Krakowie”, a drugi „tanie jedzenie w Krakowie” itp.

Sezonowość

Prawie każda branża ma okresy, gdy popyt na jej usługi jest znacznie wyższy oraz tak zwane „martwe” okresy. Warto ze swoim badaniem słów kluczowych wstrzelić się również w odpowiednie sezony. Jeśli wiesz, że więcej sprzedajesz w okresie Bożego Narodzenia, dostosuj się do tego. Przygotuj kampanię reklamową specjalnie pod Gwiazdkę, postaraj się stworzyć content pod popularne frazy związane ze świętami.

Oczywiście, nie ma co celować w najbardziej popularne frazy typu „prezent dla mężczyzny”, czy „prezent dla sześciolatka”, ale można poszukać dłuższych słów kluczowych, które będą bardziej dostosowane do Twoich produktów czy usług. Dzięki temu łatwiej będzie Ci dotrzeć do docelowej grupy odbiorców.

Bieżące trendy

Czasem przesadzamy z kreatywnością. Chcemy by nasza kampania marketingowa w sieci była jak najbardziej unikalna. Nie zawsze to odpowiednia droga. Czasem warto podpiąć się pod bieżące trendy. Działa to podobnie jak z sezonowością. Jeśli obecnie jakiś temat jest na topie, spróbuj podpiąć się pod niego ze swoją bazą słów kluczowych. Oczywiście musi to być jakoś związane z Twoją branżą, jeśli sprzedajesz części samochodowe, nie podpinaj się pod Eurowizję. Z kolei rajd Paryż-Dakar jest już lepszym pomysłem.

Wyszukiwanie na stronie

Powyższy punkt jest tak banalny, że możesz się zaśmiać. Mimo to mało kto korzysta z tego dobrodziejstwa. Jeśli masz wbudowaną na stronie wyszukiwarkę, to jest ona odpowiedzią na najważniejsze przy SEO pytanie – jakie frazy kluczowe są popularne wśród użytkowników.

Sam doznałem tego olśnienia dopiero jakiś czas temu. Przecież wbudowana wyszukiwarka na stronie idealnie odzwierciedla potrzeby klientów. Nie musisz zdawać się na statystyki udostępniane przez Google i przegrzebywać się przez tony danych by wybrać najlepsze. Wystarczy prowadzić rejestr tego co ludzie wpisują w wyszukiwarce na Twojej stronie.  W ten sposób możesz dostosować tworzony content oraz ofertę pod ich potrzeby.

Frazy kluczowe z nazwą marki/firmy

Przy budowie bazy słów kluczowych warto również pomyśleć o pozycjonowaniu nazwy własnej marki czy firmy. Wiele osób w taki sposób szuka odpowiednich produktów. Jeśli szukasz telewizora Samsunga, nie wpisujesz w wyszukiwarkę „telewizor 4K”, tylko „Samsung telewizor”.

Cóż, łatwo tak mówić w przypadku dużych marek. Co jeśli prawie nikt Cię nie zna? Nie szkodzi. Wystarczy, że któryś z klientów będzie chciał do Ciebie wrócić, ale nie będzie pewien Twojej nazwy, może wpisze ją z literówką, może przekręci coś innego. Mimo to dzięki pozycjonowaniu pod frazy kluczowe z nazwą marki bez problemu powinien do Ciebie trafić.

Sprawdź swoją konkurencję ? analiza branży w Internecie

SEOInternet to doskonałe miejsce, aby rozpocząć swój biznes wszystko nie będzie jednak tak łatwe jak początkowo może się wydawać. Jest mało prawdopodobne, że wdrapiesz się na szczyty rankingów wyszukiwarek bez uprzedniego szamotania się pomiędzy tysiącami konkurentów i mozolnego przecierania sobie drogi do góry. Na całe szczęście istnieje kilka sztuczek, które tę mozolną i długotrwałą podróż delikatnie ułatwią ? to co musisz zrobić to zdobyć wiedzę na temat przeciwników rynkowych i wykorzystać praktycznie wszystkie możliwości, które dzięki zdobytym informacjom odkryłeś.

Przede wszystkim dowiedz się z kim masz do czynienia

Jeżeli Twoja strona nie jest unikatowym pomysłem to na pewno już kilkukrotnie spotkałeś się z firmami, które będą robiły dokładnie to samo co Ty. Przykładowo jeżeli otwierasz biznes zajmujący się projektowaniem stron internetowych przeprowadź szybki research ? wyszukiwarka od razu pokaże Ci, że jest o najmniej milion stron tego typu. Oczywiście nie oznacza to, że nie zajmiesz wysokiej pozycji w SERPach. Jeżeli zawęzisz frazy kluczowe do fraz regionalnych i miasta lub regionu, w którym mieszkasz wtedy konkurencja będzie zdecydowania mniejsza. Opracowując strategię działania musisz wiedzieć dokładnie kto jest Twoim głównym konkurentem ? w kolejnych krokach powinieneś dowiedzieć się natomiast jak pokonać największych przeciwników rynkowych. Czytaj dalej

W poszukiwaniu fraz kluczowych

Frazy kluczoweZanim rozpoczniesz optymalizować swoją stronę na potrzeby wyszukiwarek internetowych musisz najpierw ustalić, które frazy kluczowe będą dla Ciebie najważniejsze. Dobrym początkiem będzie wybór 3 lub 4 słów, pod którymi chcesz osiągać wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Kiedy zdecydujesz się na konkretne frazy warto postawić sobie cel ? dostanie się do TOP20, TOP10, TOP10 w SERPach pod dane ?słowo-klucz?. To czy hasła będą ogólnikowe lub bardzo szczegółowe zależy tylko i wyłącznie od Ciebie ? aby ułatwić Ci wybór przyjrzymy się jednak wadom i zaletom poszczególnych grup i rodzajów najczęściej stosowanych fraz. Czytaj dalej

„Czym się je” słowa kluczowe?

SEMWszystko zaczyna się od słów wpisanych w wyszukiwarce. Badanie słów kluczowych jest jednym z najważniejszych, wartościowych działań w zakresie marketingu wyszukiwarek. Ranking dla słowa ?prawo? może być korzystny lub nie dla Twojej strony. Poprzez pracę niczym detektyw, układając słowa klucz, jak puzzle, wyszukiwarka dowiaduje się coraz więcej o swoich klientach.

Nie zawsze chodzi o uzyskanie jak największej liczny odwiedzających na Twojej stronie, ale o uzyskanie ODPOWIEDNICH odwiedzających. Przydatność rozpoznawania takich gości nie jest przesadzona ? z badania słów kluczowych można przewidzieć zmiany w popycie, reagować na zmieniające się warunki rynkowe, wytwarzać nowe produkty, usługi i treści. W historii marketingu nigdy nie istniała tak niska bariera przedostania się do świadomości klientów w praktycznie każdej niszy.

Jak oceniać wartość słowa kluczowego?

Ile jest warte słowo kluczowe na Twojej stronie? Jeśli jesteś właścicielem internetowego sklepu obuwniczego, czy sprzedaż zwiększy się dla internautów szukających ?brązowych butów? lub ?czarnych butów?? Słowa klucz charakteryzują typ odwiedzających, a kluczowe informacje pozwalają nam znaleźć te informacje. Aby zrozumieć wartość słów klucz, musimy zrozumieć nasze własne strony internetowe, postawić pewne hipotezy, wykonać testy i powtórzyć ? klasyczny wzór marketingu internetowego. Czytaj dalej

Wykorzystanie kluczowych słów i ich ukierunkowanie

SEOSłowa ?kluczowe? są podstawą procesu wyszukiwania ? to budulec języka i poszukiwań. W rzeczywistości, cała nauka wyszukiwania informacji (w tym internetowych wyszukiwarek takich jak Google) jest oparta na kluczowych słowach. Indeksowanie zawartości strony jest oparte na słowach ?kluczach?. Tak więc, zamiast przechowywać 25 miliardów stron internetowych w jednym katalogu, wyszukiwarki mają miliony mniejszych baz danych, z których każda skupia się na konkretnym terminie lub wyrażeniu. To sprawia, że wyszukiwarki o wiele szybciej pobierają dane.

Oczywiście, jeśli chcesz, aby Twoja strona miała szanse w rankingu dla słowa np. ?pies?, dobrze jest upewnić się, że ten wyraz jest częścią indeksowanej zawartości dokumentu.

Dominacja kluczowych wyrażeń

Słowa kluczowe zdominowały proces wyszukiwania w Internecie. Na przykład wspólny wzór wyszukiwania może wyglądać następująco:

  • Kiedy wyszukiwanie jest zakończone, wyszukiwarka dopasowuje strony w celu pobrania na podstawie słów wpisanych w polu wyszukiwania. Inne dane, takie jak kolejność słów, ortografia, interpunkcja i kapitalizacja słów kluczowych stanowią dodatkowe informacje.
  • Aby pomóc w osiągnięciu tego celu, wyszukiwarki sprawdzają sposoby użycia słów ?kluczy?, co ułatwia określenie znaczenie danego dokumentu na zapytanie. Jednym z najlepszych sposobów na optymalizację strony w rankingu jest zastosowanie słów ?kluczy? w tytułach, tekstach i danych meta.
  • Ogólnie rzecz biorąc, im bardziej konkretne słowa klucz, tym większe szanse na wyższą pozycję w rankingu. Grafika po lewej stronie pokazuje znaczenie książek od ogółu do konkretnego tytułu, Tale of Two Cities.  Czytaj dalej

Analiza słów kluczowych

Słowa kluczowePierwszym krokiem przed rozpoczęciem jakiejkolwiek kampanii SEO jest dokonanie analizy najpopularniejszych słów i fraz kluczowych. W sieci znajdziemy wiele narzędzi, które pozwalają na podstawowe planowanie fraz (do tych najpopularniejszych należą Narzędzie Planowania Słów Kluczowych od Google oraz SEMRUSH). Możesz skorzystać z tych narzędzi w celu szybkiej identyfikacji możliwości zwiększenia ruchu na stronie.

Chęć wypozycjonowania domeny na sam szczyt rankingu Google często sprowadza się do stworzenia właściwych treści oraz profilu zewnętrznych i wewnętrznych linków. Google wykorzystuje te informacje, aby ostatecznie uplasować Cię na 1-szej, 32-giej pozycji lub całkowicie wyrzucić z indeksu.

W dzisiejszych czasach wiele stron korzysta ze swojego rodzaju ?filtrów?, które zaprojektowane zostały w celu blokowania spamu oraz dostarczania merytorycznych treści użytkownikom. Niestety część z nich może spychać Cię na odległe strony wyników wyszukiwania, a część pomagać notować coraz wyraźniejsze wzrosty. Możesz posiadać na przykład słaby content jednak ogromną ilość wartościowych linków przychodzących i vice versa. Czytaj dalej