Archiwa kategorii: SEM

link building

Mobilna rewolucja ? rozwój reklam mobilnych w 2014 roku

Jaka przyszłość czeka osoby pracując w branży płatnych reklam internetowych w momencie kiedy urządzenia mobilne zyskują coraz większe znaczenie? Dzisiaj spróbujemy odpowiedzieć sobie na to pytanie i ocenić wzrost popularności reklam wyświetlanych mobilnie w minionym roku.


Coraz częściej mówi się o mobilnej rewolucji ? co jednak oznacza w rzeczywistości? Jak zmiana zachowań użytkowników przekład się na decyzje podejmowane przez reklamodawców? Aby się dowiedzieć należy prześledzić branżę mediów społecznościowych, wyszukiwarek internetowych oraz reklam wyświetlanych bezpośrednio na stronach, która w 2014 roku warta była 6 miliardów dolarów.

Wszystko wskazuje na to, że w przeciągu ostatnich kilkunastu miesięcy urządzenia mobilne zanotowały kolejny, bardzo silny wzrost jeżeli chodzi o zasięg w tej ogromnej branży. Obecnie użytkownicy spędzają większość czasu przed urządzeniami cyfrowymi właśnie wpatrując się w ekrany telefonu lub tabletu ? nie komputera. Przychody z reklam mobilnych cały czas pną się do góry ? w tym roku reklamodawcy mają wydać na nie nawet 64 miliardy dolarów. Czytaj dalej

Link building ? bardziej zaszkodzi niż pomoże?

Analityk John Mueller twierdzi, że pozycjonerzy nie powinni tak bardzo skupiać się na link buildingu. Jeżeli natomiast to czynię, to wtedy mogą spowodować więcej złego niż dobrego ? poważnie szkodząc swojej stronie.


W zeszłym tygodniu podczas jednej z internetowych konferencji pracownik Google stwierdził, że budowanie linków stało się obsesją współczesnych pozycjonerów. W wielu przypadkach może to prowadzić jednak do odwrotnych efektów od tych zamierzonych. Czytaj dalej

SEO i marketing treści w 2015 roku

SEO2015 zbliża się wielkimi krokami, a pracownicy działów marketingowych i sprzedażowych uporczywie pracują nad analizami próbując przewidzieć i zaplanować jak z silnym uderzeniem rozpocząć nowy rok. Warto w tym momencie przyjrzeć się naszej własnej strategii pozycjonowania oraz marketingowi treści. Przełom roku to najlepszy moment na odkurzenie przestarzałych technik i przygotowanie się do zmian, które Google wprowadza z coraz większą częstotliwością.


Miej pewność, że obrałeś właściwy kierunek i odpowiednio wytyczyłeś sobie noworoczne cele. Google twierdzi, że w dzisiejszym środowisku wyszukiwania to użytkownik rządzi. W związku tym co musisz zrobić, aby się do tego przystosować?

Kierunek Google tak naprawdę się nie zmienił

Coraz częściej słyszymy, że obecnie Google posiada całkowicie inne cele niż jeszcze kilka lat temu. Świadczyć mają o tym między innymi ciągle wprowadzane zmiany. Oczywiście, że SEO zmieniło się na przestrzeni lat jednak Google pozostało takie same.

SEO uległo ?zmianie? tylko i wyłącznie dlatego, że pozycjonerzy szukali drogi na skróty i wyników w najkrótszym czasie. Praktyki takie jak spamerskie budowanie linków lub upychanie nadmiernej ilości słów kluczowych stanęło w opozycji do tego co chciało osiągnąć Google.

Aby obronić się przed pozycjonowaniem z czarnego kapelusza Gigant z Mountain View zaczął wprowadzać ręczne kary, algorytmy Panda oraz Pingiwn. Obecnie już nawet najbardziej uparci pozycjonerzy wiedzą, że w SEO nie da się zrobić niczego na skróty. Wiedzę tę warto przenieść na rok 2015 i nigdy o tym nie zapominać! Czytaj dalej

13 porad marketingu mailowego, które zwiększą ilość odpowiedzi

social mediaBudowa bazy mailingowej to jedna z podstaw dzisiejszego marketingu internetowego. Pozyskanie tak błahych na pierwszy rzut oka informacji jak imię i nazwisko oraz adres do elektronicznej skrzynki naszego czytelnika w rzeczywistości posiada ogromną moc.

Niestety mailingi wysyła każdy ? i to w ogromnych ilościach. W związku z tym często nie są nawet czytane, od razu usuwane lub bezpośrednio lądują w spamie. Dzisiaj przedstawiam Wam 13 wskazówek dotyczących marketingu mailowego, które pozwolą zwiększyć ilość odpowiedzi i osób wchodzących w interakcję.

#1 ? Przygotuj sobie odpowiedni szablon

Jeżeli coś jest ładnie zapakowane, przyjmujemy to o wiele chętniej. Właśnie dlatego zamiast jednolitego tekstu powinieneś postawić na ciekawie obrobione graficznie mailingi

#2 ? Sprawdź swoje maile na różnych platformach

Ciekawym narzędziem jest Litmus. Pozwala Ci zobaczyć w jakiej formie wiadomość dotrze do Twojego odbiorcy w zależności od tego z jakiego klienta poczty korzysta ? HTML, wersja tekstowa oraz mobilna.

#3 ? Nie bój się wysyłać maila ponownie

Jeżeli ktoś nie otwarł Twojego maila, to tak jakby nigdy go nie dostał. Dlaczego więc nie wysłać go ponownie? Ustawiając potwierdzenie odczytania możesz w bardzo łatwy sposób zorientować się kto przeczytał wiadomość, a kto ją zignorował

#4 ? Im krótszy tytuł tym lepiej

Mailing nie powinien być przeładowany informacjami ? tym bardziej tytuł wiadomości.

#5 ? Nie wdawaj się w zbytnią ilość szczegółów

Tytuł wiadomości musi być napisany tak, aby użytkownik chciał z ciekawością go otworzyć. Podając zbyt wiele szczegółów w samym już tytule możesz spowodować, że osoba nie będzie zainteresowana przeczytaniem maila.

#6 ? patrz na całość w szerszej perspektywie

Marketingowy lubią przeliczać wszystko na kliknięcia i ilość otwarć. Pamięta jednak, że najważniejsze jest wygenerowanie leadu i doprowadzenie do tego, że Internauta skorzysta z Twoich usług.

#7 ? FWD oraz RE w tytułach są OK

Oczywiście jeżeli są prawdziwe. Kiedy człowiek widzi FWD lub RE w wiadomości wtedy otrzymuje automatyczne znak, że w środku znajduje się więcej informacji. Nie możesz jednak oszukiwać ? zburzy to bowiem zaufanie

#8 ? Zawsze pamiętaj o korekcie

Jeżeli maila przygotowała osoba w ogóle nie związana z Twoją kampanią, a tym bardziej marketingiem zawsze wcześniej sprawdź jego wiadomość.

#9 ? Wykorzystaj automatycznie generowane do użytkowników maile

Ktoś właśnie pobrał z Twojej strony eBooka, który dostarczany jest na maila. Zamiast prostej informacji ?dziękujemy za pobranie elektronicznej książki? postaraj się wykorzystać przestrzeń wirtualnego listu.

Internauta i tak będzie go musiał otworzyć, aby sięgnąć po załącznik. Warto dodać tam treść, która go zainteresuje

#10 ? Skup się przede wszystkim na tytule

Często zdarza Ci się tworzyć treść maiala, a potem dopiero tytuł? Powinieneś zrobić na odwrót! Najwięcej czasu poświęć na wygenerowanie chwytliwego tytułu ? to właśnie on jest najważniejszy!

#11 ? Wysyłaj dwie wersje maila i sprawdzaj, która lepiej się przyjęła

Podziel bazę mailingową na dwie części. Jednej grupie dostarcz wersję pierwszą wiadomości, drugiej wersję kolejną. Prosty zabieg, a pomoże Ci określić co lepiej się sprzedaje i jest chętniej czytane

#12 ? Koordynacja maili z pozostałymi informacjami dostarczanymi użytkownikom

Twój marketing powinien być kompleksowy. Jeżeli na blogu, Twitterze, Facebooku, w ofercie pojawiła się jakaś informacja, powinna trafić też do mailingu.

#13 ? Patrz nie tylko na kliknięcia i ilość otwarć

Zwróć uwagę również na rzeczywiste korzyści jakie generuje mailing ? potencjalny zarobek.

Wystartuj ze świąteczną kampanią PPC już teraz!

PPCZa nami pierwsza połowa września ? czas zacząć myśleć o świętach Bożego Narodzenia ;) O ile zdaję sobie sprawę, jak niedorzecznie to brzmi, to w przypadku planowania kampanii PPC staje się o wiele bardziej logiczne. Ludzie zaczynają szukać prezentów zazwyczaj w okolicach końca października na początku listopada.

Sprzedawcy, webmasterzy i pozycjonerzy muszą być natomiast przygotowani zdecydowanie wcześniej!

Dlaczego właśnie teraz?

Zdaniem specjalistów od reklam internetowych, najbardziej gorący okres świąteczny zaczyna się zaraz po Halloween ? to właśnie wtedy poziom ruchu na stronach drastycznie idzie do góry. W związku z tym właśnie teraz musisz myśleć nad przygotowaniem odpowiednich kampanii, aby klienci zapamiętali Cię kiedy będą podejmować decyzje zakupowe. Czytaj dalej

Content – 6 źródeł przydatnych przy tworzeniu treści

contentTworzenie wartościowych i atrakcyjnych treści to nie tylko podstawa pozycjonowania, ale również i marketingu internetowego. Jednocześnie najbardziej pracochłonna ? szczególnie w czasach gdy Google przywiązuje coraz więcej uwagi do jakości.

Nawet jeżeli jesteś dobrym copywriterem to zawsze możesz trafić na moment wypalenia lub przeszkodę, której nie da się przeskoczyć. Właśnie dlatego prezentuję listę 6 stron internetowych, które mogą Ci w pokonaniu wspomnianych przeszkód, pozwalając stworzyć świetny content!

Kończą Ci się pomysły? Dowiedz się jak przeanalizować 100 propozycji w przeciągu godziny

Czasami najtrudniejszą częścią jakiegokolwiek projektu jest jego rozpoczęcie. Jak wiele razy łapałeś się na tym, że siedziałeś przed białą kartką papieru licząc na nagłe oświecenie? Powyższy wpis przeprowadzi Cię przez pięć kroków pozwalających na zdecydowanie łatwiejsze znajdowanie pomysłów pod temat artykułu.

Wszystko zostało wytłumaczone w bardzo przejrzysty sposób. Naucz się gromadzić pomysły od zespołu sprzedażowego lub feedbacku zostawianego przez samych użytkowników. Jeżeli wena jest duża, warto przygotować zapas tekstów na przyszłość ? okażą się idealne w momencie, kiedy nie będziesz miał siły/chęci/ochoty/możliwości pisania. Czytaj dalej

Dlaczego nie powinieneś zaniedbywać swojego starego contentu?

contentuJako pozycjoner/marketingowiec/webmaster pracujesz bardzo ciężko, aby dostarczane użytkownikom treści były jak najbardziej efektywne. Publikujesz nowe wpisy na blogach, przygotowujesz eBooki i wypuszczasz regularne webinaria. Ciągle przeznaczasz ceny czs i zasoby na tworzenie nowych i unikatowych treści, tak aby Twoja oferta cały czas była aktualna, a prezentowany content nie pozostawał w tyle za konkurencją,.

Czy kiedykolwiek jednak zastanawiałeś się jak szybko treść staje się ?stara? lub ?przeterminowana?? Wiadomości szybko zostają zepchnięte na dalsze strony i ich rola promocyjna z dnia na dzień coraz wyraźniej zanika. Włożyłeś tyle pracy w przygotowanie nowego contentu, dlaczego więc zaniedbujesz go po publikacji?

Niedawno czytałem badania odnośni wydajności treści na blogach ? i wiecie czego się dowiedziałem? Szacuje się, że około 75% ruchu na blogach w miesiącu generowanych jest przez stare treści. Dokładnie, posty, które publikowałeś w przeszłości. Zadziwiające, prawda?

W takim razie najwyższy czas na zmianę myślenia. Warto poświęcić część czasu i zasobów, którymi staramy się szaleńczo promować wszystko co nowe, w celu optymalizacji startych treści.

Dlaczego nie możesz dłużej zaniedbywać starego contentu?

Długo zadawałem sobie w głowie to pytanie, kiedy zaczałem pracować nad tym tekstem. W końcu jednak wydzieliłem kilka najważniejszych moim zdaniem powodów: Czytaj dalej

Content marketing ? nie tak dobry jak myślimy? Cz. II

content marketingPierwszą część wpisu publikowałem wczoraj ? znajdziecie ją TUTAJ. Dzisiaj natomiast część druga. Serdecznie zapraszam do lektury!

Daj człowiekowi content, skorzystanie z niego przez minutę

Treści możemy przyrównać do chińskiego przysłowia: ?Daj człowiekowi rybę, a zaspokoi jednodniowy głód. Daj mu wędkę, a nie będzie głodny do końca życia.? Jeżeli dasz człowiekowi content, to skorzysta z niego przez minutę. Największym problemem strategii dotyczących treści jest fakt, że dany tekst lub inny materiał przemawia do pojedynczych osób. Ktoś czegoś szuka, klika w link, ląduje na Twojej stronie, czyta i wychodzi. Kolejnym razem może wylądować na całkowicie innej witrynie.

Czy to oznacza, że Twoja treść byłą zła? Nie. Odegrała swoją rolę ? przyciągnęła uwagę odwiedzającego, dostarczając mu należytych informacji i może nawet przekonała do zakupu produktu lub usługi.

Treść to pojedyncze narzędzie w Twoim arsenale. Jednak jak każde musi być odpowiednio użyte, aby zapewnić najwyższy poziom efektywności i rezultaty, na których CI zależy.

Daj człowiekowi społeczności, a będzie korzystać z jej pomocy przez wiele lat

Z biegiem lat, wraz z rozwojem mediów społecznościowych, widzieliśmy zmianę sposobu działania współczesnej sieci z miejsca gdzie liczyła się treść, na miejsce gdzie liczby się wspólnota. Podczas gdy treści mają ważne miejsce wśród społeczności, to sama w sobie posiada zdecydowanie dalej posuniętą wartość niż pojedynczy tekst, materiał wideo lub grafika. Z odpowiednią społecznością każda treści może rozwijać swoje własne życie. Czytaj dalej

Content marketing ? nie tak dobry jak myślimy? Cz. I

content marketingPrzez lata przywykliśmy do powtarzanego jak mantra stwierdzenia: ?Content is King!? Jeżeli pilnie śledzisz wszelkie rynkowe prognozy,w szystko wskazywało na to, że 2014 zostanie rokiem content marketingu. Dziwne ? szczególnie, że treść ?królowała? już od tak wielu lat. W czasach kiedy coraz więcej strategii internetowego marketingu przestaje przynosić jakiekolwiek efekty wszyscy zwracają się w stronę treści ? i to właśnie treścią próbują zapychać dziury w swojej strategii. W rzeczywistości chyba nigdy nie byliśmy świadkami sytuacji, w której treści miały tak duże znaczenie dla marketingu online. Czy content marketing jest jednak optymalnym podejściem? A może jego efektywność też prędzej czy później spadnie?

Przecież nie jest to tak bardzo niemożliwe jak początkowo brzmi. Jako przykład weźmy guest posting. Przez Matta Cuttsa został określony mianem spamerskiego ? przynajmniej w takiej formie w jakiej jest obecnie uprawiany na masową skalę. Czy kiedyś nadejdzie dzień, że jakakolwiek treść, którą stworzyłeś przy linkowaniu powrotnym do Ciebie będzie uważana za spam? Chociaż wydaje się to nieprawdopodobne to nikt nie wie tak naprawdę jak daleko może posunąć się Google, aby uchronić organiczne wyniki wyszukiwania przed manipulacją. Patrząc na algorytmy, z których obecnie korzysta Google jestem w stanie postawić spory znak zapytania nad marketingiem treści.

Treść jest środkiem do celu, nie celem samym w sobie

Internet to wspaniałe miejsce dla osób poszukujących informacji. Sieć nigdy nie będzie przesycona treściami (zarówno dobrymi jak i złymi), które pokazują nam jak wykonać dane zadanie, dostarczają informacji, kształcą w nowy sposób lub po prostu zapewniają prostą rozrywkę. Czytaj dalej

Link Building a Content Marketing ? jak pogodzić je ze sobą?

SEOW przeciągu ostatnich kilkunastu miesięcy link building przeszedł naprawdę bardzo wiele ? w tym samym czasie coraz więcej zaczęło mówić się o content marketingu i niektórzy uznali nawet, że promowanie treści stało się nowym budowaniem linków lub całkowicie je zastąpiło.

Nic bardziej mylnego!

Poprzez content marketing możemy zdobywać linki lub budować bazę pod nie. Link building często jest natomiast podstawą powstawania naprawdę interesujących i ciekawych treści. Są to dwa różne światy, jednak ich odpowiednia kooperacja przynosi zazwyczaj zadziwiająco dobre rezultaty. Zanim jednak przejdziemy dalej szybka ściągawka, aby nie mylić tych dwóch terminów:

  • Link building ? pozyskiwanie linków, żeby poprawić pozycję w rankingach wyszukiwarki. Wiąże się z nim przeprowadzanie analiz słów kluczowych, aby określić co jest najpopularniejsze, w co warto celować.
  • Content marketing ? polega na tworzeniu treści w taki sposób, aby zachęcić użytkowników do skorzystania z Twojej oferty. Content musi być tworzony tak, aby zdobyć jak najwięcej informacji o userach i dostarczać im treści w najbardziej preferowany według nich sposób i pomóc w podjęciu decyzji zakupowej.

W jaki sposób te dwa światy można ze sobą połączyć? Czytaj dalej