Archiwa kategorii: Pozycjonowanie

Świeże spojrzenie na SEO dla firm B2B

SEO

Dawniej osiągnięcie pierwszego miejsca w rankingach wyszukiwania dla danego słowa kluczowego było celem wartym do osiągnięcia. Wystarczyło stworzyć listę słów kluczowych, napisać mnóstwo postów po 200-300 słów, dzięki czemu na Twojej stronie pojawił się dodatkowy ruch.

Dziś już to tak nie działa. W 2017 roku wyszukiwarki internetowe działają inaczej, dlatego firmy świadczące usługi B2B powinny to zrozumieć. SEO nie polega już na tym, żeby optymalizować stronę internetową pod słowa kluczowe. Zamiast tego SEO ma na celu optymalizację Twojej firmy w taki sposób, żeby grupa docelowa mogła ją znaleźć pod wieloma słowami kluczowymi i na różnych stronach w wyszukiwarce.

Oznacza to, że jeśli chcesz optymalizować swoją stronę pod SEO, musisz połączyć korzyści płatnego wyszukiwania, wyników organicznych i obecności w sieci.

Dlaczego warto łączyć różne czynniki w pozycjonowaniu pod SEO?

Według statystyk prowadzonych przez HubSpot, firmy B2B mają przeciętny współczynnik CTR na poziomie 2,55%. Z innego badania przeprowadzonego przez Advanced Web Ranking wynika, że pierwsza pozycja w rankingach organicznych ma współczynnik CTR na poziomie bliskim 30%. Co z pozostałymi 70%?

To jest właśnie kawałek tortu do ugryzienia przez Ciebie! Nie musisz być najlepszy w branży, pewnie nawet Cię na to nie stać. Jeśli Twoja strategia SEO będzie się opierać na pozycjonowaniu całej strony internetowej, możesz uszczknąć nieco więcej niż konkurencja.

Firmy B2B powinny skupić się na mniej popularnych frazach. Ciężko wypozycjonować frazę „najlepszy [nazwa usługi]”. Z drugiej strony można poszukać innych słów kluczowych, często składających się z większej liczby słów i to pod nie pozycjonować swoją witrynę. W ten sposób możesz pojawić się wysoko w wynikach wyszukiwania dla mniej popularnych fraz. Mimo to dzięki temu, że osoby wpisujące długie słowa kluczowe zazwyczaj szukają konkretnego produktu lub usługi, masz większą pewność, ze znajdą to u Ciebie.

Pozycjonuj markę, nie witrynę

W powyższym nagłówku chodzi o myślenie „big picture”. Pozycjonuj nie witrynę, a markę. Postaraj się dotrzeć do niezależnych blogerów i przedstawić im swój produkt lub usługę. Jeśli zgodzą się ją zrecenzować, nie tylko uzyskasz wartościowy link zewnętrzny, ale również (oczywiście w przypadku pozytywnych opinii) zwiększy się szansa, że potencjalny kupiec trafi na daną recenzję i zdecyduje się na Twój produkt.

W dzisiejszych czasach konsumenci (w tym przedstawiciele firm) raczej nie kupują usług czy towarów od razu na stronie sprzedawcy. Wcześniej porównują je z produktami czy usługami konkurencji i decydują się na najlepsze rozwiązanie. Według badania przeprowadzonego przez Avanade, aż 61% klientów B2B czyta recenzje na stronach trzecich przed decyzją o zakupie.

W podobny sposób pozycjonuje również Google. Strony zawierające porównania różnych produktów są dodatkowo premiowane i umieszczane wyżej w rankingach. Dlatego musisz generować jak największą liczbę recenzji. Clutch zbadał tę kwestię dla firm B2B. Okazuje się, że każda nowa recenzja dodaje około 20 wejść w ofertę danej firmy. Może się to wydawać niewiele, ale jako przedstawiciel firmy B2B wiesz, że nie jest ona nastawiona na masówkę, a na dobrze dopasowane rozwiązania dla danych przedsiębiorstw.

Z tego powodu, jeśli chcesz zwiększyć widoczność swojej firmy B2B, a także wygenerować więcej leadów, musisz zastanowić się nad zdobyciem dobrej pozycji na stronach zbierających recenzje. Warto wykupić reklamy na takich stronach. PPC w odpowiednich miejscach jest równie skuteczne co klasyczne SEO. Jak wspomniałem na początku artykułu, rzeczywistość dotycząca pozycjonowania zmieniła się w ostatnich latach.

Jak stworzyć chwytliwe tagi tytułowe dobre dla SEO?

SEO

Możesz się zastanawiać, czy taka prosta rzecz jak tagi tytułowe wciąż jest istotna w dzisiejszym SEO. Jeśli spojrzymy na statystyki kliknięć, okazuje się, że tak! Wiele osób może potwierdzić, ze po zmianie struktury tagów tytułowych zwiększyły się odwiedziny na stronie. Chwytliwe tagi tytułowe zwiększą wskaźnik CTR, co w dłuższym terminie przeniesie się również na pozycję w wynikach wyszukiwania. Jak skonstruować dobre tagi tytułowe?

Liczby

Ludzie uwielbiają wszelkiego rodzaju statystyki i rankingi. Tagi tytułowe w stylu „6 sposobów na gładką cerę” czy „Jak zaoszczędzić 15% na energii elektrycznej” z pewnością przyciągną użytkowników. Wszystko wynika z działania naszego umysłu. Staramy się szukać konkretnych informacji. Gdy zobaczymy na stronie wyników wyszukiwania kilka artykułów, ale tylko jeden z nich będzie miał liczby w tagu tytułowym, to istnieje wysoka szansa, że właśnie tę stronę wybierzemy. Statystyki potwierdzają, że strony mające w tagach tytułowych wartości liczbowe mają wyższy współczynnik CTR.

Daty

Kolejny punkt związany częściowo z powyższym. Gdy szukamy informacji na dany temat, chcielibyśmy żeby były one najbardziej aktualne. Dlatego w artykułach ponadczasowych warto w tagach tytułowych dodawać końcówkę „2017” czy nawet „maj 2017”. Jeśli korzystasz z WordPressa, możesz zainstalować wtyczkę Yoast SEO, która automatycznie będzie umieszczać i aktualizować daty na końcu tagów tytułowych. Jeśli będziesz to robić, upewniaj się, że zamieszczone informacje na pewno są aktualne.

Długość

Ten podpunkt jest najbardziej kontrowersyjny, są różne podejścia do tematu. W przypadku długości tagu tytułowego należy znaleźć złoty środek. Z jednej strony tagi tytułowe mające po 2-3 słowa będą zdecydowanie za krótkie. Z drugiej strony tag mający więcej niż 10 słów na pewno też nie przejdzie.

Wykorzystuj najważniejsze słowa kluczowe dla danego tematu. Pamiętaj, że musisz się zmieścić w 50-60 znakach. W innym przypadku Google utnie końcówkę Twojego tagu tytułowego. Według badań przeprowadzonych niedawno lepiej mieć za krótki tag tytułowy niż za długi.

Synonimy i warianty

Kolejna bardzo ważna rzecz w tagach tytułowych. Użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę różne frazy, nawet jeśli szukają tego samego, słowa kluczowe mogą się różnić. Dlatego warto pomyśleć o tym co mogą wpisać użytkownicy szukający informacji. Powiedzmy, że zajmujesz się transportem osób. Pierwsza myśl, jaka przychodzi do głowy, to „tanie taxi”. Super, ale użytkownicy mogą również wpisywać frazy „najtańszy dojazd”, „niedrogi transport”, czy „tani przewóz”.

Dlatego warto w swoich wyszukiwaniach uwzględniać również synonimy słów kluczowych i wyrażenia podobne. Pamiętaj, że masz jedynie 50-60 znaków, więc zrób to z głową!

Wezwanie do działania

Klasyczna technika stosowana w mediach społecznościowych, czyli call to action. Nie za często znajdziesz tego rodzaju zabiegi w tagach tytułowych, ale podbijają one CTR. Nie musisz zamieszczać całego zdania wzywającego do działania, w końcu masz bardzo ograniczoną liczbę znaków. Wystarczy pojedyncze słowo typu kup, zamów, zarezerwuj, zobacz, naucz się, uzyskaj dostęp itp. W ten sposób zachęcisz użytkowników do kliknięcia właśnie w Twój link. W przypadku wspomnianego wyżej przewozu osób można użyć frazy „zamów tani przejazd!”.

Pytania

Częstym zabiegiem jest również umieszczanie pytań pobudzających ciekawość w tagach tytułowych. Działa to na dwa sposoby, po pierwsze użytkownik czytając pytanie będzie chciał poszerzyć swoją wiedzę i zaspokoić ciekawość. Z drugiej strony wykorzystanie pytań może pomóc Ci dotrzeć do osób, które w taki sposób wpisują frazy w wyszukiwarkach – dotyczy to osób mniej obytych z internetem oraz tych którzy korzystają z wyszukiwania głosowego.

Nazwy domen i ich wpływ na SEO

SEO

Często otrzymujemy pytania dotyczące wpływu nazwy domeny na SEO. Czy istnieje jakaś relacja miedzy nazwą domeny a skutecznością pozycjonowania? Czy warto zawierać słowa kluczowe takie jak nazwy produktów w nazwie domeny? Czy wpływ nazwy domeny zmienia się w zależności od lokalizacji? Po co używać więcej niż jednej nazwy domeny dla witryny? W poniższym artykule odpowiem na wszystkie Wasze wątpliwości.

Czym jest nazwa domeny?

Zacznijmy od podstaw. Nazwa domeny to jej alias. Jest wygodnym sposobem na przedstawienie internautom swojego miejsca w sieci. Nazwy domen zwykle identyfikują jeden lub więcej adresów IP. W naszym przypadku nazwą domeny jest star-marketing.pl. Zauważ, że nie muszę zapisywać członu „www.”, ponieważ jest to tak naprawdę subdomena. Z drugiej strony zawarłem końcówkę „.pl”, gdyż inny skrót może prowadzić do innej domeny.

Domeny top-level

Star-marketing to nasza marka, a „.pl” to nasza domena top-level. We wczesnych latach Internetu istniały jedynie cztery domeny:

  • .com – komercyjne
  • .org – dla organizacji non-profit
  • .edu – dla szkół i uniwersytetów
  • .gov – dla stron rządowych

Następnie wprowadzone zostały domeny krajowe, czyli chociażby nasze „.pl”, czy niemieckie „.de”. Każdy kraj otrzymał swój skrót. Obecnie można zarejestrować za odpowiednią opłatą każdą domenę, choć wbrew początkowym prognozom nie wyparło to popularności domeny „.com”.

Wiek domeny

W obecnych czasach wiek domeny (czyli okres przez który istnieje) nie jest już tak ważny jak dawniej. Bardziej liczy się jej zawartość, struktura strony oraz jak dobrze strona odpowiada temu czego szukają użytkownicy wpisujący daną frazę w Google. Oczywiście to, że wiek domeny się nie liczy nie znaczy, że starsze domeny nie będą lepiej pozycjonowane. Posiadają one pewnie lepszą bazę backlinków, podstron, content itp. Oczywiście to już ma wpływ na rankingi.

Słowa kluczowe w nazwie domeny

Dawniej słowa kluczowe w nazwie domeny wpływały na wysokość w rankingach wyszukiwarek. W 2012 roku Google ogłosiło, że nastąpiła zmiana algorytmu, dzięki czemu nazwa domeny nie ma już wpływu na SERP.

W takim przypadku czy opłaca się rejestrować nazwę domeny zawierającą słowa kluczowe? Tak, ale tylko jeśli cała reszta też się zgadza. Jeśli całą strategia SEO będzie dobrze prowadzona, nazwa domeny zawierająca słowa kluczowe będzie miłym dodatkiem. Niekoniecznie dla algorytmów Google, prędzej dla użytkowników którym łatwiej będzie zapamiętać nazwę Twojej strony i dzięki temu częściej będą do Ciebie wracać.

Branding w domenie

Po wspomnianej wyżej aktualizacji algorytmów branding stał się jeszcze ważniejszy niż kiedykolwiek. O wiele bardziej opłaca się skupić na skutecznym brandingu w SEO i nazwie domeny. Nic dziwnego, większość firm wybiera taki sposób. Jeśli nazwa Twojej firmy jest prosta i łatwa do zapamiętania, to o wiele lepiej ją umieścić w nazwie domeny niż słowa kluczowe.

Oczywiście przed wyborem nazwy marki należy się upewnić, czy jest ona unikalna oraz czy właściwa domena jest dostępna do zarejestrowania. Czasem warto wykupić również tę samą nazwę z różnymi domenami top-level, choć dla małych przedsiębiorstw może to być zbyt wysoki koszt. Pamiętacie sytuację z gmail.pl? Do dziś Google nie uzyskało dostępu do tej domeny, choć Grupa Młodych Artystów i Literatów już nie istnieje od dobrych paru lat.

Z drugiej strony wykupienie wielu domen nie ma dużego wpływu na SEO ani na branding. Jeśli zamierzasz wykupić inne domeny tylko po to, żeby stworzyć przekierowanie 301, to może to nie mieć większego sensu. Jeśli zdecydujesz się na kupno kilku domen, upewnij się, że informacje zawarte w ich strukturze pozwolą je dobrze zidentyfikować algorytmom Google, w przeciwnym razie będziesz sam sobie robił konkurencję.

Ponadczasowe strategie poszukiwania fraz kluczowych dla SEO

leadów

Badanie fraz kluczowych powinno być codziennością każdego kto chce zaistnieć wysoko w wynikach wyszukiwania i zdobyć jak najwięcej odbiorców. To wyświetlenia organiczne są najcenniejsze z punktu widzenia przedsiębiorcy. Istnieje wiele narzędzi pomagających w wyszukiwaniu odpowiednich słów kluczowych pod pozycjonowanie. W poniższym artykule postaram się przedstawić najlepsze i ponadczasowe sposoby na zbudowanie porządnej bazy fraz kluczowych.

Istniejące tematy na stronie

Podział treści na kategorie powinien pomagać w połączeniu podobnych tematów, co ma pomóc w zorientowaniu się w treści na Twojej stronie użytkownikom. Ale nie pomaga to wyszukiwarkom. Wszystko przez istniejące duplikaty i problemy z canonicalami.

Na szczęście podział na kategorie można w pewien sposób wykorzystać do szukania słów kluczowych. Powiedzmy, że masz dużo postów krążących wokół tego samego tematu. Żeby móc pozycjonować pod różne frazy, przydziel do każdego postu wariację danego słowa kluczowego. W ten sposób możesz mieć jeden artykuł pod frazę „tania restauracja w Krakowie”, a drugi „tanie jedzenie w Krakowie” itp.

Sezonowość

Prawie każda branża ma okresy, gdy popyt na jej usługi jest znacznie wyższy oraz tak zwane „martwe” okresy. Warto ze swoim badaniem słów kluczowych wstrzelić się również w odpowiednie sezony. Jeśli wiesz, że więcej sprzedajesz w okresie Bożego Narodzenia, dostosuj się do tego. Przygotuj kampanię reklamową specjalnie pod Gwiazdkę, postaraj się stworzyć content pod popularne frazy związane ze świętami.

Oczywiście, nie ma co celować w najbardziej popularne frazy typu „prezent dla mężczyzny”, czy „prezent dla sześciolatka”, ale można poszukać dłuższych słów kluczowych, które będą bardziej dostosowane do Twoich produktów czy usług. Dzięki temu łatwiej będzie Ci dotrzeć do docelowej grupy odbiorców.

Bieżące trendy

Czasem przesadzamy z kreatywnością. Chcemy by nasza kampania marketingowa w sieci była jak najbardziej unikalna. Nie zawsze to odpowiednia droga. Czasem warto podpiąć się pod bieżące trendy. Działa to podobnie jak z sezonowością. Jeśli obecnie jakiś temat jest na topie, spróbuj podpiąć się pod niego ze swoją bazą słów kluczowych. Oczywiście musi to być jakoś związane z Twoją branżą, jeśli sprzedajesz części samochodowe, nie podpinaj się pod Eurowizję. Z kolei rajd Paryż-Dakar jest już lepszym pomysłem.

Wyszukiwanie na stronie

Powyższy punkt jest tak banalny, że możesz się zaśmiać. Mimo to mało kto korzysta z tego dobrodziejstwa. Jeśli masz wbudowaną na stronie wyszukiwarkę, to jest ona odpowiedzią na najważniejsze przy SEO pytanie – jakie frazy kluczowe są popularne wśród użytkowników.

Sam doznałem tego olśnienia dopiero jakiś czas temu. Przecież wbudowana wyszukiwarka na stronie idealnie odzwierciedla potrzeby klientów. Nie musisz zdawać się na statystyki udostępniane przez Google i przegrzebywać się przez tony danych by wybrać najlepsze. Wystarczy prowadzić rejestr tego co ludzie wpisują w wyszukiwarce na Twojej stronie.  W ten sposób możesz dostosować tworzony content oraz ofertę pod ich potrzeby.

Frazy kluczowe z nazwą marki/firmy

Przy budowie bazy słów kluczowych warto również pomyśleć o pozycjonowaniu nazwy własnej marki czy firmy. Wiele osób w taki sposób szuka odpowiednich produktów. Jeśli szukasz telewizora Samsunga, nie wpisujesz w wyszukiwarkę „telewizor 4K”, tylko „Samsung telewizor”.

Cóż, łatwo tak mówić w przypadku dużych marek. Co jeśli prawie nikt Cię nie zna? Nie szkodzi. Wystarczy, że któryś z klientów będzie chciał do Ciebie wrócić, ale nie będzie pewien Twojej nazwy, może wpisze ją z literówką, może przekręci coś innego. Mimo to dzięki pozycjonowaniu pod frazy kluczowe z nazwą marki bez problemu powinien do Ciebie trafić.

Narzędzia dzięki którym dane z wyszukiwarek będą bardziej wartościowe

Pozycjonowanie

Sekcja Search Analytics w Google Search Console daje Ci pogląd na to jak Twoja strona radzi sobie w Google z wybranymi frazami kluczowymi. Otrzymujesz esencję danych dotyczących SEO – wrażenia, kliknięcia czy CTR zarówno na poziomie zapytania jak i strony.


 

Niestety, narzędzie to ma pewne limity

Ciężko jest nawigować pomiędzy stronami i zapytaniami. Twoje strony są zazwyczaj optymalizowane pod więcej niż jedną frazę. Może dojść do zjawiska kanibalizacji. Dodatkowo podstrony mogą wymieniać się pozycjami w SERP dla tych samych zapytań.

90 dni danych to zdecydowanie za mało. Google utrudnia śledzenie trendów długoterminowych oraz dokonywanie porównań np. kwartał do kwartału czy rok do roku.

W Search Console jest dużo danych, ale ciężko jest dotrzeć do szczegółów. Czy nie byłoby wspaniale jeśli moglibyśmy wiedzieć więcej o zmianach danych czy krzywej CTR?

Na szczęście istnieją programy, które potrafią zintegrować się z Search Console i ułatwić pracę z danymi, dzięki czemu możesz dojść do lepszych wniosków.

Console Rocket

Console Rocket to darmowe narzędzie stworzone przez platformę SEO Linkdex. Program ten daje Ci dostęp do naprawdę olbrzymiej ilości danych. Dla pojedynczej witryny może zwrócić nawet dziesiątki tysięcy fraz kluczowych. Można je potem eksportować.

Console Rocket potrafi również odpowiednio uporządkować frazy kluczowe kierujące na Twoją stronę. Narzędzie może między innymi tagować słowa kluczowe na te opatrzone nazwą Twojej marki i te bez niej.

Co więcej, można je filtrować, dzięki czemu łatwiej dotrzeć do interesujących nas słów kluczowych. Najprostsze filtry dotyczą słów kluczowych które ostatnio przestały prowadzić do Twojej strony oraz fraz które działają od niedawna. Możesz również wyświetlić swoje najlepsze i najgorsze podstrony pod względem kliknięć i CTR.

Search Analytics For Sheets

Search Analytics For Sheets to kolejne darmowe narzędzie. Oferuje możliwość udostępnienia danych z Search Console do Arkuszy Google. Razem z tym dochodzi wiele różnych funkcji nie dostępnych w normalnym interfejsie. Dodatkowo masz możliwość pracy w arkuszu.

Integracja między usługami jest prosta i przyjemna. Po otwarciu prawej zakładki zobaczysz szereg funkcji niezbędnych przy analizie otrzymanych danych. Możesz podzielić dane według dat, podstron, fraz kluczowych, kraju i urządzenia.

Największa siła tego rozwiązania to zarówno największa słabość – chodzi o Arkusze Google. Musisz lubić pracę z arkuszami i być przygotowanym do dużej obróbki danych przed otrzymaniem wyników. Jeśli lubisz tego rodzaju zabawy, Search Analytics For Sheets z pewnością ułatwi ci sprawę.

W Search Analytics For Sheets możesz również tworzyć wykresy, raporty oraz dokumenty dostępne od udostępnienia. Możliwość planowania backupów również działa świetnie. Dzięki nim możesz zachować swoje dane bez ryzyka utraty.

Search Console Helper

Ostatni produkt na liście jest płatny. Kosztuje 299 euro za roczną licencję, można za to wypróbować darmową wersję testową. Search Console Helper jest programem do ściągnięcia i uruchomienia lokalnie na komputerze. Niestety, istnieje jedynie wersja na Windowsy, na innych systemach nie da się go natywnie odpalić. Plusem wersji desktopowej jest brak konieczności podpięcia do sieci.

Wszystkie wymienione w tym artykule narzędzia korzystają z tych samych danych API, więc otrzymuje się podobne informacje. Search Console Helper idzie jednak o krok dalej. Kupując program otrzymujesz dodatkowe funkcje niedostępne w darmowych odpowiednikach, na przykład możliwość łączenia danych Google Analytics z innymi danymi pozyskanymi przez Ciebie, na przykład dotyczącymi backlinków.

Powrót SEO w wielkim stylu – dlaczego warto w nie inwestować

SEO

Optymalizacja wyników wyszukiwania jest siłą wartą wszelkich wysiłków, czasu i pieniędzy. Poniżej przedstawię kilka powodów dla których warto spróbować zawojować sieć za pomocą strategii SEO.

SEO jest mieszanką rozwoju marki, świadomości i zaangażowania

Stanowcza większość ruchu w sieci jest generowana dzięki kliknięciom w wyniki wyszukiwania w wyszukiwarkach: Google, Bing czy Yahoo. Można wręcz powiedzieć, ze tworzenie strony internetowej bez zastanawiania się nad tym faktem jest świadomym pozbawianiem się większości ruchu. 93% wszystkich doświadczeń w sieci rozpoczyna się od wpisania frazy kluczowej w wyszukiwarkę.

Spójrz na pojęcie „słowo kluczowe”, a zrozumiesz. „Kluczowe” jest jak najbardziej na miejscu. Słowa kluczowe są niezbędne do rozwoju Twojej marki i zaistnienia w sieci. SEO było dawniej bardziej techniczne, kojarzyło się z IT. Obecnie wspiera całość marketingu w sieci, a w przyszłości stanie się jeszcze ważniejsze. SEO powinno być traktowane jako rdzeń strategii marketingowej w sieci.

SEO tworzy i rozszerza Twoją pozycję rynkową

Z powodu wciąż rosnącej popularności wyszukiwarek, odpowiednie wykorzystanie ich zalet nie tylko zaangażuje Twoich odbiorców, ale również sprawi, że Twoja firma będzie coraz wyżej w rankingach, a co za tym idzie wzrost widoczności będzie wykładniczy.

Aby wykorzystać SEO w celu promocji marki, musisz stworzyć listę słów kluczowych które będą wspierać Twoją pozycję konkurencyjną, zalety, umiejętności oraz lokalizację. Twoje frazy kluczowe po zdefiniowaniu i analizie pod kątem ważności i konkurencyjności, mogą być wykorzystane następnie w celu poprawienia SERP.

Prognozy dla SEO

SEO jest obecnie bardziej skomplikowane niż kiedykolwiek. Jak już kiedyś pisaliśmy, wiele taktyk SEO które były efektywne w 2004 roku, obecnie mogą zaszkodzić Twojej pozycji w rankingach. Niestety, wiele firm nie jest tego świadomych, wykorzystują one przestarzałe rozwiązania.

Przy wyborze osoby/firmy która będzie prowadzić strategię SEO, niezwykle ważne jest sprawdzenie, czy dana osoba lub firma zna się na rzeczy. Wiele razy słyszeliśmy o stronach internetowych, które zostały ukarane w rankingach Google z powodu złych praktyk, choć podobno były prowadzone przez specjalistów od SEO.

W najbliższej przyszłości dojdzie do kolejnej rewolucji w SEO. Już teraz Google ogłosiło, że niedługo strony będą oceniane najpierw pod kątem wersji mobilnej. Wszystko przez rosnącą popularność urządzeń przenośnych. Telefony i tablety coraz większej liczbie osób zastępują komputer stacjonarny czy laptopa przy korzystaniu z sieci.

Coraz częściej korzysta się z asystentów głosowych dostępnych na urządzeniach przenośnych. Wszystko to sprawia, że coraz bardziej zmieniać się będzie sposób komunikacji z wyszukiwarkami. Zmniejszy się przez to liczba otrzymywanych wyników wyszukiwania – asystenci głosowi podadzą Ci góra 4-5 wyników zamiast standardowych kilkunastu. Konkurencja zagęści się jeszcze bardziej. Nic dziwnego, że SEO staje się coraz ważniejsze i coraz głośniej się o nim mówi.

Mariaż strategii SEO z marketingiem w sieciach społecznościowych

Istnieje olbrzymia synergia między działaniami SEO a kampaniami w mediach społecznościowych. Jest to żyła złota służąca do generowania leadów. Natura marketingu w social media jest wirusowa, tworzona zawartość wymaga zaangażowania użytkowników i udostępniania. Widoczność w sieci jest głównym celem SEO, a wykorzystanie Facebooka, Instagrama czy Twittera pozwala znacząco zwiększać zasięgi.

Jak szybko przygotować mapę strony XML przyspieszającą SEO

klientów

Gdy mam do czynienia z SEO i marketingiem, uwielbiam szybkie i łatwe rozwiązania. Całe szczęście istnieje kilka technik SEO, które przy małym nakładzie energii generują dobre rezultaty. Jednym z takich rozwiązań jest stworzenie mapy strony w formie XML.

Choć brzmi to skomplikowanie, stworzenie takiej mapy strony przy użyciu odpowiednich narzędzi to tak naprawdę kwestia kilku minut. Nie musisz umieć programować, jedynie kliknąć odpowiednie opcje w programach.

Czym jest mapa strony XML?

Podstawową kwestią jest wyjaśnienie, co tak właściwie chcemy stworzyć. Mapa strony XML to po prostu uporządkowana lista URL Twojej strony. Stąd nazwa „mapa strony”. Pokazuje ona skład strony oraz jej strukturę. W prosty sposób przedstawia Twoją stronę, dzięki czemu łatwo się w niej połapać.

Jaki cel ma tworzenie mapy XML?

Wyszukiwarki internetowe korzystają z algorytmów organizujących i strukturyzujących informacje zamieszczane w sieci. Czytają one każdy rodzaj informacji. Jednak mapa strony XML jest wyjątkowo łatwa do odczytania dla algorytmów, dzięki czemu jest również lepiej oceniana w rankingach SEO.

Dla algorytmów mapa strony XML jest po prostu swego rodzaju spisem treści, łatwym do przeczytania i przetworzenia. Dobrze zbudowana mapa strony może nawet więcej.

Mapy strony mogą przekazywać przeglądarkom informacje na temat aktualizacji stron, częstotliwości tych aktualizacji, relatywnej ważności poszczególnych podstron oraz podać informacje o zawartości ukrytej głęboko w jej strukturze.

Korzyści z posiadania mapy strony XML

  • Mapa każe Google przeskanować Twoją stronę
  • Mapa powie co dokładnie ma indeksować Google z Twojej strony
  • Mapa przekaże Google informacje na temat zawartości strony
  • Mapa powie Google kiedy zaktualizujesz zawartość (dzięki czemu w najnowszych rankingach możesz znaleźć się wyżej)
  • Mapa powie Google jak często zawartość będzie aktualizowana
  • Mapa powie Google, która treść jest istotniejsza od reszty
  • Mapa pozwala na natychmiastową indeksację Twojej strony
  • Mapa pomaga obejść trudności związane z wewnętrznym linkowaniem na stronie
  • Mapa pozwala na lepszą indeksację tworzonych treści
  • Mapa przyspiesza skanowanie Twojej strony przez boty Google
  • Mapa pozwala pokazać Google wszystkie podstrony, nawet te które są głęboko ukryte w architekturze strony i normalnie nie byłyby zindeksowane tak szybko

Tworzenie mapy strony XML przy pomocy Screaming Frog

Możesz skorzystać ze Screaming Forg niezależnie od tego jaka jest Twoja stron internetowa. Nie ma znaczenie CMS z którego korzystasz, rozmiar strony, jej wiek ani nic innego. W zasadzie nie potrzebujesz nawet być właścicielem danej strony by stworzyć jej mapę.

Screaming Frog jest darmowy dopóki Twoja strona ma mniej niż 500 podstron. Jeśli jest większa, musisz kupić płatną licencję, która wynosi około 800 zł rocznie.

W zależności od tego, jak duża jest Twoja strona, operacja indeksacji wszystkich podstron zajmie od kilku minut do kilku godzin. Po zakończeniu procesu należy kliknąć opcję stworzenia mapy strony XML. W kolejnych krokach wybierasz, które podstrony mają znaleźć się w mapie strony. W zależności od preferencji możesz wybrać, czy mają zostać dołączone strony z kanonikalami, te z tagiem „Noindex”, materiały podzielone na podstrony itp.

Jeśli korzystasz ze strony opartej na WordPressie, prostszym sposobem będzie skorzystanie z pluginu Yoast, jest to darmowa opcja do indeksowania stron i tworzenia map XML.

Dodawanie mapy strony XML do Google

Niezależnie od tego, czy korzystałeś z Yoast, Screaming Frog czy jakiegokolwiek innego rozwiązania, mapę strony musisz wysłać do Google. Aby to zrobić, należy wejść na Google Search Console, wybrać swoją stronę internetową i z lewej strony kliknąć Crawl->Sitemaps. Następnie klikasz opcję „Add Sitemap”. Już po kilku minutach przetwarzania otrzymasz raport dotyczący swojej strony. Gotowe!

W mniej niż godzinę możesz znacznie poprawić jakość swojego SEO. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, to właśnie nadeszła najwyższa pora!

 

Jak stworzyć tagi tytułowe przyjazne dla wyszukiwarek

korporacyjne SEO

Jedną z najbardziej frustrujących rzeczy w SEO jest sprawienie, żeby wszystko ze sobą dobrze działało. Jeśli kiedyś miałeś do czynienia z SEO, to z pewnością wiesz o czym mówię. W SEO jest tak wiele małych elementów, ze czasem wydaje się niemożliwym sprawienie, żeby wszystko ze sobą perfekcyjnie grało.

Często się słyszy o tym jak bardzo wyszukiwarki internetowe są inteligentne i że nie da się ich oszukać. Istnieje jednak wiele drobnych elementów które można połączyć w celu odniesienia większego sukcesu w SEO.

Jednym z ciekawych trików na poprawienie swojego SEO są tagi tytułowe wykorzystywane na Twojej stronie. Nie odkrywam tutaj Ameryki. Tagi tytułowe były na stronach internetowych od dziesięcioleci i nic nie zapowiada tego, żeby w najbliższej przyszłości miało się to zmienić.

Na stronie Moz.com możemy przeczytać, że tagi tytułowe są drugą najważniejszą rzeczą w SEO, zaraz po zawartości strony. Są one podstawą każdej strategii SEO.

To jeden z niewielu przypadków, gdy musisz jednocześnie stworzyć treść odpowiednią dla wyszukiwarek jak i normalnych użytkowników. Nagłówek musi przyciągać uwagę użytkowników i zarazem być odpowiedni dla algorytmów przeczesujących treść. Brzmi jak twardy orzech do zgryzienia.

Co to są tagi tytułowe i dlaczego są tak ważne?

Gdy korzystasz z Google, z pewnością natrafiłeś na tagi tytułowe, nawet jeśli o tym nie wiedziałeś. To po prostu nagłówek strony internetowej, który pojawia się po wyszukaniu słów kluczowych. Widzą to zarówno użytkownicy jak i wyszukiwarki internetowe. Często jest to pierwsza rzecz jaką napotka wzrok osoby szukającej rozwiązania w internecie. Dlatego niezwykle istotne jest odpowiednie zbudowanie dobrych nagłówków.

Pod tagami tytułowymi znajduje się opis meta, który również jest widoczny przez użytkowników. Jest tu już więcej informacji, które mogą zdecydować o tym czy dana osoba wybierze Twoją stronę czy też nie. To dlatego zarówno tagi tytułowe jak i opis meta są tak bardzo istotne.

Jak napisać dobry tag tytułowy?

Możesz się zastanawiać, jaka jest różnica między pisaniem tagu tytułowego a zwykłym nagłówkiem. W niektórych przypadkach Twój nagłówek będzie identyczny co tag tytułowy. Często jednak zdarza się, że w celu lepszego SEO nieco się one różnią. Zazwyczaj przekazują one tę samą informację, ale tagi tytułowe są krótszą wersją nagłówka strony. Dlaczego?

Tagi tytułowe powinny być krótkie. Krótsze tagi ułatwiają przeczytanie ich użytkownikom oraz wyszukanie przez algorytmy indeksujące. Ale to nie jest główna przyczyna wykorzystywania krótkich tagów tytułowych. Jeśli są one zbyt długie, wyszukiwarki utną je, przez co użytkownikom nie wyświetla się cała ich treść.

Google zazwyczaj pokazuje około 60 znaków w swoich nagłówkach w wynikach wyszukiwania, reszta zostaje ucięta. Aby się upewnić, że tag na pewno się zmieści, warto skorzystać z narzędzia Title Tag Preview Tool.

Tagi tytułowe muszą zawierać Twoją główną frazę kluczową. Jest to niezwykle istotne z punktu widzenia SEO. Odpowiednie frazy w tytule zwiększają pozycję strony w rankingach. Aby efekt był jeszcze lepszy, słowo kluczowe powinno znajdować się na początku tagu tytułowego, w ten sposób użytkownicy szybciej zwrócą uwagę na Twoją witrynę.

Tagi tytułowe powinny opisywać korzyści. Tu akurat mamy do czynienia ze standardową zasadą marketingową – chcesz przyciągnąć klienta, pokaż mu jak na tym skorzysta. Nie staraj się nic sprzedawać w tagach tytułowych. Po prostu w ciekawy sposób opisz zawartość swojej strony, a wyświetlenia same się pojawią.

Stwórz tagi przyjazne dla SEO. Wykorzystaj w tagach tytułowych nazwę swojej marki, wtedy algorytmy szukające będą ją kojarzyć z daną działalnością i częściej będą ją wyświetlać. Unikaj duplikatów tagów tytułowych. Google radzi stworzyć osobne tagi tytułowe dla każdej podstrony, kopiowanie i wklejanie w kółko tych samych nie da zamierzonego efektu.

Problem obsesyjnego śledzenia rankingów w SEO

SEO

SEO jest często skupione na uzyskaniu wysokich rankingów w rezultatach wyszukiwarek. Należy jednak pamiętać, żeby nie dać zwieść się na manowce zbyt obsesyjnym obserwowaniem rankingów.

Śledzenie naszej pozycji w rankingach wyszukiwarek jest ważne, ale kładzenie zbyt dużego nacisku na tę kwestię może okazać się problematyczne. Gdy patrzymy na SEO, wykorzystanie odpowiednich miar pozwoli nam wygenerować wyniki, które będą miały wpływ na kondycję naszego biznesu, a nie tylko na nasze ego.

Problem śledzenia rankingów

Mierzenie rankingów dla słów kluczowych bardzo często staje się wciągające, a to wszystko przez przejrzystość tej metody. Główny problem w przykładaniu zbyt dużej wagi do tego rodzaju rozwiązań jest fakt, że wyniki wyszukiwania nie są identyczne. Dla przykładu rezultaty podawane przez Google opierają się na różnych kryteriach. Dwa najważniejsze z nich to:

Lokacja. Wyniki wyszukiwania dopasowane są do lokacji, w której się znajdujesz. Odgrywa to olbrzymią rolę w wyszukiwaniu lokalnym, ale odbija się również na rankingach organicznych.

Personalizacja. Google oraz inne wyszukiwarki stale gromadzą dane dotyczące Twoich upodobań. Wykorzystują te dane w celu podania Ci lepszych rezultatów wyszukiwani. Z tego powodu śledzenie rankingów dla słów kluczowych bezpośrednio w wyszukiwarkach może wyświetlać Ci zakłamane dane.

Jak widzisz, te dwie proste zmienne drastycznie zmieniają rankingi. By uzyskać wyniki w stu procentach dokładne, musiałbyś przeprowadzić badanie całościowe w zależności od podanej lokalizacji i osobistych preferencji użytkownika. Choć dałoby się to zrobić, jest to bardzo czasochłonna i trudna operacja.

Wykonując pracę przy SEO nie należy zbytnio skupiać się na rankingach. Wiele osób jest tak wpatrzonych w nie, ze na ich bazie opracowują słabą strategię marketingu w sieci. Gdyby te zasoby czasu i energii przeznaczyć na przykład na tworzenie odpowiedniej treści, konwersja ruchu byłaby znacznie wyższa.

Garść statystyk dotyczących wyszukiwania

Innym problemem jest fakt, że stanowcza większość wpisywanych w wyszukiwarkę fraz składa się z kilku słów. Z badania przeprowadzonego przez Ahrefs, wynika, że frazy składające się tylko z jednego słowa stanowią jedynie 2,8% całości. Badanie zostało przeprowadzone na bazie wszystkich fraz wyszukiwania wpisywanych w USA – sprawdzono imponującą liczbę 1,4 mld wariantów zapytań! Z tego samego badania wynika, że aż 41,7% fraz składa się z pięciu lub więcej słów.

Co więcej, większość fraz jest bardzo rzadko wykorzystywana. Aż 93,02% bazy wyrażeń kluczowych to frazy, które są wyszukiwane rzadziej niż 20 razy miesięcznie. Czy w takim razie jest sens skupiać się na rankingach dla najpopularniejszych słów kluczowych, skoro stanowią jedynie ułamek działalności w sieci?

Na czym się skupić w SEO?

Celem jakichkolwiek działań SEO powinno być wpłynięcie na widoczność wśród użytkowników zainteresowanych naszymi usługami. Kluczowy jest tu ukierunkowany ruch. Największy potencjał leży w wykorzystywaniu w pozycjonowaniu fraz składających się z kilku słów, to tu leży szansa na osiągnięcie najlepszych długoterminowych zysków. Takie frazy są zazwyczaj bardziej szczegółowe i sprecyzowane.

Dzięki pozycjonowaniu długich fraz można stworzyć lepszą strategię SEO pozwalającą na przyciągnięcie bardziej stargetowanych użytkowników na Twoją stronę. Przecież lepiej mieć 100 odwiedzin osób szukających usług oferowanych przez Ciebie, niż 1000 zupełnie przypadkowych ludzi.

Niezwykle ważne jest korzystanie z narzędzi typu Google Analytics. To dzięki nim możesz zbadać, skąd na Twojej stronie biorą się użytkownicy, jakimi kanałami rozprzestrzenia się Twoja strona i na czym warto się skupić w SEO.

Śledzenie Google Analytics na pewno będzie bardziej pomocne w opracowaniu strategii SEO niż namiętne śledzenie rankingów dla fraz kluczowych.

SEO

Czy możesz pozyskać ruch na stronie bez tworzenia treści?

Czy wiesz, że przeciętna strona internetowa, która znajduje się na pierwszym miejscu wyszukiwania w Google składa się z co najmniej dwóch tysięcy słów tekstu? Oznacza to, że jeżeli zależy Ci na organicznym trafficu musisz tworzyć jak najwięcej tekstu ? prawda? Co jeżeli jednak nie należysz do grupy ludzi, którym pisanie przychodzi bardzo łatwo? Czy z miejsca znajdujesz się na straconej pozycji. Nie koniecznie ? dzisiaj postaramy się zobaczyć czy jest możliwe pozyskanie ruchu bez tworzenia treści.


Czy więcej treści automatycznie oznacza więcej wejść z wyszukiwarki?

Kiedy myślisz o najlepiej pozycjonujących się stronach w wyszukiwarce to co przychodzi Ci na myśl? Wikipedia, The New York Times, Onet, itd. Wszystkie z nich posiadają tysiące stron unikatowych treści. Mówiąc najogólniej kiedy tworzysz dużo contentu dajesz wyszukiwarce internetowej więcej słów kluczowych, które pozwalają na pozycjonowanie Twojej strony.

Kiedy przyjrzymy się poszczególnym słowom kluczowym, pod którym dobrze pozycjonuje się większość tych bogatych w treść stron, to będą to frazy z długiego ogona (long tail). W przypadku niektórych mowa o ponad 90% całego naturalnego trafficu z wyszukiwarki.

Nie oznacza to jednak, że nie można znaleźć się wysoko w wyszukiwarce gdy treści się nie tworzy. Jako przykład posłuży zagraniczny serwis UpWorthy, który generuje miliony odwiedzin bezpośrednio z wyszukiwarki, jednak rzadko, który z ich tekstów na stronie jest dłuższy niż 100 słów. Czytaj dalej