Archiwa kategorii: SEO

Narzędzia dzięki którym dane z wyszukiwarek będą bardziej wartościowe

Pozycjonowanie

Sekcja Search Analytics w Google Search Console daje Ci pogląd na to jak Twoja strona radzi sobie w Google z wybranymi frazami kluczowymi. Otrzymujesz esencję danych dotyczących SEO – wrażenia, kliknięcia czy CTR zarówno na poziomie zapytania jak i strony.


 

Niestety, narzędzie to ma pewne limity

Ciężko jest nawigować pomiędzy stronami i zapytaniami. Twoje strony są zazwyczaj optymalizowane pod więcej niż jedną frazę. Może dojść do zjawiska kanibalizacji. Dodatkowo podstrony mogą wymieniać się pozycjami w SERP dla tych samych zapytań.

90 dni danych to zdecydowanie za mało. Google utrudnia śledzenie trendów długoterminowych oraz dokonywanie porównań np. kwartał do kwartału czy rok do roku.

W Search Console jest dużo danych, ale ciężko jest dotrzeć do szczegółów. Czy nie byłoby wspaniale jeśli moglibyśmy wiedzieć więcej o zmianach danych czy krzywej CTR?

Na szczęście istnieją programy, które potrafią zintegrować się z Search Console i ułatwić pracę z danymi, dzięki czemu możesz dojść do lepszych wniosków.

Console Rocket

Console Rocket to darmowe narzędzie stworzone przez platformę SEO Linkdex. Program ten daje Ci dostęp do naprawdę olbrzymiej ilości danych. Dla pojedynczej witryny może zwrócić nawet dziesiątki tysięcy fraz kluczowych. Można je potem eksportować.

Console Rocket potrafi również odpowiednio uporządkować frazy kluczowe kierujące na Twoją stronę. Narzędzie może między innymi tagować słowa kluczowe na te opatrzone nazwą Twojej marki i te bez niej.

Co więcej, można je filtrować, dzięki czemu łatwiej dotrzeć do interesujących nas słów kluczowych. Najprostsze filtry dotyczą słów kluczowych które ostatnio przestały prowadzić do Twojej strony oraz fraz które działają od niedawna. Możesz również wyświetlić swoje najlepsze i najgorsze podstrony pod względem kliknięć i CTR.

Search Analytics For Sheets

Search Analytics For Sheets to kolejne darmowe narzędzie. Oferuje możliwość udostępnienia danych z Search Console do Arkuszy Google. Razem z tym dochodzi wiele różnych funkcji nie dostępnych w normalnym interfejsie. Dodatkowo masz możliwość pracy w arkuszu.

Integracja między usługami jest prosta i przyjemna. Po otwarciu prawej zakładki zobaczysz szereg funkcji niezbędnych przy analizie otrzymanych danych. Możesz podzielić dane według dat, podstron, fraz kluczowych, kraju i urządzenia.

Największa siła tego rozwiązania to zarówno największa słabość – chodzi o Arkusze Google. Musisz lubić pracę z arkuszami i być przygotowanym do dużej obróbki danych przed otrzymaniem wyników. Jeśli lubisz tego rodzaju zabawy, Search Analytics For Sheets z pewnością ułatwi ci sprawę.

W Search Analytics For Sheets możesz również tworzyć wykresy, raporty oraz dokumenty dostępne od udostępnienia. Możliwość planowania backupów również działa świetnie. Dzięki nim możesz zachować swoje dane bez ryzyka utraty.

Search Console Helper

Ostatni produkt na liście jest płatny. Kosztuje 299 euro za roczną licencję, można za to wypróbować darmową wersję testową. Search Console Helper jest programem do ściągnięcia i uruchomienia lokalnie na komputerze. Niestety, istnieje jedynie wersja na Windowsy, na innych systemach nie da się go natywnie odpalić. Plusem wersji desktopowej jest brak konieczności podpięcia do sieci.

Wszystkie wymienione w tym artykule narzędzia korzystają z tych samych danych API, więc otrzymuje się podobne informacje. Search Console Helper idzie jednak o krok dalej. Kupując program otrzymujesz dodatkowe funkcje niedostępne w darmowych odpowiednikach, na przykład możliwość łączenia danych Google Analytics z innymi danymi pozyskanymi przez Ciebie, na przykład dotyczącymi backlinków.

Powrót SEO w wielkim stylu – dlaczego warto w nie inwestować

SEO

Optymalizacja wyników wyszukiwania jest siłą wartą wszelkich wysiłków, czasu i pieniędzy. Poniżej przedstawię kilka powodów dla których warto spróbować zawojować sieć za pomocą strategii SEO.

SEO jest mieszanką rozwoju marki, świadomości i zaangażowania

Stanowcza większość ruchu w sieci jest generowana dzięki kliknięciom w wyniki wyszukiwania w wyszukiwarkach: Google, Bing czy Yahoo. Można wręcz powiedzieć, ze tworzenie strony internetowej bez zastanawiania się nad tym faktem jest świadomym pozbawianiem się większości ruchu. 93% wszystkich doświadczeń w sieci rozpoczyna się od wpisania frazy kluczowej w wyszukiwarkę.

Spójrz na pojęcie „słowo kluczowe”, a zrozumiesz. „Kluczowe” jest jak najbardziej na miejscu. Słowa kluczowe są niezbędne do rozwoju Twojej marki i zaistnienia w sieci. SEO było dawniej bardziej techniczne, kojarzyło się z IT. Obecnie wspiera całość marketingu w sieci, a w przyszłości stanie się jeszcze ważniejsze. SEO powinno być traktowane jako rdzeń strategii marketingowej w sieci.

SEO tworzy i rozszerza Twoją pozycję rynkową

Z powodu wciąż rosnącej popularności wyszukiwarek, odpowiednie wykorzystanie ich zalet nie tylko zaangażuje Twoich odbiorców, ale również sprawi, że Twoja firma będzie coraz wyżej w rankingach, a co za tym idzie wzrost widoczności będzie wykładniczy.

Aby wykorzystać SEO w celu promocji marki, musisz stworzyć listę słów kluczowych które będą wspierać Twoją pozycję konkurencyjną, zalety, umiejętności oraz lokalizację. Twoje frazy kluczowe po zdefiniowaniu i analizie pod kątem ważności i konkurencyjności, mogą być wykorzystane następnie w celu poprawienia SERP.

Prognozy dla SEO

SEO jest obecnie bardziej skomplikowane niż kiedykolwiek. Jak już kiedyś pisaliśmy, wiele taktyk SEO które były efektywne w 2004 roku, obecnie mogą zaszkodzić Twojej pozycji w rankingach. Niestety, wiele firm nie jest tego świadomych, wykorzystują one przestarzałe rozwiązania.

Przy wyborze osoby/firmy która będzie prowadzić strategię SEO, niezwykle ważne jest sprawdzenie, czy dana osoba lub firma zna się na rzeczy. Wiele razy słyszeliśmy o stronach internetowych, które zostały ukarane w rankingach Google z powodu złych praktyk, choć podobno były prowadzone przez specjalistów od SEO.

W najbliższej przyszłości dojdzie do kolejnej rewolucji w SEO. Już teraz Google ogłosiło, że niedługo strony będą oceniane najpierw pod kątem wersji mobilnej. Wszystko przez rosnącą popularność urządzeń przenośnych. Telefony i tablety coraz większej liczbie osób zastępują komputer stacjonarny czy laptopa przy korzystaniu z sieci.

Coraz częściej korzysta się z asystentów głosowych dostępnych na urządzeniach przenośnych. Wszystko to sprawia, że coraz bardziej zmieniać się będzie sposób komunikacji z wyszukiwarkami. Zmniejszy się przez to liczba otrzymywanych wyników wyszukiwania – asystenci głosowi podadzą Ci góra 4-5 wyników zamiast standardowych kilkunastu. Konkurencja zagęści się jeszcze bardziej. Nic dziwnego, że SEO staje się coraz ważniejsze i coraz głośniej się o nim mówi.

Mariaż strategii SEO z marketingiem w sieciach społecznościowych

Istnieje olbrzymia synergia między działaniami SEO a kampaniami w mediach społecznościowych. Jest to żyła złota służąca do generowania leadów. Natura marketingu w social media jest wirusowa, tworzona zawartość wymaga zaangażowania użytkowników i udostępniania. Widoczność w sieci jest głównym celem SEO, a wykorzystanie Facebooka, Instagrama czy Twittera pozwala znacząco zwiększać zasięgi.

Czynniki lokalne mające wpływ na SEO

content

Jeśli masz lokalną firmę, sprzedajesz produkty lub usługi, musisz pomyśleć o lokalnych rankingach Twojej strony internetowej. Optymalizacja lokalna pomoże Ci utrzymać się na szczycie wyników wyszukiwania w Twojej lokalizacji. Jako że w wielu przypadkach Google pokazuje lokalne wyniki na pierwszym miejscu, musisz się upewnić, że wyszukiwarka wie gdzie jesteś zlokalizowany. W poniższym artykule krótko przedstawię wszystkie rzeczy jakie możesz zrobić by poprawić wiedzę Google na temat lokacji Twojej firmy, co oczywiście zwiększy szanse na pojawienie się w lokalnych rankingach.

Samo Google mówi o lokalnych rankingach w poniższych kategoriach:

  • Adekwatność: czy jesteś odpowiednim wynikiem wyszukiwania dla użytkownika? Czy Twoja strona odpowiada temu czego on szuka?
  • Dystans: jak daleko jesteś zlokalizowany? Jeśli jesteś adekwatny i znajdujesz się niedaleko, otrzymasz dobry ranking.
  • Renoma: dotyczy tego jak dobrze znana jest twoja firma. Więcej na ten temat napiszę poniżej.

Dane adresowe

Jeśli masz lokalny biznes i obsługujesz głównie osoby z Twojej okolicy, musisz podać poprawnie swój adres. Najlepiej skorzystać z narzędzia JSON-LD, dzięki temu podasz swoje dane adresowe w najwygodniejszy dla wyszukiwarek sposób. W ten sposób pokryjesz jeden z wyżej wymienianych punktów: dystans. Im bliżej będziesz użytkownika, tym wyżej w wynikach wyszukiwania się znajdziesz.

Google My Business

Bez tego nie da się dobrze tworzyć lokalnego SEO. Musisz zarejestrować się w Google My Business, dodać wszystkie swoje lokacje, zweryfikować je oraz udostępnić zdjęcia. Usługa pozwala również na dodawanie recenzji użytkowników. Pozytywne opinie pomagają ocenić jakość Twoich usług przez nowych klientów i samo Google.

Po otrzymaniu recenzji dobrze jest na nie odpowiedzieć i podziękować. Jednak – jak podpowiada samo Google – w odpowiedziach bądź przyjacielem, nie sprzedawcą.

Identyczne dane teleadresowe na stronie i w Google My Business

Nawet jeśli Twoje przedsiębiorstwo znajduje się w różnych lokalizacjach, musisz zamieścić główne dane (nazwa, adres, nr telefonu) takie same na swojej stronie internetowej co w Google My Business. Tylko w ten sposób wyszukiwarka będzie mogła dobrze połączyć je ze sobą. Dodaj swój główny adres na każdej podstronie (dla lokalnego przedsiębiorstwa to przecież najważniejsza informacja). Dla innych lokalizacji utwórz podstronę i wymień na niej wszystkie oddziały.

Kwestia Facebooka

W przypadku Facebooka zasady są dokładnie takie same co w Google My Business. Stwórz swój fanpage na Facebooku, dodaj wszystkie potrzebne informacje. Tu również użytkownicy mogą zostawiać recenzje, odpowiadaj podobnie jak w powyższym przypadku.

Oznaczenia w mediach społecznościowych

Ludzie rozmawiają o lokalnych produktach i usługach w mediach społecznościowych. Twoja firma może być oznaczana w postach na Facebooku, Instagramie czy Twitterze. Wszystkie te oznaczenia i zameldowania również są ważne dla Google. Wyszukiwarka podchwytuje pozytywne i negatywne reakcje, co wpływa na lokalny ranking. Jeśli dużo osób o Tobie mówi, znaczy, ze jesteś popularny i rośnie Twoja renoma.

Optymalizuj content pod lokalne rankingi

Google nie oceni Twojej strony pod daną frazę kluczową jeśli nie będzie się ona na niej znajdować. Prościej nie można tego ująć. Jeśli Twoja firma znajduje się w danym mieście, prawdopodobnie stoi za tym jakiś powód. Napisz o tym. Powody mogą być oczywiście różne:

  • Urodziłeś się tu lub przeprowadziłeś i pokochałeś to miasto
  • Jest blisko do morza, więc możesz mieć świeże ryby
  • Twój biznes odzwierciedla regionalny duch miasta
  • W okolicy nie ma podobnych usług, więc jesteś najlepszym wyborem

Powodów może być dużo. W treści na stronie możesz napisać ciekawą historię, która na pewno zaintryguje potencjalnych klientów. Umieszczenie wybranych słów kluczowych polepszy Twoją pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania.

SEO dla początkujących – o czym należy pamiętać?

SEO

Jeśli jesteś nowy w SEO lub nie jest to Twoja główna dziedzina, możesz nie wdrożyć działań które są kluczowe w zwiększeniu ruchu na stronie. W poniższym artykule postaram się wymienić najważniejsze z nich.

Grupowanie fraz kluczowych

Grupowanie słów kluczowych polega na łączeniu w grupy podobnych fraz. Spełnia to różne cele – poprawia architekturę witryny, optymalizuje landing pages, pozwala zidentyfikować potencjalne obszary rozwoju dla contentu i wiele innych.

Niestety zorganizowanie fraz kluczowych w najbardziej wartościowe grupy może być trudne, nawet dla osób doświadczonych z SEO. Podczas gdy różne strategie pokazują inne podejście do tematu, ja proponuję grupowanie fraz w taki sposób – jeśli wyszukanie danych słów kluczowych zwraca podobne wyniki w 10 najpopularniejszych rezultatach w Google, grupuję je razem.

Grupowanie słów kluczowych pozwala na poprawę SEO oraz PPC, dzięki temu łatwiej zrozumieć efekty pozycjonowania poszczególnych fraz kluczowych. Pomaga to również w copywritingu, wyborze tematów przy tworzeniu contentu oraz usprawnia architekturę strony.

Badanie SEO konkurencji

Jest to kluczowe działanie szczególnie dla kompletnie początkujących, choć zawodowcy również trzymają rękę na pulsie. Jeśli chcesz zbudować strategię SEO dla strony z danej branży, warto zbadać jakie działania wykonuje Twoja konkurencja.

Popatrz na ich rankingi wyszukiwania, nową zawartość i linki. Możesz skorzystać z gotowych rozwiązań pozwalających śledzić konkurencję, np. Ahrefs, SEMRush czy SpyFU. Śledzenie contentu publikowanego przez konkurencję pozwoli Ci zrozumieć, jakie działania wykonują, żeby wygenerować ruch, dzięki czemu możesz zaimplementować ich skuteczne działania również na twojej stronie.

Wariacje długich fraz kluczowych

Dla biznesu w sieci opracowanie sieci długich fraz kluczowych jest kluczowe przy generowaniu ruchu organicznego z wyszukiwarek. Dużo osób ignoruje długie frazy kluczowe, ponieważ nie generują one dużo ruchu, ale w długim terminie rezultaty będą lepsze. Powód jest prosty – gdy ktoś trafia na Twoją stronę po wpisaniu długiej, skonkretyzowanej frazy, to prawdopodobnie jest w stu procentach Twoim targetem.

Problemem może być znalezienie długich fraz kluczowych, który okażą się zyskowne dla Twojego biznesu, będą pasować do Twojej niszy. Na szczęście istnieje wiele narzędzi sugerujących frazy kluczowe pozwalające optymalizować Twoją stronę. Polecam szczególnie Keyword Planner (dostępny w AdWords) oraz WordStream Keyword Tool.

Śledzenie rankingów mobilnych

W dzisiejszych czasach największym błędem jest ignorowanie wpływu urządzeń mobilnych w codziennym życiu. Wpływ mobilnych wersji stron w wynikach wyszukiwania jest wyższy niż kiedykolwiek, szczególnie po ogłoszeniu przez Google indeksowania „mobile-first” – czyli brania pod uwagę w pierwszej kolejności mobilnych wersji stron.

W celu śledzenia rankingów mobilnych można skorzystać z Google Search Console, gdzie w raporcie Search Analytcis znajdziesz wszelkie potrzebne dane. Porównanie wyników dla wersji mobilnych i desktopowych pozwoli Ci zlokalizować ewentualne problemy w wersji mobilnej strony.

Sprawdź swoją stronę na kilku urządzeniach przenośnych. Czy obrazki dobrze się ładują, Czy tekst jest duży i czytelny? Czy nawigacja jest dopasowana do małych ekranów? Czy strona ładuje się szybko?

Lokalny ranking słów kluczowych

Jeśli Twoje produkty lub usługi są w pewnym sensie lokalne, upewnij się, że prowadzisz działania SEO również na miejscową skalę. Dużo osób korzysta z udostępniania lokalizacji przy korzystaniu z wyszukiwarek, przez co każda osoba otrzymuje indywidualne wyniki w zależności od miejsca w którym się znajdują. Upewnij się, ze Twoja firma została umieszczona w Google Maps, dodaj dane kontaktowe, pozycjonuj frazy z nazwą Twojego miasta/regionu.

Google Search Console jako pomoc przy strategii SEO

SEO

SEO wcale nie musi być skomplikowane. Czasem wystarczy kilka prostych trików aby znacznie poprawić rezultaty. Jednym z takich sposobów jest wykorzystanie potencjału Google Search Console. Poniżej postaram się wyjaśnić w jaki sposób można użyć tego narzędzia w celu poprawy swojego SEO.

Wykorzystanie wewnętrznych błędów

Warto wykorzystać pracę wykonywaną przez roboty Google by poszukać nowych pomysłów na linkowanie. W Google Search Console można znaleźć raport dotyczący błędów na naszej stronie. Aby poprawić działanie strony, wystarczy je naprawić.

Takie sytuacje zdarzają się często w przypadku migracji na nowy serwer lub przy zmianie URL-ów, przez co pojawiają się błędy. Każdy z nich to szansa na poprawę. Odkryj wszystkie błędy i stopniowo je naprawiaj. Roboty Google będą lepiej oceniać Twoją stronę, dzięki czemu pojawi się ona wyżej w SERP.

Wewnętrzne linkowanie

Jeśli chodzi o kwestię linkowania, powinieneś mieć jakieś podstrony od wysokim priorytecie, takie na których chcesz się skupiać. Optymalizacja jest łatwiejsza jeśli dokonasz linkowania wewnętrznego na bazie priorytetu dla każdej podstrony.

Zerknij do usługi Google Search Console i sprawdź czy strony priorytetowe dla Ciebie znajdują się na szczycie listy. Jeśli nie, musisz częściej do nich linkować, dzięki czemu poprawi się ich pozycja na liście. Wewnętrzne linkowanie to również prosty sposób na poprawę CTR choć nie zaleca się zbyt gęstego linkowania, bo wtedy czytelnik ma wrażenie spamowania i szanse na kliknięcie linków zmaleją.

Wyróżnianie danych

Data Highlighter to narzędzie pozwalające nauczyć Google danych strukturalnych znajdujących się na Twojej stronie. Pierwszym krokiem jest decyzja na temat tego, jakie dane chcesz wyróżnić. Czym zajmuje się Twoja działalność? Na czym chciałbyś się skupić? Przy pomocy Data Highlighter po prostu wyróżniasz ważne dane za pomocą myszki.

Dzięki temu Google może w bardziej atrakcyjny sposób prezentować Twoje dane w SERP oraz w innych usługach Google takich jak Knowledge Graph. Wyróżnianie danych poprawia pozycję w SERP oraz zwiększa CTR, a wszystko dzięki bardzo prostym zabiegom. Google łatwiej odkrywa Twoje najistotniejsze informacje, co bezpośrednio przekłada się na jakość Twojego SEO.

Raporty Search Analytics

Search Analytics Report to świetny sojusznik przy próbie ocenienia ogólnej kondycji Twojej strony. Możesz wykorzystać to narzędzie do zbadania Twoich najlepiej sprawujących się stron lub takich które mają potencjał do rozwoju.

Możesz również odpowiedzieć na bardziej skomplikowane pytania. Czy Twój stary content był lepszy od nowego? Czy CTR z urządzeń mobilnych jest wysoki?

Ten szczegółowy raport pozwala wykonać szereg czynności, takich jak poprawa CTA, utrzymywanie aktualnego contentu, udostępnianie wpisów w mediach społecznościowych, dołączanie wpisów do następnego newslettera.

Do czego można jeszcze użyć Search Analytics Report?

Sprawdzenie rankingów. Analiza rankingów dla 25-50 najważniejszych dla Twojej działalności fraz kluczowych pozwala otrzymać dogłębny ogląd sytuacji Twojej strony oraz wskaże miejsca, gdzie  należy coś poprawić. To najlepszy sposób na poprawę SEO.

Zrozum swoją widownię. Filtrowanie raportu przez pytanie (kto, co, gdzie, kiedy) może pomóc zdobyć Ci więcej informacji o użytkownikach korzystających z Twojej strony. Czego tak naprawdę szukają? Jaki jest najlepszy sposób na znalezienie fraz kluczowych skierowanych do nich? Dzięki tej funkcji możesz zrozumieć swoich użytkowników i poprawić SEO pod ich potrzeby.

Sprawdzenie trendów. Analiza fraz kluczowych może również pomóc Ci rozpoznać aktualne trendy. Może być jakaś różnica między 30-dniowym raportem a kwartalnym, dzięki czemu wpadniesz na nowe pomysły dotyczące contentu, co pozwoli Ci znów poprawić SEO.

Czy Twoje SEO działa na urządzeniach mobilnych?

SEO

W ciągu ostatnich kilku lat urządzenia mobilne kilkukrotnie zwiększyły swój udział w ruchu na stronach internetowych, a ich wpływ będzie coraz większy. To właśnie dlatego Google przerzuciło się do nowego rodzaju tworzenia rankingów – od jakiegoś czasu to wersje mobilne stron są jako pierwsze brane pod uwagę.

W związku ze zmianami coraz więcej osób szuka sposobów na to, jak poprawić rankingi swoich stron wykorzystując mobilne SEO. Istnieje cała grupa czynników wpływających na pozycję w rankingu Google, można je podzielić na techniczne, związane z zawartością oraz satysfakcją z korzystania. W poniższym artykule postaram się opisać każdą z tych grup. Opiszę zarówno dobre jak i złe praktyki.

Czynniki techniczne

Szybkość strony. Jedna z najważniejszych rzeczy w ocenianiu witryny przez roboty Google. Choć szybkość ma wpływ zarówno w przypadku wersji stacjonarnych i mobilnych, na ogół użytkownicy są mniej cierpliwi w przypadku mobilnych wersji stron. Większość z nich rezygnuje z wejścia na stronę, jeśli otwiera się ona dłużej niż 3 sekundy.

AMP – przyspieszone wersje mobilne. Sukcesem do zrobienia dobrego AMP jest zoptymalizowanie kodu HTML i CSS. Dzięki temu wersje mobilne mogą ładować się nawet 30 razy szybciej niż normalne, właściwie są już gotowe w momencie kliknięcia.

Flash. Pierwsza z rzeczy których należy unikać. Większość mobilnych przeglądarek nie wspiera Flasha i przez to nie potrafi go wyświetlić. Dlatego wersja mobilna strony powinna być od niego wolna.

Czynniki wpływające na user experience

Obrazki. Obraz jest warty tysiąc słów. To stare powiedzenie świetnie sprawdza się w web designie. Nie możesz jednak zawalić wersji mobilnej zbyt ciężkimi zdjęciami, pamiętaj o optymalizacji. W wersjach mobilnych stron zdjęcia i grafiki podwyższają jednak ogólny ranking stron, dopóki oczywiście ładują się one szybko.

Pop-upy. Na pewno należy unikać wyskakujących okienek w mobilnych wersjach stron, gdzie są jeszcze bardziej znienawidzone niż w na desktopach. Jeden pop-up potrafi na małych urządzeniach zasłonić całą treść, a często rozmiar wyskakującego okienka uniemożliwia lub skutecznie utrudnia zamknięcie go. Nic dziwnego, że Google mocno karze strony umieszczające pop-upy na mobilnych wersjach stron.

Mały rozmiar czcionki. Jeśli otwierałeś kiedyś desktopową wersję strony na urządzeniu mobilnym, prawdopodobnie miałeś trudność z przeczytaniem czegokolwiek. Dlatego na wersjach mobilnych wykorzystuj duży rozmiar fontu – polecane jest 16 pkt.

Wielkość przycisków. Pamiętaj, że masz do czynienia ze stroną na niewielkim urządzeniu. Napakowanie wielu przycisków blisko siebie sprawi, że użytkownikom trudniej będzie trafić w odpowiedni, będą sfrustrowani korzystaniem z Twojej strony.

Content w wersjach mobilnych

Frazy kluczowe w nagłówkach. Podstawowa zasada SEO to umieszczanie na swojej stronie potrzebnych fraz kluczowych. Możesz je dawać w nagłówkach tekstów, dzięki temu łatwiej przyciągniesz uwagę osób szukających konkretnych rzeczy. Nie przesadzaj jednak, nowy nagłówek co dwa zdania tekstu nie jest tu dobrym rozwiązaniem. Postaraj się, żeby całość wyglądała naturalnie.

Słowa kluczowe w zewnętrznych linkach. Jeśli znasz się na SEO, wiesz do czego służy zbudowanie bazy backlinków. Jeśli celujesz w poprawę rankingu dla poszczególnych fraz kluczowych, nie pomagaj innym stronom internetowym – nie umieszczaj słów kluczowych w linkach do innych witryn. Google interpretuje tego rodzaju link w taki sposób, że uznaje źródło jako ważniejsze od strony która go zamieściła.

Liczba słów na stronę. Wersje desktopowe stron powinny mieć więcej słów na stronę, ponieważ po prostu mieści się ich więcej na ekranie. Nie oznacza to, że mobilne wersje stron powinny być wykastrowane i składać się z kilku zdań. Idealna długość tekstu wynosi na nich 700-1000 znaków. S

Błędy popełniane w mobilnym SEO

link-buildingowej

Od dwóch lat Google stawia sprawę jasno: w SEO musisz zacząć myśleć również o mobilnych wersjach strony. Należy pamiętać, że od końca 2016 roku Google przy indeksowaniu stron w pierwszej kolejności skupia się na mobilnych wersjach stron. Wprowadzenie mobilnego SEO do swojej strategii nie jest trudne, na początek należy jednak unikać podstawowych błędów popełnianych w tej kwestii. Poniżej przedstawiam kilka z nich.

Słaba prędkość strony

Szybkość ładowania strony jest niezwykle istotna w rankingach Google. Jest również ważna dla osób ją odwiedzających. Według badania przeprowadzonego przez Google 53% osób jest skłonnych opuścić nowo odwiedzaną stronę, jeśli ładuje się ona dłużej niż 3 sekundy.

Jest to szczególnie istotne w przypadku mobilnych wersji stron, gdzie prędkość ładowania jest również mocno ograniczona przez jakość połączenia. Nie wszędzie jest LTE, dużo osób dalej korzysta z 4G albo nawet 3G.

Utrzymuj mobilną wersję strony prostą i czystą. Unikaj przekierowań, usuń wszelkie niepotrzebne elementy. Zmniejsz i skompresuj obrazy, sprawdź jakość swojego hostingu.

Irytujące reklamy

10 stycznia Google ogłosił, ze strony na których „content nie jest łatwo dostępny dla użytkownika korzystającego z mobilnej wersji witryny” nie będą wysoko w rankingach. Mimo iż według testów kary za to nie są wysokie, warto zastanowić się nad umieszczaniem niektórych reklam w wersji mobilnej.

Wszelkiego rodzaju pop-upy (nawet jeśli nie są to reklamy) są niewygodne do wyłączania w wersjach mobilnych, często przez nie rozwala się układ strony, a na niektórych urządzeniach może okazać się, ze nie da się ich wyłączyć w ogóle. Wyjątkiem powinny być jedynie banery wymagane przez prawo (informacja o ciasteczkach czy weryfikacja wieku użytkownika).

Niedziałające multimedia

Zanim umieścisz film lub inne multimedia na swojej stronie, zastanów się czy będzie je można odtworzyć na każdym urządzeniu. Jeśli to możliwe, zamieść tekstową transkrypcję. W ten sposób pomożesz zarówno użytkownikom mobilnym jak i botom Google w indeksacji zawartości.

404 na urządzeniach mobilnych

Użytkownicy wersji desktopowej i mobilnej powinni mieć taki sam dostęp do treści. Musisz zająć się wszystkimi przypadkami gdzie w wersji mobilnej pojawia się błąd 404. Napraw lub usuń wadliwe podstrony. Dzięki temu poprawi się również pozycja w rankingach Google Twojej strony.

Źle określony viewport

Ekrany urządzeń mobilnych mają różne proporcje i rozmiary, więc jeśli nie określisz poprawnych wymiarów używając meta tagu viewport, to Twoi użytkownicy mogą doświadczyć źle wyświetlającego się obrazu. Najczęstszym błędem jest określenie stałego rozmiaru viewport, przez co jest on zoptymalizowany jedynie dla konkretnych urządzeń. Nie można też ustawiać zbyt wysokiej wartości minimalnej, bo wtedy użytkownicy z mniejszymi ekranami nie będą mogli w wygodny sposób korzystać z Twojej strony.

Słaby design wersji mobilnej

Design Twojej strony musi również być przyjazny dla użytkowników mobilnych. Musi różnić się od tego dla wersji desktopowej. Unikaj nietypowych fontów, małego rozmiaru liter oraz nagromadzenia elementów na stronie. Zrób odstępy między poszczególnymi elementami na stronie, żeby użytkownicy nie kliknęli przypadkiem w zły przycisk czy link.

Mobilne i stacjonarne SEO zaczyna się od tego samego momentu

Sekretem do sukcesu każdej strategii SEO jest zrozumienie swoich odbiorców. Zbadanie tego powinno być podstawą wszystkiego co robisz na stronie – SEO, zawartości designu itp. Jeśli wiesz jak konsument zachowuje się w sieci, łatwiej się do niego dostosujesz.

Niezrozumienie konsumentów prowadzi do wielu najczęstszych błędów w SEO, czy to chodzi o zły dobór słów kluczowych, wykorzystanie nagłówków które nie adresują potrzeb czy promocja złymi kanałami.

Jak stworzyć międzynarodową strategię SEO

content marketing

Twoja firma rośnie i rośnie i w pewnym momencie postanawiasz działać globalnie. Zdefiniowałeś ogólną strategię biznesową, wiesz w których krajach chcesz się rozwinąć oraz z kim będziesz konkurować na nowych rynkach. Następnym logicznym krokiem jest ewaluacja szans w strategii SEO w docelowych lokacjach. W poniższym kroku przybliżę kroki niezbędne do stworzenia międzynarodowej strategii SEO.

Oszacuj swój potencjał w interesujących Cię krajach

Rozpocznij szacowanie swojego potencjału SEO poprzez sprawdzenie w jaki sposób jest pozycjonowana Twoja witryna w krajach docelowych. Najprościej jest to zrobić poprzez usługę Google Analytics. Tam znajdziesz dane dotyczące odbiorców i sesji z poszczególnych krajów.

Następnie należy sprawdzić jakie słowa kluczowe sprowadzają ruch z innych krajów. Zobacz czy te słowa kluczowe odnoszą się do Twojej działalności oraz sprawdź rozmiary ruchu. Wysoki ruch przy danych frazach kluczowych oznacza duży potencjał do startu w danym kraju.

Analizuj konkurencję

Niezależnie od potencjału międzynarodowego Twojej strony, musisz wiedzieć, z kim będziesz konkurować w danym kraju. Prawdopodobnie już znasz największych konkurentów z poszczególnych krajów. Nie oznacza to, że są oni skuteczni w prowadzeniu swojej strategii SEO.

Gdy znajdziesz swoją konkurencję, która jest lepsza od Ciebie w danym kraju pod względem całkowitego ruchu oraz liczby pozycjonowanych słów kluczowych, przeanalizuj stosowaną przez nich strategię SEO i poszukaj szans na zyskanie przewagi konkurencyjnej.

Przeprowadź międzynarodowe badanie słów kluczowych

Gdy zidentyfikujesz swoich podstawowych konkurentów, pora zbadać które frazy kluczowe są popularne w krajach w których chcesz rozpocząć działalność. Dzięki temu będziesz wiedzieć na czym skupić swoje działania SEO.

Zrób analizę porównawczą miedzy Twoim zasięgiem dla danych słów kluczowych, a sytuacją u konkurencji. W ten sposób poznasz najważniejsze dla Ciebie frazy kluczowe. W tworzonej przez Ciebie treści postaraj się wykorzystać te słowa kluczowe, dzięki czemu poprawi się Twoja sytuacja w rankingach.

Przetłumacz swoją markę

Gdy już zbierzesz informacje na temat wartościowych fraz kluczowych, pora rozpocząć tworzenie treści w danym języku. Pamiętaj, ze nie wystarczy po prostu przetłumaczyć oryginalne teksty na nowy język. Jeśli chodzi o SEO, to co działa w Polsce, niekoniecznie musi działać w Niemczech czy na Ukrainie.

Przy tworzeniu zlokalizowanego contentu należy uwzględnić lokalne aspekty. Na przykład zastanów się, jakie formy grzecznościowe są używane w danych krajach. W Polsce funkcjonuje forma Pan/Pani, ale już w języku angielskim nie ma konieczności używać Mr/Mrs., można używać bezpośredniej formy „you” i nie będzie to oznaka arogancji czy braku kultury. Do pisania tekstów w nieznanym przez Ciebie języku najlepiej zatrudnić natywnego copywritera.

Sformułuj główne aspekty techniczne

Na sam koniec należy zatroszczyć się o aspekty techniczne konieczne do stworzenie międzynarodowej strategii SEO:

Wybranie odpowiedniej struktury strony. Zanim to zrobisz, musisz odpowiedzieć sobie na jedno pytanie: czy celujesz w język czy kraj? Jest to ważne, ponieważ w obu przypadkach korzysta się z różnego podejścia. W kolejnym kroku musisz zbudować międzynarodową strukturę strony opartą na Twoim krajach/językach docelowych, ale to już temat na osobny artykuł.

Lokalny hosting. Lokalizacja serwera ma znaczny wpływ na rankingi. Im dalej znajduje się serwer, tym wolniejsze działanie strony oraz gorsze doświadczenie użytkowników. Sprawdź które rozwiązanie hostingowe będzie najlepiej się sprawdzać w Twoim przypadku.

Implementacja hreflang. Zasady międzynarodowego SEO wymagają zamieszczenie na stronie adnotacji hreflang. Dzięki temu użytkownik wchodzący na stronę z danego kraju zobaczy odpowiednią wersję strony. Brak lub nieprawidłowa implementacja hreflang może zaszkodzić rankingom w poszczególnych krajach.

Jak szybko przygotować mapę strony XML przyspieszającą SEO

klientów

Gdy mam do czynienia z SEO i marketingiem, uwielbiam szybkie i łatwe rozwiązania. Całe szczęście istnieje kilka technik SEO, które przy małym nakładzie energii generują dobre rezultaty. Jednym z takich rozwiązań jest stworzenie mapy strony w formie XML.

Choć brzmi to skomplikowanie, stworzenie takiej mapy strony przy użyciu odpowiednich narzędzi to tak naprawdę kwestia kilku minut. Nie musisz umieć programować, jedynie kliknąć odpowiednie opcje w programach.

Czym jest mapa strony XML?

Podstawową kwestią jest wyjaśnienie, co tak właściwie chcemy stworzyć. Mapa strony XML to po prostu uporządkowana lista URL Twojej strony. Stąd nazwa „mapa strony”. Pokazuje ona skład strony oraz jej strukturę. W prosty sposób przedstawia Twoją stronę, dzięki czemu łatwo się w niej połapać.

Jaki cel ma tworzenie mapy XML?

Wyszukiwarki internetowe korzystają z algorytmów organizujących i strukturyzujących informacje zamieszczane w sieci. Czytają one każdy rodzaj informacji. Jednak mapa strony XML jest wyjątkowo łatwa do odczytania dla algorytmów, dzięki czemu jest również lepiej oceniana w rankingach SEO.

Dla algorytmów mapa strony XML jest po prostu swego rodzaju spisem treści, łatwym do przeczytania i przetworzenia. Dobrze zbudowana mapa strony może nawet więcej.

Mapy strony mogą przekazywać przeglądarkom informacje na temat aktualizacji stron, częstotliwości tych aktualizacji, relatywnej ważności poszczególnych podstron oraz podać informacje o zawartości ukrytej głęboko w jej strukturze.

Korzyści z posiadania mapy strony XML

  • Mapa każe Google przeskanować Twoją stronę
  • Mapa powie co dokładnie ma indeksować Google z Twojej strony
  • Mapa przekaże Google informacje na temat zawartości strony
  • Mapa powie Google kiedy zaktualizujesz zawartość (dzięki czemu w najnowszych rankingach możesz znaleźć się wyżej)
  • Mapa powie Google jak często zawartość będzie aktualizowana
  • Mapa powie Google, która treść jest istotniejsza od reszty
  • Mapa pozwala na natychmiastową indeksację Twojej strony
  • Mapa pomaga obejść trudności związane z wewnętrznym linkowaniem na stronie
  • Mapa pozwala na lepszą indeksację tworzonych treści
  • Mapa przyspiesza skanowanie Twojej strony przez boty Google
  • Mapa pozwala pokazać Google wszystkie podstrony, nawet te które są głęboko ukryte w architekturze strony i normalnie nie byłyby zindeksowane tak szybko

Tworzenie mapy strony XML przy pomocy Screaming Frog

Możesz skorzystać ze Screaming Forg niezależnie od tego jaka jest Twoja stron internetowa. Nie ma znaczenie CMS z którego korzystasz, rozmiar strony, jej wiek ani nic innego. W zasadzie nie potrzebujesz nawet być właścicielem danej strony by stworzyć jej mapę.

Screaming Frog jest darmowy dopóki Twoja strona ma mniej niż 500 podstron. Jeśli jest większa, musisz kupić płatną licencję, która wynosi około 800 zł rocznie.

W zależności od tego, jak duża jest Twoja strona, operacja indeksacji wszystkich podstron zajmie od kilku minut do kilku godzin. Po zakończeniu procesu należy kliknąć opcję stworzenia mapy strony XML. W kolejnych krokach wybierasz, które podstrony mają znaleźć się w mapie strony. W zależności od preferencji możesz wybrać, czy mają zostać dołączone strony z kanonikalami, te z tagiem „Noindex”, materiały podzielone na podstrony itp.

Jeśli korzystasz ze strony opartej na WordPressie, prostszym sposobem będzie skorzystanie z pluginu Yoast, jest to darmowa opcja do indeksowania stron i tworzenia map XML.

Dodawanie mapy strony XML do Google

Niezależnie od tego, czy korzystałeś z Yoast, Screaming Frog czy jakiegokolwiek innego rozwiązania, mapę strony musisz wysłać do Google. Aby to zrobić, należy wejść na Google Search Console, wybrać swoją stronę internetową i z lewej strony kliknąć Crawl->Sitemaps. Następnie klikasz opcję „Add Sitemap”. Już po kilku minutach przetwarzania otrzymasz raport dotyczący swojej strony. Gotowe!

W mniej niż godzinę możesz znacznie poprawić jakość swojego SEO. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, to właśnie nadeszła najwyższa pora!

 

Jak stworzyć tagi tytułowe przyjazne dla wyszukiwarek

korporacyjne SEO

Jedną z najbardziej frustrujących rzeczy w SEO jest sprawienie, żeby wszystko ze sobą dobrze działało. Jeśli kiedyś miałeś do czynienia z SEO, to z pewnością wiesz o czym mówię. W SEO jest tak wiele małych elementów, ze czasem wydaje się niemożliwym sprawienie, żeby wszystko ze sobą perfekcyjnie grało.

Często się słyszy o tym jak bardzo wyszukiwarki internetowe są inteligentne i że nie da się ich oszukać. Istnieje jednak wiele drobnych elementów które można połączyć w celu odniesienia większego sukcesu w SEO.

Jednym z ciekawych trików na poprawienie swojego SEO są tagi tytułowe wykorzystywane na Twojej stronie. Nie odkrywam tutaj Ameryki. Tagi tytułowe były na stronach internetowych od dziesięcioleci i nic nie zapowiada tego, żeby w najbliższej przyszłości miało się to zmienić.

Na stronie Moz.com możemy przeczytać, że tagi tytułowe są drugą najważniejszą rzeczą w SEO, zaraz po zawartości strony. Są one podstawą każdej strategii SEO.

To jeden z niewielu przypadków, gdy musisz jednocześnie stworzyć treść odpowiednią dla wyszukiwarek jak i normalnych użytkowników. Nagłówek musi przyciągać uwagę użytkowników i zarazem być odpowiedni dla algorytmów przeczesujących treść. Brzmi jak twardy orzech do zgryzienia.

Co to są tagi tytułowe i dlaczego są tak ważne?

Gdy korzystasz z Google, z pewnością natrafiłeś na tagi tytułowe, nawet jeśli o tym nie wiedziałeś. To po prostu nagłówek strony internetowej, który pojawia się po wyszukaniu słów kluczowych. Widzą to zarówno użytkownicy jak i wyszukiwarki internetowe. Często jest to pierwsza rzecz jaką napotka wzrok osoby szukającej rozwiązania w internecie. Dlatego niezwykle istotne jest odpowiednie zbudowanie dobrych nagłówków.

Pod tagami tytułowymi znajduje się opis meta, który również jest widoczny przez użytkowników. Jest tu już więcej informacji, które mogą zdecydować o tym czy dana osoba wybierze Twoją stronę czy też nie. To dlatego zarówno tagi tytułowe jak i opis meta są tak bardzo istotne.

Jak napisać dobry tag tytułowy?

Możesz się zastanawiać, jaka jest różnica między pisaniem tagu tytułowego a zwykłym nagłówkiem. W niektórych przypadkach Twój nagłówek będzie identyczny co tag tytułowy. Często jednak zdarza się, że w celu lepszego SEO nieco się one różnią. Zazwyczaj przekazują one tę samą informację, ale tagi tytułowe są krótszą wersją nagłówka strony. Dlaczego?

Tagi tytułowe powinny być krótkie. Krótsze tagi ułatwiają przeczytanie ich użytkownikom oraz wyszukanie przez algorytmy indeksujące. Ale to nie jest główna przyczyna wykorzystywania krótkich tagów tytułowych. Jeśli są one zbyt długie, wyszukiwarki utną je, przez co użytkownikom nie wyświetla się cała ich treść.

Google zazwyczaj pokazuje około 60 znaków w swoich nagłówkach w wynikach wyszukiwania, reszta zostaje ucięta. Aby się upewnić, że tag na pewno się zmieści, warto skorzystać z narzędzia Title Tag Preview Tool.

Tagi tytułowe muszą zawierać Twoją główną frazę kluczową. Jest to niezwykle istotne z punktu widzenia SEO. Odpowiednie frazy w tytule zwiększają pozycję strony w rankingach. Aby efekt był jeszcze lepszy, słowo kluczowe powinno znajdować się na początku tagu tytułowego, w ten sposób użytkownicy szybciej zwrócą uwagę na Twoją witrynę.

Tagi tytułowe powinny opisywać korzyści. Tu akurat mamy do czynienia ze standardową zasadą marketingową – chcesz przyciągnąć klienta, pokaż mu jak na tym skorzysta. Nie staraj się nic sprzedawać w tagach tytułowych. Po prostu w ciekawy sposób opisz zawartość swojej strony, a wyświetlenia same się pojawią.

Stwórz tagi przyjazne dla SEO. Wykorzystaj w tagach tytułowych nazwę swojej marki, wtedy algorytmy szukające będą ją kojarzyć z daną działalnością i częściej będą ją wyświetlać. Unikaj duplikatów tagów tytułowych. Google radzi stworzyć osobne tagi tytułowe dla każdej podstrony, kopiowanie i wklejanie w kółko tych samych nie da zamierzonego efektu.