Archiwa tagu: mobile SEO

SEO dla stron stacjonarnych i mobilnych – inne rezultaty, inne strategie

klientów

Pod koniec 2015 roku Google potwierdziło to, czego spodziewali się już od jakiegoś niektórzy z nas: wyszukiwania na urządzeniach mobilnych przekroczyły te na urządzeniach stacjonarnych. Smartfony i tablety kompletnie zmieniły i wypaczyły klasyczną ścieżkę konsumenta ku zakupowi. Obecnie konsument może wpaść na ścieżkę w dowolnym punkcie, przez dowolny kanał oraz poprzez dowolne urządzenie z dostępem do internetu.

Niedawne badanie przeprowadzone przez BrightEdge pokazało, że obecnie aż 57% całego ruchu w sieci pochodzi z urządzeń mobilnych. Jeśli dodasz do tego fakt, że zbliża się era algorytmu wyszukiwania biorącego w pierwszej kolejności pod uwagę mobilne wersje stron, to już wiadomo, że zbliża się okres ciężkiej pracy dla specjalistów SEO i marketingowców.

Dlaczego urządzenia mobilne mają znaczenie

Wraz z przyspieszeniem tempa przerzucenia się ruchu internautów na urządzenia mobilne, pojawiło się coraz więcej dowodów na to, że Google już eksperymentuje z indeksowaniem mobile-first.

BrightEdge w swoim badaniu przedstawia wyniki dla prawie 25 milionów różnych słów kluczowych. Wynika z nich, że w przypadku 79% z nich inne były wyniki wyszukiwania dla urządzeń stacjonarnych i mobilnych. Co więcej, w 35% przypadków różnił się lider w wynikach wyszukiwania. Dlatego warto skupić się na urządzeniach mobilnych, zanim potężny kawałek tortu Ci ucieknie.

Przygotuj się na mobile-first

Gdy Google po raz pierwszy ogłosiło prace nad algorytmem mobile-first, była to odpowiedź na zwiększone wykorzystanie urządzeń mobilnych wśród użytkowników. Obecnie jesteśmy już świadkami eksperymentowania z nowym algorytmem, co zauważyło już wielu specjalistów SEO.

Niemożliwe jest oszacowanie wpływu takiego algorytmu, jednak bezpiecznie jest uznać, że musisz zacząć się już przygotowywać. Marki wciąż patrzą na swoje strategie marketingowe poprzez pryzmat urządzeń stacjonarnych, przez co umykają im szanse związane z przewagą urządzeń mobilnych, a także zagrożenia związane ze zmianą algorytmu.

Ale nie ma co myśleć, że mobile-first oznacza skupienie się tylko na urządzeniach mobilnych. Dlatego należy przygotować osobne strategie SEO dla smartfonów i tabletów oraz komputerów stacjonarnych. Nie da się za pomocą jednej strategii SEO zadowolić obu części algorytmu. Należy spojrzeć na mobilne wersje stron osobno.

Celem Googel jest zaspokajanie potrzeb użytkowników podczas wpisywania fraz kluczowych. Dla przykładu, jeśli wyszukiwarka pomyśli, że użytkownik szuka restauracji, to pojawi się okno z najbliższymi lokalami.

Jeśli Google uda się odgadnąć intencje użytkownika przy danej frazie, to postara się od razu wyświetlić odpowiedź, nie będzie nawet konieczne wchodzenie w poszczególne linki pojawiające się w SERP. Dlatego warto optymalizować swoje strony w taki sposób, żeby miały szanse wyświetlać się w ramkach odpowiedzi.

Strategia SEO dla mobile-first

Konsumenci zachowują się inaczej na urządzeniach mobilnych i stacjonarnych, a przede wszystkim inaczej formułują zapytania w wyszukiwarkach. Dlatego należy pamiętać o tym, żeby przeprowadzić osobne badanie słów kluczowych dla urządzeń mobilnych. Należy wziąć pod uwagę fakt, że kilkanaście procent osób szukających na urządzeniach mobilnych wykorzystuje do tego celu wyszukiwanie głosowe. Pytania są zadawane w sposób brzmiący naturalnie, stąd należy zastosować zupełnie inny zestaw słów kluczowych niż w przypadku urządzeń stacjonarnych.

Należy również upewnić się, że strona będzie responsywna. Musi działać dobrze na urządzeniach z ekranami różnych rozmiarów, treść ma być czytelna, a strona łatwa do nawigacji. Ważna jest również jest szybkość. Z badań wynika, że jeśli strona ładuje się dłużej niż 3 sekundy, to większość użytkowników na urządzeniach mobilnych opuści ją i poszuka rozwiązania w innym miejscu.

Czy Twoje SEO działa na urządzeniach mobilnych?

SEO

W ciągu ostatnich kilku lat urządzenia mobilne kilkukrotnie zwiększyły swój udział w ruchu na stronach internetowych, a ich wpływ będzie coraz większy. To właśnie dlatego Google przerzuciło się do nowego rodzaju tworzenia rankingów – od jakiegoś czasu to wersje mobilne stron są jako pierwsze brane pod uwagę.

W związku ze zmianami coraz więcej osób szuka sposobów na to, jak poprawić rankingi swoich stron wykorzystując mobilne SEO. Istnieje cała grupa czynników wpływających na pozycję w rankingu Google, można je podzielić na techniczne, związane z zawartością oraz satysfakcją z korzystania. W poniższym artykule postaram się opisać każdą z tych grup. Opiszę zarówno dobre jak i złe praktyki.

Czynniki techniczne

Szybkość strony. Jedna z najważniejszych rzeczy w ocenianiu witryny przez roboty Google. Choć szybkość ma wpływ zarówno w przypadku wersji stacjonarnych i mobilnych, na ogół użytkownicy są mniej cierpliwi w przypadku mobilnych wersji stron. Większość z nich rezygnuje z wejścia na stronę, jeśli otwiera się ona dłużej niż 3 sekundy.

AMP – przyspieszone wersje mobilne. Sukcesem do zrobienia dobrego AMP jest zoptymalizowanie kodu HTML i CSS. Dzięki temu wersje mobilne mogą ładować się nawet 30 razy szybciej niż normalne, właściwie są już gotowe w momencie kliknięcia.

Flash. Pierwsza z rzeczy których należy unikać. Większość mobilnych przeglądarek nie wspiera Flasha i przez to nie potrafi go wyświetlić. Dlatego wersja mobilna strony powinna być od niego wolna.

Czynniki wpływające na user experience

Obrazki. Obraz jest warty tysiąc słów. To stare powiedzenie świetnie sprawdza się w web designie. Nie możesz jednak zawalić wersji mobilnej zbyt ciężkimi zdjęciami, pamiętaj o optymalizacji. W wersjach mobilnych stron zdjęcia i grafiki podwyższają jednak ogólny ranking stron, dopóki oczywiście ładują się one szybko.

Pop-upy. Na pewno należy unikać wyskakujących okienek w mobilnych wersjach stron, gdzie są jeszcze bardziej znienawidzone niż w na desktopach. Jeden pop-up potrafi na małych urządzeniach zasłonić całą treść, a często rozmiar wyskakującego okienka uniemożliwia lub skutecznie utrudnia zamknięcie go. Nic dziwnego, że Google mocno karze strony umieszczające pop-upy na mobilnych wersjach stron.

Mały rozmiar czcionki. Jeśli otwierałeś kiedyś desktopową wersję strony na urządzeniu mobilnym, prawdopodobnie miałeś trudność z przeczytaniem czegokolwiek. Dlatego na wersjach mobilnych wykorzystuj duży rozmiar fontu – polecane jest 16 pkt.

Wielkość przycisków. Pamiętaj, że masz do czynienia ze stroną na niewielkim urządzeniu. Napakowanie wielu przycisków blisko siebie sprawi, że użytkownikom trudniej będzie trafić w odpowiedni, będą sfrustrowani korzystaniem z Twojej strony.

Content w wersjach mobilnych

Frazy kluczowe w nagłówkach. Podstawowa zasada SEO to umieszczanie na swojej stronie potrzebnych fraz kluczowych. Możesz je dawać w nagłówkach tekstów, dzięki temu łatwiej przyciągniesz uwagę osób szukających konkretnych rzeczy. Nie przesadzaj jednak, nowy nagłówek co dwa zdania tekstu nie jest tu dobrym rozwiązaniem. Postaraj się, żeby całość wyglądała naturalnie.

Słowa kluczowe w zewnętrznych linkach. Jeśli znasz się na SEO, wiesz do czego służy zbudowanie bazy backlinków. Jeśli celujesz w poprawę rankingu dla poszczególnych fraz kluczowych, nie pomagaj innym stronom internetowym – nie umieszczaj słów kluczowych w linkach do innych witryn. Google interpretuje tego rodzaju link w taki sposób, że uznaje źródło jako ważniejsze od strony która go zamieściła.

Liczba słów na stronę. Wersje desktopowe stron powinny mieć więcej słów na stronę, ponieważ po prostu mieści się ich więcej na ekranie. Nie oznacza to, że mobilne wersje stron powinny być wykastrowane i składać się z kilku zdań. Idealna długość tekstu wynosi na nich 700-1000 znaków. S

Błędy popełniane w mobilnym SEO

link-buildingowej

Od dwóch lat Google stawia sprawę jasno: w SEO musisz zacząć myśleć również o mobilnych wersjach strony. Należy pamiętać, że od końca 2016 roku Google przy indeksowaniu stron w pierwszej kolejności skupia się na mobilnych wersjach stron. Wprowadzenie mobilnego SEO do swojej strategii nie jest trudne, na początek należy jednak unikać podstawowych błędów popełnianych w tej kwestii. Poniżej przedstawiam kilka z nich.

Słaba prędkość strony

Szybkość ładowania strony jest niezwykle istotna w rankingach Google. Jest również ważna dla osób ją odwiedzających. Według badania przeprowadzonego przez Google 53% osób jest skłonnych opuścić nowo odwiedzaną stronę, jeśli ładuje się ona dłużej niż 3 sekundy.

Jest to szczególnie istotne w przypadku mobilnych wersji stron, gdzie prędkość ładowania jest również mocno ograniczona przez jakość połączenia. Nie wszędzie jest LTE, dużo osób dalej korzysta z 4G albo nawet 3G.

Utrzymuj mobilną wersję strony prostą i czystą. Unikaj przekierowań, usuń wszelkie niepotrzebne elementy. Zmniejsz i skompresuj obrazy, sprawdź jakość swojego hostingu.

Irytujące reklamy

10 stycznia Google ogłosił, ze strony na których „content nie jest łatwo dostępny dla użytkownika korzystającego z mobilnej wersji witryny” nie będą wysoko w rankingach. Mimo iż według testów kary za to nie są wysokie, warto zastanowić się nad umieszczaniem niektórych reklam w wersji mobilnej.

Wszelkiego rodzaju pop-upy (nawet jeśli nie są to reklamy) są niewygodne do wyłączania w wersjach mobilnych, często przez nie rozwala się układ strony, a na niektórych urządzeniach może okazać się, ze nie da się ich wyłączyć w ogóle. Wyjątkiem powinny być jedynie banery wymagane przez prawo (informacja o ciasteczkach czy weryfikacja wieku użytkownika).

Niedziałające multimedia

Zanim umieścisz film lub inne multimedia na swojej stronie, zastanów się czy będzie je można odtworzyć na każdym urządzeniu. Jeśli to możliwe, zamieść tekstową transkrypcję. W ten sposób pomożesz zarówno użytkownikom mobilnym jak i botom Google w indeksacji zawartości.

404 na urządzeniach mobilnych

Użytkownicy wersji desktopowej i mobilnej powinni mieć taki sam dostęp do treści. Musisz zająć się wszystkimi przypadkami gdzie w wersji mobilnej pojawia się błąd 404. Napraw lub usuń wadliwe podstrony. Dzięki temu poprawi się również pozycja w rankingach Google Twojej strony.

Źle określony viewport

Ekrany urządzeń mobilnych mają różne proporcje i rozmiary, więc jeśli nie określisz poprawnych wymiarów używając meta tagu viewport, to Twoi użytkownicy mogą doświadczyć źle wyświetlającego się obrazu. Najczęstszym błędem jest określenie stałego rozmiaru viewport, przez co jest on zoptymalizowany jedynie dla konkretnych urządzeń. Nie można też ustawiać zbyt wysokiej wartości minimalnej, bo wtedy użytkownicy z mniejszymi ekranami nie będą mogli w wygodny sposób korzystać z Twojej strony.

Słaby design wersji mobilnej

Design Twojej strony musi również być przyjazny dla użytkowników mobilnych. Musi różnić się od tego dla wersji desktopowej. Unikaj nietypowych fontów, małego rozmiaru liter oraz nagromadzenia elementów na stronie. Zrób odstępy między poszczególnymi elementami na stronie, żeby użytkownicy nie kliknęli przypadkiem w zły przycisk czy link.

Mobilne i stacjonarne SEO zaczyna się od tego samego momentu

Sekretem do sukcesu każdej strategii SEO jest zrozumienie swoich odbiorców. Zbadanie tego powinno być podstawą wszystkiego co robisz na stronie – SEO, zawartości designu itp. Jeśli wiesz jak konsument zachowuje się w sieci, łatwiej się do niego dostosujesz.

Niezrozumienie konsumentów prowadzi do wielu najczęstszych błędów w SEO, czy to chodzi o zły dobór słów kluczowych, wykorzystanie nagłówków które nie adresują potrzeb czy promocja złymi kanałami.

Pokonaj algorytm Google dotyczące mobile UX

GoogleCała branża SEO mówi o tym, że Google coraz poważniej zabiera się za wprowadzanie nowego elementu do swojego rankingu. Będzie brać pod uwagę mobile UX (mobilny user-experience) podczas rankingowania w SERPach. Dzisiaj chciałem przedstawić Wam dwa narzędzia, dzięki którym będziesz mógł się do tego przygotować!

W przeciągu ostatnich lat widzimy, że Google coraz więcej uwagi przywiązuje do wyszukiwania mobilnego. Gigant z Mountain View traktuje mobilnych Internautów trochę inaczej, podając im między innymi inne wyniki wyszukiwania.  Teraz czeka nas prawdziwa rewolucja, która ma zmusić webmasterów oraz pozycjonerów do tworzenia stron, które będą dopasowane do możliwości i rozdzielczości tabletów oraz smartfonów. Jeżeli Twoja strona nie będzie mobile-friendly wtedy możesz mieć spore kłopoty.

Jeżeli chcesz się przed nimi ustrzec powinieneś skorzystać z dwóch poniższych narzędzi:

PageSpeed Insights Tool

Google wielokrotnie informowało, że jeżeli Twoja witryna nie ładuje się odpowiednio szybko na urządzeniach mobilnych, wtedy ogólne rankingi mogą zostać dostosowane tak, że również w SERPach tradycyjnych straci na wartości.

Właśnie dlatego warto sięgnąć po PageSpeed Insights Tool. Narzędzie to jednak nie opiera się tylko i wyłącznie na pomiarze szybkości. Ostatnio Gigant z Mountain View wprowadził kilka aktualizacji do swojego przewodnika user-experience. Radzi między innymi, aby:

  • unikać niepotrzebnych pluginów
  • skonfigurować wyświetlanie na mniejszych ekranach
  • dopasować rozmiar strony do mniejszych ekranów
  • zapewnić odpowiednią wielkość przycisków
  • używać czytelnych rozmiarów czcionek

Dzięki powyższemu narzędziu będziesz mógł przetestować swoją stronę pod kątem wszystkich pięciu wspomnianych czynników. Oprócz tego uzyskasz szczegółowe informacje dlaczego każdy z nich jest tak ważny dla użytkowników mobilnych i jak poradzić sobie z potencjalnymi problemami.

Mobile SEO Tool

Aplikacja pozwoli Ci na sprawdzenie konfiguracji Twojej strony mobilnej i zapewni, że jest kompatybilna z wytycznymi Google i że nie popełniłeś żadnych powszechnych błędów przy konfiguracji wersji mobilnej, których Gigant z Mountain View radzi unikać.

Dodatkowo będziesz mieć pewność, że nie blokujesz algorytmom wyszukiwarki możliwości przeanalizowania Twojej strony i jej prawidłowego zaindeksowania.

Optymalne rozwiązania dla użytkowników mobilnych

SEOPrzedwczoraj przypatrywałem się podstawowemu znaczeniu pozycjonowania w przypadku stron mobilnych. Dzisiaj natomiast chciałbym trochę dogłębniej poruszyć ten temat i przyjrzeć się mobile SEO od trochę innej strony.

Jednym z największych problemów dla większości webmasterów obsługujących zarówno desktopową oraz mobilną wersję witryny jest fakt, że bardzo często strona mobilna wyświetla się na komputerach stacjonarnych lub odwrotnie ? na telefonie komórkowym wyświetla się pełna wersja strony. W jaki sposób sobie z tym poradzić? Istnieją dwa możliwe scenariusze:

Przekierowanie użytkowników mobilnych do prawidłowej wersji strony

Kiedy użytkownik mobilny lub googlebot-mobile odwiedza desktopową wersję adresu URL, możesz bezpośrednio przekierować go do odpowiadającego mu adresu mobilnego tej samej podstrony. Google zauważa związek pomiędzy dwoma wersjami tej samej strony i stara się wyświetlać standardową wersję dla wyników wyszukiwań z komputerów stacjonarnych i wersję mobilną dla wyszukiwań z tabletów i komórek. Czytaj dalej