Archiwa tagu: frazy kluczowe

Jak bezboleśnie przeprowadzić badanie słów kluczowych

SERP

Badanie fraz kluczowych pod pozycjonowanie jest jednym z najczęściej omawianych tematów w SEO. Kwestia ta ma olbrzymi wpływ na rankingi wyszukiwania. Dla początkującej osoby może się wydawać ona nie do ogarnięcia. W poniższym artykule postaram się przeprowadzić przez ten proces.

Po co robić badanie fraz kluczowych?

Sprawa jest prosta. Jeśli będziesz pozycjonował stronę pod złe słowa kluczowe, całkowicie miniesz się ze swoimi odbiorcami. Jeśli zainwestujesz we frazy za bardzo z końca ogona (long-tail ze zbyt małym wolumenem), możesz mieć za mały ruch. Jeśli pozycjonujesz w najpopularniejsze frazy, nigdy nie uda Ci się pojawić wysoko w rankingach z powodu olbrzymiej konkurencji.

Trzy rodzaje słów kluczowych

Ważne jest zrozumienie, że istnieją trzy główne typy słów kluczowych, które znajdują w różnych etapach lejka sprzedaży. Oto one:

  • Słowa kluczowe z góry lejka są informacyjne (jak zrobić coś krok po kroku i inne rodzaje poradników)
  • Słowa kluczowe ze środka lejka rozwiązują istniejące problemy
  • Słowa kluczowe z dołu lejka skupiają się już na osobach chcących coś kupić – porównania produktów, poradnik gdzie coś można kupić itp.

W ten sposób możesz tworzyć content pod klientów w określonej fazie ścieżki zakupu.

Na jakich słowach kluczowych się skupiać

Każda firma powinna przeprowadzać badanie słów kluczowych oparte na jej celach. Czy zależy ci na zbudowaniu długoterminowej relacji z klientem? Czy celujesz raczej w klienta gotowego do kupna produktu teraz?

Jeśli chcesz budować długotrwałą relację, warto celować w artykuły z góry i środka lejka. Jeśli jednak tworzysz strategię SEO dla sklepu w sieci, lepiej tworzyć content z dołu lejka.

Ustaw cele

Robienie badania słów kluczowych wymaga korzystania z arkusza kalkulacyjnego i mnóstwa danych. Proces ten może być nudny, ale ma kluczowe działania w pozycjonowaniu, nie da się go ominąć.

Przed przystąpieniem do pracy ustaw sobie cele i odpowiedz na parę pytań. Dlaczego chcesz pozycjonować frazy kluczowe? Po co Ci ruch organiczny? To wszystko pomoże zrozumieć Ci cel działania Twojej strony.

Konkretny cel jest łatwiejszy do zmierzenia. Zbliżanie się do niego zmotywuje Cię do dalszego działania. Wtedy nawet nudne przebijanie się przez dane może okazać się ciekawym doświadczeniem.

Znajdź konkurencję

Gdy tylko zaczynam pracować z nowym klientem, staram się odnaleźć jego konkurencję. Wystarczy parę minut w Google by znaleźć firmy pozycjonowane obecnie ponad jego stroną. Wtedy ustalam cel – chcę się znaleźć powyżej nich w ciągu najbliższych x miesięcy czy lat.

Zazwyczaj wygląda to następująco:

  • Cel pięcioletni: milion unikalnych użytkowników miesięcznie
  • Cel dwuletni: 200 tysięcy unikalnych użytkowników miesięcznie
  • Cel roczny: 50 tysięcy unikalnych użytkowników miesięcznie
  • Cel półroczny: 20 tysięcy unikalnych użytkowników miesięcznie

Oczywiście wszystko zależy skąd startujesz. Jeśli ruszasz od zera, w pierwszej kolejności lepiej celować w mniejsze zasięgi. Nie ma sensu od razu stawiać sobie za cel zdobycie kilku milionów unikalnych użytkowników miesięcznie.

Stosuj inżynierię wsteczną

Powiedzmy, że strona którą masz pozycjonować, nie zaczyna od zera. Oznacza to, że jest już pozycjonowana pod jakieś słowa kluczowe oraz ma jakąś bazę linków. Przejrzyj jakie rozwiązania dawały rezultaty w przeszłości, a jakie nie – nawet jeśli były one stosowane przypadkowo, bez myśli o pozycjonowaniu.

Sprawdź, które słowa kluczowe dotychczas przyciągały najwięcej użytkowników. Zobacz jaki typ contentu ma najlepsze statystyki. Sprawdź, czy strona internetowa współpracowała wcześniej z jakimiś influencerami. Jeśli tak, nawiąż z nimi ponowną współpracę. Dużo pracy w badaniu słów kluczowych można wykonać dysponując bieżącymi danymi, wystarczy wyciągnąć z nich odpowiednie wnioski.

Bing: nazwy domenowe ze słowami kluczowymi nie poprawiają pozycji w rankingach

SEOWe wczorajszej wypowiedzi na blogu Bing Webmaster Blog starszy kierownik ds. produktu w wyszukiwarce od Microsoftu ? Duane Forrester –  stwierdził, że powszechna opinia:

Bogate w słowa kluczowe nazwy domenowe poprawiają pozycję w rankingach i wynikach wyszukiwania

jest… MITEM!

Forrester dzieli się swoimi przemyśleniami po udziale w Namescon ? rozpoczętych w tym roku największych targach domenowych na świecie ? gdzie przysłuchiwał się rozmową uczestników dotyczącym fraz kluczowych zawartych w adresach i ich korzystnym/niekorzystnym wpływie na witrynę. Chociaż większość osób uważa, że praktyka ta niesie ze sobą wiele korzystnych efektów to Forrester stoi w nielicznej opozycji. Twierdzi, że jest to nieprawda i SEO legenda wyssana z palca. Czytaj dalej

Walczysz z frazami kluczowymi? 7 sposób na wygraną! Cz. II

SEOPierwsza część wpisu pojawiła się wczoraj (przeczytaj już teraz!) – dzisiaj zapraszam natomiast na kolejną dawkę wskazówek jak skutecznie walczyć z frazami kluczowymi, które wydają się być już w pełni wykorzystane.

5.       Skorzystaj z własnych doświadczeń

Wiesz, które teksty pisze się najłatwiej? Te, które wypływają prosto z Twojego wnętrza. Które wypływają z Twojego wnętrza? Te, które oparte są na Twoich osobistych doświadczeniach oraz przeżyciach.

Najlepiej pisze się o tym o czym wiemy. Jest to najlepsze miejsce do rozpoczęcia pisania. Możesz być szczery, czasami sentymentalny, zagłębiając się w personalne odczucia oraz przemyślenia. Przy takim podejściu praktycznie każdą frazę da się dopasować do jakiejś historii lub małego fragmentu Twojego życia. Może to być tak proste jak rozmowa z przyjacielem ? do tworzenia takich treści trzeba mieć jednak odpowiednie podejście. Czytaj dalej

Walczysz z frazami kluczowymi? 7 sposób na wygraną! Cz. I

Frazy kluczoweJako menedżer ds. treści w kilku dużych portalach internetowych, częścią mojej pracy w ostatnich kilkunastu miesiącach było skupienie się na poprawie wydajności i efektów uzyskiwanych dla kilkunastu różnych słów kluczowych. Wraz z moim zespołem robiliśmy to na tyle długo, że dotarliśmy do punktu, w którym mamy wrażenie, że tak naprawdę walczymy ze słowami kluczowymi. Coraz poważniejsze problemy jeżeli chodzi o wymyślenie oryginalnego podejścia i brak cierpliwości do tworzenia w kółko treści dotyczących tego samego zagadnienia. Z całą pewnością też kiedyś znalazłeś się w takim punkcie, prawda?

Jako, że mam możliwość czytania i edytowania wszystkich wpisów na wspomnianych wcześniej portalach, rozpoznałem kilka podstawowych schematów, na podstawie których poszczególnych copywriterzy tworzą nagłówki, ustalają szkielet treści i wykorzystują słowa kluczowe. Dowiedziałem się dzięki temu, że czasami nawet najbardziej szalone pomysły mogą zmienić się w naprawdę świetne wpisy na blogu. Postanowiłem więc, że podzielę się z Wami częścią strategii właśnie tutaj. Jeżeli masz wrażenie, że walczysz ze słowami kluczowymi i brakuje Ci pomysłów na tworzenie nowych i ważnych fraz to skorzystaj z listy 7 poniższych i zwięzłych porad.

Mam nadzieję, że przynajmniej część z nich znajdzie zastosowanie w przypadku Twojego problemu i pomoże skutecznie go rozwiązać! Czytaj dalej

W poszukiwaniu fraz kluczowych

Frazy kluczoweZanim rozpoczniesz optymalizować swoją stronę na potrzeby wyszukiwarek internetowych musisz najpierw ustalić, które frazy kluczowe będą dla Ciebie najważniejsze. Dobrym początkiem będzie wybór 3 lub 4 słów, pod którymi chcesz osiągać wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Kiedy zdecydujesz się na konkretne frazy warto postawić sobie cel ? dostanie się do TOP20, TOP10, TOP10 w SERPach pod dane ?słowo-klucz?. To czy hasła będą ogólnikowe lub bardzo szczegółowe zależy tylko i wyłącznie od Ciebie ? aby ułatwić Ci wybór przyjrzymy się jednak wadom i zaletom poszczególnych grup i rodzajów najczęściej stosowanych fraz. Czytaj dalej

„Czym się je” słowa kluczowe?

SEMWszystko zaczyna się od słów wpisanych w wyszukiwarce. Badanie słów kluczowych jest jednym z najważniejszych, wartościowych działań w zakresie marketingu wyszukiwarek. Ranking dla słowa ?prawo? może być korzystny lub nie dla Twojej strony. Poprzez pracę niczym detektyw, układając słowa klucz, jak puzzle, wyszukiwarka dowiaduje się coraz więcej o swoich klientach.

Nie zawsze chodzi o uzyskanie jak największej liczny odwiedzających na Twojej stronie, ale o uzyskanie ODPOWIEDNICH odwiedzających. Przydatność rozpoznawania takich gości nie jest przesadzona ? z badania słów kluczowych można przewidzieć zmiany w popycie, reagować na zmieniające się warunki rynkowe, wytwarzać nowe produkty, usługi i treści. W historii marketingu nigdy nie istniała tak niska bariera przedostania się do świadomości klientów w praktycznie każdej niszy.

Jak oceniać wartość słowa kluczowego?

Ile jest warte słowo kluczowe na Twojej stronie? Jeśli jesteś właścicielem internetowego sklepu obuwniczego, czy sprzedaż zwiększy się dla internautów szukających ?brązowych butów? lub ?czarnych butów?? Słowa klucz charakteryzują typ odwiedzających, a kluczowe informacje pozwalają nam znaleźć te informacje. Aby zrozumieć wartość słów klucz, musimy zrozumieć nasze własne strony internetowe, postawić pewne hipotezy, wykonać testy i powtórzyć ? klasyczny wzór marketingu internetowego. Czytaj dalej

Wykorzystanie kluczowych słów i ich ukierunkowanie

SEOSłowa ?kluczowe? są podstawą procesu wyszukiwania ? to budulec języka i poszukiwań. W rzeczywistości, cała nauka wyszukiwania informacji (w tym internetowych wyszukiwarek takich jak Google) jest oparta na kluczowych słowach. Indeksowanie zawartości strony jest oparte na słowach ?kluczach?. Tak więc, zamiast przechowywać 25 miliardów stron internetowych w jednym katalogu, wyszukiwarki mają miliony mniejszych baz danych, z których każda skupia się na konkretnym terminie lub wyrażeniu. To sprawia, że wyszukiwarki o wiele szybciej pobierają dane.

Oczywiście, jeśli chcesz, aby Twoja strona miała szanse w rankingu dla słowa np. ?pies?, dobrze jest upewnić się, że ten wyraz jest częścią indeksowanej zawartości dokumentu.

Dominacja kluczowych wyrażeń

Słowa kluczowe zdominowały proces wyszukiwania w Internecie. Na przykład wspólny wzór wyszukiwania może wyglądać następująco:

  • Kiedy wyszukiwanie jest zakończone, wyszukiwarka dopasowuje strony w celu pobrania na podstawie słów wpisanych w polu wyszukiwania. Inne dane, takie jak kolejność słów, ortografia, interpunkcja i kapitalizacja słów kluczowych stanowią dodatkowe informacje.
  • Aby pomóc w osiągnięciu tego celu, wyszukiwarki sprawdzają sposoby użycia słów ?kluczy?, co ułatwia określenie znaczenie danego dokumentu na zapytanie. Jednym z najlepszych sposobów na optymalizację strony w rankingu jest zastosowanie słów ?kluczy? w tytułach, tekstach i danych meta.
  • Ogólnie rzecz biorąc, im bardziej konkretne słowa klucz, tym większe szanse na wyższą pozycję w rankingu. Grafika po lewej stronie pokazuje znaczenie książek od ogółu do konkretnego tytułu, Tale of Two Cities.  Czytaj dalej

Analiza słów kluczowych

Słowa kluczowePierwszym krokiem przed rozpoczęciem jakiejkolwiek kampanii SEO jest dokonanie analizy najpopularniejszych słów i fraz kluczowych. W sieci znajdziemy wiele narzędzi, które pozwalają na podstawowe planowanie fraz (do tych najpopularniejszych należą Narzędzie Planowania Słów Kluczowych od Google oraz SEMRUSH). Możesz skorzystać z tych narzędzi w celu szybkiej identyfikacji możliwości zwiększenia ruchu na stronie.

Chęć wypozycjonowania domeny na sam szczyt rankingu Google często sprowadza się do stworzenia właściwych treści oraz profilu zewnętrznych i wewnętrznych linków. Google wykorzystuje te informacje, aby ostatecznie uplasować Cię na 1-szej, 32-giej pozycji lub całkowicie wyrzucić z indeksu.

W dzisiejszych czasach wiele stron korzysta ze swojego rodzaju ?filtrów?, które zaprojektowane zostały w celu blokowania spamu oraz dostarczania merytorycznych treści użytkownikom. Niestety część z nich może spychać Cię na odległe strony wyników wyszukiwania, a część pomagać notować coraz wyraźniejsze wzrosty. Możesz posiadać na przykład słaby content jednak ogromną ilość wartościowych linków przychodzących i vice versa. Czytaj dalej