Archiwa kategorii: SEM

7 prostych sposobów na generowanie większej ilości leadów

Długi ogonChcąc zbudować pewną i porządną bazę leadów dla swojej strony, do której będziesz mógł odnieść się w każdej chwili potrzebujesz produktów, do których użytkownicy będą mogli sięzapisać na Twojej stronie. Obojętnie czy będzie to mailing, subskrypcja, webinar, newsletter, ebook ? wszystko to pomaga w generacji leadów, na których tak bardzo Ci zależy.

Duża część webmasterów dopuszcza się jednak trywialnych błędów, które sprawiają, że ludzie nie korzystają z tych dodatkowych funkcjonalności. W dzisiejszym tekście chciałem pokrótce omówić najczęstsze błędy, których dopuszczają się ludzie wdrażając proces pozyskiwania leadów. Czytaj dalej

LinkedIn wprowadza nowe narzędzia analizy rezultatów marketingowych

LinkedIn-LogoJeżeli zajmujesz się inbound marketingiem, wtedy najprawdopodobniej masz manię na punkcie pomiaru osiąganych sukcesów. Śledzenie liczb i wyników jest niezwykle ważne ? dzięki nim możesz dostosować swoje działania i uzyskać najkorzystniejsze efekty z każdej zainwestowanej w kampanię złotówki.

W tym tygodniu, LinkedIn zaprezentował dwa nowe narzędzia, które ułatwiają prowadzenie marketingu w mediach społecznościkowych: Content Marketing Score oraz Trending Conent. Pierwsze narzędzi pozwoli mierzyć poziom sukcesu Twojego projektu, drugie da natomiast wgląd jak powinny wyglądać popularne treści. Twórcy serwisu uważają, że dzięki temu użytkownicy LinkedIn jeszcze mocniej będą chcieli promować swoje treści na platformie.

Jeżeli dokonywałeś już pomiarów analitycznych w zakresie LinkedIn to nowe narzędzia z pewnością poszerzą Twoje możliwości. Postanowiłem się pokrótce przyjrzeć każdemu z nich, aby odkryć co tak naprawdę dają zwyczajnemu użytkownikowi i jak wpływają na strategie marketingowe. Czytaj dalej

Jak właściwie i skutecznie wypromować stronę internetową?

Media społecznościowePozycjonowanie pozycjonowaniem, nie możemy jednak zapominać o sile internetowego marketingu. Linki to nie wszystko co postaram się udowodnić Wam w dzisiejszym poście!

O ile większość linków prowadzących do Twojej strony zdobywana jest stopniowo, wraz z rosnącą świadomością użytkowników na temat oferowanych przez Ciebie treści, to Google doskonale zdaje sobie sprawę, że chciałbyś jak najszybciej trafić do jak największej grupy odbiorców, aby pochwalić się swoją ciężką pracą. Efektywna promocja nowych treści pozwoli Ci, aby potencjalna grupa naprawdę zadowolonych odbiorców o wiele szybciej trafiła pod Twój adres.

Krótka notka na Twoim blogu informująca użytkowników, że dodałeś coś nowego jest najłatwiejszym sposobem przekazaniu światu info o nowej treści lub usłudze. Inni webmasterzy, którzy odwiedzają Twoją stronę lub subskrybują RSSa również mogą do podchwycić.

Wkładanie odpowiedniego wysiłku w promocję offline swojej firmy albo witryny również może być wynagradzające. Przykładowo, prowadzisz stronę firmą ? upewnij się, że jej adres URL znajduje się na wizytówkach, ulotkach, plakatach i tym podobnych. Możesz również wysyłać rekurencyjne newslettery do klientów poprzez pocztę informując ich o nowej treści na firmowej stronie.

Jeżeli prowadzisz lokalny biznes, powinieneś dodać się do Miejsc Google w usłudze Mapy ? dzięki temu klienci o wiele łatwiej będą mogli do Ciebie trafić! Czytaj dalej

Czym jest długi ogon?

Długi ogonDługi ogon (Long tail) to pojęcie spopularyzowane przez Chrisa Andersona. Początkowo koncepcja taktowana tylko i wyłącznie jako stricte ekonomiczna twierdziła, że sprzedaż generowana przez dużą ilość produktów niszowych stanowi większy rynek niż całkowita sprzedaż bestsellerów.

Możemy przez to rozumieć, że nisza posiada większą wartość niż produkty, które charakteryzować będą się największą popularnością. Sekret tkwi w tym, że nisza oferować może wręcz niewyobrażalną ilość produktów oraz nie jest ograniczona tak wieloma aspektami.

Pojęcie to zostało zaadoptowane przez ekspertów sieciowego marketingu i obecnie często wykorzystywane jest w odniesieniu do strategii SEO oraz SEM. O ile zasada Long Tail nie sprawdza się w życiu codziennych i w świecie fizycznym (w którym dominuje zasada Pareto), to Internet całkowicie zdominowany jest przez długi ogon. Czytaj dalej

Targeting stron internetowych

SEOJeżeli chcesz uzyskiwać satysfakcjonujące pozycje w wynikach wyszukiwania dla poszczególnych fraz kluczowych ? szczególnie tych najbardziej konkurencyjnych ? masz dwa wyjścia. Albo korzystasz ze staromodnej metody stopniowego zdobywania linków i pięcia się po drabinie SERPów albo z zaawansowanych technik (nie do końca pokrywających się z zasadami white-hat SEO) w celu szybkiego i dynamicznego zwiększenia autorytetu w oczach Google.

Zanim jednak zaczniesz jakiekolwiek działania, musisz dokładnie poznać swoją konkurencją. Jeżeli jakieś strony do nich linkują musisz postarać się, aby linkowały również do Ciebie! Przeszukuj Google w poszukiwaniu interesujących Cię fraz kluczowych ? najlepiej, aby strony w TOP 100 wyników dla każdego z keywordsów posiadały co najmniej jeden link do Twojej witryny.

Zdobywaj linki od konkurencji!

Kiedy przeprowadzasz analizę konkurencji, często będziesz mógł się natknąć na sytuację, w której strona rywala rynkowego posiadała będzie odnośnik na najbardziej autorytatywnych witrynach w branży. Odwiedź te strony i spróbuj ustalić, czy również i Ty mógłbyś pozyskać link wychodzących z ich płaszczyzny. Jeżeli jest to witryna tworzona na potrzeby SEO, jakikolwiek blog lub strona recenzyjna wtedy nie będzie z tym większego problemu. W przypadku forum dyskusyjnego lub wiki-page sprawa staje się jeszcze łatwiejsza. Czytaj dalej

Metryki miar i przydatne informacje odnośnie wyszukiwarek

SEOW organicznym SEO może okazać się trudne śledzenie poszczególnych elementów algorytmów wyszukiwarek, ponieważ nie jest to podane do wiadomości publicznej, ani nie jest to wystarczająco dobrze zbadane. Jednakże kombinacje taktyk umożliwiają bezpośrednie śledzenie rangi elementów. Punkty danych przedstawione poniżej są od czasu do czasu  polecane podczas śledzenia kampanii oraz okazały się wartościowe, kiedy są zastosowane równomiernie z właściwymi analizymi

We wcześniejszych wpisach omawialiśmy wiele odmian danych dostarczonych przez Google, Yahoo!, Site Explorer i Microsoft?s Webmaster Tools. Wyszukiwarki dostarczają wgląd w kwerendy publiczne i wywiad konkurencyjny.

Poniżej znajduje się lista pytań/narzędzi/metryk z wyszukiwarek wraz z ich zastosowaniem. Wykorzystując te pytania i narzędzia skutecznie możesz wdrożyć praktyczne rozwiązania. Same dane nie są wartościowe, chyba, że masz plan, co zmienić/zbudować/nauczyć się, co powinieneś wiedzieć (to samo odnosi się do analizy konkurencyjności). Czytaj dalej

„Czym się je” słowa kluczowe?

SEMWszystko zaczyna się od słów wpisanych w wyszukiwarce. Badanie słów kluczowych jest jednym z najważniejszych, wartościowych działań w zakresie marketingu wyszukiwarek. Ranking dla słowa ?prawo? może być korzystny lub nie dla Twojej strony. Poprzez pracę niczym detektyw, układając słowa klucz, jak puzzle, wyszukiwarka dowiaduje się coraz więcej o swoich klientach.

Nie zawsze chodzi o uzyskanie jak największej liczny odwiedzających na Twojej stronie, ale o uzyskanie ODPOWIEDNICH odwiedzających. Przydatność rozpoznawania takich gości nie jest przesadzona ? z badania słów kluczowych można przewidzieć zmiany w popycie, reagować na zmieniające się warunki rynkowe, wytwarzać nowe produkty, usługi i treści. W historii marketingu nigdy nie istniała tak niska bariera przedostania się do świadomości klientów w praktycznie każdej niszy.

Jak oceniać wartość słowa kluczowego?

Ile jest warte słowo kluczowe na Twojej stronie? Jeśli jesteś właścicielem internetowego sklepu obuwniczego, czy sprzedaż zwiększy się dla internautów szukających ?brązowych butów? lub ?czarnych butów?? Słowa klucz charakteryzują typ odwiedzających, a kluczowe informacje pozwalają nam znaleźć te informacje. Aby zrozumieć wartość słów klucz, musimy zrozumieć nasze własne strony internetowe, postawić pewne hipotezy, wykonać testy i powtórzyć ? klasyczny wzór marketingu internetowego. Czytaj dalej

Trochę o linkach, trochę o wyszukiwarkach – co powinieneś wiedzieć?

SEO i SEMPrzemierzanie sieci oraz interpretacja treści jest w przypadku wyszukiwarek ograniczona. Strona internetowa nie zawsze wygląda tak samo dla mnie i dla Ciebie. W tej części skupimy się na aspektach technicznych jeśli chodzi o budowanie strony internetowej dostosowanej dla wyszukiwarek i użytkowników sieci. To odpowiednia część podręcznika, którą warto podzielić się z programistami architektury informacji.

Płytka zawartość

Aby dana treść pojawiła się w wyszukiwarce musi być przygotowana w formacie tekstowym HTML. Obrazy, pliki Flash, aplety Java oraz inne pozbawione tekstu treści są często ignorowane, pomimo postępów indeksowania. Najprostszym sposobem, aby przekonać się, czy treść jest widoczna dla użytkowników w wyszukiwarce jest umieszczenie jej w formacie HTML na stronie. Istnieją również bardziej zaawansowane metody dla osób, którym bardzo zależy na wysokim stylu wizualnym.

  1. Obrazy w rozszerzeniu GIF, JPG lub PNG mogą być przypisywane do ?all atributes? w HTML dostarcza wyszukiwarkom tekstowych opisów treści wizualnych.
  2. Pola wyszukiwania mogą być uzupełnione nawigacją i przeglądanymi linkami.
  3. Flash lub Java plug-in zawierające treść mogą być uzupełnione o tekst na stronie.
  4. Audio i video powinny mieć transkrypcję. Czytaj dalej

Marketing wyszukiwarek internetowych – dlaczego jest niezbędny?

marketing wyszukiwarek internetowychBardzo ważnym aspektem służącym optymalizacji wyszukiwarek internetowych (SEO) jest sprawienie, by Twoja strona była łatwo dostępna i zrozumiała zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek. Pomimo, że wyszukiwarki internetowe stają się coraz bardziej inteligentne i wyrafinowane, odczytanie i zrozumienie wielu stron stanowi dla nich problem i nie są w stanie zrobić tego tak dobrze, jak człowiek. SEO pomaga wyszukiwarkom dowiedzieć się, co reprezentuje każda strona oraz czy i jak może być przydatna dla użytkowników. Częste argumenty przeciwko SEO:

?Nawet najbardziej inteligentny inżynier nie jest w stanie stworzyć wyszukiwarki, która dopuszcza wyłącznie określone strony internetowe. System może dopuścić, że przedostaną się niedoskonałości, czyli niewłaściwe i nieprzydatne wyniki, które zostały zoptymalizowane.”

 Ale czekaj?

 Wyobraź sobie, że umieściłeś w Internecie zdjęcie swojego psa. Człowiek może go opisać jako ?czarny, średniej wielkości pies, wyglądający jak labrador?. Z drugiej strony, najlepsza wyszukiwarka internetowa na świecie będzie dążyła do tego, aby zrozumieć, jak najlepiej fotografię. Co trzeba zrobić, aby wyszukiwarka rozumiała zdjęcia? Na szczęście SEO dostarcza webmasterom pewnych wskazówek, co zrobić, aby wyszukiwarki rozumiały treści. Czytaj dalej