Archiwa tagu: poradnik SEO 2014

Poradnik SEO 2014: Media społecznościowe i personalizacja

SEOWitam Was w ostatnim ? przynajmniej w najbliższym czasie ? tekście uzupełniającym Poradnik SEO 2014. Tak jak obiecywałem wczoraj dzisiaj przyjrzymy się znaczeniu mediów społecznościowych oraz personalizacji i zmianom, które mogą zajść w tym zakresie w najbliższej przyszłości.

Nie chcąc niepotrzebnie przedłużać przejdźmy do konkretów. Zaczynamy!

Koneksje społeczne i interakcje coraz ważniejsze w sieci

O ile w rzeczywistości media społeczne nie sprawdziły się do tej pory jako optymalny czynnik oceniający wyniki wyszukiwania ? pomimo tego, że wielu specjalistów od optymalizacji tak wieszczyło ? to ich znaczenie w 2014 roku na pewno będzie wzrastało. Media społecznościowe na pewno nie zastąpią znaczenia bazy linkowej i ich rozwój w warunkowaniu rankingów wyszukiwania jest zdecydowanie wolniejszy niż przewidywano ? nie zmienia to oczywiście faktu, że trzeba o nich pamiętać!

Wskaźniki mediów społecznościowych takie jak ilość polubień na Facebooku lub wspomnień i retweetów na Twitterze posiadają jednak wyraźna korelację z wysokimi pozycjami w SERpach. Nie możemy jednak zapominać o jednym ? korelacja nie zawsze daje efekty w rzeczywistych wynikach. Co możemy przez to rozumieć? Między innymi tyle, że popularność danej w strony w rankingach i jednoczesna popularność w mediach społecznościowych jest po prostu zbiegiem okoliczności.

Chcąc dobrze pozycjonować musisz rozumieć relacje pomiędzy wyszukiwarkami i social media i pozostawać w nich jak najaktywniejszy. Google przecież połączyło swoją wyszukiwarkę z G+. Bing posiada silne powiązania z Twitterem i Facebookiem. Już teraz w niektórych wyszukiwarkach widzimy spersonalizowane wyniki wyszukiwania zależne od tego co przeczytali lub polubili nasi znajomi. Jeżeli internauta posiada jakiekolwiek powiązanie z marką/osobą to w przyszłości wyszukiwarki internetowe będą korzystały z portali społecznościowych w celu wyświetlania jak najbardziej wartościowych treści. Czytaj dalej

Poradnik SEO 2014: Linki ? cz. II

Wczoraj publikowałem pierwszą część tekstu dotyczącego odnośników. Dzisiaj Poradnik SEO 2014 uzupełniam o dalszą porcję wskazówek odnośnie linków i porad na co zwrócić uwagę podczas pozycjonowania w najbliższej przyszłości!

…Tak naprawdę żadne z rozwiązań nie będzie optymalne. Osobiście polecałbym Ci pozbycie się najbardziej spamerskich i szkodliwych odnośników i zaangażowanie w szerszą kampanię promocyjną w celu odbudowy zaplecza. Kiedy możemy mówić, że strona posiada dużą ilość słabych linków? Ciężko stwierdzić. Osobiście przyjmuję jednak granicę 40%.

Nawet jeżeli kara do tej pory Cię omijała pamiętaj o rejestrowaniu wszystkich działań, które miały doprowadzić do ?zwiększenia jakości? zaplecza linkowego. Jeżeli w przyszłości spotkałoby Cię penalty wtedy posiadasz dowody potwierdzające, że podejmowałeś kroki mające polepszyć sytuację.

Kolejną kwestią jest stosowanie tych samych anchorów w różnych linkach przychodzących. Ma to miejsce dosyć często, gdyż zazwyczaj uzupełniane są one albo tagami albo tytułem artykułu. Nie powinieneś jednak się tym szczególnie przejmować. O wiele niebezpieczniejsze mogą okazać się nienaturalne duplikaty lub stosowanie zlepionych ze sobą słów i fraz kluczowych.

Co do narzędzia disavow, nie zaprzątałbym sobie nim głowy ? chyba, że jesteś pewien, że nałożenie kary w Twoim przypadku mogłoby być jak najbardziej słuszne. Jeżeli kiedykolwiek prowadzisz działania związane z ?oczyszczaniem? swojej bazy linkowej pamiętaj, aby gdzieś zamieścić informacje na ten temat. Dzięki temu o wiele szybciej uzupełnisz plik disavow.

Częstotliwość pozyskiwania linków

Kiedy mówimy o linkach lub autorytecie danej domeny zawsze sprawdzało będzie się stare powiedzenie: ?ilość i jakość?. Z całą pewnością nie ulegnie to zmianie w rozpoczynającym się roku. Jeżeli regularnie nie pozyskujesz nowych i dobrych jakościowo linków i Twój konkurent wyprzedza Cię na tym polu wtedy nie masz co marzyć o wysokich pozycjach rankingowych!

Płatne linki

Zagadnienie te wydaje się niezwykle jasne. Nie ma tutaj zbyt wielu kwestii do przekazania. Jedyne co mogę Ci powiedzieć to: NIE KUPUJ LINKÓW LICZĄC NA UZYSKANIE LEPSZYCH WYNIKÓW!!! Jeżeli w przeciągu ostatnich kilku lat byłeś na jakiejkolwiek konferencji SEO to na pewno zauważyłeś, że coraz bardziej pojawiają się tam osoby oferujące sprzedaż linków. Jest na to powód ? Google już od dawna potrafi wykrywać praktyki tego typu i surowo za nie karze!

Na dzisiaj to tyle. W tym tygodniu pojawić powinny się jeszcze co najmniej dwa teksty związane z Poradnikiem SEO 2014. Poruszać będę w nich zagadnienia zaufania na płaszczyźnie algorytm-witryna internetowa, mediów społecznościowych oraz personalizacji.

Poradnik SEO 2014: Linki ? cz. I

WordPressChociaż dawno nie publikowałem niczego związanego z Poradnikiem SEO 2014 to nie znaczy, że zapomniałem o tej serii. Zbierałem po prostu niezbędne materiały do przygotowania ostatniej ?partii? tekstów poświęconych pozycjonowaniu oraz temu jak zmieni się na przestrzeni 2014 roku. Do tej pory omówiliśmy wiele ważnych aspektów SEO, na które trzeba będzie zwrócić uwagę w najbliższej przyszłości ? między innymi treść, architekturę strony, strukturę HTML i wiele innych.

W kolejnych tekstach przyglądać będziemy się natomiast strategiom pozycjonerskim niezwiązanym bezpośrednio z samą witryną czyli tak zwanym czynnikom off-page. Na pierwszy ogień idą linki ? czyli to co w pozycjonowaniu najważniejsze. Im więcej linków tym lepiej, każdy pozycjoner zdaje sobie z tego sprawę. Jakie zmiany czekają nas jednak w obecnym roku jeżeli chodzi o strategie linkbuildingowe? Dzisiaj postaram się odpowiedzieć na to pytanie!

Jakość linków to podstawa

Jedno jest pewne ? Google na pewno będzie bardzo mocno przepychać swoje dotychczasowe, dosyć agresywne działania, jeżeli chodzi o nakładanie kar. Szczerze mówiąc automatyczna analiza jakości hiperłącz wychodzi algorytmowi coraz lepiej. Jeżeli do tej pory skupiałeś się więc na czarnym SEO to nadszedł najwyższy czas, aby zrobić rachunek sumienia.

W 2013 roku wielu pozycjonerów powtarzało jak mantrę stwierdzenie, że ?link building umarł?. Osobiście nie posuwałbym się jednak tak daleko. Istnieje wiele strategii i metod pozwalających Ci na przyciągnięcie sporej ilości linków bez konieczności spamowania, żebrania lub korzystania z zautomatyzowanych rozwiązań. W ostatnim czasie można bardzo wyraźnie zauważyć, że witryny zajmujące się do tej pory wymianą linków zaczynają się przekształcać w programy marketingowe i są bardziej zorientowane na społeczność. Według mnie nie ma niczego złego w wysyłaniu maila do subskrybentów z informacją, że na Twojej stronie pojawił się nowy artykuł ? oczywiście tak długo jak możliwość lub chęć linkowania do konkretnej treści znajduje się w ich rękach. Czytaj dalej

Poradnik SEO 2014: Architektura strony ? cz. II

Poradnik SEO 2014Pierwsza część wpisu dotyczącego architektury strony publikowana byłą wczoraj. Dzisiaj natomiast kontynuujemy zagadnienie z zakresu Poradnik SEO 2014 i dalej przypatrujemy się temu jak zmienić szkielet witryny uwzględniając najnowsze modyfikacje algorytmów Google.

Prędkość

Większość witryn internetowych nie zauważy żadnych korzyści SEO związanych ze zwiększeniem prędkości ładowania się i działania strony. Google od zawsze twierdziło, że jedynie niewielka ilość stron objęta jest tym elementem algorytmu. Nie oznacza to jednak, że nie możesz popracować nad prędkością własnej strony. Najlepsze test to wzięcie laptopa ze sobą do McDonalnda (lub innego miejsca z publicznym WiFi) i sprawdzenie jak szybko ładuje się Twoja witryna. Jeżeli nie irytuje Cię czas oczekiwania na załadowanie poszczególnych podstron wtedy wszystko najprawdopodobniej jest OK.

Adresy URL

Osobiście uważam, że obecne praktyki dotyczące postępowania z adresami URL nie powinny ulec zmianie w 2014 roku. Proste i czytelne URLe nie dotyczą bowiem tylko i wyłącznie optymalizacji pod wyszukiwarki internetowe. W przypadku dzisiejszych wielo-zakładowych przeglądarek pomagają ludziom w nawigacji i często stają się ważniejsze od samych tytułów.

Jeżeli widzę czytelny odnośnik wtedy prawdopodobieństwo, że go kliknę jest zdecydowanie większe niż gdy składa się z bezsensownej mieszanki znaków. Jeżeli Twój CMS nie tworzy czytelnych adresów URL w takim razie najwyższy czas na jego zmianę. Obecnie jest to jednak z najpowszechniejszych opcji optymalizacyjnych, z której korzysta praktycznie każdy.

SEO mobilne

2013 rok był naprawdę interesującym okresem dla pozycjonowania mobilnego. Google i Bing wspólnie podjęły decyzję, że idealną konfiguracją dla stron jest posiadanie pojedynczego zestawu adresów URL dla wszystkich urządzeń i korzystanie z responsywnych designów stron w celu właściwego zaprezentowania treści w zależności od tego z jakiego urządzenia korzystamy. W rzeczywistości nie wszystkie CMSy są jednak w stanie sobie z tym poradzić.

Jeżeli jesteś w stanie wprowadzić zmiany, które poleca Google i Bing wtedy zrób to. Jednakże kiedy jest to niemożliwe lub masz dobry powód, aby się na to nie decydować wtedy miej pewność, że używasz tagów kanonicznych kierujących do najbardziej kompletnej wersji każdej ze stron (najprawdopodobniej desktopowej) i wprowadzać przekierowania w zależności od wielkości ekranu.

Nie będziesz ryzykował kary ze strony wyszukiwarki tak długo jak będziesz traktował wszystkich odwiedzających tak samo i nie robił wyjątków dla spiderów wyszukiwarkowych. W rzeczywistości jest to podobne do automatycznego przekierowania użytkowników w zależności od ich lokalizacji geograficznej lub preferencji językowych.

Poradnik SEO 2014: Architektura strony – cz. I

Poradnik SEO 2014Kolejne dwie części poradnika pozycjonowania na 2014 rok. Tym razem przyjrzymy się architekturze strony i jej najważniejszym aspektom. Jeżeli chcesz się dowiedzieć jakie zmiany mogą czekać Cię w zakresie powielanych treści, crawlowania, stron mobilnych, prędkości ładowania się stron i tym podobnych elementów wtedy zapraszam Cię do dalszej lektury!

Poradnik SEO 2014 przygotowywany przez star-marketing.pl mocno się rozwija. Jeżeli masz jakiekolwiek uwagi podziel się nimi w komentarzach :)

Crawl

Bardzo wielu pozycjonerów nadal nie zwraca uwagi na tak ważny czynniki jakim jest crawl. Wiem, że stwierdzenie to jest bardzo ogólnikowe jednak co chwilę ktoś daje się złapać w tę prostą pułapkę i przypomina sobie o swoim zaniedbaniu dopiero kiedy ujrzy wielkie znaki ostrzegawcze. Każdy z nas chce przecież, żeby roboty wyszukiwarkowe mogły jak najswobodniej crawlować po całej powierzchni witryny. W przypadku gdybyś jednak nie chciał wpuszczać google botów na witrynę wtedy pamiętaj aby ustawić atrybut meta noindex. Czytaj dalej

Poradnik SEO 2014: HTML

Google SEOWczoraj i przedwczoraj Poradnik SEO 2014 poruszał zagadnienia pozycjonowania on-site od strony tworzenia i administracji treścią. Dzisiaj natomiast przyjrzymy się najważniejszym elementom architektury HTML i temu jak może zmienić się w 2014 roku jeżeli chodzi o branżę SEO!

Nie przeciągam więc i lecimy!

Tytuły i nagłówki

Tag <title> jest ostatnio niezwykle interesujący. Podstawowe zasady dotyczące tworzenia zoptymalizowanych tytułów oraz nagłówków nie uległy co prawda zmianie, jednak coraz częściej zauważamy, że Google przepisuje i modyfikuje automatycznie dużą część z nich. Jeżeli zauważyłeś, że Google zmienia tworzone przez Ciebie tytuły wtedy spróbuj zmienić fragment kodu HTML i umieścić dokładnie taki sam tytuł jaki Google zaproponowało w SERPach. Jeżeli zauważysz jakiekolwiek pozytywne zmiany w zakresie ilości odwiedzin wtedy szersza optymalizacja tytułów i nagłówków może być konieczna.

Podczas optymalizacji warto skupić się między innymi na odpowiednim dopasowaniu tematów tekstów. Musisz mieć pewność jakie słowa kluczowe najlepiej pasowały będą do nagłówków <h1>. Chciałbym w miejscu tym sprzedać Ci gotowy i zawsze sprawdzający się przepis. Jak się jednak okazuje nie istnieje i najprawdopodobniej nigdy nie powstanie. Kiedy patrzysz na synonimy zwróć uwagę, które słowa lub frazy uzyskały najwięcej wejść z wyszukiwarki i bazuj na swojej intuicji Czytaj dalej

Poradnik SEO 2014: Treść – cz. II

SEOPoradnik SEO 2014: Treść – cz. I publikowany był na łamach star-marketing.pl wczoraj. Dzisiaj czas natomiast na część drugą, w której znajdziecie równie dużo interesujących informacji!

Zaangażowanie czytelników

Zanim napiszesz jakikolwiek tekst musisz się zastanowić: Czy potencjalny czytelnik będzie zainteresowany poświęceniem swojego czasu, aby przeczytać wszystko od deski do deski, czy tylko rzuci okiem i szybko ucieknie?

Po raz ponownie ? wartościowy content jest kluczem do sukcesu! To zadziwiające jak wszystko toczy się wokół jakości. Uwierz mi pisanie dla samego pisania często może nie mieć sensu. Jeżeli po prostu masz poczucie winy, że dawno niczego nie publikowałeś lub chcesz zapchać luki w tygodniowej rozkładówce to sobie to odpuść. Pisz i publikuj jedynie wtedy kiedy masz pewność, że ludzie będą chcieli przeczytać to co im proponujesz.

Zaangażowanie użytkowników nie ogranicza się tylko i wyłącznie do słowa pisanego. Design strony internetowej odgrywa tutaj również spore znaczenie. Często okazuje się, że słowa nie muszą tworzyć spójnej całości, żeby zachęcić ? muszą przede wszystkim dobrze wyglądać. Z pewnością spotkałeś się z witrynami, które posiadają małą czytelność i przyswojenie jakiegokolwiek dłuższego fragmentu tekstu jest po prostu męczące. Zwróć uwagę na takie szczegóły jak kolorystyka, sposób prezentowania odnośników do innych artykułów i rozmieszczenie elementów na stronie ? może to mieć ogromny wpływ na ilość odwiedzających, współczynnik ich powrotów oraz wpływy z reklam, itd. Czytaj dalej

Poradnik SEO 2014: Treść – cz. I

Poradnik SEO 2014Dzisiaj i przez cały weekend przyglądać będziemy się najważniejszym czynnikom pozycjonowania i optymalizacji na stronie. Na pierwszy ogień pójdzie rzecz według mnie najważniejsza, czyli treść. W kolejnych częściach zastanowimy się natomiast jak w bieżącym roku powinna wyglądać architektura strony i czy warto zastosować pewne zmiany w sposobie tworzenia kodu HTML.

Pamiętaj, że są to jedynie moje osobiste przemyślenia. Jeżeli z Twoich własnych doświadczeń wynika coś innego lub na pewne sprawy patrzysz inaczej wtedy czekam na Twoje opinie w komentarzach :)

Jakość

Poziom merytoryczny i jakość treści internetowych były tematem wielu dyskusji w 2013 roku szczególnie jeżeli chodzi o ilość słów w artykułach oraz zagnieżdżenia. Po aktualizacji do algorytmu Panda wszyscy wychodzą z założenia, że daleko za sobą zostawiliśmy erę krótkich, nic niewnoszących treści. Czytaj dalej

Poradnik SEO 2014: Rola mediów społecznościowych i linków

Poradnik SEO 2014Nikogo na pewno nie zdziwi fakt, że linki nadal utrzymają swoją wysoką pozycję jeżeli chodzi o najważniejszy z elementów każdej kampanii SEO. Na przestrzeni ostatnich trzech lat zarówno wyszukiwarki internetowe jak i specjaliści ds. pozycjonowania mówili również wiele na temat mediów społecznościowych. Chociaż czynnik społeczny zaczyna zyskiwać coraz wyższe znaczenie w wyszukiwarkach to nadal nie osiągnięto poziomu, o którym mówiono jeszcze kilkadziesiąt miesięcy temu. Przedstawiciele Google najwyraźniej dozują wcześniejszy entuzjazm. Wszystko wskazuje na to, że rzeczy nie posuwają się w takim tempie jak chciałby tego gigant z Mountain View.

Nie zmienia to oczywiście faktu, że nadal zalecam silną i wyraźną obecność w głównych mediach społecznościowych (Facebook, Twitter, Google+, YouTube) ? jakby bowiem nie było może to przynieść wymierne efekty dla Twojej internetowej działalności. Udział w mniejszych sieciach i stronach niszowych również ma swoje zalety ? jeżeli możesz dotrzeć do skonkretyzowanej grupy odbiorców zawsze ma to sens. Nie możesz jednak zastępować link buildingu mediami społecznościowymi. Cały czas musisz próbować kontaktować się z innymi autorami oraz wydawcami prosząc o umieszczenie odnośników w ich tekstach. Zrób wszystko, aby wygenerować stały strumień linków wychodzących z wartościowych treści. Czytaj dalej

Poradnik SEO 2014: Stawiajmy na naturalną treść!

Poradnik SEO 2014Kolejny tekst z serii poradnik SEO 2014. Pozostałych szukajcie pod tagiem o tej samej nazwie ;)

Czasy, w których tysiące tekstów z mieszarek generowanych w ułamku sekundy dobiegają końca. Przynajmniej według Google. Słowo pisane w tym roku jeszcze nigdy jak dotąd ma być the king ? specjalnie dla Ciebie przygotowałem więc czteropunktową strategię. Jeżeli będziesz się jej trzymał nie musisz martwić się o to, że Google uzna Twoje treści za ?nieodpowiednie? lub ?słabe jakościowo?.

Myśl jak użytkownik wyszukiwarki

Pierwsze zadanie, które powinieneś wykonać to dokładnie przeanalizować wszystkie teksty na Twojej stronie i upewnić się, że zawierają frazy pasujące do tego jak ludzie myślą i jak korzystają z wyszukiwarki. Przykładowo zamiast zwrotu ?Poczta Polska ? szybka zapłata rachunków? spróbuj czegoś w stylu ?szybka zapłata rachunków na Poczcie Polskiej? (może średnio trafione porównanie, ale na pewno łamiesz samą ideę).

Wiele stron, z pewnością również Twoich, używa krótkich i zwięzłych słów kluczowych umieszczanych w nagłówkach/tytułach/treści. Brakuje tam jednak miejsca na dłuższe frazy wyglądające tak jak te wprowadzane do okienka wyszukiwarki. Przetestuj stosowanie bardziej rozbudowanych tytułów i sprawdź czy zwiększa to ruch. Skrócone frazowanie tak popularne w ostatnim czasie może w 2014 roku stać się przeszkodzą w osiąganiu wysokich rankingów. Wyszukiwarki internetowe mają bowiem coraz większe umiejętności jeżeli chodzi o przetwarzanie języka naturalnego (w głównej mierze angielskiego, ale czuję, że na polski również przyjdzie czas). Czytaj dalej