Archiwa tagu: SEO lokalne

Czym są lokalne backlinki i jak je znaleźć

SEO

Backlinki odgrywają ogromną rolę w rankingach wyszukiwarek, bez znaczenia czy mamy do czynienia z marką globalną, czy też lokalną. Jak jednak znaleźć szanse na zdobycie linków dla małych firm działających jedynie lokalnie? W poniższym artykule postaram się rozwiązać tę kwestię.

Czym są lokalne backlinki?

W tradycyjnym podejściu do linkbuildingu chcemy, żeby domeny z wysokim autorytetem linkowały do naszych stron oraz żeby było ich tak dużo, jak to tylko możliwe. Jednak takie podejście nie zawsze sprawdza się w przypadku lokalnych biznesów.

Najważniejszą rzeczą w przypadku szukania linków dla małych firm jest zrozumienie, czego tak właściwie szukasz. lokalne backlinki mają na celu zwiększenie istotności domeny na rynku lokalnym, więc to właśnie na lokalizacji trzeba w pierwszej kolejności się skupić.

Lokalny link powinien spełniać dwa założenia. Co oczywiste, musi linkować z powrotem do Twojej strony internetowej. Musi dostarczyć również szansę na dostarczenie przekazu dla lokalnych odbiorców. Nie wspomniałem tu o tym, że strona linkująca do Ciebie musi mieć wysoki autorytet. W przypadku lokalnego SEO wcale tak nie jest. Może to być mała strona, istotne jest jednak, że jej treść wpływa na postrzeganie odbiorców w Twojej okolicy.

Mierz siły na zamiary. Nie celuj w największe portale w branży, żeby rozreklamować Twoją lokalną usługę. Co z tego, że zdobędziesz linka na portalu odwiedzanym przez milion osób miesięcznie, jeśli tylko drobny odsetek z nich pochodzi z Twojej okolicy i będzie zainteresowany Twoimi usługami. Znacznie większą wartość mają linki z małych stron i blogów, które skupiają się na Twojej społeczności.

Zacznij od cytowania

Budowanie bazy cytatów, znajdowanie ogólnych baz oraz poprawianie informacji w sieci na Twój temat jest pierwszym sposobem na zbudowanie niezłej bazy linków.

Szukaj informacji w sieci na swój temat. Jeśli gdzieś pojawia się Twoja nazwa, skontaktuj się z osoba odpowiedzialną za treść na danej stornie i poproś o podlinkowanie do Ciebie. Jeśli ktoś użyje błędnie Twojej nazwy, poproś o jej poprawę. Ogólnie chodzi o to, żeby nazwa Twojej firmy pojawiała się w lokalnym contencie tak często jak to tylko możliwe.

Gdzie leżą szanse? Wszędzie, gdzie potrafisz je znaleźć!

Osoby zajmujące się lokalnym SEO musza być znacznie bardziej kreatywne niż Ci, którzy zdobywają linki dla dużych marek. Szans na zdobycie linków jest znacznie mniej. Walczysz o ranking dla hiperlokalnych słów kluczowych, których wolumen wyszukiwania nie jest zbyt wysoki, a pracować będziesz zazwyczaj ze stronami o niskim autorytecie.

Weźmy na przykład lokalną piekarnię, gdzie można kupić również kanapki. Jakie są szanse dla jej strony internetowej do wypozycjonowania?

  • Lokalne gazety lub media wspominające o lokalach gastronomicznych
  • Lokalni blogerzy mający małą liczbę odbiorców, z których wszyscy jednak są z okolicy
  • Lokalne strony z wydarzeniami piszące o tym, co się dzieje w okolicy – strony turystyczne, spisy lokali, komisje, fundacje.
  • Lokalne organizacje charytatywne, które można wesprzeć niewielkim wkładem w zamian za link na stronie.

To tylko kilka przykładów, które przyszły mi na szybko do głowy. Musisz cały czas być świadomym tego, że działasz w ograniczonym środowisku, gdzie każda szansa na zdobycie linka powinna być wykorzystana. Bez odpowiedniego podejścia nie masz szans na osiągnięcie sukcesu w lokalnym SEO.

Jak pokazać wyniki działań w sferze lokalnego SEO?

link building

Bardzo często zdarza się, że po pozyskaniu nowego klienta wysyła mi on raporty poprzedniej agencji SEO która się nim zajmowała. Klienci ci często narzekają, że nie rozumieją na co poszły ich pieniądze. Pisanie dobrych raportów to naprawdę ciężka sztuka.

Najczęściej popełniane błędy to zalewanie klienta morzem danych bez żadnej interpretacji, używanie zbyt wielu pojęć związanych z marketingiem (współczynnik odrzuceń, CTR, SERP itp.) albo nieprzedstawianie wpływu wykonanej pracy na interesy klienta – brak informacji o zwiększeniu sprzedaży dzięki SEO czy pozyskaniu nowych klientów. W poniższym artykule przedstawię kilka wskazówek dotyczących tworzenia raportów dotyczących lokalnego SEO.

Nie wysyłaj automatycznych raportów Google Analytics

Jeśli Twoim celem jest pokazanie klientowi zwrotu z inwestycji w działania SEO, prawdopodobnie nie uda Ci się tego osiągnąć jedynie za pomocą miesięcznych raportów wygenerowanych w Google Analytics. Jest to potężne narzędzie, ale tylko dla osób potrafiących zinterpretować wyświetlane w nim dane. Dla normalnej osoby jest to po prostu zalew niepotrzebnych statystyk. Osoba prowadząca lokalne przedsiębiorstwo raczej nie ma odpowiedniej wiedzy ani czasu żeby ślęczeć nad wyciągiem z Google Analytics.

 Skup się na konwersji

Właściciela biznesu nie interesuje, że poniosłeś wyniki w rankingach wyszukiwania o 2 miejsca dla 30 słów kluczowych. Ważniejsze dla niego jest ilu dodatkowych klientów udało Ci się sprowadzić. To na tym powinieneś się skupić w wysyłanym raporcie.

Używaj dynamicznego wstawiania liczb do śledzenia połączeń

Jeśli jeszcze tego nie robisz, naprawdę uniemożliwiasz możliwość pokazywania wartości. Nie mam ani jednego klienta, który by nie korzystał z tej funkcji. Można wykorzystać narzędzie typu Call Tracking Metrics czy CallRail. Dzięki temu widzisz skąd pojawiają się wejścia na stronę docelową. Dynamiczne wstawianie liczb nie popsuje wykorzystywanych statystyk.

Możesz również utworzyć cele dla tych połączeń w Google Analytics. Dzięki raportom Landing Page, możesz zobaczyć które podstrony doprowadziły do utworzenia połączenia. Dzięki temu możesz pokazać klientom, że stworzone przez Ciebie podstrony pozwoliły na zdobycie nowych klientów.

Oszacuj przychody

Idea jest bardzo prosta. Spytaj się klienta na ile wycenia wartość jaką może pozyskać z pojedynczego klienta. Następnie, spytaj ich jak duża część klientów pochodzi z Internetu. Dzięki tym wartościom oraz konwersji, możesz oszacować przychody wynikające z Twoich działań.

Możesz przejść krok dalej i zaprezentować klientowi, że za każdą złotówkę wydaną na Twoje działania ma on szansę zarobić powiedzmy pięć złotych. Oczywiście im wyższa wartość, tym lepiej, ale to zależy od tego, ile można zarobić na jednym kliencie. Łatwiej osiągnąć wysokie wyniki w kancelarii prawnej niż w salonie fryzjerskim.

Pokazuj zrzuty ekranu przed/po, a nie suche dane

Uwielbiam śledzić zmianę danych, to jedna z najciekawszych rzeczy w pracy specjalisty SEO. Potrafię zasiedzieć się w cyferkach na długie godziny. Mimo to uważam, że tego rodzaju narzędzia i statystyki powinny służyć nam, a nie klientom. Ile razy zdarzało Ci się, że klient dzwonił, ponieważ był przestraszony spadkiem pojedynczego słowa kluczowego o jedną pozycję? Jest to główny powód, dla którego nie udostępniam tego rodzaju danych moim klientom.

Zamiast tego  staram się pokazać istotny wzrost rankingów wynikający z moich działań SEO. Najlepiej pokazać to w jakiś wizualnie atrakcyjny sposób, wykresy liniowe nadają się do tego świetnie. Dzięki temu nie otrzymuję pytań o spadek rankingu dla pojedynczych słów kluczowych. Wszyscy wiemy, że fluktuacja jest czymś normalnym w pozycjonowaniu, a nasi klienci mogą tego nie przyjmować do wiadomości.