Archiwa tagu: content SEO

Content marketing i SEO – jak je pogodzić?

WordPress

Wszyscy wiedzą, że jeśli chce się osiągnąć sukces w przypadku strony internetowej, to nie można obejść się bez content marketingu i SEO. Rzadko jednak wspomina się o tych dwóch czynnikach w jednym zdaniu, zazwyczaj traktuje się je osobno. W poniższym artykule przedstawię sposób na ich integrację.

Marketing a pozycjonowanie

O marketingu można w skrócie powiedzieć, że polega na tym, by się znaleźć w odpowiednim miejscu w odpowiednim czasie. W dzisiejszych czasach, gdy ktoś szuka odpowiedzi na jakieś pytanie, zazwyczaj szuka jej w wyszukiwarkach (głównie w Google).

Mimo to wiele wysiłków marketingowców skupia się na mediach społecznościowych czy kampaniach e-mailowych, wszystko w celu zdobycia popularności. Oczywiście, te kanały potrafią być potężne. Opierają się one jednak na nadziei, że Twój post na Facebooku, reklama czy e-mail dotrze do potencjalnego klienta akurat w tym momencie, gdy szuka on usługi czy produktu który oferujesz.

Oczywiście, targetowanie jest teraz znacznie dokładniejsze niż kiedykolwiek, ale i tak nie ma nawet startu do marketingu wyszukiwarek. SEO działa tak, że klient widzi naszą stronę internetową dokładnie w tym momencie gdy szuka danej informacji.

Złotym Graalem SEO jest sprawienie, że klient trafi na Twój content w idealnym momencie. To Twój content ma się znaleźć w odpowiednim miejscu w odpowiednim czasie. Co więcej, w przypadku wyników organicznych wcale nie płacisz za pojedyncze kliknięcie w link.

Jak sprawić, by content marketing był widoczny w Google

Masz dwie podstawowe opcje:

  1. Publikować na stronie z wysokim autorytetem, a content naturalnie się wypozycjonuje
  2. Stworzyć autorytet na własną rękę na swojej stronie, a co za tym idzie dla publikowanego contentu

Opcji pierwszej chyba nie trzeba wyjaśniać. Wystarczy napisać tekst, który będzie pozycjonowany pod dane słowa kluczowe, a następnie będzie się on naturalnie pozycjonował dla tych fraz. Wysoki autorytet strony, na której się publikuje sprawi, że bez problemu uda się zająć w miarę wysoką pozycje w wynikach wyszukiwania i przyciągnąć uwagę do naszego contentu.

Jeśli napisany artykuł jest wysokiej jakości i odpowiada na oczekiwania użytkowników, to na pewno się dobrze wypozycjonuje. Nie trzeba zdobywać linków ani stosować żadnych innych taktyk w takich przypadkach. Content broni się swoją jakością, a wysoki autorytet strony jest swego rodzaju mnożnikiem do liczby wyświetleń.

Druga opcja jest nieco trudniejsza, jako że Twoja strona prawdopodobnie nie jest ugruntowanym wyborem w danej niszy. Zanim zamieścisz content na swojej stronie, musisz podjąć kilka kroków, które pozwolą zwiększyć jej widoczność.

Po pierwsze, koniecznie potrzebujesz zaspokoić podstawy dotyczące SEO. Następnie musisz zbudować autorytet dla całej domeny. Dodatkowo, musisz promować każdy napisany artykuł osobno, w ten sposób zwiększasz autorytet poszczególnych podstron, na których Ci zależy.

W jaki sposób SEO wzmacnia content marketing

Jest to dosyć oczywista kwestia dla osób mających kontakt z pozycjonowaniem, ale i tak warto o niej napisać. Gdy Twój content dobrze się pozycjonuje w rankingach organicznych, to otrzymujesz darmową ekspozycję w wynikach wyszukiwania. Poprawia to świadomość marki, przyciąga zaangażowanych użytkowników oraz pomaga w poprowadzeniu potencjalnych klientów po ścieżce kierującej do zakupu Twoich usług.

Mówiąc w skrócie, Twój content pojawia się we właściwym miejscu we właściwym czasie.

Jak content marketing wzmacnia SEO

W drugą stronę działa to podobnie. Użytkownicy najchętniej klikają w te linki na stronie, które znajdują się w treści danego artykułu. Spójrzmy na Wikipedię, która znajduje się na pierwszym miejscu w wynikach wyszukiwania dla milionów fraz, bez żadnej pracy nad SEO. To użytkownicy lubią po prostu linkować do tego darmowego źródła wiedzy.

Dlatego jeśli prowadzisz działania związane z content marketingiem, pamiętaj o umieszczaniu w tekstach linków prowadzących albo do innych podstron, albo do innych domen. Sam również spróbuj zdobyć tego rodzaju linki, w ten sposób poprawia się autorytet strony i przy pomocy content marketingu ulepsza własne działania SEO.

Jak sprawdzić czy dana podstrona jest niskiej jakości według Google

link-buildingowej

Często na stronach zajmujących się SEO możecie przeczytać porady dotyczące usuwania podstron o niskiej jakości. Ruch taki pozwala na poprawę swojego wizerunku w oczach Google i zwiększenie ogólnej pozycji w wynikach wyszukiwania. Jak jednak określić które strony są niskiej jakości i warto je usunąć? Postaram się na to pytanie odpowiedzieć krótko w poniższym artykule.

Czym jest „jakość” dla Google?

Google ma swoje opracowane lata temu wskazówki dotyczące jakości stron. Nie jest tajemnicą, jakie praktyki zdaniem firmy są dobre, a jakich należy unikać. Oto najważniejsze czynniki wpływające na ocenę jakości strony:

  • Content musi być unikalny
  • Google chce mieć pewność, że wartość płynąca z contentu jest unikalna, a nie wynika jedynie ze zmiany kilku słów czy wyrażeń na stronie.
  • Im więcej zewnętrznych źródeł linkujących do danej treści, tym lepiej. Skoro warto daną stronę cytować, to musi być wysokiej jakości.
  • Dobrze, jeśli do danej podstrony linkują również strony o wysokiej jakości. Dotyczy to zarówno linkowania wewnętrznego, jak i zewnętrznego.
  • Treść strony odpowiada na potrzeby osoby szukającej. Przykładowo, jeśli ktoś dokona wyszukiwania, kliknie na link, zobaczy tam niskiej jakości lanie wody, wróci do wyników wyszukiwania i kliknie inny wynik, dla Google oznacza to, że dana podstrona nie odpowiedziała na pytanie zadane przez użytkownika. Jeśli będzie się to działo często, dana strona może zostać uznana za niskiej jakości.
  • Strona musi ładować się szybko na każdym łączu
  • Strona musi być dostępna na każdym urządzeniu stacjonarnym i mobilnym
  • Strona musi być napisana poprawnie pod względem gramatycznym i ortograficznym. Może to być niespodzianka, ale okazuje się, że strona zawierająca mnóstwo błędów językowych spadnie w wynikach wyszukiwania na niższą pozycję.
  • Opieranie się na zewnętrznych źródłach. Dobrze jeśli strona zawiera linki poszerzające dany temat czy kwestię albo źródła cytatów. Poprawia to ogólną jakość w oczach Google.

Jak poszukać stron słabej jakości

Polecam wykorzystanie połączenia kilku statystyk w celu sprawdzenia, czy dana podstrona jest niskiej jakości i warto ją wyrzucić. Opieranie się tylko na jednej statystyce może doprowadzić do błędnych sygnałów i usunięcia potencjalnie dobrych postów.

Kombinacja statystyk zaangażowania

  • Całkowita liczba odwiedzin
  • Wejścia organiczne i z wewnątrz
  • Liczba odwiedzonych stron na wizytę. Jeśli ktoś trafia na daną stronę w naszej witrynie, posiedzi na niej trochę, a następnie uda się zwiedzać resztę strony, to jest to zdecydowanie dobry znak. Trzeba jednak te statystyki połączyć z innymi metrykami, na przykład czasem na stronie czy współczynnikiem odrzuceń.

Kombinacja zewnętrznych statystyk

  • Linki zewnętrzne
  • Liczba linkujących domen
  • Udostępnienia w mediach społecznościowych – Facebook, Twitter czy LinkedIn. Jeśli widzisz coś co wiąże się z popularnością w social media, to jest to dobra oznaka, że Twój content jest wysokiej jakości.

Statystyki wyszukiwarki

  • Indeksacja. Wpisz URL swojej podstrony bezpośrednio w polu wyszukiwania i sprawdź, czy strona jest w ogóle indeksowana przez Google.
  • Sprawdź statystykę CTR w Google Search Console

 

Jak ocenić wartość SEO contentu

SEO

Tworzenie wartościowego contentu to długi proces. Można złożyć parę zdań razem i nazwać to blogiem. Zupełnie inną kwestią jest stworzenie treści która ma realną wartość SEO dla Twojej firmy oraz jest dobrze odbierana przez użytkowników. Każda kolejna warstwa contentu powinna zwiększać jego wartość SEO. W poniższym artykule postaram się wyjaśnić w jaki sposób oceniać wartość SEO contentu.

W jaki sposób Google rozpoznaje content wysokiej jakości

Algorytm Google zmienia się na bieżąco, ale są dwa czynniki ludzkie, które mogą mieć wpływ na sposób w jaki Twój content pojawia się w wynikach wyszukiwania:

  • Analiza behawioralna: Google patrzy na statystyki przeglądania Twojej strony takie jak współczynnik odrzucenia czy przeciętny czas przebywania na stronie.
  • Sprawdzanie jakości: Google zatrudnia osoby, które ręcznie sprawdzają wyniki wyszukiwania według otrzymanych wskazówek oceny jakości.

Ponieważ czynnik ludzki jest bardzo istotny w przypadku konsumpcji contentu, co ma wpływ na pozycję w wynikach wyszukiwania, bardzo ważne jest, żeby tworzony content był zadowalający zarówno dla odbiorców, jak i algorytmów wyszukiwarek.

Kwestie technicznego SEO

Zanim zaczniesz pisać dany content, powinieneś zawsze wiedzieć, w jakie słowa kluczowe celujesz. Pamiętaj o nich podczas pisania ponieważ dzięki temu znajdziesz naturalne zastosowania dla nich w tekście. Dodawanie fraz kluczowych po napisaniu tekstu nie ma większego sensu. Stracisz jedynie czas na przepisywaniu contentu na nowo z zamieszczeniem odpowiednich fraz.

Wybór słów kluczowych

Mierz siły na zamiary. Nie wybieraj słów kluczowych z najwyższej półki, jeśli dopiero startujesz ze swoją stroną. W ten sposób stracisz tylko czas, nie uda Ci się wypozycjonować swojej strony wysoko, jeśli wybierzesz bardzo popularne frazy. Z drugiej strony, szkoda tracić czas na słowa kluczowe, które mają prawie zerowy wolumen wyszukiwania. Co z tego, że łatwo będzie się wypozycjonować na pierwsze miejsce w Google pod daną frazę, jeśli prawie nikt jej nie wpisze w pole wyszukiwarki.

Właściwa publika

Jeśli wykorzystujesz SEO w celu przyciągnięcia odpowiednich osób na stronę firmową, musisz upewnić się, że przyciągniesz odpowiedni profil osób. Nie ma sensu walczyć o jak największą liczbę wejść na stronę dla samych statystyk, jeśli dane osoby nie będą zainteresowane skorzystaniem z naszych usług. Dlatego warto zawsze brać pod uwagę etap na ścieżce zakupu poszczególnych klientów i odpowiednio ich przez to przeprowadzić.

Nagłówek

Twój nagłówek to często pierwsza rzecz, jaką użytkownicy trafiając z wyszukiwarki zobaczą w wynikach wyszukiwania. Pomaga to również powiedzieć Google o czym jest Twoja strona.

Upewnij się, że zamieszczasz słowo kluczowe w pierwszych 65 znakach nagłówka, ponieważ dalsza część nie będzie wyświetlana w wynikach wyszukiwania. Jeśli masz długi tytuł, zamieść frazy kluczowe jak najwcześniej.

Długość contentu

Często otrzymujemy to samo pytania – jak długi powinien być każdy tworzony artykuł? Odpowiedź jest prosta, lecz nie jednoznaczna. Odpowiednia długość artykułu to taka, która całkowicie wyczerpuje dany temat. Nie ma czegoś takiego jak uniwersalna długość artykułu.

Zbyt krótki artykuł sprawi, że użytkownicy będą niezaspokojeni i prawdopodobnie poszukają odpowiedzi gdzie indziej. Z kolei jeśli za bardzo się rozpiszesz, to możesz wpaść w manię lania wody i zanim czytelnik dowie się czegoś konkretnego, może się już znudzić. Należy znaleźć balans.

Uważa się jednak, że dobrze jeśli dany content ma co najmniej 500 słów, wtedy jest najlepiej traktowany zarówno przez wyszukiwarki, jak i użytkowników. Według badań przeprowadzonych przez SnapAgency, idealny content ma długość 1000 słów. Jeśli content ma mniej niż 300 słów, to jest przez Google określany jako ubogi, czyli niemający wartości dodanej dla użytkowników.

Błędy w nastawieniu podczas działań SEO

Yellowpages

Czasami nawet najlepsi specjaliści SEO są winni błędnego podejścia do swoich działań. Wiele złych czynności wynika ze sposobu funkcjonowania naszych mózgów. Kiedyś nie przywiązywałem zbyt dużo wagi do psychologii, wydawało mi się, że wszystkie te teorie o nastawieniu oraz kondycji psychicznej są nieco naciągane. Siłę psychologii zrozumiałem dopiero podczas inwestowania na rynkach finansowych. Ostatnio zastanawiałem się, jakie błędy poznawcze mogą popełniać osoby zajmujące się SEO. Doszedłem do kilku wniosków.

Błędne podejście do contentu w SEO

Dzielenie się wiedzą z dziedzin w których jest się ekspertem jest świetnym sposobem na zdobycie linków oraz ruchu zewnętrznego. Wiele odnoszących sukcesy blogów zdobyło popularność nawet gdy autor nie miał zielonego pojęcia o SEO. Dzielenie się rozwiązaniami i ciekawymi kwestiami wystarczyło żeby przyciągnąć użytkowników.

Niestety, w przypadku blogów firmowych rzadko kto ma takie podejście. Zazwyczaj jest to po prostu mieszanina krótkich postów dotyczących wydarzeń w firmie (tak naprawdę są to po prostu noty prasowe) oraz kryptoreklamy ich własnych produktów i usług, bez żadnej wartości dodanej dla czytelnika. Takie wpisy nie będą nikogo interesować, na pewno nie przyciągną dodatkowego ruchu na stronę.

Lepszym podejściem jest po prostu dzielenie się wiedzą. Można na przykład opisać problemy, które rozwiązało się swoim klientom (oczywiście należy dbać o poufność i nie udostępniać wrażliwych danych). Dobrym sposobem jest pisanie również różnych raportów branżowych, badań itp., które mogą przyciągnąć inne osoby działające w tej samej branży, co pozwoli na zdobycie dodatkowych linków.

Nadmierne przypodobywanie się Google

Większość rad jakie daje Google w sprawach SEO jest istotnych, to oczywiste. Poruszają one problem dostępności strony, tworzenia contentu, unikania rzeczy które mogą zakończyć się karami itp. Pamiętaj jednak, że rady Google mają na celu zaspokojenie potrzeb użytkowników oraz samej firmy, nie zawsze musi to być w najlepszym interesie Twojego biznesu.

Nie traktuj rad Google jako swego rodzaju biblii. Nie opieraj swoich działań marketingowych czy biznesowych na publikowanych wskazówkach. Jeśli odrzucasz implementację nowego, ciekawego rozwiązania tylko dlatego, że pojawiły się wskazówki o nadchodzącej drobnej zmianie algorytmu i chcesz się do niej przystosować.

Syndrom dopieszczania strony

Rozumiem, że chcesz tworzyć swoją stronę firmową w zgodzie z wszystkimi zasadami technicznego SEO. Jeśli jednak składa się ona z dosłownie kilku do kilkunastu podstron, to nie musisz przejmować się optymalizacją prędkości działania o kilkanaście procent czy też zmniejszeniem zdjęć, aby ładowały się o ćwierć sekundy szybciej – na małych stronach takie zmiany i tak nie wpłyną znacząco na pozycję w wynikach wyszukiwania.

Podobnie rzecz się ma w drugą stronę, jeśli gdzieś zobaczysz badanie mówiące o zmianach pozwalających na zwiększenie liczby unikalnych użytkowników z 1000 do 1500 miesięcznie, to nie oznacza to, że podobny wzrost odnotujesz na stronie, którą odwiedza sto tysięcy osób każdego miesiąca. Bierz wyniki wszelkich badań przypadków z lekką dozą pesymizmu, dzięki temu unikniesz rozczarowań.

Nadmierne wyszukiwanie rewolucji

Często widzę to u początkujących SEOwców, którzy zachłystnęli się nowymi możliwościami. Jest to ten sam rodzaj osób, które mówią, że tradycyjne SEO umiera. Czytam takie nagłówki od prawie dziesięciu lat, a jakoś podstawą pozycjonowania nadal są słowa kluczowe i linki.

Wiele osób wygląda jakiejś rewolucji w SEO, której nie chcą przegapić. Dzięki temu mają wrażenie, że jeśli odpowiednio się do niej przygotują, to zyskają przewagę nad konkurencją. O ile jestem w stanie zrozumieć (i sam je stosuję) pozycjonowanie pod wyszukiwanie głosowe, to już próba pozycjonowania pod urządzenia rozszerzonej rzeczywistości czy inteligentne lodówki (tak, czytałem takie artykuły) w dzisiejszych czasach może być jeszcze przesadą. Należy adaptować się do zmian, ale lepiej zaczekać, aż nowe rozwiązania zdobędą chociaż ten 1% wolumenu wyszukiwań.

Dlaczego samo techniczne SEO nie wystarcza?

SEO

SEO to wyjątkowo zmienna branża, wie to każdy kto choć raz miał z nią styczność. Algorytmy Google zmieniają się nieustannie, podobnie sytuacja wygląda z wyszukiwarkami konkurencji. Stąd konieczność ciągłego adaptowania się do nowych warunków.

Na szczęście samo Google publikuje poradnik z dobrymi praktykami w kwestii pozycjonowania. Po pierwsze i najważniejsze, strony internetowe w pierwszej kolejności muszą być przyjazne dla użytkowników, dopiero potem dla wyszukiwarek. Nie można oszukiwać swoich czytelników. Należy unikać trików mających sztucznie wypromować stronę w wynikach wyszukiwania. Strona internetowa musi też być na swój sposób oryginalna, unikalna oraz angażująca.

Jako pierwszy punkt wymieniłem przyjazność dla użytkowników. To właśnie na poprawie tego czynnika Google najbardziej się skupia w przypadku kolejnych aktualizacji algorytmów. Techniczne SEO nie jest już tak istotne jak kiedyś. Dziś ważne są również umiejętności czysto kreatywne.

SEO coraz bardziej kreatywne

Zmiany w podejściu do SEO widać już od dobrych paru lat. Jeden z zagranicznych serwisów przeprowadził badanie na ten temat. W porównaniu z poprzednią dekadą dużo częściej w ofertach pracy dotyczących pozycjonowania poza czysto technicznymi kwestiami potrafią pisać kreatywnie oraz tworzyć angażujący content.

Nawet podczas wpisywania „SEO” na portalach z ofertami pracy, raczej nie trafi się na oferty odwołujące się do technicznego SEO. Dużo częściej poszukuje się specjalistów do spraw marketingu, gdzie SEO jest tylko jedną z wykorzystywanych zdolności.

Techniczne SEO nie przynosi odpowiedzi, wysokiej jakości content już tak

Oczywiście warto się skupić na technicznym SEO – strukturą URL, nagłówków, atrybutów alt itp. Te czynniki nadal są ważne dla prawidłowego rozwoju strony i dają one przewagę konkurencyjną. Ostatecznie jednak to nie kwestie techniczne sprawiają, że użytkownik zatrzymuje się na Twojej stronie – potrzeba przede wszystkim contentu wysokiej jakości.

Nie jest to żadne odkrycie. Od lat wiadomo, że bez dobrego contentu ciężko się wybić, jednak w ostatnich latach nacisk na tę kwestię stał się jeszcze większy. Coraz więcej firm decyduje się na zakładanie blogów firmowych, dzięki czemu pokazują „ludzką twarz” swojej działalności. Jest to też świetny sposób na komunikację z klientami, wzbudzenie ich zaufania oraz zwiększenie zaangażowania.

Wyszukiwanie holistyczne coraz ważniejsze

Obecnie coraz popularniejsze staje się wyszukiwanie za pomocą asystentów głosowych. Tego rodzaju interakcja zmienia kompletnie wygląd słów kluczowych. Nie są to już terminy w mianowniku bez większego ładu. W wyszukiwaniu głosowym korzysta się z pełnych fraz, pytań. Takie naturalne pytania określa się jako wyszukiwanie holistyczne.

Pozycjonowanie tego rodzaju fraz kluczowych może być kłopotliwe. Tu również przyda się bardziej kreatywna strona specjalisty SEO. Jak w naturalny sposób wpleść w treść pełne pytania? Jednym z rozwiązań jest stworzenie FAQ – czyli strefy pytań i odpowiedzi. To bardzo dobry sposób na rozwiązanie kwestii wyszukiwania holistycznego oraz zaspokojenia najczęściej występujących problemów i wątpliwości użytkowników.

Jaki powinien być idealny content?

Jakość tworzonej treści pełni coraz większą rolę w rankingach wyszukiwania oraz pozwala stworzyć bazę backlinków. Dobra zawartość powinna skupiać się na poniższych kwestiach:

  • Content powinien być oryginalny i unikalny. Prowadząc bloga firmowego masz dostęp do danych niedostępnych nigdzie indziej – nie bój się z tego korzystać.
  • Zamieszczaj porady i rozwiązania. Zazwyczaj ktoś przypadkowy trafia na Twój tekst gdy szuka rozwiązania na jakieś pytanie. Postaraj się żeby poczuli się spełnieni po trafieniu na Twoją stronę.
  • Przystępność. Dobrze, żeby artykuł był przystępny do czytania, ale równie ważne jest, żeby był łatwy do przyswojenia przez czytelników.