Archiwa tagu: Content Marketing

Content marketing i SEO – jak je pogodzić?

WordPress

Wszyscy wiedzą, że jeśli chce się osiągnąć sukces w przypadku strony internetowej, to nie można obejść się bez content marketingu i SEO. Rzadko jednak wspomina się o tych dwóch czynnikach w jednym zdaniu, zazwyczaj traktuje się je osobno. W poniższym artykule przedstawię sposób na ich integrację.

Marketing a pozycjonowanie

O marketingu można w skrócie powiedzieć, że polega na tym, by się znaleźć w odpowiednim miejscu w odpowiednim czasie. W dzisiejszych czasach, gdy ktoś szuka odpowiedzi na jakieś pytanie, zazwyczaj szuka jej w wyszukiwarkach (głównie w Google).

Mimo to wiele wysiłków marketingowców skupia się na mediach społecznościowych czy kampaniach e-mailowych, wszystko w celu zdobycia popularności. Oczywiście, te kanały potrafią być potężne. Opierają się one jednak na nadziei, że Twój post na Facebooku, reklama czy e-mail dotrze do potencjalnego klienta akurat w tym momencie, gdy szuka on usługi czy produktu który oferujesz.

Oczywiście, targetowanie jest teraz znacznie dokładniejsze niż kiedykolwiek, ale i tak nie ma nawet startu do marketingu wyszukiwarek. SEO działa tak, że klient widzi naszą stronę internetową dokładnie w tym momencie gdy szuka danej informacji.

Złotym Graalem SEO jest sprawienie, że klient trafi na Twój content w idealnym momencie. To Twój content ma się znaleźć w odpowiednim miejscu w odpowiednim czasie. Co więcej, w przypadku wyników organicznych wcale nie płacisz za pojedyncze kliknięcie w link.

Jak sprawić, by content marketing był widoczny w Google

Masz dwie podstawowe opcje:

  1. Publikować na stronie z wysokim autorytetem, a content naturalnie się wypozycjonuje
  2. Stworzyć autorytet na własną rękę na swojej stronie, a co za tym idzie dla publikowanego contentu

Opcji pierwszej chyba nie trzeba wyjaśniać. Wystarczy napisać tekst, który będzie pozycjonowany pod dane słowa kluczowe, a następnie będzie się on naturalnie pozycjonował dla tych fraz. Wysoki autorytet strony, na której się publikuje sprawi, że bez problemu uda się zająć w miarę wysoką pozycje w wynikach wyszukiwania i przyciągnąć uwagę do naszego contentu.

Jeśli napisany artykuł jest wysokiej jakości i odpowiada na oczekiwania użytkowników, to na pewno się dobrze wypozycjonuje. Nie trzeba zdobywać linków ani stosować żadnych innych taktyk w takich przypadkach. Content broni się swoją jakością, a wysoki autorytet strony jest swego rodzaju mnożnikiem do liczby wyświetleń.

Druga opcja jest nieco trudniejsza, jako że Twoja strona prawdopodobnie nie jest ugruntowanym wyborem w danej niszy. Zanim zamieścisz content na swojej stronie, musisz podjąć kilka kroków, które pozwolą zwiększyć jej widoczność.

Po pierwsze, koniecznie potrzebujesz zaspokoić podstawy dotyczące SEO. Następnie musisz zbudować autorytet dla całej domeny. Dodatkowo, musisz promować każdy napisany artykuł osobno, w ten sposób zwiększasz autorytet poszczególnych podstron, na których Ci zależy.

W jaki sposób SEO wzmacnia content marketing

Jest to dosyć oczywista kwestia dla osób mających kontakt z pozycjonowaniem, ale i tak warto o niej napisać. Gdy Twój content dobrze się pozycjonuje w rankingach organicznych, to otrzymujesz darmową ekspozycję w wynikach wyszukiwania. Poprawia to świadomość marki, przyciąga zaangażowanych użytkowników oraz pomaga w poprowadzeniu potencjalnych klientów po ścieżce kierującej do zakupu Twoich usług.

Mówiąc w skrócie, Twój content pojawia się we właściwym miejscu we właściwym czasie.

Jak content marketing wzmacnia SEO

W drugą stronę działa to podobnie. Użytkownicy najchętniej klikają w te linki na stronie, które znajdują się w treści danego artykułu. Spójrzmy na Wikipedię, która znajduje się na pierwszym miejscu w wynikach wyszukiwania dla milionów fraz, bez żadnej pracy nad SEO. To użytkownicy lubią po prostu linkować do tego darmowego źródła wiedzy.

Dlatego jeśli prowadzisz działania związane z content marketingiem, pamiętaj o umieszczaniu w tekstach linków prowadzących albo do innych podstron, albo do innych domen. Sam również spróbuj zdobyć tego rodzaju linki, w ten sposób poprawia się autorytet strony i przy pomocy content marketingu ulepsza własne działania SEO.

SEO i content – jak wycisnąć z nich jak najwięcej

SEO

Nie jest sekretem, że SEO i content uzupełniają się nawzajem. SEO pomaga użytkownikom znaleźć informacje na temat Twojej strony i marki, a content marketing upewnia się, że zawarte informacje są prawidłowe, angażujące oraz wycelowane w konwersję.

Tak jak SEO samo w sobie nie jest w stanie zagwarantować jakości contentu oraz prawidłowości informacji, content marketing nie wystarczy by zagwarantować ruch oraz rezultaty. Gdy połączy się kreatywne podejście content marketingu z dyscypliną SEO, sukces marketingowy jest gwarantowany.

Połączenie SEO oraz content marketingu od lat jest przedmiotem dyskusji, wreszcie udało się przekonać wszystkich do fuzji. Według badania przeprowadzonego na próbie 250 sieciowych marketingowców przez BrightEdge, 97% z nich wierzy, że doszło do zwiększenia integracji SEO z content marketingiem w taki sposób, że stały się właściwie nierozłączne. Jedynie 3% ankietowanych uważa je za oddzielne dziedziny.

SEO i sztuka odkrywania

Chociaż algorytmy szukające są bardziej skomplikowane niż kiedykolwiek, wciąż nie przetwarzają informacji w taki sam sposób jak ludzie. W związku z tym, kluczową kwestią jest upewnienie się, że każdy content tworzony przez Ciebie jest rozumiany przez wyszukiwarki. Dobre SEO pozwala algorytmom szukającym znaleźć odpowiedź na pytanie, czy tworzona przez Ciebie treść pasuje do preferencji szukających.

Content marketingowcy muszą zrozumieć i zacząć korzystać z najlepszych praktyk SEO w celu uniknięcia błędów technicznych, duplikowania contentu oraz pozostawiania osieroconych stron. To tylko niewiele z elementów mogących wpłynąć na działanie strony, znacząco obniżyć ruch, konwersję oraz przychody.

Content marketing i sztuka tworzenia

Klienci są u władzy i mają więcej siły niż kiedykolwiek. Aby sprostać i zaspokoić potrzeby konsumentów, marka musi być widoczna i przekonująca, wywierająca na potencjalnych klientach dobre wrażenia od pierwszego momentu na stronie.

Content jest kluczem do budowania relacji z konsumentami. Powinien zachęcić czytelników do myślenia oraz budzić emocje. Chociaż większość osób lubi myśleć, że ich wybory są oparte na logice i konkretnych faktach, emocje również są ważne w procesie decyzyjnym.

Ludzie zapamiętują doświadczenia, a nie tekst. Dlatego historie tak dobrze trafiają na ich grunt. Tworzenie angażujących historii jest niezwykle ważne w content marketingu. Klienci muszą znaleźć wartość w tworzonym przez Ciebie contencie, w innym wypadku ich czas zostanie zmarnowany. Żadna optymalizacja nie pomoże contentowi, który jest słaby, więc zawsze staraj się zaoferować unikalną perspektywę, zainicjuj dialog z klientami.

Chociaż content marketingowcy muszą zrozumieć techniczne aspekty SEO, muszą także pojąć kreatywne sposoby na tworzenie contentu, budowanie procesów oraz składnej treści w celu stworzenia spójnego planu dotyczącego contentu.

Rady dotyczące content marketingu dla tradycyjnych SEOwców

Badaj dane SEO by zobaczyć jak angażuje odbiorców. Sprawdź w jaki sposób klienci przetwarzają i angażują się w content. Zidentyfikuj tematy cieszące się zainteresowaniem raz co skłania użytkowników do podjęcia akcji.

Zastanów się nad ścieżką klienta. Sprawdź w jaki sposób klienci angażują się w różny rodzaj contentu, na jakich urządzaniach i kanałach, na jakich etapach zakupu. Zrozum konwersję i zachowania dotyczące zakupów, zbuduj według tego strategię contentu.

Wykonuj ciągłą analizę klientów. Przedmioty zainteresowania klientów mogą szybko się zmieniać. Wykonuj regularną analizę interakcji klientów z marką. Bądź na bieżąco z obowiązującymi trendami. Kontynuuj dostarczanie właściwych doświadczeń poprzez różne kanały i formaty.

Mierz rezultaty. Ustaw realistyczne i konkretne cele dla swojego contentu, czy to będzie zwiększanie świadomości, ruchu organicznego i rankingów, zaangażowanie w social media, konwersji lub przychodu.

Kto powinien optymalizować content – specjaliści SEO czy copywriterzy?

Pozycjonowanie

SEO oraz content marketing mają wiele wspólnego, ale to wciąż dwie odrębne dziedziny. Czy powinno się powierzać specjaliście SEO zadania należące typowo do content marketingu i vice versa?

Właściciele stron często nie widzą różnicy miedzy SEO a content marketingiem, stąd wiele ofert dotyczących połączonych działań w tym zakresie. Moim zdaniem jedna osoba nie może zająć się porządnie obiema tymi kwestiami. Oczywiście, optymalizacja strony wiąże się silnie z contentem, który jest częścią pracy SEOwca. Ale czy to oznacza, że najlepszą osobą do optymalizacji Twojej treści będzie ktoś zajmujący się SEO? Czy powinniśmy zrzucić ten ciężar na osobę piszącą dany tekst – copywritera? Nie są to pytania, na które bez problemu da się jednoznacznie odpowiedzieć.

Umysł ścisły vs kreatywny

SEO to więcej niż sztuka znajdowania się na szczycie rankingów wyszukiwania. Właściwie, SEO tak naprawdę ma ze sztuką niewiele wspólnego, nawet nie ma w nim wiele kreatywności. Większość czasu specjalista SEO spędza na analizie i naprawie problemów architektonicznych strony.

Większość stron – nawet tych postawionych w WordPressie – ma mnóstwo przeróżnych problemów. Moim zdaniem około 60-70% z nich to kwestie strukturalne, niemające związku z contentem.

Nie należy jednak bagatelizować wpływu contentu na SEO. Właściwie, są one powiązane ze sobą w cyklu, polegają na sobie nawzajem. Content nie przyniesie dużo odwiedzin organicznych jeśli nie będzie stało za nim dobre SEO. Z drugiej strony witryna idealna pod względami technicznymi nie wypozycjonuje się bez odpowiedniego contentu.

Ta właśnie zależność między dobrym contentem a technicznym SEO może sprawić, że strony z ograniczonym budżetem mają problem by osiągnąć sukces. Jeśli miałbyś wybrać tylko jedną strefę w którą zainwestujesz, to co wybierzesz? A może wolisz robić to i to po trochu i liczyć na jak najlepsze rezultaty? Ciężki wybór. W praktyce potrzebujesz obu czynników aby osiągnąć sukces.

Rola specjalisty SEO w contencie

Choć wcześniej pisałem, że SEO nie jest zbyt kreatywne, nie oznacza to, że ta cecha nie przydaje się w rozwiązywaniu technicznych problemów. W pełni kreatywność przydaje się jedynie w przypadku dopasowania słów kluczowych do contentu. W sumie to nie jestem przekonany, czy to praca dla SEOwca.

Gdy bierzemy pod uwagę content jako część procesu optymalizacyjnego, SEO powinien być odpowiedzialny za badanie i wybór odpowiednich fraz kluczowych. Nie jest to praca dla copywritera, jego rolą jest zintegrowanie dostarczonych słów kluczowych z tworzonym contentem. To copywriter ma napisać artykuł, który będzie miał naturalnie wplecione słowa kluczowe przyjazne dla przeglądarki.

Osoba zajmująca się SEO powinna następnie gotowy artykuł dostosować pod pozycjonowanie. Ustawić tytuły, opisy, upewnić się, ze tworzony content jest unikalny oraz łatwy do zindeksowania przez algorytmy wyszukiwarek.

Rola copywritera w SEO

Moim zdaniem, osoba tworząca content musi wiedzieć więcej o SEO niż osoba zajmująca się SEO musi wiedzieć o tworzeniu contentu. Uważam tak, ponieważ napisanie porządnego, zoptymalizowanego contentu wymaga zrozumienia działania wyszukiwarek internetowych oraz ich potrzeb.

Copywriter powinien zawsze skupiać się na odbiorcy. Musi zaspokoić ich potrzeby. Jednak nie może zignorować preferencji wyszukiwarek internetowych. Dobre zrobiony content powinien być przyjazny zarówno dla użytkownika, jak i wyszukiwarek.

Bez wiedzy o SEO, content będzie musiał być prawdopodobnie napisany od nowa pod pozycjonowanie. Lepiej oszczędzić sobie czas i nauczyć copywritera podstawowych zasad SEO, żeby zawsze mieli pod uwagę wyszukiwarki. Oczywiście, nawet dobrego copywritera powinien kontrolować SEOwiec i w razie potrzeby podesłać sugestie dotyczące modyfikacji napisanego contentu.

Jak sprawić, by SEO przyniosło więcej zysku?

SEO

W dzisiejszych czasach nie ma skutecznego SEO bez content marketingu. Niestety, ciągłe tworzenie nowego contentu może być prawdziwym utrapieniem. Sam coś o tym wiem. Nie zawsze ma się pomysł na dobry wpis albo po prostu wenę do tworzenia, a tu warto coś napisać.

W swoim życiu już dawno przekroczyłem czterocyfrową liczbę postów na blogi. Czy wszystkie były dobre? Nie. Ile z nich wytrzymało próbę czasu? Może jedna trzecia. Mimo to nie mógłbym powiedzieć, że nie ma zalet ciągłego pisania, szczególnie na blogach firmowych. Jest to rzecz wyjątkowo istotna dla dzisiejszego SEO.

Według ankiety przeprowadzonej przez Hubspot, 60% marketingowców wymienia tworzenie contentu na blogi jako ich najwyższy priorytet. Firmy prowadzące firmowe blogi zdobywają regularnie 67% więcej leadów niż ci bez takiej działalności.

O tym, że trzeba tworzyć content wie prawie każdy. Prawdziwe pytanie powinno brzmieć: jak zmierzyć wpływ tworzonego contentu na zwiększenie zysków? Czy można jakoś zwiększyć ten wpływ by przy takim samym nakładzie czasu i energii mieć większe zyski? W poniższym artykule postaram się przedstawić, w jaki sposób powinno się myśleć o tworzeniu contentu.

Przestań myśleć o contencie w próżni

W pierwszym kroku należy postawić sobie cele dotyczące tworzeniu contentu. Co chcesz osiągnąć? Więcej odwiedzin? Zwiększoną konwersję? Lepszą sprzedaż? Świadomość marki? Zaangażowanie klientów? Cele mogą być różne. Jedna rzecz może spełnić większość z nich w przypadku content marketingu – promocja.

Znacie pewnie zasadę Pareto – 80/20, która sprawdza się w wielu sytuacjach? W przypadku content marketingu powinno to wyglądać tak, że 20% czasu poświęcasz na tworzenie artykułów, a pozostałe 80% na jego promocję.

Nawet jeśli napiszesz możliwie najlepszy artykuł, nie wybije się on bez odpowiedniej promocji. Musisz reklamować się na wielu różnych płaszczyznach – wyszukiwarki, media społecznościowe, gdzie tylko się da. Z czasem uda Ci się zbudować bazę stałych czytelników, dzięki czemu mniej czasu będziesz musiał poświęcać na promocję, ponieważ będzie ona odbywać się samoczynnie.

Pamiętaj, że content nie może istnieć w próżni. Każdy artykuł powinien być jakoś osadzony w ogólnym obrazie Twojej strony. Spójność jest tutaj najważniejsza.

Wybieraj odpowiednie kanały promocji

Klasycznym instynktem po napisaniu posta na blogu firmowym jest natychmiastowy atak na media społecznościowe i wrzucenie go wszędzie gdzie się tylko da. Według badania przeprowadzonego przez Content Marketing Institute, marketingowcy B2B korzystają z co najmniej 13 różnych taktyk promowania contentu. Z ilu Ty korzystasz?

Nie oznacza to, że powinieneś podążać tym śladem. Bardzo wiele platform społecznościowych czy reklamowych nie ma większego sensu. Po co poświęcać cenny czas na promowanie się na przykład na forum, przez które dziennie przebija się 50 użytkowników?

Wiadomo, dywersyfikacja źródeł pozyskiwania użytkowników ma sens, ale nie ma co się rozdrabniać za bardzo. Wystarczy wybrać kilka najlepszych technik. Sprawdź w dłuższym okresie czasu ile leadów generujesz z danego kanału promocji. Następnie odrzuć te kanały, które wymagają zbyt dużego wysiłku w porównaniu do osiąganych rezultatów.

Według Buzzsumo, tylko połowa całego contentu istniejącego w blogosferze otrzymuje więcej niż 8 udostępnień w mediach społecznościowych. W Polsce statystyka ta jest pewnie jeszcze słabsza – content tworzony po angielsku ma kilkadziesiąt razy większy potencjalny zasięg niż ten tworzony po polsku. Rzadko trafi się perełka, której zasięg będzie wirusowy.

Dlaczego samo techniczne SEO nie wystarcza?

SEO

SEO to wyjątkowo zmienna branża, wie to każdy kto choć raz miał z nią styczność. Algorytmy Google zmieniają się nieustannie, podobnie sytuacja wygląda z wyszukiwarkami konkurencji. Stąd konieczność ciągłego adaptowania się do nowych warunków.

Na szczęście samo Google publikuje poradnik z dobrymi praktykami w kwestii pozycjonowania. Po pierwsze i najważniejsze, strony internetowe w pierwszej kolejności muszą być przyjazne dla użytkowników, dopiero potem dla wyszukiwarek. Nie można oszukiwać swoich czytelników. Należy unikać trików mających sztucznie wypromować stronę w wynikach wyszukiwania. Strona internetowa musi też być na swój sposób oryginalna, unikalna oraz angażująca.

Jako pierwszy punkt wymieniłem przyjazność dla użytkowników. To właśnie na poprawie tego czynnika Google najbardziej się skupia w przypadku kolejnych aktualizacji algorytmów. Techniczne SEO nie jest już tak istotne jak kiedyś. Dziś ważne są również umiejętności czysto kreatywne.

SEO coraz bardziej kreatywne

Zmiany w podejściu do SEO widać już od dobrych paru lat. Jeden z zagranicznych serwisów przeprowadził badanie na ten temat. W porównaniu z poprzednią dekadą dużo częściej w ofertach pracy dotyczących pozycjonowania poza czysto technicznymi kwestiami potrafią pisać kreatywnie oraz tworzyć angażujący content.

Nawet podczas wpisywania „SEO” na portalach z ofertami pracy, raczej nie trafi się na oferty odwołujące się do technicznego SEO. Dużo częściej poszukuje się specjalistów do spraw marketingu, gdzie SEO jest tylko jedną z wykorzystywanych zdolności.

Techniczne SEO nie przynosi odpowiedzi, wysokiej jakości content już tak

Oczywiście warto się skupić na technicznym SEO – strukturą URL, nagłówków, atrybutów alt itp. Te czynniki nadal są ważne dla prawidłowego rozwoju strony i dają one przewagę konkurencyjną. Ostatecznie jednak to nie kwestie techniczne sprawiają, że użytkownik zatrzymuje się na Twojej stronie – potrzeba przede wszystkim contentu wysokiej jakości.

Nie jest to żadne odkrycie. Od lat wiadomo, że bez dobrego contentu ciężko się wybić, jednak w ostatnich latach nacisk na tę kwestię stał się jeszcze większy. Coraz więcej firm decyduje się na zakładanie blogów firmowych, dzięki czemu pokazują „ludzką twarz” swojej działalności. Jest to też świetny sposób na komunikację z klientami, wzbudzenie ich zaufania oraz zwiększenie zaangażowania.

Wyszukiwanie holistyczne coraz ważniejsze

Obecnie coraz popularniejsze staje się wyszukiwanie za pomocą asystentów głosowych. Tego rodzaju interakcja zmienia kompletnie wygląd słów kluczowych. Nie są to już terminy w mianowniku bez większego ładu. W wyszukiwaniu głosowym korzysta się z pełnych fraz, pytań. Takie naturalne pytania określa się jako wyszukiwanie holistyczne.

Pozycjonowanie tego rodzaju fraz kluczowych może być kłopotliwe. Tu również przyda się bardziej kreatywna strona specjalisty SEO. Jak w naturalny sposób wpleść w treść pełne pytania? Jednym z rozwiązań jest stworzenie FAQ – czyli strefy pytań i odpowiedzi. To bardzo dobry sposób na rozwiązanie kwestii wyszukiwania holistycznego oraz zaspokojenia najczęściej występujących problemów i wątpliwości użytkowników.

Jaki powinien być idealny content?

Jakość tworzonej treści pełni coraz większą rolę w rankingach wyszukiwania oraz pozwala stworzyć bazę backlinków. Dobra zawartość powinna skupiać się na poniższych kwestiach:

  • Content powinien być oryginalny i unikalny. Prowadząc bloga firmowego masz dostęp do danych niedostępnych nigdzie indziej – nie bój się z tego korzystać.
  • Zamieszczaj porady i rozwiązania. Zazwyczaj ktoś przypadkowy trafia na Twój tekst gdy szuka rozwiązania na jakieś pytanie. Postaraj się żeby poczuli się spełnieni po trafieniu na Twoją stronę.
  • Przystępność. Dobrze, żeby artykuł był przystępny do czytania, ale równie ważne jest, żeby był łatwy do przyswojenia przez czytelników.

Stały dopływ treści – zabójca wielu strategii marketingowych

AdWords

Niesamowite jest to, że pomimo całego skupienia się marketingu w ostatnich latach na tworzeniu treści, niecałe 6% marketingowców twierdzi, że z pewnością stosuje się dokładnie do swojej strategii marketingowej.

To tylko jedna z wielu statystyk dostępnych w przeprowadzonym w Wielkiej Brytanii badaniu dotyczącym tworzenia treści marketingowych (zerknij na pełne wyniki State of Content Marketing Survey).

Co okazało się największą bolączką wynikającą z powyższego badania?

Tworzenie angażującej treści, nieustannie.

To zdanie wywarło na mnie największe wrażenie. Wynika z niego, że wielu marketingowcom i osobom powiązanym z SEO brakuje po prostu wytrwałości w działaniu.

Co z tego, że stworzymy świetną strategię tworzenia wartościowych treści, jeśli potem nie będziemy jej wdrażać regularnie? Wtedy cały nasz wysiłek pójdzie na marne! Jeśli nawet odbiorca będzie zainteresowany tworzoną przez nas treścią, a ona będzie pojawiać się zbyt rzadko, to w końcu o nas zapomni.

Stały strumień treści

Idea jest banalnie prosta: żaden plan tworzenia treści nie będzie kompletny jeśli nie będzie oparty na zasadzie dostarczania materiałów regularnie. To na regularności należy się skupić w pierwszej kolejności.

Nie wystarczy kilka postów na blogu firmowym czy jednej większej kampanii by stworzyć dobrą strategię marketingową. Stały dopływ treści odbije się również na jakości naszego SEO.

Odpowiednie podejście do strategii

Tworzenie stałego strumienia treści nie musi być trudne. Budowa odpowiedniej strategii marketingowej powinna przypominać wielkie drzewo. Jako korzeń, główny pień mamy nasz produkt czy usługę wokół których tworzymy całą strategię. Następnie przy tworzeniu treści powstaną boczne gałęzie, odnogi. Niezwykle istotne jest zapewnienie odbiorcom różnorodności, stąd warto skakać z gałęzi na gałąź, aby nie zanudzić potencjalnych klientów.

Co więcej, mając rozpoczętych wiele wątków w naszym strumieniu treści (grube gałęzie), możemy do nich wracać i wokół nich poruszać podobne tematy. W ten sposób łatwiej będzie nam kontynuować tworzenie jednolitej zawartości, a także angażować odbiorców w pogrzebanie głębiej i odkrywanie dawnej treści umieszczonej na naszych stronach. Stąd ważne jest również linkowanie do starszych artykułów, gdzie poruszone były podobne tematy.

Budowa własnej strategii

Pewnie pomyślałeś sobie: „Jasne, łatwo mówić, ale w mojej branży takie SEO nie ma sensu”. Założę się, że się mylisz! Skoro prowadzisz działalność gospodarczą, to na pewno wiesz więcej w danej dziedzinie niż normalni konsumenci. W takim razie na pewno znasz jakieś ciekawostki dotyczące danego tematu. Wystarczy je przedstawić w zrozumiały i ciekawy dla swoich odbiorców sposób. Jak się za to wziąć?

  • Badanie odbiorców. Zanim zaczniesz tworzyć stały strumień treści, powinieneś zastanowić się nad swoimi odbiorcami. Kim są? Co ciekawego możesz im przekazać?
  • Różne potrzeby. Szybko zorientujesz się, że Twoi klienci mają zazwyczaj różne potrzeby i interesują je inne rzeczy. Nie załamuj się! Jedno jest pewne – z jakiegoś powodu te osoby trafiły na Twoją stronę, więc łączy je jedna rzecz – są zainteresowane Twoimi usługami.
  • Rozpoczęcie tworzenia stałego strumienia treści. Gdy już zrozumiesz, czego mogą potrzebować Twoi odbiorcy, zacznij na bieżąco tworzyć angażujące materiały. Zaproś ich do newslettera, zaoferuj darmowego e-booka z Twoimi najlepszymi artykułami, zachęć do polubienia profili społecznościowych swojej firmy.

Jedynie stale dostarczając świeżą treść na swoje portale możesz zaistnieć w świadomości swoich odbiorców. A gdy oni zaznajomią się z Twoją marką,  wtedy z pewnością jeszcze wrócą. I przyprowadzą znajomych.

Pozycjonowanie w świadomości odbiorców – czy to nie jest najlepszy przykład nieszablonowego SEO?

Powszechne mity jeżeli chodzi o content marketing

content marketingW czasie gdy content marketing staje się coraz popularniejszy, zaczyna jednocześnie cieszyć się rosnącym zainteresowaniem. W związku z tym w Sieci pojawiają się kolejne poradniki z nim związane ? w wielu z nich napotykam jednak rażące błędy, które tworzą następnie powszechnie powielane mity. Warto wiedzieć o jakich mitach mowa, gdyż mogą mieć negatywny wpływ na traffic Twojej strony.

Każdy powinien posiadać bloga

Blogowanie nie jest dla wszystkich ? pomimo tego, że wielokrotnie mogłeś tak przeczytać w sieci. Z pewnością może przyciągnąć dodatkowy ruch na Twoją stronę. Największym problemem ze stworzeniem bloga jest jednak konieczność zaangażowania sporej ilości czasu.

Blogować trzeba regularnie ? inaczej strona nigdy nie zyska popularności. Jeżeli wpisy będą pojawiały się 4-5 razy w miesiącu, to jest to zdecydowanie zbyt niska częstotliwość. Jeżeli nie masz czasu na pisanie wtedy lepiej zastanów się nad umieszczaniem wpisów na blogach innych osób.

Im dłużej tym lepiej

Przez długi czas wierzyłem w zasadę, że jeżeli chodzi o tworzenie treści to im są dłuższe, tym posiadają większą wartość w przypadku pozycjonowania. Zasada ta sprawdza się w przypadku postów biznesowych i branżowych. Wtedy, aby zdobyć zaufanie merytoryka musi być lepsza ? często przekłada się to również na objętość tekstu. Chcemy przecież wyczerpać cały temat.

Jeżeli jednak tworzymy teksty pod użytkowników wtedy posiadające 200 lub nawet 100 słów wpisy mogą cieszyć się dużą popularnością i być wystarczające dla potrzeb pozycjonowania. Pisząc krócej będziesz mógł pisać częściej, więcej i szybciej reagować na nowinki z branży.

Content Marketing przynosi sukces jedynie gdy przekłada się na sprzedaż

W idealnym świecie każdy chciałby generować sprzedaż produktu lub usługi kiedy opublikuje posta na blogu. W rzeczywistości jest to jednak bardzo rzadkie zjawisko. W rzeczywistości okazuje się, że większość postów wcale nie przynosi Twoich dochodów.

Ciężko jest zarobić bezpośrednio na samym poście. O wiele łatwiej buduje się jednak lojalną grupę odbiorców. Badania pokazują, że jeżeli czytelnik wraca do Ciebie, to z każdym powrotem szansa na to, że zostanie klientem drastycznie się zwiększa.

Im więcej treści tym lepszy zasięg

Patrząc na najpopularniejsze blogi, które dziennie serwują ogromne ilości treści można dojść do stwierdzenia znajdującego się w śródtytule. W rzeczywistości jednak nie liczy się jakość, a ilość. Jeżeli będziesz oferował czytelnikom ogromną ilość postów jednak o niskiej jakości, wtedy prędzej otrzymasz karę Google niż zyskasz dodatkowy ruch.

Właśnie dlatego najpierw skup się na jakości. Kiedy sam wypracujesz już metodę tworzenia dobrych tekstów, wtedy zacznij zwiększać ich częstotliwość. Nigdy na odwrót!

Wyciągnij więcej SEO z content marketingu

SEOGoogle nieprzerwanie pracuje nad zapewnieniem użytkownikom lepszej jakości usług. Tworzenie treści na potrzeby Internetu w dzisiejszych czasach musi być idealną mieszanką autentycznego contentu oraz wartości dla wyszukiwarki. Gigant z Mountain View pcha pozycjonerów właśnie w tę stronę. Marketing treści zyskuje sobie coraz większe uznanie i jego znaczenie rozumie coraz więcej osób ze świata SEO.

Niezależnie od tego czy uważasz się za pozycjonera, content marketera czy osobę znajdującą się po środku, dzisiaj chciałbym zaprezentować trzy główne paradygmaty, które musisz zrozumieć, aby wyciągnąć jak najwięcej SEO ze swoich treści.

Słowa kluczowe i intencje użytkowników

Frazy i słowa kluczowe zawsze były ważnym elementem efektywnej strategii pozycjonerskiej, jednak ich rola obecnie silnie ewoluuje. Jeszcze niedawno strategia SEO wymagała by kawałka dobrego jakościowo tekstu dla każdego słowa, z którym pracujesz. Dzisiaj frazy to nie wszystko.

W grę wchodzi również autorytet oraz popularność. Nie są one jednak wszystkim ? niezwykle ważne są również intencje samych użytkowników i to czego szukają. Właśnie dlatego na pierwszych wynikach wyszukiwania pod niektórymi frazami znajdziemy dokładny opis danego zagadnienia, podstawową definicję zaraz obok oraz wiadomość dostarczającą nowych informacji. Czytaj dalej

Link Building a Content Marketing ? jak pogodzić je ze sobą?

SEOW przeciągu ostatnich kilkunastu miesięcy link building przeszedł naprawdę bardzo wiele ? w tym samym czasie coraz więcej zaczęło mówić się o content marketingu i niektórzy uznali nawet, że promowanie treści stało się nowym budowaniem linków lub całkowicie je zastąpiło.

Nic bardziej mylnego!

Poprzez content marketing możemy zdobywać linki lub budować bazę pod nie. Link building często jest natomiast podstawą powstawania naprawdę interesujących i ciekawych treści. Są to dwa różne światy, jednak ich odpowiednia kooperacja przynosi zazwyczaj zadziwiająco dobre rezultaty. Zanim jednak przejdziemy dalej szybka ściągawka, aby nie mylić tych dwóch terminów:

  • Link building ? pozyskiwanie linków, żeby poprawić pozycję w rankingach wyszukiwarki. Wiąże się z nim przeprowadzanie analiz słów kluczowych, aby określić co jest najpopularniejsze, w co warto celować.
  • Content marketing ? polega na tworzeniu treści w taki sposób, aby zachęcić użytkowników do skorzystania z Twojej oferty. Content musi być tworzony tak, aby zdobyć jak najwięcej informacji o userach i dostarczać im treści w najbardziej preferowany według nich sposób i pomóc w podjęciu decyzji zakupowej.

W jaki sposób te dwa światy można ze sobą połączyć? Czytaj dalej