Archiwa tagu: Google Analytics

Jak przygotować perfekcyjny raport SEO dla klientów?

link-buildingowej

Przygotowywanie raportów dla klientów może być męczącą pracą. Każdy klient oraz każda firma mają inne zapotrzebowania. W wielu przypadkach taki raport musi być zarazem napisany w zwięzły sposób, ale też zawierać jak najwięcej informacji.

Mimo iż mało kto lubi je robić, przygotowywanie raportów jest bardzo istotną częścią pracy specjalisty SEO. Musisz potrafić pokazać swoim klientom, kierownictwu czy innym wspólnikom efekty Twoich działań. W poniższym artykule przedstawię kilka wskazówek dotyczących tworzenia raportów dotyczących pozycjonowania strony.

Skup się na kanałach pozyskiwania

Często podstawowym celem strategii SEO jest zwiększenie ruchu organicznego na stronie, dlatego informacje na ten temat warto zawierać na początku raportu. Przy tworzeniu statystyk warto przede wszystkim skupić się na sekcji kanałów pozyskiwania. W ten sposób możesz przedstawić klientowi, skąd wziął się dodatkowy ruch na stronie. Informacje na ten temat można pozyskać w Google Analytics.

Stopa konwersji

Dla firm nie liczy się wielkość ruchu na stronie, jeśli nie prowadzi on do najważniejszego – zakupu towarów czy usług. Konwersja jest jedną z najistotniejszych metryk dla klientów, warto się na niej skupić podczas tworzenia raportu. Najlepszym sposobem na przedstawienie tej statystyki jest stworzenie odpowiedniego celu w Google Analytics (na przykład podanie URL ze stroną docelową dziękującą za zakupy) i monitorowanie na bieżąco wyników.

Zachowanie na stronie

Poza tym, że warto wiedzieć skąd biorą się użytkownicy na stronie klienta, należy również potrafić pokazać ich zachowanie na stronie. Czy po wejściu na stronę czytają bloga firmowego? Czy przeglądają ofertę produktów lub cennik usług? Dzięki tej wiedzy klient może dowiedzieć się, na których segmentach strony powinien bardziej się skupić.

Statystyki dotyczące prędkości strony

Pora porzucić Google Analytics, ale jeszcze nie wychodzimy poza środowisko firmy. Kolejnym krokiem w tworzeniu raportu powinno być spojrzenie na szybkość strony, tym bardziej, że niedługo stanie się jeszcze ważniejszym czynnikiem w pozycjonowaniu stron.

Google Page Speed pozwala zajrzeć w statystyki dotyczące prędkości ładowania strony i jej elementów. Dzięki niemu można dowiedzieć się co warto poprawić na stronie aby działała szybciej. Być może trzeba zoptymalizować zdjęcia lub zmniejszyć liczbę wykonywanych skryptów.

Czas na stronie oraz współczynnik odrzuceń

Zazwyczaj klienci nie potrzebują danych dotyczących czasu spędzanego na stronie przez użytkowników, ale dla wielu osób to ważna statystyka pozwalająca na lepsze zrozumienie odbiorców. Najważniejszy jest przeciętny czas przebywania na stronie, dzięki temu można sprawdzić czy tworzony content jest angażujący i ciekawy.

Współczynnik odrzuceń to sytuacja, gdy użytkownik po wejściu na daną stronę szybko z niej wyjdzie, wszystko zależy od indywidualnych ustawień. Warto monitorować tę statystykę jedynie dla najważniejszych stron, na przykład landing pages – nie zawsze ma to jednak sens. Moim zdaniem najlepiej skupić się na najważniejszych podstronach – najlepszych artykułach, stronie z produktami do porównania itp. to tam najlepiej można śledzić statystyki odwiedzin.

Rankingi i linki

Czym byłby raport SEO bez uwzględnienia rankingów? Wciąż wiele firm oczekuje konkretnego miejsca w rankingach wyszukiwania dla wybranych słów kluczowych – to najprostszy sposób na zweryfikowanie pozycjonowania. Oczywiście, sama pozycja w rankingach to nie wszystko, dlatego zawsze warto starać się wytłumaczyć tę kwestię klientom.

Kolejną istotną rzeczą w pozycjonowaniu są oczywiście linki zewnętrzne prowadzące do strony. Bogata baza backlinków pozwala na podwyższenie pozycji w rankingach. Informacja na temat działań w tym zakresie również powinna znaleźć się w raporcie.

Narzędzia dzięki którym dane z wyszukiwarek będą bardziej wartościowe

Pozycjonowanie

Sekcja Search Analytics w Google Search Console daje Ci pogląd na to jak Twoja strona radzi sobie w Google z wybranymi frazami kluczowymi. Otrzymujesz esencję danych dotyczących SEO – wrażenia, kliknięcia czy CTR zarówno na poziomie zapytania jak i strony.


 

Niestety, narzędzie to ma pewne limity

Ciężko jest nawigować pomiędzy stronami i zapytaniami. Twoje strony są zazwyczaj optymalizowane pod więcej niż jedną frazę. Może dojść do zjawiska kanibalizacji. Dodatkowo podstrony mogą wymieniać się pozycjami w SERP dla tych samych zapytań.

90 dni danych to zdecydowanie za mało. Google utrudnia śledzenie trendów długoterminowych oraz dokonywanie porównań np. kwartał do kwartału czy rok do roku.

W Search Console jest dużo danych, ale ciężko jest dotrzeć do szczegółów. Czy nie byłoby wspaniale jeśli moglibyśmy wiedzieć więcej o zmianach danych czy krzywej CTR?

Na szczęście istnieją programy, które potrafią zintegrować się z Search Console i ułatwić pracę z danymi, dzięki czemu możesz dojść do lepszych wniosków.

Console Rocket

Console Rocket to darmowe narzędzie stworzone przez platformę SEO Linkdex. Program ten daje Ci dostęp do naprawdę olbrzymiej ilości danych. Dla pojedynczej witryny może zwrócić nawet dziesiątki tysięcy fraz kluczowych. Można je potem eksportować.

Console Rocket potrafi również odpowiednio uporządkować frazy kluczowe kierujące na Twoją stronę. Narzędzie może między innymi tagować słowa kluczowe na te opatrzone nazwą Twojej marki i te bez niej.

Co więcej, można je filtrować, dzięki czemu łatwiej dotrzeć do interesujących nas słów kluczowych. Najprostsze filtry dotyczą słów kluczowych które ostatnio przestały prowadzić do Twojej strony oraz fraz które działają od niedawna. Możesz również wyświetlić swoje najlepsze i najgorsze podstrony pod względem kliknięć i CTR.

Search Analytics For Sheets

Search Analytics For Sheets to kolejne darmowe narzędzie. Oferuje możliwość udostępnienia danych z Search Console do Arkuszy Google. Razem z tym dochodzi wiele różnych funkcji nie dostępnych w normalnym interfejsie. Dodatkowo masz możliwość pracy w arkuszu.

Integracja między usługami jest prosta i przyjemna. Po otwarciu prawej zakładki zobaczysz szereg funkcji niezbędnych przy analizie otrzymanych danych. Możesz podzielić dane według dat, podstron, fraz kluczowych, kraju i urządzenia.

Największa siła tego rozwiązania to zarówno największa słabość – chodzi o Arkusze Google. Musisz lubić pracę z arkuszami i być przygotowanym do dużej obróbki danych przed otrzymaniem wyników. Jeśli lubisz tego rodzaju zabawy, Search Analytics For Sheets z pewnością ułatwi ci sprawę.

W Search Analytics For Sheets możesz również tworzyć wykresy, raporty oraz dokumenty dostępne od udostępnienia. Możliwość planowania backupów również działa świetnie. Dzięki nim możesz zachować swoje dane bez ryzyka utraty.

Search Console Helper

Ostatni produkt na liście jest płatny. Kosztuje 299 euro za roczną licencję, można za to wypróbować darmową wersję testową. Search Console Helper jest programem do ściągnięcia i uruchomienia lokalnie na komputerze. Niestety, istnieje jedynie wersja na Windowsy, na innych systemach nie da się go natywnie odpalić. Plusem wersji desktopowej jest brak konieczności podpięcia do sieci.

Wszystkie wymienione w tym artykule narzędzia korzystają z tych samych danych API, więc otrzymuje się podobne informacje. Search Console Helper idzie jednak o krok dalej. Kupując program otrzymujesz dodatkowe funkcje niedostępne w darmowych odpowiednikach, na przykład możliwość łączenia danych Google Analytics z innymi danymi pozyskanymi przez Ciebie, na przykład dotyczącymi backlinków.