Archiwa kategorii: Informacje podstawowe

Jak nie wpaść w pułapki w SEO

SEO

W poniższym artykule zwrócę uwagę na kilka strategii SEO które są uważane za istotne, jednak się już nieco przeterminowały. Tworzenie dobrej strategii SEO powinno być oparte na aktualnych informacjach. Coś co działało jeszcze 4-5 lat temu, dziś wcale nie musi być dobrym pomysłem. Dlatego warto na bieżąco pogłębiać swoją wiedzę. Podobnie jak w wielu innych dziedzinach, w SEO należy ciągle się rozwijać.

Problem zdrowego rozsądku

Często spotykanym problemem jest to, że nasze pomysły wydają się rozsądne i że mają sens. To jeszcze nie oznacza, że się sprawdzą. Przez tysiące alt myśleliśmy, że ziemia jest płaska, było to rozsądne biorąc pod uwagę stan wiedzy. Opieranie się na „rozsądnych pomysłach” własnego autorstwa nie zawsze przyniesie oczekiwane efekty.

Korelacja nie implikuje przyczynowości

Klasyczny problem z niezrozumieniem statystyki – istnienie korelacji miedzy dwoma czynnikami nie oznacza, że jeden powoduje drugi. Popularna statystyka przytaczana w internecie mówi, że wraz ze wzrostem globalnej przeciętnej temperatury spadała liczba piratów. Nie znaczy to jednak, że wyższe temperatury spowodowały zmniejszenie populacji piratów.

Podobny problem powstał parę lat temu na gruncie SEO. Ktoś zauważył, że strony znajdujące się najwyżej w wynikach wyszukiwania mają profile na Facebooku z większą liczbą polubień. Osoba ta doszła do wniosku, że liczba lajków na Facebooku jest jednym z czynników przy ocenianiu stron internetowych przez Google. Oczywiście szybko okazało się, że jest to kompletna bzdura, zarówno wysoka pozycja w SERP jak i popularność profilu na FB wynikały z ogólnej wysokiej rozpoznawalności witryn.

Problem z obserwacją

Kolejna rzecz, której powinniśmy być świadomi. Perspektywa osoby obserwującej pewne zdarzenia wpływa na jej ocenę sytuacji. Szczególnie lubimy słuchać autorytetów w danej dziedzinie, nawet jeśli mogą się mylić. Taka sytuacja często zdarza się w SEO, szczególnie przy zmianach algorytmów. Zazwyczaj kończy się to tym, że osoby mające największe poparcie i popularność wygłaszają poglądy na temat opublikowanych zmian, a cała reszta branży mająca inne poglądy jest ignorowana.

Przykładem jest słynny Phantom Update z 2015 roku, gdy Google wprowadziło nieznane zmiany. Większość branży uznała, że Google celuje w strony ze słabym user experience. Jeden z niewielkich blogów SEO starał się zaprzeczyć tej teorii, gdyż zauważył, że niektóre strony „oberwały” mocniej mimo iż były dobre pod względem user experience. Nikt nie brał pod uwagę tych rewelacji, tak naprawdę do dziś nie wiadomo, na czym dokładnie polegał ten update. Wiadomo tyle, że tak naprawdę nie było żadnej aktualizacji algorytmów, a jedynie kalibracja obecnych.

Nie wszystkie aktualizacje uderzają w spam

Bardzo ważny podpunkt. Za każdym razem gdy Google wprowadza jakieś zmiany w algorytmach, branża SEO jest przekonana, że celuje w jakiś rodzaj spamu i stara się z nim walczyć. Patrząc przez pryzmat historii, zmiany w algorytmach Google zawsze uderzały tak samo w content wysokiej jakości jak i ten śmieciowy. Jednak z jakiegoś powodu branża SEO stara się unikać tematu spadku w rankingach dobrego contentu.

Dlatego podejście, że każda zmiana algorytmu uderza w spam, jest błędne. Weźmy pod uwagę chociażby marcowe ogłoszenie Google o przyszłym wprowadzeniu „mobile first ranking”. Będzie to oznaczało, że osobno będą oceniane desktopowe wersje stron, a osobno mobilne. Co więcej, to wersje mobilne będą oceniane w pierwszej kolejności i to im będzie przypisywana większa ranga. Dlatego należy zawsze mieć wersję mobilną stron internetowych, gdyż w niedalekiej przyszłości brak takowej doprowadzi do mocnych spadków w rankingach.

Jak stworzyć chwytliwe tagi tytułowe dobre dla SEO?

SEO

Możesz się zastanawiać, czy taka prosta rzecz jak tagi tytułowe wciąż jest istotna w dzisiejszym SEO. Jeśli spojrzymy na statystyki kliknięć, okazuje się, że tak! Wiele osób może potwierdzić, ze po zmianie struktury tagów tytułowych zwiększyły się odwiedziny na stronie. Chwytliwe tagi tytułowe zwiększą wskaźnik CTR, co w dłuższym terminie przeniesie się również na pozycję w wynikach wyszukiwania. Jak skonstruować dobre tagi tytułowe?

Liczby

Ludzie uwielbiają wszelkiego rodzaju statystyki i rankingi. Tagi tytułowe w stylu „6 sposobów na gładką cerę” czy „Jak zaoszczędzić 15% na energii elektrycznej” z pewnością przyciągną użytkowników. Wszystko wynika z działania naszego umysłu. Staramy się szukać konkretnych informacji. Gdy zobaczymy na stronie wyników wyszukiwania kilka artykułów, ale tylko jeden z nich będzie miał liczby w tagu tytułowym, to istnieje wysoka szansa, że właśnie tę stronę wybierzemy. Statystyki potwierdzają, że strony mające w tagach tytułowych wartości liczbowe mają wyższy współczynnik CTR.

Daty

Kolejny punkt związany częściowo z powyższym. Gdy szukamy informacji na dany temat, chcielibyśmy żeby były one najbardziej aktualne. Dlatego w artykułach ponadczasowych warto w tagach tytułowych dodawać końcówkę „2017” czy nawet „maj 2017”. Jeśli korzystasz z WordPressa, możesz zainstalować wtyczkę Yoast SEO, która automatycznie będzie umieszczać i aktualizować daty na końcu tagów tytułowych. Jeśli będziesz to robić, upewniaj się, że zamieszczone informacje na pewno są aktualne.

Długość

Ten podpunkt jest najbardziej kontrowersyjny, są różne podejścia do tematu. W przypadku długości tagu tytułowego należy znaleźć złoty środek. Z jednej strony tagi tytułowe mające po 2-3 słowa będą zdecydowanie za krótkie. Z drugiej strony tag mający więcej niż 10 słów na pewno też nie przejdzie.

Wykorzystuj najważniejsze słowa kluczowe dla danego tematu. Pamiętaj, że musisz się zmieścić w 50-60 znakach. W innym przypadku Google utnie końcówkę Twojego tagu tytułowego. Według badań przeprowadzonych niedawno lepiej mieć za krótki tag tytułowy niż za długi.

Synonimy i warianty

Kolejna bardzo ważna rzecz w tagach tytułowych. Użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę różne frazy, nawet jeśli szukają tego samego, słowa kluczowe mogą się różnić. Dlatego warto pomyśleć o tym co mogą wpisać użytkownicy szukający informacji. Powiedzmy, że zajmujesz się transportem osób. Pierwsza myśl, jaka przychodzi do głowy, to „tanie taxi”. Super, ale użytkownicy mogą również wpisywać frazy „najtańszy dojazd”, „niedrogi transport”, czy „tani przewóz”.

Dlatego warto w swoich wyszukiwaniach uwzględniać również synonimy słów kluczowych i wyrażenia podobne. Pamiętaj, że masz jedynie 50-60 znaków, więc zrób to z głową!

Wezwanie do działania

Klasyczna technika stosowana w mediach społecznościowych, czyli call to action. Nie za często znajdziesz tego rodzaju zabiegi w tagach tytułowych, ale podbijają one CTR. Nie musisz zamieszczać całego zdania wzywającego do działania, w końcu masz bardzo ograniczoną liczbę znaków. Wystarczy pojedyncze słowo typu kup, zamów, zarezerwuj, zobacz, naucz się, uzyskaj dostęp itp. W ten sposób zachęcisz użytkowników do kliknięcia właśnie w Twój link. W przypadku wspomnianego wyżej przewozu osób można użyć frazy „zamów tani przejazd!”.

Pytania

Częstym zabiegiem jest również umieszczanie pytań pobudzających ciekawość w tagach tytułowych. Działa to na dwa sposoby, po pierwsze użytkownik czytając pytanie będzie chciał poszerzyć swoją wiedzę i zaspokoić ciekawość. Z drugiej strony wykorzystanie pytań może pomóc Ci dotrzeć do osób, które w taki sposób wpisują frazy w wyszukiwarkach – dotyczy to osób mniej obytych z internetem oraz tych którzy korzystają z wyszukiwania głosowego.

Powrót SEO w wielkim stylu – dlaczego warto w nie inwestować

SEO

Optymalizacja wyników wyszukiwania jest siłą wartą wszelkich wysiłków, czasu i pieniędzy. Poniżej przedstawię kilka powodów dla których warto spróbować zawojować sieć za pomocą strategii SEO.

SEO jest mieszanką rozwoju marki, świadomości i zaangażowania

Stanowcza większość ruchu w sieci jest generowana dzięki kliknięciom w wyniki wyszukiwania w wyszukiwarkach: Google, Bing czy Yahoo. Można wręcz powiedzieć, ze tworzenie strony internetowej bez zastanawiania się nad tym faktem jest świadomym pozbawianiem się większości ruchu. 93% wszystkich doświadczeń w sieci rozpoczyna się od wpisania frazy kluczowej w wyszukiwarkę.

Spójrz na pojęcie „słowo kluczowe”, a zrozumiesz. „Kluczowe” jest jak najbardziej na miejscu. Słowa kluczowe są niezbędne do rozwoju Twojej marki i zaistnienia w sieci. SEO było dawniej bardziej techniczne, kojarzyło się z IT. Obecnie wspiera całość marketingu w sieci, a w przyszłości stanie się jeszcze ważniejsze. SEO powinno być traktowane jako rdzeń strategii marketingowej w sieci.

SEO tworzy i rozszerza Twoją pozycję rynkową

Z powodu wciąż rosnącej popularności wyszukiwarek, odpowiednie wykorzystanie ich zalet nie tylko zaangażuje Twoich odbiorców, ale również sprawi, że Twoja firma będzie coraz wyżej w rankingach, a co za tym idzie wzrost widoczności będzie wykładniczy.

Aby wykorzystać SEO w celu promocji marki, musisz stworzyć listę słów kluczowych które będą wspierać Twoją pozycję konkurencyjną, zalety, umiejętności oraz lokalizację. Twoje frazy kluczowe po zdefiniowaniu i analizie pod kątem ważności i konkurencyjności, mogą być wykorzystane następnie w celu poprawienia SERP.

Prognozy dla SEO

SEO jest obecnie bardziej skomplikowane niż kiedykolwiek. Jak już kiedyś pisaliśmy, wiele taktyk SEO które były efektywne w 2004 roku, obecnie mogą zaszkodzić Twojej pozycji w rankingach. Niestety, wiele firm nie jest tego świadomych, wykorzystują one przestarzałe rozwiązania.

Przy wyborze osoby/firmy która będzie prowadzić strategię SEO, niezwykle ważne jest sprawdzenie, czy dana osoba lub firma zna się na rzeczy. Wiele razy słyszeliśmy o stronach internetowych, które zostały ukarane w rankingach Google z powodu złych praktyk, choć podobno były prowadzone przez specjalistów od SEO.

W najbliższej przyszłości dojdzie do kolejnej rewolucji w SEO. Już teraz Google ogłosiło, że niedługo strony będą oceniane najpierw pod kątem wersji mobilnej. Wszystko przez rosnącą popularność urządzeń przenośnych. Telefony i tablety coraz większej liczbie osób zastępują komputer stacjonarny czy laptopa przy korzystaniu z sieci.

Coraz częściej korzysta się z asystentów głosowych dostępnych na urządzeniach przenośnych. Wszystko to sprawia, że coraz bardziej zmieniać się będzie sposób komunikacji z wyszukiwarkami. Zmniejszy się przez to liczba otrzymywanych wyników wyszukiwania – asystenci głosowi podadzą Ci góra 4-5 wyników zamiast standardowych kilkunastu. Konkurencja zagęści się jeszcze bardziej. Nic dziwnego, że SEO staje się coraz ważniejsze i coraz głośniej się o nim mówi.

Mariaż strategii SEO z marketingiem w sieciach społecznościowych

Istnieje olbrzymia synergia między działaniami SEO a kampaniami w mediach społecznościowych. Jest to żyła złota służąca do generowania leadów. Natura marketingu w social media jest wirusowa, tworzona zawartość wymaga zaangażowania użytkowników i udostępniania. Widoczność w sieci jest głównym celem SEO, a wykorzystanie Facebooka, Instagrama czy Twittera pozwala znacząco zwiększać zasięgi.

SEO dla początkujących – o czym należy pamiętać?

SEO

Jeśli jesteś nowy w SEO lub nie jest to Twoja główna dziedzina, możesz nie wdrożyć działań które są kluczowe w zwiększeniu ruchu na stronie. W poniższym artykule postaram się wymienić najważniejsze z nich.

Grupowanie fraz kluczowych

Grupowanie słów kluczowych polega na łączeniu w grupy podobnych fraz. Spełnia to różne cele – poprawia architekturę witryny, optymalizuje landing pages, pozwala zidentyfikować potencjalne obszary rozwoju dla contentu i wiele innych.

Niestety zorganizowanie fraz kluczowych w najbardziej wartościowe grupy może być trudne, nawet dla osób doświadczonych z SEO. Podczas gdy różne strategie pokazują inne podejście do tematu, ja proponuję grupowanie fraz w taki sposób – jeśli wyszukanie danych słów kluczowych zwraca podobne wyniki w 10 najpopularniejszych rezultatach w Google, grupuję je razem.

Grupowanie słów kluczowych pozwala na poprawę SEO oraz PPC, dzięki temu łatwiej zrozumieć efekty pozycjonowania poszczególnych fraz kluczowych. Pomaga to również w copywritingu, wyborze tematów przy tworzeniu contentu oraz usprawnia architekturę strony.

Badanie SEO konkurencji

Jest to kluczowe działanie szczególnie dla kompletnie początkujących, choć zawodowcy również trzymają rękę na pulsie. Jeśli chcesz zbudować strategię SEO dla strony z danej branży, warto zbadać jakie działania wykonuje Twoja konkurencja.

Popatrz na ich rankingi wyszukiwania, nową zawartość i linki. Możesz skorzystać z gotowych rozwiązań pozwalających śledzić konkurencję, np. Ahrefs, SEMRush czy SpyFU. Śledzenie contentu publikowanego przez konkurencję pozwoli Ci zrozumieć, jakie działania wykonują, żeby wygenerować ruch, dzięki czemu możesz zaimplementować ich skuteczne działania również na twojej stronie.

Wariacje długich fraz kluczowych

Dla biznesu w sieci opracowanie sieci długich fraz kluczowych jest kluczowe przy generowaniu ruchu organicznego z wyszukiwarek. Dużo osób ignoruje długie frazy kluczowe, ponieważ nie generują one dużo ruchu, ale w długim terminie rezultaty będą lepsze. Powód jest prosty – gdy ktoś trafia na Twoją stronę po wpisaniu długiej, skonkretyzowanej frazy, to prawdopodobnie jest w stu procentach Twoim targetem.

Problemem może być znalezienie długich fraz kluczowych, który okażą się zyskowne dla Twojego biznesu, będą pasować do Twojej niszy. Na szczęście istnieje wiele narzędzi sugerujących frazy kluczowe pozwalające optymalizować Twoją stronę. Polecam szczególnie Keyword Planner (dostępny w AdWords) oraz WordStream Keyword Tool.

Śledzenie rankingów mobilnych

W dzisiejszych czasach największym błędem jest ignorowanie wpływu urządzeń mobilnych w codziennym życiu. Wpływ mobilnych wersji stron w wynikach wyszukiwania jest wyższy niż kiedykolwiek, szczególnie po ogłoszeniu przez Google indeksowania „mobile-first” – czyli brania pod uwagę w pierwszej kolejności mobilnych wersji stron.

W celu śledzenia rankingów mobilnych można skorzystać z Google Search Console, gdzie w raporcie Search Analytcis znajdziesz wszelkie potrzebne dane. Porównanie wyników dla wersji mobilnych i desktopowych pozwoli Ci zlokalizować ewentualne problemy w wersji mobilnej strony.

Sprawdź swoją stronę na kilku urządzeniach przenośnych. Czy obrazki dobrze się ładują, Czy tekst jest duży i czytelny? Czy nawigacja jest dopasowana do małych ekranów? Czy strona ładuje się szybko?

Lokalny ranking słów kluczowych

Jeśli Twoje produkty lub usługi są w pewnym sensie lokalne, upewnij się, że prowadzisz działania SEO również na miejscową skalę. Dużo osób korzysta z udostępniania lokalizacji przy korzystaniu z wyszukiwarek, przez co każda osoba otrzymuje indywidualne wyniki w zależności od miejsca w którym się znajdują. Upewnij się, ze Twoja firma została umieszczona w Google Maps, dodaj dane kontaktowe, pozycjonuj frazy z nazwą Twojego miasta/regionu.

Jak właściwie wybrać frazę kluczową?

social mediaDodawanie wysokiej jakościowo treści do Twojej strony regularnie jest bardzo dobrą taktyką pozcyjonerską. Google widzi, że witryna jest aktywna, a Ty jednocześnie zwiększasz ilość tekstów i innego rodzaju contentu.

Jeżeli jednocześnie posiadasz odpowiednio przygotowaną strategię dobierania słów kluczowych i optymalizujesz teksty pod właściwe keywordsy wtedy znalezienie Twojej strony w wyszukiwarce będzie o wiele łatwiejsze. No dobrze, jak jednak wybrać idealne focus keyword? Szczególnie kiedy prowadzimy bloga i skupiamy się na długim ogonie, może to być dosyć trudne.

Warto pamiętać o trzech czynnikach, które znacznie ułatwią ten proces. Czytaj dalej

SEO Podstawy: Czy linki na stronie mogą negatywnie wpłynąć na rankingi?

SEOPrzez ostatnie lata ludzie ze świata SEO wielokrotnie debatowali nad tematem linków oraz ich wpływu na pozycję danej strony w wynikach wyszukiwania. W jak dużym stopniu odnośniki ze ?złych witryn? pomagają mojej stronie? Co z linkami nofollow ? czy mają jakiekolwiek znaczenie? W momencie gdy algorytmy wyszukiwania są cały czas aktualizowane, wpływ zmiennych związanych z linkami cały czas ulega zmianie. Znalezienie odpowiedzi na powyższe pytania może zdecydować o sukcesie lub porażce witryny, warto więc na nie odpowiedzieć przed przejściem do wdrażania strategii SEO

Linki Nofollow na Twojej stronie nic Ci nie zrobią

Matt Cutts w zeszłym roku poruszał ten temat. Stwierdził, że jeżeli spamujemy tysiące stron linkami do naszej witryny, wtedy może to wpłynąć na nas negatywnie ? jeżeli podjęte zostaną przeciwko nam ręczne akcje ze strony webspam teamu. Czy to oznacza, że musisz przejrzeć wszystkie linki wychodzące na swojej stronie i zmienić ich atrybuty na nofollow, aby być bezpiecznym? NIE. Czytaj dalej

Jak efektywnie korzystać z pliku robots.txt?

SEOPik tekstowy robots.txt mówi wyszukiwarkom internetowym, które części Twojej strony powinny przeanalizować oraz które mogą śmiało ominąć. Ten niewielki i skromny plik umieszczany jest w głównym katalogu Twojej witryny i może zdziałać prawdziwe cuda jeżeli chodzi o eliminację z indeksowania stron, które zawierają powielaną treść, szkodliwe linki i SPAMerski content.

Wiele stron Twojej witryny nie musi tak naprawdę trafiać do indeksu Google ? nie ma więc potrzeby ich crawlowania. Mogą one nie być w żaden sposób przydatne dla użytkowników, którzy przeglądają SERPy. Jeżeli chcesz aby algorytmy wyszukiwarek nie prześligzały się przez konkretne obszary Twojej strony skorzystaj z oferowanego przez Google generatora plików robots.txt (http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/03/speaking-language-of-robots.html).

Jeżeli Twoja strona posiada subdomeny i chciałbyś, aby na poszczególnych z nich dany obszar nie był analizowany wtedy dla każdej musisz stworzyć niezależne pliki tekstowe robots.txt. Czytaj dalej

Nazwy plików też mają znaczenie

Słowa kluczoweJedną z najprostszych metod poprawy optymalizacji Twojej strony internetowej jest szybka analiza nazw poszczególnych plików i części składowych, które ją Tworzą. Przed napisaniem tego krótkiego poradnika pozwoliłem sobie na mały wywiad środowiskowy dotyczący właśnie nazw plików i udało mi się odkryć, że Google przywiązuje im zdecydowanie zbyt wiele uwagi. Powinieneś więc dokładnie zastanowić się zanim umieścić coś na swojej stronie i zanim nazwiesz sam plik.

Spróbuj wpisać jakiekolwiek słowo kluczowe w wyszukiwarce a zauważysz, że nazwy plików również są podkreślane ? jest to prostym dowodem na to, że powinny zawierać właściwe słowa kluczowe. Czytaj dalej

Promowanie witryny w celu zwiększenia ruchu

Online MarketingGłównym celem praktyk SEO jest uczynienie Twojej witryny widoczną dla wyszukiwarek, co prowadzi do osiągnięcia lepszych miejscach w wynikach wyszukiwania stron. To z kolei gwarantuje wyższy ruch na stronie. Posiadając większą ilość odwiedzających (i przede wszystkim kupujących) realizujemy ostateczny cel promowania naszej witryny w sieci. Dla dobra sprawy, SEO jest tylko jedną z alternatyw promowania witryny i zwiększania ruchu. Istnieje obecnie wiele innych sposobów, zarówno dostępnych offline jak i online do osiągnięcia celu w postaci uzyskania wysokiego ruchu i dotarcia do docelowej grupy odbiorców. W tym krótkim tekście nie będziemy się na tym skupiać, musisz jednak pamiętać, że wyszukiwarki to nie jedyny sposób przyciągnięcia odwiedzających do Twojej witryny ? jest jednak najkorzystniejszym i najprostszym. Czytaj dalej

Sprawdź swoją konkurencję ? analiza branży w Internecie

SEOInternet to doskonałe miejsce, aby rozpocząć swój biznes wszystko nie będzie jednak tak łatwe jak początkowo może się wydawać. Jest mało prawdopodobne, że wdrapiesz się na szczyty rankingów wyszukiwarek bez uprzedniego szamotania się pomiędzy tysiącami konkurentów i mozolnego przecierania sobie drogi do góry. Na całe szczęście istnieje kilka sztuczek, które tę mozolną i długotrwałą podróż delikatnie ułatwią ? to co musisz zrobić to zdobyć wiedzę na temat przeciwników rynkowych i wykorzystać praktycznie wszystkie możliwości, które dzięki zdobytym informacjom odkryłeś.

Przede wszystkim dowiedz się z kim masz do czynienia

Jeżeli Twoja strona nie jest unikatowym pomysłem to na pewno już kilkukrotnie spotkałeś się z firmami, które będą robiły dokładnie to samo co Ty. Przykładowo jeżeli otwierasz biznes zajmujący się projektowaniem stron internetowych przeprowadź szybki research ? wyszukiwarka od razu pokaże Ci, że jest o najmniej milion stron tego typu. Oczywiście nie oznacza to, że nie zajmiesz wysokiej pozycji w SERPach. Jeżeli zawęzisz frazy kluczowe do fraz regionalnych i miasta lub regionu, w którym mieszkasz wtedy konkurencja będzie zdecydowania mniejsza. Opracowując strategię działania musisz wiedzieć dokładnie kto jest Twoim głównym konkurentem ? w kolejnych krokach powinieneś dowiedzieć się natomiast jak pokonać największych przeciwników rynkowych. Czytaj dalej