Archiwa tagu: architektura strony

Dlaczego architektura strony i strategia SEO powinny być kompatybilne?

link building

W większości organizacji optymalizacja pod wyszukiwarki jest etapem, który jest dodawany już po fakcie. Strona internetowa jest już postawiona, architektura witryny ustalona, pojawił się pierwszy content. Nie jest to jednak odpowiednie podejście. Struktura strony powinna być tworzona na bieżąco z myślą o pozycjonowaniu i zasadach optymalizacji.

Korzyści płynące ze spójności architektury strony i pozycjonowania

Można wymienić pięć głównych plusów budowania struktury strony z myślą o SEO:

  • Dopasowanie sygnałów trafności Google z segmentacją odbiorców oraz popytem użytkowników
  • Podział na tematyczne działy dla contentu
  • Możliwość skalowania treści wraz z etapem na ścieżce produktu
  • Logiczny user experience, który potrafią zrozumieć zarówno Google, jak i użytkownik
  • Gdy strategia pozycjonowania jest zgodna z architekturą strony, zyskujesz ważne sygnały trafności potrzebne Google, by zrozumieć Twoją witrynę.

Stawiasz się w takiej pozycji, by zrozumieć i zdobyć udział w rynku, który normalnie byś stracił. Dodatkowo, będziesz gotowy na zdobycie organicznych linków w Google, czyli wyniki wyszukiwania.

Wyobraź sobie otwarcie olbrzymiej książki, takiej tysiącstronicowej cegły. Zaczynasz szukać spisu treści, a tu nagle się okazuje, że albo go zupełnie nie ma, albo jest zbudowany bez żadnej logiki. Jakbyś się czuł jako czytelnik takiej książki? Czy wiedziałbyś o czym są poszczególne rozdziały? Zrozumiałbyś ogólny przekaz takiej książki?

Jeśli chcesz, żeby Google zrozumiało o czym jest dana książka oraz jak jest podzielona, musisz w jasny sposób zakomunikować jej strukturę – jest to pierwszy krok poprawnej architektury strony.

Przykładowe działy na stronie.

Oto kilka przykładowych podstron znajdujących się na wielu strona oraz ich cel:

  • /o-nas (o kim?)
  • /kontakt (kontakt z kim?)
  • /produkty (jakiego rodzaju produkty?)
  • /artykuly (artykuły dotyczące czego?)
  • /kategorie (kategorie czego? Jakie kategorie?)
  • /blog (blog na jaki temat? Przecież to może oznaczać wszystko)

Te podstrony są często kluczowymi elementami stron firmowych, są to swego rodzaju nazwy rozdziałów w książce. Samo nazwanie danego rozdziału nie wystarczy, warto dodać kilka słów opisu. W ten sposób nie tylko użytkownicy, ale i przeglądarki lepiej zrozumieją Twój content.

Wraz z rozwojem struktury strony, trzeba pamiętać żeby każda podstrona trafiała do jakiejś kategorii nadrzędnej. Piszesz wpis na bloga? Pamiętaj, żeby nie wisiał w próżni, ale został dodany do bloga. Opisujesz nowy produkt? Dodaj go do kategorii produktów. Dzięki temu storna będzie miała jasną i czytelną architekturę.

Google zawsze szuka tego rodzaju organizacji, dzięki temu dostarczasz dobrej jakości user experience użytkownikom oraz komunikujesz, które podstrony czego dotyczą oraz jak są powiązane między sobą.

Jaką rolę gra user experience w architekturze strony?

Często słyszymy pytania dotyczące wpływu user experience na pozycję w wynikach wyszukiwania, jego wpływ na content marketing i architekturę strony. User experience zazwyczaj wymaga minimalnej ilości contentu, ograniczonej opcji nawigacji oraz kontrolowanej ścieżki podróży użytkowników.

Należy wziąć jednak pod uwagę, że w przypadku ścieżki UX bierze się pod uwagę zazwyczaj jeden punkt wejścia – stronę główną lub landing page. W przypadku wyszukiwania organicznego każda zindeksowania i widoczna podstrona może stać się punktem wejścia. Należy znaleźć kompromis między tymi ścieżkami.

Dobra wiadomość jest taka, że czysta architektura strony oraz schemat nazywania URLi mogą być zupełnie inne niż user experience. Możesz zbudować odpowiednią strukturę strony, a następnie nałożyć UX jako nakładkę.

Największy problem leży w różnicy podejścia między user experience a nawigacją. UX wymaga ograniczonej liczby wyborów i kontroli ścieżki, co oznacza redukcję nawigacji do minimum, w związku z czym nie wszystkie poziomy architektury są równie widoczne. W ten sposób wysyłamy błędne sygnały do Google. Należy jednak znaleźć jakieś rozwiązanie godzące te dwa podejścia.

Poradnik SEO 2014: Architektura strony ? cz. II

Poradnik SEO 2014Pierwsza część wpisu dotyczącego architektury strony publikowana byłą wczoraj. Dzisiaj natomiast kontynuujemy zagadnienie z zakresu Poradnik SEO 2014 i dalej przypatrujemy się temu jak zmienić szkielet witryny uwzględniając najnowsze modyfikacje algorytmów Google.

Prędkość

Większość witryn internetowych nie zauważy żadnych korzyści SEO związanych ze zwiększeniem prędkości ładowania się i działania strony. Google od zawsze twierdziło, że jedynie niewielka ilość stron objęta jest tym elementem algorytmu. Nie oznacza to jednak, że nie możesz popracować nad prędkością własnej strony. Najlepsze test to wzięcie laptopa ze sobą do McDonalnda (lub innego miejsca z publicznym WiFi) i sprawdzenie jak szybko ładuje się Twoja witryna. Jeżeli nie irytuje Cię czas oczekiwania na załadowanie poszczególnych podstron wtedy wszystko najprawdopodobniej jest OK.

Adresy URL

Osobiście uważam, że obecne praktyki dotyczące postępowania z adresami URL nie powinny ulec zmianie w 2014 roku. Proste i czytelne URLe nie dotyczą bowiem tylko i wyłącznie optymalizacji pod wyszukiwarki internetowe. W przypadku dzisiejszych wielo-zakładowych przeglądarek pomagają ludziom w nawigacji i często stają się ważniejsze od samych tytułów.

Jeżeli widzę czytelny odnośnik wtedy prawdopodobieństwo, że go kliknę jest zdecydowanie większe niż gdy składa się z bezsensownej mieszanki znaków. Jeżeli Twój CMS nie tworzy czytelnych adresów URL w takim razie najwyższy czas na jego zmianę. Obecnie jest to jednak z najpowszechniejszych opcji optymalizacyjnych, z której korzysta praktycznie każdy.

SEO mobilne

2013 rok był naprawdę interesującym okresem dla pozycjonowania mobilnego. Google i Bing wspólnie podjęły decyzję, że idealną konfiguracją dla stron jest posiadanie pojedynczego zestawu adresów URL dla wszystkich urządzeń i korzystanie z responsywnych designów stron w celu właściwego zaprezentowania treści w zależności od tego z jakiego urządzenia korzystamy. W rzeczywistości nie wszystkie CMSy są jednak w stanie sobie z tym poradzić.

Jeżeli jesteś w stanie wprowadzić zmiany, które poleca Google i Bing wtedy zrób to. Jednakże kiedy jest to niemożliwe lub masz dobry powód, aby się na to nie decydować wtedy miej pewność, że używasz tagów kanonicznych kierujących do najbardziej kompletnej wersji każdej ze stron (najprawdopodobniej desktopowej) i wprowadzać przekierowania w zależności od wielkości ekranu.

Nie będziesz ryzykował kary ze strony wyszukiwarki tak długo jak będziesz traktował wszystkich odwiedzających tak samo i nie robił wyjątków dla spiderów wyszukiwarkowych. W rzeczywistości jest to podobne do automatycznego przekierowania użytkowników w zależności od ich lokalizacji geograficznej lub preferencji językowych.

Poradnik SEO 2014: Architektura strony – cz. I

Poradnik SEO 2014Kolejne dwie części poradnika pozycjonowania na 2014 rok. Tym razem przyjrzymy się architekturze strony i jej najważniejszym aspektom. Jeżeli chcesz się dowiedzieć jakie zmiany mogą czekać Cię w zakresie powielanych treści, crawlowania, stron mobilnych, prędkości ładowania się stron i tym podobnych elementów wtedy zapraszam Cię do dalszej lektury!

Poradnik SEO 2014 przygotowywany przez star-marketing.pl mocno się rozwija. Jeżeli masz jakiekolwiek uwagi podziel się nimi w komentarzach :)

Crawl

Bardzo wielu pozycjonerów nadal nie zwraca uwagi na tak ważny czynniki jakim jest crawl. Wiem, że stwierdzenie to jest bardzo ogólnikowe jednak co chwilę ktoś daje się złapać w tę prostą pułapkę i przypomina sobie o swoim zaniedbaniu dopiero kiedy ujrzy wielkie znaki ostrzegawcze. Każdy z nas chce przecież, żeby roboty wyszukiwarkowe mogły jak najswobodniej crawlować po całej powierzchni witryny. W przypadku gdybyś jednak nie chciał wpuszczać google botów na witrynę wtedy pamiętaj aby ustawić atrybut meta noindex. Czytaj dalej