Archiwa tagu: linkbuilding

Jak powiedzieć czy link jest dobry, zły czy brzydki?

SEO

Czy Wy też czytając ten tytuł słyszycie muzykę Ennio Morricone z klasycznego westernu z Clintem Eastwoodem? :) Dobra, ale ja nie o tym.

Wszyscy wiemy, że linki są ważne dla budowania pozycji w wyszukiwarkach, jednak wiele osób nie rozróżnia złego linka od dobrego. Gdzieś tam pomiędzy są oczywiście jeszcze brzydkie linki, jak w klasycznym spaghetti westernie. Umiejętność tworzenia dobrej jakości backlinków jest kluczowa w strategii SEO.

Dobre linki

Dobre linki z definicji zdobywa się naturalnie i nie wymagają od nas nakładu pracy. Oczywiście jest tak głównie w przypadku bardziej popularnych witryn, tworząc stronę internetową samemu trzeba zadbać o to, żeby linki do nas pojawiały się w odpowiednich miejscach. Jest kilka typów dobrych linków:

Linki edytorskie. Jest to wspomniany wyżej przypadek, gdy komuś tak bardzo podoba się nasz link, że zamierza wykorzystać go jako dodatkowe źródło wiedzy w swoim wpisie czy artykule. Niestety, takie sytuacje zdarzają się bardzo rzadko, w przeciwieństwie do tego co pisze na ten temat Google.

Wpisy gościnne. To kolejny świetny sposób na zdobycie wysokiej jakości linków. Polega to na tym, że nawiązujesz współpracę z jakimś blogerem, piszesz tekst na jego witrynę, jest on oznaczony jako wpis gościnny i znajdują się w nim Twoje linki. W ten sposób Ty otrzymujesz wartościowe linki, a bloger darmowy content na swoją stronę, który może przyciągnąć dodatkowy ruch. Artykuł gościnny powinien być wartościowy dla czytelników, żeby zachęcić ich do odwiedzenia Twojej strony, zamieszczone linki są tylko produktem ubocznym.

Brzydkie linki

Brzydkimi linkami określam takie, które łatwo jest pozyskać w dużej liczbie, ale nie mają one wielkiego wpływu (o ile w ogóle go mają) na Twoją pozycję w wyszukiwarkach.

Inwestowanie czasu w tego rodzaju linki jest strata czasu, pieniędzy oraz energii, ponieważ zainwestowane w nie zasoby nigdy się nie zwrócą. Co gorsza, jeśli przeprowadzisz tę taktykę na większą skalę, w końcu otrzymasz karę od Google, co obniży Twoją pozycję w rankingach.

Czego należy unikać:

Posty gościnne na masową skalę. Gdy artykuły gościnne zaczynały być dopiero świeżą rzeczą, powstały programy, gdzie można było załadować gotowy artykuł z linkami, a on był umieszczany na setkach stron. Większość tych programów miała nawet funkcję mieszania słów, dzięki czemu produkowały „unikalny” content. Powstały tysiące śmieciowych stron wypełnionych reklamami i bezwartościowymi artykułami. Na szczęście te czasy już minęły.

Linki z niepowiązanych stron. Google potrafi rozpoznać, czy strona umieszczająca link ma jakiekolwiek wspólne rzeczy z Twoją. Nie ma sensu wrzucać linka do kliniki urody na stronę z częściami samochodowymi.

Linki w nagłówkach, stopkach i paskach bocznych. Google daje prawie zerową wartość tego rodzaju linkom, stąd nie ma większego sensu zabiegać o ich umieszczenie. Są przypadki, gdy ma to zastosowanie, ale w większości przypadków jest to nijaki link.

Złe linki

Oto linki, których należy unikać za wszelką cenę. Nie tylko nie mają one żadnej wartości, ale jeszcze mogą doprowadzić do otrzymania kary od Google. Gdy wylądujesz na celowniku algorytmów wyszukiwarki, przyszłe linki będę sprawdzane znacznie uważniej.

Płatne linki. Nawet jeśli kupujesz linki na małą skalę, może się to źle odbić na rankingu strony. Ok, kupiłeś jedynie 4-5 linków, to niewiele, prawda? Gorzej, że strona na której kupiłeś linka, sprzedaje je również kilkuset innym podmiotom, przez co gdy ona otrzyma karę, Ty będziesz następny w kolejce.

Komentarze i spam na forach. Łatwo jest nastukać tysiące linków na forach czy sekcjach komentarzy. Po pierwsze, takie linki są oznaczone jako nofollow, po drugie ryzykujesz otrzymaniem kary od Google. Ogólnie, nie ma to żadnego sensu.

Bazy stron. O ile umieszczenie linka w niszowej bazie może mieć jakąś korzyść, to korzystanie z tych dużych serwisów przechowujących linki do tysięcy stron nie ma sensu już od końca lat 90. Mimo to wiele osób nadal to robi. Jest to rodzaj storn, które algorytmy Google nienawidzą najbardziej, więc na pewno otrzymasz karę.

Google ostrzega przed niewłaściwym wykorzystywaniem linków w kampaniach reklamowych

Google

Kilka dni temu Google opublikowało ostrzeżenie mówiące o używaniu linków w kampaniach reklamowych. W skrócie, jeśli zewnętrzne linkowanie było dokonane tylko po to aby uzyskać lepszą pozycję w rankingach wyszukiwania, zarówno osoba publikująca taki link na swojej stronie jak i strona źródłowa zostaną obciążone karą, która wpłynie na wysokość w rankingu.

Content marketing nie może być nastawiony na zdobywanie linków

Google nie jest przeciwko dystrybucji treści ogólnie. Jeśli jednak ma ona na celu jedynie pozyskanie linków, pojawia się problem. W ostrzeżeniu opublikowanym przez Google możemy przeczytać (tłumaczenie własne):

Google nie zniechęca do umieszczania linków do treści zewnętrznych o ile mają one na celu informowanie użytkowników czy pobudzenie świadomości na temat Twojej firmy czy działalności. Jednak naruszeniem dobrych praktyk publikowanych w naszych wskazówkach jest sytuacja, gdy głównym celem jest powiększanie bazy linków zewnętrznych.

Działania będą wymierzone w strony tworzące artykuły wyłącznie dla linków, ponieważ taka aktywność jest szkodliwa dla Sieci jako całości. Gdy na pierwszym miejscu myśli się o link buildingu, jakość artykułów może ucierpieć, co przeniesie się na użytkowników.

Jest to szczególnie ciekawe ostrzeżenie, tym bardziej gdy linki zewnętrzne są jednym z najważniejszych sposobów na lepszą pozycję w rankingach Google.

Czerwone lampki przy linkowaniu

Jak Google patrzy na content publikowany w ramach kampanii reklamowych? Jak odróżnić poprawne linkowanie zewnętrzne od przypadków spamowania? Oto kwestie, które mogą sprawić, że algorytmom szukającym zapalą się czerwone lampki:

  • Wklejanie dużej liczby linków ze słowami kluczowymi do artykułów
  • Publikowanie artykułów na wielu różnych stronach, a także duża liczba artykułów na pojedynczych, dużych stronach
  • Zatrudnianie copywriterów nie mających pojęcia na dany temat, lejących wodę i piszących ogólniki
  • Ten sam lub bardzo podobny content w różnych artykułach, ewentualnie umieszczanie duplikatów swoich artykułów na stronach trzecich z linkiem powrotnym od własnej witryny.

Jak się przed tym zabezpieczyć?

Istnieją dwa proste sposoby na zabezpieczenie się przed znalezieniem się na celowniku algorytmów Google: korzystanie z nofollow dla poszczególnych linków lub umieszczanie canonicala na konkretnej podstronie.

Nofollow zapobiega ocenianiu przez boty poszczególnych linków. Canonical mówi Google, że linki umieszczone na danej stronie również nie powinny być oceniane.

Publikujący również muszą mieć się na baczności

Ważną kwestią w ostrzeżeniu Google jest fakt, że nie dotyczy ono tylko osób rozprzestrzeniających treści. Osoby publikujące je również mogą spotkać się z nieprzyjemnościami. Google pisze w swoim poście:

Gdy Google wykryje, że nastąpiła publikacja artykułów zawierających linki ze spamem, może to zmienić percepcję algorytmów na temat jakości strony, co zaszkodzi rankingowi.

Strony akceptujące i publikujące tego rodzaju linki zewnętrzne powinny zadać sobie pytania w stylu: Czy znam tę osobę? Czy jej przekaz pasuje do mojej widowni? Czy jest to wartościowy content?

Innymi słowami, publikacja contentu bez przejrzenia jego jakości może doprowadzić do ukarania przez Google.

Skąd to ostrzeżenie?

Kwestia dobrego linkowania zewnętrznego nie jest nowa w SEO, podobna kwestia została poruszona w lipcu 2013 roku, gdy Google ostrzegało przed umieszczaniem artykułów sponsorowanych z dużą liczbą linków zewnętrznych.

Teraz sytuacja jednak nieco się różni. Wygląda na to, że algorytmy Google mogą oceniać spam pod kątem nie tylko liczby linków, ale także ich jakości. Dlatego warto zastanowić się przed podjęciem współpracy polegającej na wymianie linków, jeśli nie idzie za tym wartość dodana dla użytkowników.

Wewnętrzne linkowanie – konieczność korzystania w SEO

Pozycjonowanie

Czym są linki wewnętrzne pewnie już wiesz. Jeśli nie, to szybko przypomnę: są to odnośniki znajdujące się na stornie internetowej, które prowadzą do innych podstron na tej samej witrynie. Dzięki temu użytkownikom łatwo nawigować pomiędzy poszczególnymi sekcjami Twojej strony.

Różnica między wewnętrznymi a zewnętrznymi linkami nie polega tylko na źródle do którego linkujesz. Ma ona olbrzymie znaczenie w SEO. Dawniej algorytmy wyszukiwarek ignorowały linki wewnętrzne i przypisywały wartość jedynie tym zewnętrznym. W dzisiejszych czasach odpowiednia struktura linkowania wewnętrznego również może wpłynąć na rankingi, więc nie można ignorować tej kwestii. Dodatkowo dobre linkowanie wewnętrzne ma olbrzymi wpływ na wygodę nawigowania po Twojej stronie.

Linkowanie wewnętrzne a wpływ na SEO

Istnieje wiele dowodów na wpływ linkowania wewnętrznego na pozycję w rankingach wyszukiwania. Poniżej opiszę kilka najważniejszych kwestii:

Istotność strony linkowanej. To najważniejsza kwestia dla SEO. Ogólnie chodzi o to, że jeśli dana podstrona na Twojej witrynie ma wiele linków kierujących do niej, algorytmy wyszukiwarek automatycznie nadają jej większą rangę, przez co częściej będzie się pojawiać w wynikach wyszukiwania.

Istotność linków. Nie ma sensu linkować z jednego artykułu do innego, jeśli są na zupełnie inny temat. Google potrafi rozpoznać brak istotności i obniża istotność takich powiązań.

Typ linku również ma znaczenie. Oczywiście, rekomenduję trzymanie linków w postaci HTML, a nie bawić się w jakieś bardziej skomplikowane opcje z JavaScript. Nawet jeśli Google potrafi je śledzić, wygląda na to, że nie są traktowane z taką samą ranga co normalne linki. Ważniejsze są również linki w postaci tekstowej, a nie obrazkowej, choć nie ma to aż tak dużego znaczenia. Jeśli już robisz linki w obrazkach, pamiętaj o alternatywnym tekście, działa tak samo jak w przypadku tekstów opisujących standardowe linki.

Brak linków utrudnia skanowanie strony. Brak wewnętrznych linków lub ich niedobór może szkodliwie wpłynąć na szybkość i jakość skanowania jej przez algorytmy szukające. Każdemu się zdarzy, że do jakiejś podstrony nie da się dotrzeć w żaden sposób bez znajomości dokładnego linku, takie błędy należy wyłapywać i czym prędzej naprawiać.

Linkowanie wewnętrzne kontra zewnętrzne

Linki zewnętrzne mają większy wpływ na ranking. Nikogo to nie zaskakuje. Zewnętrzne linki są czymś w rodzaju głosu od niezależnej osoby mówiącej, że treść na Twojej stronie jest godna uwagi. W przypadku linkowania wewnętrznego to jak głosowanie na samego siebie, więc wyszukiwarki nie traktują tego w ten sam sposób.

Anchor text ważniejszy przy linkach zewnętrznych. Pozycjonowanie fraz w linkach wewnętrznych za pomocą tekstu anchor nie jest złym pomysłem, jednak nie można robić tego w sposób manipulacyjny, bo otrzymasz karę w rankingach. Linki z tekstem anchor nie mogą wyglądać na spam czy oszustwo. Z kolei w przypadku linków zewnętrznych anchor text jest bardzo ważnym czynnikiem dla Google mówiącym o tematyce Twojej strony. Tutaj już łatwiej pozycjonować określone frazy.

Strony z większą liczbą linków mają mniejszą siłę. Kwestia ta bardziej odnosi się do linków zewnętrznych. Wewnętrzne linkowanie jest wolne od tego problemu. Jeśli uzyskasz link zewnętrzny na stronie, która co chwilę linkuje do różnych źródeł, nawet mimo pozycji strony nie wpłynie to znacząco na Twoją pozycję w rankingu. Gdy dana witryna linkuje do wielu innych stron, wartość każdego z nich jest mniejsza niż w przypadku strony z odnośnikami do jedynie kilku innych.

Taktyki i strategie link buildingowe

Przewodnik dla początkujących w budowie linkówTym sposobem znaleźliśmy się na półmetku Przewodnika dla początkujących w budowie linków autorstwa MOZ. Tym, którzy jeszcze nie wiedzą przypomina, że od jakiegoś czasu tłumaczę e-booka traktującego o link buildingu.

Dzisiaj przyjrzymy się kolejnemu zagadnieniu jakim są taktyki i strategie budowania linków. Istnieje wiele sposobów na pozyskanie linków. Właściwa technika będzie zależała od tego jakie zasoby posiadasz oraz w jakiej branży działasz. Wszystkie te nisze, które są bardziej konkurencyjne wymagają bardziej agresywnego podejścia ? w tym przypadku pozyskanie wartościowych odnośników wydaje się trudniejsze. Inne branże ? szczególnie młode i szybko rozwijające się ? dają szereg możliwości wejścia w interakcję z blogerami i zbudowania społeczności. Mając to w pamięci, przejdźmy do omówienia popularnych strategii pozyskiwania linków, które można zastosować praktycznie w przypadku każdej witryny.

Link-marketing bazujący na treści

Część informacji tutaj przedstawionych omawialiśmy już w rozdziale poświęconym budowaniu kampanii pomagającej w pozyskiwaniu linków. Nie chcę się więc powtarzać. W skrócie ? tworzysz aktywa, których celem jest pomoc w zdobyciu odnośnika. W tym celu musisz posiadać content, który może przybierać następujące formy: Czytaj dalej

Lepszy content + lepsze linki bez pogrywania z Google?

contentLinkbuilding w ostatnich latach znacznie się zmienił ? w przyszłości zmiany te będą jeszcze dalej posunięte. Jeżeli działasz na rynku SEO od dłuższego czasu to z pewnością znacznie musiałeś zmodyfikować swoje taktyki pozwalające na skuteczne promocje witryn.

Pamiętamy przecież czasy, w których można było budować własne zaplecza linkowe pomiędzy własnymi stronami i uzyskać natychmiastowe rezultaty. Zawsze była to jakaś deska ratunku lub boczny plan. Obecnie jednak tego typu auto-promocja już praktycznie na nic się nie zdaje. Google stawia na organiczne pozyskiwanie linków i pozycjonerzy muszą się coraz mocniej do tego dostosowywać.

Dzisiaj chciałbym pokrótce podpowiedzieć Wam jak poprawić content na stronie, aby budować zdecydowanie lepsze zaplecze linków ? naturalnych! ? bez zbędnego i robiącego się niebezpiecznym pogrywania z Google.

Po pierwsze odpowiednie treści

Wiem, że słyszałeś to już milion razy i wszyscy powtarzają to jak mantrę. Jednak to właśnie od wartościowych treści wszystko się zaczyna. Nie dobrych, lepszych, odpowiednich ? wartościowych, wyśmienitych, wręcz idealnych! Czytaj dalej

Budowanie linków w 2014: ?build them all!?

LinkowanieLinkbuilding z pewnością nie jest martwy. Cały czas posiada sens, jest wartościowy i powinien przynosić wymierne efekty. Niezależnie od tego co mówi Google linki praktycznie zawsze będą miały znaczenie ? no chyba, że dożyjemy czasów, w których wszystkie informacje będą cyfrowo przesyłane do naszych mózgów.

W przeciągu lat widzieliśmy jednak wiele zmian sprawiających, że inaczej podchodzimy do budowania bazy linkowej. Niektóre rodzaje odnośników prawie całkowicie straciły na swojej wartości (część może nawet zaszkodzić Twojej witrynie) inne natomiast cały czas posiadają dużą wartość i pozwalają zdecydowanie poprawić wyniki osiągane w SERPach.

Linkbuilding cały czas ma znaczenie

W momencie kiedy Google wreszcie było w stanie oddzielić słabej jakości linki i nie brać ich pod uwagę do wyceny i rankingowania przez algorytm, wartość odnośników skoczyła jeszcze bardziej. Chociaż wielu pozycjonerów zaczęło wtedy panikować i wieszczyć koniec obecnej ery linkbuildingu to tak naprawdę nic takiego nie miało miejsca. Gigant z Mountain View chciał po prostu ukrócić praktykę promowania nic niewartych odnośników. Dzięki temu nie tylko słabe linki całkowicie tracą znaczenie, ale dodatkowo te lepsze zyskują na wartości.

Jak rozróżniać linki pod względem jakościowym? Im łatwiej je uzyskać tym mniejszą posiadają wartość! Pozyskanie porządnego i wartościowego linku zawsze było trudne ? to właśnie dlatego powstało tyle metod i ?dróg na skróty?, które obecnie są całkowicie nietolerowane przez Google. Czytaj dalej

Authority to nowe linki! Czy to chciał przekazać nam Matt Cutts?

Matt Cutts

wikimedia.org

Z pewnością pamiętacie jak Matt Cutts kilka tygodni temu stwierdził, że wpisy gościnne na blogach to martwy przeżytek. Bardzo mocno wstrząsnęło to światem SEO i dyskusja na ten temat wśród pozycjonerów trwa w najlepsze.

Głównodowodzący Google ds. SEO jasno stwierdził ? jeżeli korzystasz z guest postingu do pozyskiwania linków to przestań jak najszybciej. Podkreślił jednocześnie, że Gigant z Mountain View chce się poważnie wziąć za osoby, które linki stawiają nad treść wysokiej jakości.

Czy jednak rzeczywiście miał to na myśli? Czy wpisy gościnne są martwe? Według mnie chodziło mu jedynie o marne, wyraźnie spamerskie, nie prezentujące żadnych wartościowych treści i nastawione na bezsensowny marketing wpisy. Przecież z powodu wypowiedzi jednej osoby nagle cały świat internetowy nie przestanie pozwalać na wpisy gościnne lub posty sponsorowane. Czytaj dalej

Jak nie podchodzić do usuwania linków?

SEOOd momentu wprowadzenia algorytmu Pingwin w 2012 roku, wszyscy pozycjonerzy, którzy od lat budowli ?średnią-jakościowo? bazę linków oraz przedsiębiorstwa pozyskujące odnośniki w nienaturalny sposób zaczęły prowadzić działania dążące do ich usunięcia.

Jako, że widziałem już skuteczne kampanie usuwania linków nie chciałbym od razu stwierdzić, że jest to zły pomysł. Cały czas mają miejsce i można w ich przypadku zaobserwować szereg pozytywnych efektów ? odcięcie się od całego wiadra nieprzydatnych lub wręcz szkodliwych odnośników (pornografia, farmaceutyka, hazard, itp.). Muszę jednak zwrócić uwagę na fakt, że istnieją różne sposoby usuwania linków ? nie wszystkie z nich są odpowiednie.

Po kilku wystąpieniach Matta Cuttsa, który ostrzegał ludzi przed manipulacyjnymi wpisami gościnnymi wydaje mi się, że przyda się głos rozsądku stopujący poszczególne osoby przed wyrządzeniem sobie jeszcze większej krzywdy niż dobra.

Upadek wpisów gościnnych

Stare taktyki SEO już dawno straciły swoją efektywność. Doprowadziło to do tego, że bardzo dużo osób zainteresowało się wpisami gościnnymi jeżeli chodzi o pozyskiwanie linków. Wiele osób wykorzystało odpowiednio tą wyjątkową możliwość ? budowania relacji z konkretnymi stronami, pozyskiwanie ważnych odbiorców i budowa wartościowego trafficu. W takim przypadku pozyskać można jednak bardzo mało linków.

Ludzie zaczęli więc kombinować jak zwiększyć ilość odnośników przychodzących dzięki wpisom gościnnym. Doprowadziło to do spadku jakości tego typu treści w internecie i obecnie są one zazwyczaj jednym wielkim spamem marketingowym.

Czytaj dalej

3 sposoby na pozyskanie linków bez pomocy wpisów gościnnych

LinkowanieMatt Cutts ostatnimi czasy bardzo często wypowiada się na temat wpisów gościnnych i tego jak nadużycia w ich zakresie sprawiają, że przestają się liczyć w walce o dobre jakościowo linki przychodzące. Praktyka guest postingu stała się na tyle powszechna a jakość postów gościnnych na tyle niska (oczywiście w uśrednieniu!), że Google nie przypisuje praktycznie żadnej wagi do linków pozyskanych w taki a nie inny sposób. Tworząc strategię linkbuildingową musisz więc zacząć działać o wiele mądrzej ? dzisiaj możesz skorzystać z technologii i rozwiązań, które nie były dostępne jeszcze dekadę temu. Porzuć więc nieefektywne metody zdobywania wartościowych backlinków i wypróbuj jedną z naszych metod tworzenia zaplecza linkowego! Czytaj dalej

Porozmawiajmy o linkach. Płatnych linkach

LinkowanieDebata na temat czy kupowanie linków, recenzji, specjalnie generowanych dyskusji, itp. jest etyczne czy też nie zostawię waszej indywidualnej ocenie. Oczywiście wyszukiwarki internetowe chciałyby, żeby wszystkie odnośniki były naturalne, jednak faktem jest, że zdecydowana ilość internetowych linków została pozyskana ze względu na bezpośrednią lub pośrednią opłatę.

Nie ma się co oszukiwać. W naszym kraju kultura dodawania linków daleka jest od tej zachodniej, a tym bardziej od ideału, do którego chce dążyć Google. Nic więc nie poradzimy, linki trzeba kupować. Odłóżmy jednak na bok rozważania etyczne i przyjrzyjmy się różnym rodzajom płatnym linków, do których mamy dostęp. Mam nadzieję, że dzięki tej krótkiej lekturze będziesz dokładnie wiedział gdzie zainwestować swoje złotówki. Czytaj dalej