Miesięczne archiwum: Grudzień 2013

6 sposobów na zwiększenie ruchu mobilnego – cz. II

SEOPierwsza część artykułu 6 sposobów na zwiększenie ruchu mobilnego na blogu pojawiła się wczoraj. Serdecznie zapraszam Was do zapoznania się z treścią wpisu jeżeli nie mieliście jeszcze okazji a następnie do lektury części drugiej, która znajduje się poniżej! :)

4# dostosuj treści do ekranów urządzeń mobilnych

Pomyśl w jakich miejscach i sytuacjach najczęściej sięgasz po swój telefon, aby sprawdzić maila lub skorzystać z Internetu. Zazwyczaj masz tylko chwilę i próbujesz zabić czas. Przykładowo czekasz na tramwaj albo siedzisz w kolejce do lekarza. Tak czy inaczej, masz krótki okres czasu do skonsumowania treści ? zależy Ci na szybkiej i konkretnej informacji bez niepotrzebnych zapychaczy i lania wody.

Kiedy wiesz więc, że tworzysz treść pod odbiorców mobilnych musisz trzymać się paru zasad. Po pierwsze, umieszczaj wszystkie najważniejsze linki w pierwszych akapitach tekstu ? bardzo możliwe, że ludzie nie dotrą do jego końca. Musisz zadbać również o to, aby odbiorca już od samego początku wiedział jaki jest cel artykułu. Po drugie treści powinny być łatwe i przyjemne. Odważne i intrygujące nagłówki, który spokojnie można cytować w serwisach społecznościowych. Teksty dla internetu powinny być zwięzłe ? dla odbiorców mobilnych w szczególności.

Ostatecznie testuj różne typy treści, aby sprawdzić, które sprawdzają się najlepiej w przypadku ruchu mobilnego. Czy Twoi odbiorcy lubią poradniki typu how to? Co najbardziej ich zainteresuje? Zgromadź jak najwięcej informacji i wykorzystaj je do stworzenia większej ilości treści, która będzie odpowiednia pod ruch mobilny! Czytaj dalej

6 sposobów na zwiększenie ruchu mobilnego – cz. I

Ruch mobilnyŚwięta już za nami ? większość jednak może cieszyć się wydłużonym weekendem więc bożonarodzeniowa i leniwa atmosfera nadal się udziela ;) To między innymi dlatego postanowiłem przygotować jeszcze jeden dwuczęściowy tekst świąteczny ? pierwszą część oddaję w Wasze ręce już teraz, druga pojawi się natomiast jutro. Miłej lektury! :)

Większość sposobów na pozyskiwanie klientów w świecie internetu jest niezwykle prosta. Tworzysz odpowiednią treść, którą umieszczasz na stronie docelowej przedstawiając jednocześnie konkretną ofertę. Następnie robisz wszystko, aby jak najlepiej wypromować produkt/usługę poprzez blogi, media społecznościowe oraz marketing internetowe. Ludzie wypełniają formularz, dostają ofertę i ta-da! Zostają nowymi klientami.

Brakuje tutaj jednak niezwykle ważnego elementu układanki, w przypadku którego całość nie jest w cale taka prosta ? ruch z urządzeń mobilnych.

Ze względu na sposób w jaki ludzie przeglądają Internet na urządzeniach mobilnych konieczne jest dostosowanie strategii pozyskiwania klientów oraz kampanii SEM. Nie chodzi tutaj o tworzenie całkowicie nowego contentu przeznaczonego jedynie dla odbiorców mobilnych ? mam na myśli raczej podkręcenie tego co wcześniej przygotowywałeś dla odbiorców desktopowych.

Aby pomóc Ci we wprowadzeniu odpowiednich zmian przygotowałem listę 6 najważniejszych elementów, na które powinieneś zwrócić uwagę w celu optymalizacji treści i witryn pod urządzenia mobilne i zwiększenia ruchu! Czytaj dalej

Wystrzegaj się „bezmyślnego SEO” – cz. II

SEOWitam serdecznie w drugi dzień Świąt! Śniegu za oknem dalej nie ma (przynajmniej na Śląsku), ale osobiście nie jestem zmartwiony tym faktem. Mam nadzieję, że humory dopisują a w żołądku zostało jeszcze trochę miejsca na kolejny dzień spędzony przy rodzinnym stole ;)

Dzisiaj zapraszam Was na drugą część wczorajszego tekstu dotyczącego bezmyślnego pozycjonowania. Bardziej felieton niż poradnik – temat jednak niezwykle ciekawy. Na okres świąteczny miła i przyjemna lekturka ;)

Co dzieje się w dziczy?

Jeżeli chcemy mówić o tym co naprawdę działa to istnieje kilka prostych i stałych zasad dotyczących linków. Przyjrzyj się profilom odnośników przychodzących w przypadku najlepiej rankingowych stron w różnych kategoriach ? bardzo szybko zauważysz pewien powtarzający się czynnik…

NIC NIE JEST STAŁE

Niektóre witryny posiadają linki zdobyte dzięki zautomatyzowanym kampaniom i na pierwszy rzut oka nie zaburza to w żadnych sposób ich pozycji rankingowej. Inne strony posiadają natomiast wiarygodne zaplecza linkowe i znajdują się gdzieś w otchłaniach wyników wyszukiwania. Co w takim razie się liczy? Co jest całkowicie nieważne? Jakie inne czynniki wchodzą oprócz tego w grę? Nie chcę być pesymistą, ale w wielu przypadkach jedyne co nam pozostaje to rzucanie pytaniami tego typu o ścianę. Czytaj dalej

Wystrzegaj się ?bezmyślnego SEO? ? cz. I

SEOŚwięta trwają w pełni, ja na ten okres przygotowałem dla Was natomiast serię dłuższych, składających się z kilku części tekstów ? idealnych na długie bożonarodzeniowe wieczory. Przez ostatnie dwa dni przyglądaliśmy się zagadnieniu uczenia maszynowego w ujęciu SEO dzisiaj natomiast dowiemy się czym jest bezmyślne pozycjonowanie i dlaczego należy go omijać. Drugiej części tekstu szukajcie już jutro! :)

Kiedy SEO dopiero raczkowało wiele osób przeprowadzało rutynowe testy czarnej skrzynki, aby dowiedzieć się za co wyszukiwarki nagradzają konkretne strony. Test czarnej skrzynki to terminologia zaczerpnięta bezpośrednio z informatyki ? jest to sposób sprawdzania oprogramowania lub sprzętu bez znajomości jego wewnętrznych funkcjonalności. Pozwala na testowanie reakcji systemu na bodźce zewnętrzne.

Tak więc przez wiele lat pozycjonowanie polegało na próbowania różnych rzeczy i obserwowaniu jak odpowiedzą na nie wyszukiwarki. Jeżeli ranking szedł do góry pozycjonerzy widzieli w tym związki przyczynowo-skutkowe i powielali takowe działania uważając, że są one odpowiedzialne za zwiększenie pozycji w rankingach. Jeżeli w dłuższym okresie czasu reakcja wyszukiwarek i rankingów była taka sama wtedy wyciągali dokładniejsze wnioski ? oczywiście do momentu zaprezentowania odświeżonych algorytmów wyszukiwarkowych, które cofały praktycznie wszystkich ponownie do testów czarnej skrzynki.

Oczywiście liczba tak ambitnych pozycjonerów zawsze była niewielka. Większość wolała po prostu poczekać i bazować na cudzych strategia. W efekcie branża SEO posiada wiele ślepych ścieżek rozwoju ? i jeszcze więcej nieprawdziwych informacji, które powielane są wielokrotnie oraz bezmyślnie. Jednym z przykładów takiego bezwarunkowego wierzenia w opinie innych jest założenie, że korzystanie z płatnego placementu będzie w stanie zniweczyć efekty Twojej kampanii SEO. Oczywiście może być to prawda, brak odpowiedniego placemenetu  może być jednak jeszcze gorszy, gdyż tak naprawdę… wszystko zależy od sytuacji! Czytaj dalej

Uczenie maszynowe w pigułce dla pozycjonerów – cz. II

AlgorytmW wigilijne popołudnie mam dla Was drugą część wczorajszego tekstu dotyczącego uczenia maszynowego i jego znaczenia w świecie SEO oraz wyszukiwarek.

Zanim jednak zaproszę Was do dalszej lektury wszystkim chciałem życzyć Wesołych Świąt spędzonych w rodzinnym gronie! Gdybyście znaleźli jednak chwilę czasu nie zapominajcie o odwiedzeniu star-marketing.pl. Przez całe święta na pewno znajdziecie tutaj ciekawe posty!

Nie przedłużając wracamy do lektury tekstu o uczeniu się maszyn ;)

Kofeina ? aktualizacja struktury

W jaki sposób to wszystko odnosi się do pracy wyszukiwarek?

Aby odpowiedzieć na to pytanie najpierw musimy cofnąć się do 2010 roku kiedy Google wypuściło aktualizację infrastruktury swojej wyszukiwarki o nazwie Kofeina. Chociaż jeszcze wtedy nie zdawaliśmy sobie z tego sprawy, Kofeina miała przygotować grunt pod późniejsze wprowadzenie Pandy oraz Pingwina. Bez aktualizacji sprzed trzech lat te dwie kolejne na pewno nie zostałyby wdrożone.

Caffeine pozwoliło gigantowi z Mountain View na odświeżanie swojego indeksu o wiele szybciej niż było to wcześniej możliwe i aktualizować PR jedynie dla wybranych fragmentów sieci internetowej. Wcześniej konieczne było przeliczanie PR dla wszystkich stron internetowych w tym samym momencie ? aktualizacja PageRank dla pojedynczych witryn nie była możliwa. Dzięki Kofeinie zmieniło się to i Google było w stanie z dużą dokładnością oszacować, które strony zmieniły swoją strukturę i dla których aktualizacja PR będzie konieczna.

Oznaczało to wprowadzenie żywego indeksu który nieprzerwanie jest aktualizowany i zaczyna wypierać okresowe aktualizacje. W jaki sposób można to powiązać z uczeniem maszynowym i w jaki sposób Kofeina przygotowała scenę do wejścia Pandy i Pingwina? Postarajmy się połączyć wszystko w całość… Czytaj dalej

Uczenie maszynowe w pigułce dla pozycjonerów – cz. I

PingwinOd czasów aktualizacji do Pandy i Pingwina, społeczność SEO coraz więcej mówi o uczeniu maszynowym często termin ten nie jest jednak dobrze rozumiany. Wiemy jedynie, że jest to swojego rodzaju magiczna praktyka stojąca za sposobem działania Pandy i Pingiwna, na czym jednak tak naprawdę polega? Dlaczego technologia ta nie znalazła zastosowania wcześniej? Co uczenie się maszyn ma wspólnego z okresowym odświeżaniem danych zauważalnym w przypadku obu tych algorytmjów?

Osobiście uważam, że uczenie maszynowe będzie odgrywało coraz ważniejszą rolę w świecie pozycjonowania warto więc zdobyć chociaż podstawową wiedzę na jego temat. Właśnie dlatego przygotowałem podzielony na dwie części artykuł, którego lekturę polecam Wam przed świętami ;)

UWAGA: Nie jestem oczywiście ekspertem jeżeli chodzi o uczenie się maszyn. Po drugie celowo upraszczam wiele aspektów i przez pewne zagadnienia jedynie delikatnie się prześlizguję ? według mnie nie są one ważne do przedstawienia podstaw całego zagadnienia. Celem tego tekstu na pewno nie jest przedstawienie wam pełnego i szczegółowego obrazu uczenia się maszyn. Zamiast tego chcę, abyście zrozumieli w jaki sposób odnosi się ono do pozycjonowania, Google i całego świata SEO. Oczywiście jak zwykle Gigant z Mountain View nie zdradza swoich zamiarów ? postarałem się zebrać jednak w jednym miejscu poszlaki, którymi wymieniają się członkowie społeczności pozycjonerskiej! Czytaj dalej

Jakie zmiany w SERPach przed świętami?

GooglelogoWiększość znaków na niebie i na ziemie wskazuje, że tegoroczne święta nie będą należały do najspokojniejszych w branży pozyjonerskiej. W ostatnim czasie byliśmy świadkami sporej ilości zmian ? jak się okazuje na kilka dni przed końcem 2013 roku to najprawdopodobniej nie wszystkie z nich. Gigant z Mountain View nie myśli o przygotowaniach bożonarodzeniowych w domowym zaciszu. Zamiast za to za cel postawił sobie rozprawienie sobie z wszystkimi niegrzecznymi dziećmi pozycjonowania jeszcze przed przybyciem Mikołaja. Ukarani zostali między innymi właściciele strony backlinks.com ? jak najbardziej słuszna decyzja!

Filtr ręczny ? wydłużony okres oczekiwania na informację

Jeżeli niecierpliwiłeś się czekając na informacje zwrotne w Narzędziach dla Webmasterów dotyczące utrzymania/zdjęcia filtrów ręcznych to teraz będziesz niecierpliwił się jeszcze bardziej. Ptaszki ćwierkają, że miejsce może mieć kolejna aktualizacja ? dlatego jeżeli chciałeś zgłaszać cokolwiek to poczekaj odrobinę! Czytaj dalej

Black Hat SEO czyli brak etyki w świecie pozycjonowania

SEONa moim blogu staram się przekazywać Wam praktyki oraz strategie pozycjonerskie, które moglibyśmy wrzucić do białego kapelusza (white hat SEO). Są one powszechnie akceptowalne, za ich stosowanie nie powinny spotkać Cię przykre konsekwencje ze strony wyszukiwarek i najprościej mówiąc są po prostu uczciwe.

Po drugiej stronie znajdują się jednak praktyki black hat SEO, popularnie nazywanego również czarnym pozycjonowaniem. Osoby stosujące praktyki SEO z czarnego kapelusza nic nie robią z sobie ogólnie przyjętych zasad i reguł gry na rynku pozycjonerskim ? zależy im na osiągnięciu jak najszybszych i jak najlepszych wyników sięgając po strategie, które na pewno  nie pomagają internautom i nie służą zwiększeniu jakości treści w internecie.

O jakich nieuczciwych praktykach tutaj mowa? Przede wszystkim o upychaniu ogromnych ilości słów kluczowych na niewielkich stronach, zawieranie na nich ukrytych tekstów lub linków (niewidocznych dla użytkowania), cloacking, farming odnośników, spamowanie w komentarzach na blogach i wiele innych.

Pamiętajcie o jednym ? praktyki spamdexingu (inna nazwa dla black hat SEO) mogą być kuszące jednak ryzyko jest zbyt duże. Google i inne wyszukiwarki starają się obecnie naprawdę z całych sił, aby blokować i wyrzucać z indeksu osoby próbujące nieetycznego podejścia do pozycjonowania. Tak naprawdę nie opłaca się być więc złym pozycjonerem.

Nie każdy potrafi to jednak zrozumieć ? dlatego stricte poglądowo chciałbym Wam dzisiaj opisać najpopularniejsze strategie spamdexingu, z którymi możecie się spotkać. Czytaj dalej

Dlaczego Google nie wyświetla właściwego tytułu strony?

GooglePodczas ostatniej rozmowy z jednym z moich znajomych dostałem od niego ciekawe pytanie. Spytał się dlaczego Google podczas tworzenia snippetów wyświetlanych w SERPach nie korzysta z tytułu strony, który sam stworzył? Zainteresowałem się mocniej tematem i okazało się, że trochę źle wytłumaczył mi całą sytuację. Chodziło o to, że zmienił tytuł wpisu na swoim blogu, a w wynikach wyszukiwania title dalej pozostawał niezmieniony. Na co oczywiście zrzucił z miejsca winę? Na źle działającą wtyczkę SEO.

No cóż, w tym przypadku nie jest to wina żadnego pluginu. Google po prostu robi wiele różnych dziwnych rzeczy z tytułami stron i wpisów. Czasami zastępuje normalny tytuł fragmentami adresu URL, czasami dodaje markę na początku lub na końcu tytułu lub całkowicie modyfikuje treść według własnego uznania. Czytaj dalej

WordPress SEO: Jak mierzyć rezultaty pozycjonowania?

SEODobra kampania i strategia SEO opiera się nie tylko na implementowaniu zmian, ale również na pomiarze wpływu tychże zmian na popularność strony,  jej pozycję w SERPach i tym podobne. Osobiście chciałbym polecić Ci dwa rozbudowane i darmowe narzędzia do monitorowania rezultatów pozycjonerskich ? Google Analytics oraz getClicky. W sieci dostępnych jest kilka ciekawych wtyczek pod WordPressa powiązanych bezpośrednio z tymi paczkami narzędzi. Warto skorzystać z tych pluginów ułatwiają bowiem monitorowanie osiąganych wyników.

Analiza efektywności Twojej kampanii SEO może być dokonana również bezpośrednio poprzez śledzenie SERPów. Określenie ?prawdziwej? pozycji jest jednak niezwykle trudne ? wszystko z powodu coraz mocniej rozwijanych przez Google opcji pozycjonowania spersonalizowanego oraz geograficznego. Tak naprawdę najlepszym wyznacznikiem udanej kampanii SEO jest znaczne zwiększenie liczby unikatowych odwiedzin lub konwersji.

Kolejne świetne źródło danych to Google Webmaster Tools. Osobiście bardzo lubię z niego korzystać i zawsze stosuję jeden polski trik, którym chciałbym się z Wami podzielić:

  • Przejdź do Webmaster Tools
  • Otwórz Your site on the Web, a następnie wybierz Serach queries
  • Kliknij na Downlowad tyhis tabel
  • Otwórz pobrany plik CSV w Excelu
  • Zamień wszystkie pozycje ?<10? w kolumnie kliknięć na ?9?
  • Wybierz cały pierwsz rząd i naciśnij przycisk filtrowania
  • Dla przeciętnej wartości w kolumnie wybierz ?większy od 5? i posortuj rosnąco
  • Następnie dla kolumny kliknięć posortuj malejąco Czytaj dalej