Archiwa kategorii: Optymalizacja

Szybsze strony internetowe – PageSpeed Insights

link building

Prędkość strony jest bardzo istotnym czynnikiem w ocenianiu strony przez algorytmy Google – szczególnie w czasach większej popularności urządzeń mobilnych. Stworzone przez Google narzędzie PageSpeed Insights jest łatwym do użycia narzędziem testującym czy przypadkiem strona nie działa wolniej niż powinna. Następnie otrzymujemy wynik podsumowujący działanie strony. Jako że jest to konkretna liczba, PageSpeed Insights jest często wykorzystywany jako swoisty benchmark szybkości działania strony.

Podobnie jak to miało miejsce z PageRank lata temu, wszyscy chcą wyśrubować wynik w PageSpeed Insights i osiągnąć perfekcyjne 100 pkt. Da się ten cel osiągnąć również na małych stronach internetowych z jednym z najpopularniejszych CMS-ów (WordPress może być). Dla większości stron ten wynik jest nieosiągalny. W poniższym artykule postaramy się przybliżyć czynniki wpływające na ocenę stron w PageSpeed Insights.

Opóźnienie może mieć większy wpływ niż przepustowość

Po pierwszym spojrzeniu w zasady testu PageSpeed Insights może się wydawać, że największy wpływ ma to czy strona jest mała. Zmniejszać, optymalizować, kompresować. Rozmiar strony to jedynie jedna strona medalu. Istotny jest również czas dotarcia żądania do serwera. Następnie potrzebny jest czas na odpowiedź przez serwer.

Opóźnienia nie da się ominąć, w końcu sygnał nie może podróżować szybciej od prędkości światła. Jest to teoretycznie minimalny czas dostarczenia żądania. W rzeczywistości zajmuje to jeszcze dłużej. Dlatego niezwykle istotne jest, żeby serwer znajdował się jak najbliżej użytkownika końcowego. Jeśli działasz tylko w Polsce, wystarczy skorzystać z jednego z tutejszych serwerów.

Co więcej, nie wystarczy jedno żądanie do serwera by wyświetlić stronę. Gdy otrzymamy pierwszą część strony, przeglądarka zazwyczaj orientuje się, że musi załadować więcej zasobów do poprawnego wyświetlenia strony. CSS, JavaScript, fonty itp. W każdym przypadku żądanie musi przebyć drogę do serwera dwa razy.

Zachowaj sceptycyzm

Cała ocena otrzymana w PageSpeed Insights skupia się na rzeczach wpływających na szybkość strony. Dla dużych stron nie wszystko da się łatwo zaimplementować. W zależności od designu strony, niektóre czynniki mogą mieć większy wpływ od innych. Nie ma bo tyć wymówka, by ich nie robić – wszystkie są dobrymi praktykami i są pomocne. Nie reprezentują jednak całego obrazu – część punktów może nie być konieczna do wdrażania, w zależności od Twojej strony.

Jako przykład podam optymalizację zdjęć. O ile nie są one olbrzymie, nie musisz już tego bardziej robić. PageSpeed Insights pokazuje jedynie, ze możliwa jest dalsza kompresja, a nie czy jest ona konieczna.

Z ważniejszych rzeczy, które możemy wyciągnąć z PageSpeed Insights – staraj się w jak najmniejszej rzeczy polegać na zawartości pobieranej z innych domen. Wtedy prędkość działania zależy nie tylko od Twoich serwerów, ale również tych obsługujących inne strony – a nad nimi nie masz kontroli.

Jak zacząć poprawianie szybkości stron

Ustal cele. Jeśli nie masz zamiaru uzyskać perfekcyjnego wyniku w PageSpeed Insights, postaw sobie jakiś inny mierzalny cel. Jest to ważne, bo dzięki temu będziesz w stanie oceniać dokonywany postęp. Zobaczysz czy należy dalej zmniejszać opóźnienie, czy może samą wielkość strony.

Ustal priorytety w ładowaniu strony. Sprawdź co ładuje strona internetowa po otrzymaniu żądania. PageSpeed Insights może Ci pomóc zlokalizować „najcięższe” fragmenty Twojej strony. Możesz również ustalić kolejność ładowania się elementów na stronie. Jeśli utrzymujesz się z reklam, polecam w pierwszej kolejności załadować zawartość, a dopiero potem reklamy. Użytkownik i tak je w końcu zauważy, ale od razu otrzyma dostęp do treści i wrażenie szybkiej strony.

Google Search Console jako pomoc przy strategii SEO

SEO

SEO wcale nie musi być skomplikowane. Czasem wystarczy kilka prostych trików aby znacznie poprawić rezultaty. Jednym z takich sposobów jest wykorzystanie potencjału Google Search Console. Poniżej postaram się wyjaśnić w jaki sposób można użyć tego narzędzia w celu poprawy swojego SEO.

Wykorzystanie wewnętrznych błędów

Warto wykorzystać pracę wykonywaną przez roboty Google by poszukać nowych pomysłów na linkowanie. W Google Search Console można znaleźć raport dotyczący błędów na naszej stronie. Aby poprawić działanie strony, wystarczy je naprawić.

Takie sytuacje zdarzają się często w przypadku migracji na nowy serwer lub przy zmianie URL-ów, przez co pojawiają się błędy. Każdy z nich to szansa na poprawę. Odkryj wszystkie błędy i stopniowo je naprawiaj. Roboty Google będą lepiej oceniać Twoją stronę, dzięki czemu pojawi się ona wyżej w SERP.

Wewnętrzne linkowanie

Jeśli chodzi o kwestię linkowania, powinieneś mieć jakieś podstrony od wysokim priorytecie, takie na których chcesz się skupiać. Optymalizacja jest łatwiejsza jeśli dokonasz linkowania wewnętrznego na bazie priorytetu dla każdej podstrony.

Zerknij do usługi Google Search Console i sprawdź czy strony priorytetowe dla Ciebie znajdują się na szczycie listy. Jeśli nie, musisz częściej do nich linkować, dzięki czemu poprawi się ich pozycja na liście. Wewnętrzne linkowanie to również prosty sposób na poprawę CTR choć nie zaleca się zbyt gęstego linkowania, bo wtedy czytelnik ma wrażenie spamowania i szanse na kliknięcie linków zmaleją.

Wyróżnianie danych

Data Highlighter to narzędzie pozwalające nauczyć Google danych strukturalnych znajdujących się na Twojej stronie. Pierwszym krokiem jest decyzja na temat tego, jakie dane chcesz wyróżnić. Czym zajmuje się Twoja działalność? Na czym chciałbyś się skupić? Przy pomocy Data Highlighter po prostu wyróżniasz ważne dane za pomocą myszki.

Dzięki temu Google może w bardziej atrakcyjny sposób prezentować Twoje dane w SERP oraz w innych usługach Google takich jak Knowledge Graph. Wyróżnianie danych poprawia pozycję w SERP oraz zwiększa CTR, a wszystko dzięki bardzo prostym zabiegom. Google łatwiej odkrywa Twoje najistotniejsze informacje, co bezpośrednio przekłada się na jakość Twojego SEO.

Raporty Search Analytics

Search Analytics Report to świetny sojusznik przy próbie ocenienia ogólnej kondycji Twojej strony. Możesz wykorzystać to narzędzie do zbadania Twoich najlepiej sprawujących się stron lub takich które mają potencjał do rozwoju.

Możesz również odpowiedzieć na bardziej skomplikowane pytania. Czy Twój stary content był lepszy od nowego? Czy CTR z urządzeń mobilnych jest wysoki?

Ten szczegółowy raport pozwala wykonać szereg czynności, takich jak poprawa CTA, utrzymywanie aktualnego contentu, udostępnianie wpisów w mediach społecznościowych, dołączanie wpisów do następnego newslettera.

Do czego można jeszcze użyć Search Analytics Report?

Sprawdzenie rankingów. Analiza rankingów dla 25-50 najważniejszych dla Twojej działalności fraz kluczowych pozwala otrzymać dogłębny ogląd sytuacji Twojej strony oraz wskaże miejsca, gdzie  należy coś poprawić. To najlepszy sposób na poprawę SEO.

Zrozum swoją widownię. Filtrowanie raportu przez pytanie (kto, co, gdzie, kiedy) może pomóc zdobyć Ci więcej informacji o użytkownikach korzystających z Twojej strony. Czego tak naprawdę szukają? Jaki jest najlepszy sposób na znalezienie fraz kluczowych skierowanych do nich? Dzięki tej funkcji możesz zrozumieć swoich użytkowników i poprawić SEO pod ich potrzeby.

Sprawdzenie trendów. Analiza fraz kluczowych może również pomóc Ci rozpoznać aktualne trendy. Może być jakaś różnica między 30-dniowym raportem a kwartalnym, dzięki czemu wpadniesz na nowe pomysły dotyczące contentu, co pozwoli Ci znów poprawić SEO.

Jak stworzyć międzynarodową strategię SEO

content marketing

Twoja firma rośnie i rośnie i w pewnym momencie postanawiasz działać globalnie. Zdefiniowałeś ogólną strategię biznesową, wiesz w których krajach chcesz się rozwinąć oraz z kim będziesz konkurować na nowych rynkach. Następnym logicznym krokiem jest ewaluacja szans w strategii SEO w docelowych lokacjach. W poniższym kroku przybliżę kroki niezbędne do stworzenia międzynarodowej strategii SEO.

Oszacuj swój potencjał w interesujących Cię krajach

Rozpocznij szacowanie swojego potencjału SEO poprzez sprawdzenie w jaki sposób jest pozycjonowana Twoja witryna w krajach docelowych. Najprościej jest to zrobić poprzez usługę Google Analytics. Tam znajdziesz dane dotyczące odbiorców i sesji z poszczególnych krajów.

Następnie należy sprawdzić jakie słowa kluczowe sprowadzają ruch z innych krajów. Zobacz czy te słowa kluczowe odnoszą się do Twojej działalności oraz sprawdź rozmiary ruchu. Wysoki ruch przy danych frazach kluczowych oznacza duży potencjał do startu w danym kraju.

Analizuj konkurencję

Niezależnie od potencjału międzynarodowego Twojej strony, musisz wiedzieć, z kim będziesz konkurować w danym kraju. Prawdopodobnie już znasz największych konkurentów z poszczególnych krajów. Nie oznacza to, że są oni skuteczni w prowadzeniu swojej strategii SEO.

Gdy znajdziesz swoją konkurencję, która jest lepsza od Ciebie w danym kraju pod względem całkowitego ruchu oraz liczby pozycjonowanych słów kluczowych, przeanalizuj stosowaną przez nich strategię SEO i poszukaj szans na zyskanie przewagi konkurencyjnej.

Przeprowadź międzynarodowe badanie słów kluczowych

Gdy zidentyfikujesz swoich podstawowych konkurentów, pora zbadać które frazy kluczowe są popularne w krajach w których chcesz rozpocząć działalność. Dzięki temu będziesz wiedzieć na czym skupić swoje działania SEO.

Zrób analizę porównawczą miedzy Twoim zasięgiem dla danych słów kluczowych, a sytuacją u konkurencji. W ten sposób poznasz najważniejsze dla Ciebie frazy kluczowe. W tworzonej przez Ciebie treści postaraj się wykorzystać te słowa kluczowe, dzięki czemu poprawi się Twoja sytuacja w rankingach.

Przetłumacz swoją markę

Gdy już zbierzesz informacje na temat wartościowych fraz kluczowych, pora rozpocząć tworzenie treści w danym języku. Pamiętaj, ze nie wystarczy po prostu przetłumaczyć oryginalne teksty na nowy język. Jeśli chodzi o SEO, to co działa w Polsce, niekoniecznie musi działać w Niemczech czy na Ukrainie.

Przy tworzeniu zlokalizowanego contentu należy uwzględnić lokalne aspekty. Na przykład zastanów się, jakie formy grzecznościowe są używane w danych krajach. W Polsce funkcjonuje forma Pan/Pani, ale już w języku angielskim nie ma konieczności używać Mr/Mrs., można używać bezpośredniej formy „you” i nie będzie to oznaka arogancji czy braku kultury. Do pisania tekstów w nieznanym przez Ciebie języku najlepiej zatrudnić natywnego copywritera.

Sformułuj główne aspekty techniczne

Na sam koniec należy zatroszczyć się o aspekty techniczne konieczne do stworzenie międzynarodowej strategii SEO:

Wybranie odpowiedniej struktury strony. Zanim to zrobisz, musisz odpowiedzieć sobie na jedno pytanie: czy celujesz w język czy kraj? Jest to ważne, ponieważ w obu przypadkach korzysta się z różnego podejścia. W kolejnym kroku musisz zbudować międzynarodową strukturę strony opartą na Twoim krajach/językach docelowych, ale to już temat na osobny artykuł.

Lokalny hosting. Lokalizacja serwera ma znaczny wpływ na rankingi. Im dalej znajduje się serwer, tym wolniejsze działanie strony oraz gorsze doświadczenie użytkowników. Sprawdź które rozwiązanie hostingowe będzie najlepiej się sprawdzać w Twoim przypadku.

Implementacja hreflang. Zasady międzynarodowego SEO wymagają zamieszczenie na stronie adnotacji hreflang. Dzięki temu użytkownik wchodzący na stronę z danego kraju zobaczy odpowiednią wersję strony. Brak lub nieprawidłowa implementacja hreflang może zaszkodzić rankingom w poszczególnych krajach.

SEO: Zoptymalizuj stronę pod lokalne wyszukiwanie produktów

SEOChcąc osiągać jak najlepsze wyniki w lokalnych wynikach wyszukiwania musisz zastosować serię strategii i pamiętać o wielu aspektach. Istnieje bardzo wiele produktów, których poszukują klienci w sklepach internetowych lub lokalnych sklepach tradycyjnych. Jeżeli jesteś posiadaczem takiego Twoja witryna www powinna być zoptymalizowana pod jak największą liczbę pojedynczych produktów. Jak przygotować się do tego czasochłonnego zadania? Postarajmy się wytłumaczyć to w 10 kolejnych krokach. Czytaj dalej

LinkedIn wprowadza nowe narzędzia analizy rezultatów marketingowych

LinkedIn-LogoJeżeli zajmujesz się inbound marketingiem, wtedy najprawdopodobniej masz manię na punkcie pomiaru osiąganych sukcesów. Śledzenie liczb i wyników jest niezwykle ważne ? dzięki nim możesz dostosować swoje działania i uzyskać najkorzystniejsze efekty z każdej zainwestowanej w kampanię złotówki.

W tym tygodniu, LinkedIn zaprezentował dwa nowe narzędzia, które ułatwiają prowadzenie marketingu w mediach społecznościkowych: Content Marketing Score oraz Trending Conent. Pierwsze narzędzi pozwoli mierzyć poziom sukcesu Twojego projektu, drugie da natomiast wgląd jak powinny wyglądać popularne treści. Twórcy serwisu uważają, że dzięki temu użytkownicy LinkedIn jeszcze mocniej będą chcieli promować swoje treści na platformie.

Jeżeli dokonywałeś już pomiarów analitycznych w zakresie LinkedIn to nowe narzędzia z pewnością poszerzą Twoje możliwości. Postanowiłem się pokrótce przyjrzeć każdemu z nich, aby odkryć co tak naprawdę dają zwyczajnemu użytkownikowi i jak wpływają na strategie marketingowe. Czytaj dalej

Linki wewnętrzne – struktura linkowania

LinkbuildingSzczerze mówiąc, gdyby właściciele firm zdawali sobie sprawę jak ważna jest wewnętrzna struktura linkowania dla ich stron i ich pozycji w wyszukiwarkach internetowych, zatrudniali by całe sztaby eksperckie, aby mieć pewność, że witryna została zoptymalizowana w 100%. Zagadnienie to jest trochę zaawansowane, jeżeli jednak strukturę wewnętrznego linkowania rozbijemy na trzy niezależne części, wtedy wszystko staje się jaśniejsze:

  • głębokość strony
  • ilość linków wewnętrznych
  • jakość linków wewnętrznych Czytaj dalej

Przebudowa witryny ? jak zrobić to raz i porządnie?

Przebudowa witrynyKiedy tworzyłeś swoją stronę internetową byłeś święcie przekonany, że powstało arcydzieło ? produkt idealny. Rynek zmienia się jednak bardzo dynamicznie, podobnie jak moda i Ty sam. Razem z tymi wszystkimi czynnikami zmieniają się także Twoje własne potrzeby. Jeżeli dojdziesz do wniosku, że witryna nie jest już kompatybilna nadszedł najwyższy czas na jej redesign.

W świecie marketingu internetowego przyjmuje się, że witrynę powinno się odświeżać lub modernizować średnio co 18-24 miesiące. Powodów może być tutaj wiele ? chęć zapewnienia lepszego user experience, chęć ciekawszego przedstawienia oferty, zwiększenia ruchu na stronie i tak dalej.

Sama decyzja o przebudowie witryny to jednak nie wszystko. Musisz się dokładnie zastanowić jak zmiany wpłyną na Twoją dotychczasową pozycję w rankingu i strategię SEO. Nowa strona nie zawsze oznacza lepszą stronę. Jeżeli chcesz, aby odświeżony produkt nie okazał się gorszy od poprzedniego powinieneś poznać kilka podstawowych zasad i wskazówek, które specjalnie dla Ciebie przygotowałem. Czytaj dalej

W poszukiwaniu fraz kluczowych

Frazy kluczoweZanim rozpoczniesz optymalizować swoją stronę na potrzeby wyszukiwarek internetowych musisz najpierw ustalić, które frazy kluczowe będą dla Ciebie najważniejsze. Dobrym początkiem będzie wybór 3 lub 4 słów, pod którymi chcesz osiągać wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Kiedy zdecydujesz się na konkretne frazy warto postawić sobie cel ? dostanie się do TOP20, TOP10, TOP10 w SERPach pod dane ?słowo-klucz?. To czy hasła będą ogólnikowe lub bardzo szczegółowe zależy tylko i wyłącznie od Ciebie ? aby ułatwić Ci wybór przyjrzymy się jednak wadom i zaletom poszczególnych grup i rodzajów najczęściej stosowanych fraz. Czytaj dalej

Czego na pewno nie robić w SEO? ? 30 najważniejszych porad bezpośrednio od Google

NagłówkiGoogle wypuściło jakiś czas temu poradnik na temat pozycjonowania i optymalizacji stron internetowych, w którym czytamy między innymi:

?Chociaż nasz poradnik nie zdradzi Ci żadnych sekretów, które automatycznie pozwolą zdobyć Twojej stronie pierwsze pozycje w wynikach wyszukiwania (przepraszamy!), to zawiera opis wszystkich najważniejszych strategii i działań ułatwiających botom wyszukiwarkowym natrafienie na Twoją witrynę i jej zaindeksowanie.?

O ile pozycja ta nie odkrywa tak naprawdę Ameryki i zawiera podstawową, powszechnie akceptowaną wiedzę (przez członków branży), to warto się z nią zapoznać ? szczególnie jeżeli jesteś początkującym SEO-owcem chcącym pogłębić swoją wiedzę na temat dozwolonych przez Google praktyk pozycjonerskich lub tych, których należy unikać. Google wyraźnie podkreśla jakich zachowań nie będzie tolerowało.

Specjalnie dla Ciebie najważniejsze z informacji zebrałem dla Ciebie w czytelnych i krótkich punktach. Wydrukuj je, powieś nad komputerem lub wsuń pod poduszkę i opraw dużym napisem:  Czytaj dalej

Co jest najlepsze dla Google? Kilka przydatnych porad

SEOPodfoldery czy pliki?

Kolejna sporna kwestia, nad którą pozycjonerzy debatują od lat. Moja rada jest natomiast niezwykle prosta ? zapomnij o tym! Czasami korzystam ze subfolderów, czasami natomiast z plików. Przez wiele lat zbierania doświadczenia w branży SEO doszedłem do wniosku, że nie da się wskazać rzeczywistych korzyści (w kategoriach optymalizacji i pozycjonowania) korzystania albo z jednego albo z drugiego rozwiązania. Wiele CMS-ów w dzisiejszych czasach korzysta z subfolderów w swoich ścieżkach plików, więc myślę, że Google świetnie potrafi sobie z nimi poradzić ;)

Kiedyś preferowałem pliki typu .html kiedy budowałem stronę od podstaw ? wyobrażałem sobie bowiem, że są one końcową granicą dla wyszukiwarek internetowych natomiast wszelkiego rodzaju katalogi kolekcją stron. Wydawało mi się, że subfolder stron dłużej będzie zdobywał zaufanie botów wyszukiwarkowych niż pojedyncze pliki co przez wiele lat odbijało się czkawką na moich praktykach pozycjonerskich. Czytaj dalej