Archiwa tagu: porady

Jak nie wpaść w pułapki w SEO

SEO

W poniższym artykule zwrócę uwagę na kilka strategii SEO które są uważane za istotne, jednak się już nieco przeterminowały. Tworzenie dobrej strategii SEO powinno być oparte na aktualnych informacjach. Coś co działało jeszcze 4-5 lat temu, dziś wcale nie musi być dobrym pomysłem. Dlatego warto na bieżąco pogłębiać swoją wiedzę. Podobnie jak w wielu innych dziedzinach, w SEO należy ciągle się rozwijać.

Problem zdrowego rozsądku

Często spotykanym problemem jest to, że nasze pomysły wydają się rozsądne i że mają sens. To jeszcze nie oznacza, że się sprawdzą. Przez tysiące alt myśleliśmy, że ziemia jest płaska, było to rozsądne biorąc pod uwagę stan wiedzy. Opieranie się na „rozsądnych pomysłach” własnego autorstwa nie zawsze przyniesie oczekiwane efekty.

Korelacja nie implikuje przyczynowości

Klasyczny problem z niezrozumieniem statystyki – istnienie korelacji miedzy dwoma czynnikami nie oznacza, że jeden powoduje drugi. Popularna statystyka przytaczana w internecie mówi, że wraz ze wzrostem globalnej przeciętnej temperatury spadała liczba piratów. Nie znaczy to jednak, że wyższe temperatury spowodowały zmniejszenie populacji piratów.

Podobny problem powstał parę lat temu na gruncie SEO. Ktoś zauważył, że strony znajdujące się najwyżej w wynikach wyszukiwania mają profile na Facebooku z większą liczbą polubień. Osoba ta doszła do wniosku, że liczba lajków na Facebooku jest jednym z czynników przy ocenianiu stron internetowych przez Google. Oczywiście szybko okazało się, że jest to kompletna bzdura, zarówno wysoka pozycja w SERP jak i popularność profilu na FB wynikały z ogólnej wysokiej rozpoznawalności witryn.

Problem z obserwacją

Kolejna rzecz, której powinniśmy być świadomi. Perspektywa osoby obserwującej pewne zdarzenia wpływa na jej ocenę sytuacji. Szczególnie lubimy słuchać autorytetów w danej dziedzinie, nawet jeśli mogą się mylić. Taka sytuacja często zdarza się w SEO, szczególnie przy zmianach algorytmów. Zazwyczaj kończy się to tym, że osoby mające największe poparcie i popularność wygłaszają poglądy na temat opublikowanych zmian, a cała reszta branży mająca inne poglądy jest ignorowana.

Przykładem jest słynny Phantom Update z 2015 roku, gdy Google wprowadziło nieznane zmiany. Większość branży uznała, że Google celuje w strony ze słabym user experience. Jeden z niewielkich blogów SEO starał się zaprzeczyć tej teorii, gdyż zauważył, że niektóre strony „oberwały” mocniej mimo iż były dobre pod względem user experience. Nikt nie brał pod uwagę tych rewelacji, tak naprawdę do dziś nie wiadomo, na czym dokładnie polegał ten update. Wiadomo tyle, że tak naprawdę nie było żadnej aktualizacji algorytmów, a jedynie kalibracja obecnych.

Nie wszystkie aktualizacje uderzają w spam

Bardzo ważny podpunkt. Za każdym razem gdy Google wprowadza jakieś zmiany w algorytmach, branża SEO jest przekonana, że celuje w jakiś rodzaj spamu i stara się z nim walczyć. Patrząc przez pryzmat historii, zmiany w algorytmach Google zawsze uderzały tak samo w content wysokiej jakości jak i ten śmieciowy. Jednak z jakiegoś powodu branża SEO stara się unikać tematu spadku w rankingach dobrego contentu.

Dlatego podejście, że każda zmiana algorytmu uderza w spam, jest błędne. Weźmy pod uwagę chociażby marcowe ogłoszenie Google o przyszłym wprowadzeniu „mobile first ranking”. Będzie to oznaczało, że osobno będą oceniane desktopowe wersje stron, a osobno mobilne. Co więcej, to wersje mobilne będą oceniane w pierwszej kolejności i to im będzie przypisywana większa ranga. Dlatego należy zawsze mieć wersję mobilną stron internetowych, gdyż w niedalekiej przyszłości brak takowej doprowadzi do mocnych spadków w rankingach.

Narzędzia analityczne i pomiarowe

Przewodnik dla początkujących w budowie linkówOd tłumaczenia ostatniego rozdziału Przewodnika dla początkujących w budowie linków autorstwa MOZ minął ponad miesiąc. Z góry przepraszam Was za taką opieszałość w publikacji ? pozostałe części będą pojawiały się już regularnie ? w przeciągu najbliższych tygodni. Dzisiaj na tapetę bierzemy rozdział piąty, zatytułowany Narzędzia analityczne i pomiarowe.

W momencie gdy linki zaczęły pracować, jak masz udowodnić sobie lub klientom, że rzeczywiście przynoszą efekty? Narzędzia analityczne i miary podane w tym rozdziale pozwolą Ci tworzyć zaawansowane i atrakcyjnie graficznie raporty. Zaczynamy!

Siła domeny

Siłę każdej domeny możemy zdefiniować jako skumulowaną wartość całej domeny. Zamiast patrzeć na to co wnoszą pojedyncze strony skupiamy się na szerszej perspektywie, oceniając ogólną siłę naszego projektu.

Siła domeny zazwyczaj określana jest jako domain authority lub page authority.

PageRank obliczany jest przez Google bazując na liczbie i jakości stron prowadzących do danej strony internetowej. Całość mieści się w skali od 1-10, gdzie 10 to wartość największa. Możemy wykorzystywać PR strony domowej danej witryny, aby określić jej ogólną moc. Technicznie jest to jednak PageRank pojedynczej strony ? cały czas pełni jednak rolę bardzo dobrego wskaźnika. Większość witryn będzie bowiem linkowała właśnie do strony głównej. Czytaj dalej

Walczysz z frazami kluczowymi? 7 sposób na wygraną! Cz. II

SEOPierwsza część wpisu pojawiła się wczoraj (przeczytaj już teraz!) – dzisiaj zapraszam natomiast na kolejną dawkę wskazówek jak skutecznie walczyć z frazami kluczowymi, które wydają się być już w pełni wykorzystane.

5.       Skorzystaj z własnych doświadczeń

Wiesz, które teksty pisze się najłatwiej? Te, które wypływają prosto z Twojego wnętrza. Które wypływają z Twojego wnętrza? Te, które oparte są na Twoich osobistych doświadczeniach oraz przeżyciach.

Najlepiej pisze się o tym o czym wiemy. Jest to najlepsze miejsce do rozpoczęcia pisania. Możesz być szczery, czasami sentymentalny, zagłębiając się w personalne odczucia oraz przemyślenia. Przy takim podejściu praktycznie każdą frazę da się dopasować do jakiejś historii lub małego fragmentu Twojego życia. Może to być tak proste jak rozmowa z przyjacielem ? do tworzenia takich treści trzeba mieć jednak odpowiednie podejście. Czytaj dalej

Walczysz z frazami kluczowymi? 7 sposób na wygraną! Cz. I

Frazy kluczoweJako menedżer ds. treści w kilku dużych portalach internetowych, częścią mojej pracy w ostatnich kilkunastu miesiącach było skupienie się na poprawie wydajności i efektów uzyskiwanych dla kilkunastu różnych słów kluczowych. Wraz z moim zespołem robiliśmy to na tyle długo, że dotarliśmy do punktu, w którym mamy wrażenie, że tak naprawdę walczymy ze słowami kluczowymi. Coraz poważniejsze problemy jeżeli chodzi o wymyślenie oryginalnego podejścia i brak cierpliwości do tworzenia w kółko treści dotyczących tego samego zagadnienia. Z całą pewnością też kiedyś znalazłeś się w takim punkcie, prawda?

Jako, że mam możliwość czytania i edytowania wszystkich wpisów na wspomnianych wcześniej portalach, rozpoznałem kilka podstawowych schematów, na podstawie których poszczególnych copywriterzy tworzą nagłówki, ustalają szkielet treści i wykorzystują słowa kluczowe. Dowiedziałem się dzięki temu, że czasami nawet najbardziej szalone pomysły mogą zmienić się w naprawdę świetne wpisy na blogu. Postanowiłem więc, że podzielę się z Wami częścią strategii właśnie tutaj. Jeżeli masz wrażenie, że walczysz ze słowami kluczowymi i brakuje Ci pomysłów na tworzenie nowych i ważnych fraz to skorzystaj z listy 7 poniższych i zwięzłych porad.

Mam nadzieję, że przynajmniej część z nich znajdzie zastosowanie w przypadku Twojego problemu i pomoże skutecznie go rozwiązać! Czytaj dalej

Zdiagnozuj SEO ?kondycję? strony

SEOChociaż każdy link (przynajmniej teoretycznie) podwyższa wartość Twojej strony w oczach botów wyszukiwarkowych, to nie wszystkie linki traktowane są tak samo. O to kilka z najważniejszych czynników, które wpływają na określenie ?kondycji? strony internetowej i w efekcie siły odnośników z niej wychodzących w ujęciu SEO.

Jaki jest PageRank?

Jaki jest PR strony linkującej do Ciebie? Ile wynosi wartość PageRank poszczególnych podstron głównej witryny? Aby się o tym przekonać zainstaluj w swojej przeglądarce Pasek Nardzędzi Google. Niektóre strony mogą posiadać bardzo wysoki PR dla swojej głównej witryny, jednak podstrony mogą charakteryzować się już zdecydowanie niższym PageRank. Zwróć uwagę na to, która z podstron danej domeny dokładnie do Ciebie linkuje, aby określić rzeczywistą moc odnośnika. Czytaj dalej