Archiwa tagu: content

Stały dopływ treści – zabójca wielu strategii marketingowych

AdWords

Niesamowite jest to, że pomimo całego skupienia się marketingu w ostatnich latach na tworzeniu treści, niecałe 6% marketingowców twierdzi, że z pewnością stosuje się dokładnie do swojej strategii marketingowej.

To tylko jedna z wielu statystyk dostępnych w przeprowadzonym w Wielkiej Brytanii badaniu dotyczącym tworzenia treści marketingowych (zerknij na pełne wyniki State of Content Marketing Survey).

Co okazało się największą bolączką wynikającą z powyższego badania?

Tworzenie angażującej treści, nieustannie.

To zdanie wywarło na mnie największe wrażenie. Wynika z niego, że wielu marketingowcom i osobom powiązanym z SEO brakuje po prostu wytrwałości w działaniu.

Co z tego, że stworzymy świetną strategię tworzenia wartościowych treści, jeśli potem nie będziemy jej wdrażać regularnie? Wtedy cały nasz wysiłek pójdzie na marne! Jeśli nawet odbiorca będzie zainteresowany tworzoną przez nas treścią, a ona będzie pojawiać się zbyt rzadko, to w końcu o nas zapomni.

Stały strumień treści

Idea jest banalnie prosta: żaden plan tworzenia treści nie będzie kompletny jeśli nie będzie oparty na zasadzie dostarczania materiałów regularnie. To na regularności należy się skupić w pierwszej kolejności.

Nie wystarczy kilka postów na blogu firmowym czy jednej większej kampanii by stworzyć dobrą strategię marketingową. Stały dopływ treści odbije się również na jakości naszego SEO.

Odpowiednie podejście do strategii

Tworzenie stałego strumienia treści nie musi być trudne. Budowa odpowiedniej strategii marketingowej powinna przypominać wielkie drzewo. Jako korzeń, główny pień mamy nasz produkt czy usługę wokół których tworzymy całą strategię. Następnie przy tworzeniu treści powstaną boczne gałęzie, odnogi. Niezwykle istotne jest zapewnienie odbiorcom różnorodności, stąd warto skakać z gałęzi na gałąź, aby nie zanudzić potencjalnych klientów.

Co więcej, mając rozpoczętych wiele wątków w naszym strumieniu treści (grube gałęzie), możemy do nich wracać i wokół nich poruszać podobne tematy. W ten sposób łatwiej będzie nam kontynuować tworzenie jednolitej zawartości, a także angażować odbiorców w pogrzebanie głębiej i odkrywanie dawnej treści umieszczonej na naszych stronach. Stąd ważne jest również linkowanie do starszych artykułów, gdzie poruszone były podobne tematy.

Budowa własnej strategii

Pewnie pomyślałeś sobie: „Jasne, łatwo mówić, ale w mojej branży takie SEO nie ma sensu”. Założę się, że się mylisz! Skoro prowadzisz działalność gospodarczą, to na pewno wiesz więcej w danej dziedzinie niż normalni konsumenci. W takim razie na pewno znasz jakieś ciekawostki dotyczące danego tematu. Wystarczy je przedstawić w zrozumiały i ciekawy dla swoich odbiorców sposób. Jak się za to wziąć?

  • Badanie odbiorców. Zanim zaczniesz tworzyć stały strumień treści, powinieneś zastanowić się nad swoimi odbiorcami. Kim są? Co ciekawego możesz im przekazać?
  • Różne potrzeby. Szybko zorientujesz się, że Twoi klienci mają zazwyczaj różne potrzeby i interesują je inne rzeczy. Nie załamuj się! Jedno jest pewne – z jakiegoś powodu te osoby trafiły na Twoją stronę, więc łączy je jedna rzecz – są zainteresowane Twoimi usługami.
  • Rozpoczęcie tworzenia stałego strumienia treści. Gdy już zrozumiesz, czego mogą potrzebować Twoi odbiorcy, zacznij na bieżąco tworzyć angażujące materiały. Zaproś ich do newslettera, zaoferuj darmowego e-booka z Twoimi najlepszymi artykułami, zachęć do polubienia profili społecznościowych swojej firmy.

Jedynie stale dostarczając świeżą treść na swoje portale możesz zaistnieć w świadomości swoich odbiorców. A gdy oni zaznajomią się z Twoją marką,  wtedy z pewnością jeszcze wrócą. I przyprowadzą znajomych.

Pozycjonowanie w świadomości odbiorców – czy to nie jest najlepszy przykład nieszablonowego SEO?

Spraw, aby Twoje treści były chętniej udostępniane!

treściWszystko co mogło być wypowiedziane, zostało już dawno. Teraz możemy szukać jedynie nowych sposobów przekazania tych samych informacji. Świetnym sposobem będzie na pewno skorzystanie z mediów społecznościowych. W czasach WEB 2.0 wszystko opiera się na udostępnieniach. Tworzysz jakąś treść, a czytelnicy podają ją dalej poprzez social media, napędzając niejako wirusowe rozprzestrzenianie się w sieci.

Ludzie nie będą jednak udostępniali wszystkiego. Treści, które im oferujesz muszą mieć ?to coś?, aby chcieli się nimi podzielić. Dzisiaj spróbuję podpowiedzieć Ci co możesz zmienić w swojej strategii jako pozycjoner lub copywriter, aby tworzyć lepszy content, zdobywać więcej udostępnień i przyciągać większą ilość użytkowników!

#1 ? stwórz swoją własną tożsamość

Osoby potrafią przywiązać się emocjonalnie w momencie, gdy wyczuwają nić porozumienia między sobą a autorem. Odrzuć więc suche slogany i zwracaj się do swoich czytelników bezpośrednio. Co więcej, wypracuj swój własny, unikatowy styl pisania, który stanie się niejako znakiem rozpoznawczym! Czytaj dalej

Content – 6 źródeł przydatnych przy tworzeniu treści

contentTworzenie wartościowych i atrakcyjnych treści to nie tylko podstawa pozycjonowania, ale również i marketingu internetowego. Jednocześnie najbardziej pracochłonna ? szczególnie w czasach gdy Google przywiązuje coraz więcej uwagi do jakości.

Nawet jeżeli jesteś dobrym copywriterem to zawsze możesz trafić na moment wypalenia lub przeszkodę, której nie da się przeskoczyć. Właśnie dlatego prezentuję listę 6 stron internetowych, które mogą Ci w pokonaniu wspomnianych przeszkód, pozwalając stworzyć świetny content!

Kończą Ci się pomysły? Dowiedz się jak przeanalizować 100 propozycji w przeciągu godziny

Czasami najtrudniejszą częścią jakiegokolwiek projektu jest jego rozpoczęcie. Jak wiele razy łapałeś się na tym, że siedziałeś przed białą kartką papieru licząc na nagłe oświecenie? Powyższy wpis przeprowadzi Cię przez pięć kroków pozwalających na zdecydowanie łatwiejsze znajdowanie pomysłów pod temat artykułu.

Wszystko zostało wytłumaczone w bardzo przejrzysty sposób. Naucz się gromadzić pomysły od zespołu sprzedażowego lub feedbacku zostawianego przez samych użytkowników. Jeżeli wena jest duża, warto przygotować zapas tekstów na przyszłość ? okażą się idealne w momencie, kiedy nie będziesz miał siły/chęci/ochoty/możliwości pisania. Czytaj dalej

Dlaczego nie powinieneś zaniedbywać swojego starego contentu?

contentuJako pozycjoner/marketingowiec/webmaster pracujesz bardzo ciężko, aby dostarczane użytkownikom treści były jak najbardziej efektywne. Publikujesz nowe wpisy na blogach, przygotowujesz eBooki i wypuszczasz regularne webinaria. Ciągle przeznaczasz ceny czs i zasoby na tworzenie nowych i unikatowych treści, tak aby Twoja oferta cały czas była aktualna, a prezentowany content nie pozostawał w tyle za konkurencją,.

Czy kiedykolwiek jednak zastanawiałeś się jak szybko treść staje się ?stara? lub ?przeterminowana?? Wiadomości szybko zostają zepchnięte na dalsze strony i ich rola promocyjna z dnia na dzień coraz wyraźniej zanika. Włożyłeś tyle pracy w przygotowanie nowego contentu, dlaczego więc zaniedbujesz go po publikacji?

Niedawno czytałem badania odnośni wydajności treści na blogach ? i wiecie czego się dowiedziałem? Szacuje się, że około 75% ruchu na blogach w miesiącu generowanych jest przez stare treści. Dokładnie, posty, które publikowałeś w przeszłości. Zadziwiające, prawda?

W takim razie najwyższy czas na zmianę myślenia. Warto poświęcić część czasu i zasobów, którymi staramy się szaleńczo promować wszystko co nowe, w celu optymalizacji startych treści.

Dlaczego nie możesz dłużej zaniedbywać starego contentu?

Długo zadawałem sobie w głowie to pytanie, kiedy zaczałem pracować nad tym tekstem. W końcu jednak wydzieliłem kilka najważniejszych moim zdaniem powodów: Czytaj dalej

Lepszy content + lepsze linki bez pogrywania z Google?

contentLinkbuilding w ostatnich latach znacznie się zmienił ? w przyszłości zmiany te będą jeszcze dalej posunięte. Jeżeli działasz na rynku SEO od dłuższego czasu to z pewnością znacznie musiałeś zmodyfikować swoje taktyki pozwalające na skuteczne promocje witryn.

Pamiętamy przecież czasy, w których można było budować własne zaplecza linkowe pomiędzy własnymi stronami i uzyskać natychmiastowe rezultaty. Zawsze była to jakaś deska ratunku lub boczny plan. Obecnie jednak tego typu auto-promocja już praktycznie na nic się nie zdaje. Google stawia na organiczne pozyskiwanie linków i pozycjonerzy muszą się coraz mocniej do tego dostosowywać.

Dzisiaj chciałbym pokrótce podpowiedzieć Wam jak poprawić content na stronie, aby budować zdecydowanie lepsze zaplecze linków ? naturalnych! ? bez zbędnego i robiącego się niebezpiecznym pogrywania z Google.

Po pierwsze odpowiednie treści

Wiem, że słyszałeś to już milion razy i wszyscy powtarzają to jak mantrę. Jednak to właśnie od wartościowych treści wszystko się zaczyna. Nie dobrych, lepszych, odpowiednich ? wartościowych, wyśmienitych, wręcz idealnych! Czytaj dalej

Poradnik SEO 2014: Treść – cz. I

Poradnik SEO 2014Dzisiaj i przez cały weekend przyglądać będziemy się najważniejszym czynnikom pozycjonowania i optymalizacji na stronie. Na pierwszy ogień pójdzie rzecz według mnie najważniejsza, czyli treść. W kolejnych częściach zastanowimy się natomiast jak w bieżącym roku powinna wyglądać architektura strony i czy warto zastosować pewne zmiany w sposobie tworzenia kodu HTML.

Pamiętaj, że są to jedynie moje osobiste przemyślenia. Jeżeli z Twoich własnych doświadczeń wynika coś innego lub na pewne sprawy patrzysz inaczej wtedy czekam na Twoje opinie w komentarzach :)

Jakość

Poziom merytoryczny i jakość treści internetowych były tematem wielu dyskusji w 2013 roku szczególnie jeżeli chodzi o ilość słów w artykułach oraz zagnieżdżenia. Po aktualizacji do algorytmu Panda wszyscy wychodzą z założenia, że daleko za sobą zostawiliśmy erę krótkich, nic niewnoszących treści. Czytaj dalej

Poradnik SEO 2014: Stawiajmy na naturalną treść!

Poradnik SEO 2014Kolejny tekst z serii poradnik SEO 2014. Pozostałych szukajcie pod tagiem o tej samej nazwie ;)

Czasy, w których tysiące tekstów z mieszarek generowanych w ułamku sekundy dobiegają końca. Przynajmniej według Google. Słowo pisane w tym roku jeszcze nigdy jak dotąd ma być the king ? specjalnie dla Ciebie przygotowałem więc czteropunktową strategię. Jeżeli będziesz się jej trzymał nie musisz martwić się o to, że Google uzna Twoje treści za ?nieodpowiednie? lub ?słabe jakościowo?.

Myśl jak użytkownik wyszukiwarki

Pierwsze zadanie, które powinieneś wykonać to dokładnie przeanalizować wszystkie teksty na Twojej stronie i upewnić się, że zawierają frazy pasujące do tego jak ludzie myślą i jak korzystają z wyszukiwarki. Przykładowo zamiast zwrotu ?Poczta Polska ? szybka zapłata rachunków? spróbuj czegoś w stylu ?szybka zapłata rachunków na Poczcie Polskiej? (może średnio trafione porównanie, ale na pewno łamiesz samą ideę).

Wiele stron, z pewnością również Twoich, używa krótkich i zwięzłych słów kluczowych umieszczanych w nagłówkach/tytułach/treści. Brakuje tam jednak miejsca na dłuższe frazy wyglądające tak jak te wprowadzane do okienka wyszukiwarki. Przetestuj stosowanie bardziej rozbudowanych tytułów i sprawdź czy zwiększa to ruch. Skrócone frazowanie tak popularne w ostatnim czasie może w 2014 roku stać się przeszkodzą w osiąganiu wysokich rankingów. Wyszukiwarki internetowe mają bowiem coraz większe umiejętności jeżeli chodzi o przetwarzanie języka naturalnego (w głównej mierze angielskiego, ale czuję, że na polski również przyjdzie czas). Czytaj dalej

Google SEO: Ilość tekstów i słów kluczowych na stronie

Google SEONawet nie zdajesz sobie sprawy, jak często słyszę to pytanie:

Ile tekstu umieszczasz na swoich stronach, aby pozycjonowanie pod daną frazę kluczową było optymalne?

Szczerze? Podobnie jak w wielu innych przypadkach teorii i strategii SEO ? żadne złote środki dla ilości słów i tekstów na witrynie nie istnieją.

Zamiast zamartwiać się objętością tekstu skup się lepiej na jego jakości. Mam dla Ciebie małą wskazówkę. Przy tworzeniu jakiejkolwiek treści na potrzeby internetu spróbuj postawić się w roli osoby przeszukującej jego zasoby. Jakie informacje najbardziej Cię zainteresują, co chciałbyś znaleźć w tekście, i tak dalej. Taka forma optymalizacji sprawdza się za każdym razem! Czytaj dalej