Miesięczne archiwum: Październik 2013

Fascynujące dane dotyczące branży SEO i wyszukiwarek!

Wyszukiwarka internetowaDlaczego warto inwestować czas, wysiłek i zasoby w SEO? Ogólnie rzecz biorąc łatwo można to zauważyć, patrząc na fascynujące dane dostępne z kilku badań. Wybraliśmy te, które są aktualne, istotne i cenne. Według badań przeprowadzonych w październiku  2011 roku przez Com Score, Google było liderem:

  • Witryna Google była w kwietniu wykorzystywana przez 65,4% amerykańskiego społeczeństwa, 17,2% korzystało z usług Yahoo!, a 13,4% z firmy Microsoft (w rzeczywistości jednak znacznie większa część użytkowników korzystała z Google).
  • Amerykanie w ciągu miesiąca prowadzą oszałamiającą liczbę wyszukiwań ? aż 20300000000. Witryna Google stanowi 13,4 mld wyszukiwań, Yahoo! 33000000000, witryna firmy Microsoft 27000000000, Ask Network 518000000 i AOL 277000000.
  • Liczba wszystkich wyszukań przez Google wyniosła 67,7%, kolejne miejsce zajął Bing (26,7%). Czytaj dalej

Interakcje między użytkownikami, a wyszukiwarkami

Wyszukiwanie w sieciJednym z najważniejszych elementów umożliwiających budowanie strategii marketingu internetowego wokół SEO jest empatia dla odbiorców. Należy zrozumieć, czego przeciętny poszukiwacz, a dokładniej rynek docelowy, oczekuje i po prostu szuka, dzięki temu z łatwością zdobędziemy nowych i zachowamy dotychczasowych użytkowników.

Lubimy powtarzać: ?Buduj dla użytkownika, nie dla wyszukiwarek?. Kiedy internauci zachowują pamięć o złych doświadczeniach korzystania z danej strony, np. nie mogą znaleźć tego, czego szukają, to bardzo często łączą to ze słabym działaniem konkretnej wyszukiwarki. Z drugiej jednak strony, gdy użytkownicy są zadowoleni z Twojej strony, taka informacja jest dostarczana do witryn. Czytaj dalej

SEO pod różnym kątem – Google, Bing i marketing w sieci

Vector social media conceptW ostatnim tekście poruszałem sprawę podstawowych informacji na temat wyszukiwarek internetowych. Dzisiaj chciałbym poszerzyć to o produkty Google, Bing i ogólnie pojęty marketing w sieci :) Aby uzyskać lepsze wyniki w pozycjonowaniu, Google poleca wykonanie następujących czynności:

  • Strony należy tworzyć dla użytkowników Internetu, a nie dla wyszukiwarek. Nie oszukuj internautów poprzez przedstawiania treści sprzecznych, niezgodnych z wyszukiwanymi hasłami ? takie działanie jest powszechnie nazywane ?maskowaniem?. ?
  • Stwórz stronę internetową z nieskazitelną hierarchią i linkami tekstowymi. Każda strona powinna być osiągalna z co najmniej jednego statystycznego linku tekstowego.
  • Twórz strony, które są bogate w informacje i użyteczne. Twoje strony jasno i dokładnie powinny opisywać ich zawartość. Upewnij się, że elementy <title> i ALT są opisane i dokładne.
  • Używaj słów kluczowych, aby adresy URL były zrozumiałe dla ludzi. Podaj jedną wersję adresu URL prowadzącą do konkretnego dokumentu, za pomocą przekierowania 301 lub rel=?canonical?.

Zdaniem inżynierów Bing z Microsoftu  warto natomiast zastosować się do następujących wskazówek, aby osiągnąć lepsze rankingi: Czytaj dalej

Podstawowe zasady działania wyszukiwarek internetowych

Online Marketing

Wyszukiwarki internetowe pełnią dwie funkcje ? indeksowanie oraz zapewnienie odpowiedzi na podstawie obliczenia trafności i dostarczanie wyników.

Wyobraź sobie, że World Wide Web jest siecią przystanków metra w wielkim mieście. Każdy przystanek posiada swój wyjątkowy dokument (zwykle jest to strona, czasami plik w formacie PDF, JPG, albo innym). Wyszukiwarka potrzebuje sposobu na ?zindeksowanie? całego miasta i nie przeoczenia żadnego przystanku po drodze, więc używają najlepszej z możliwych ścieżek ? linków.

 ?Linki poprzez swoją strukturę dążą do związania wszystkich stron razem.?

Algorytmy wyszukiwarek internetowych zwane ?robotami? lub ?botami? mogą osiągnąć połączenie wielu miliardów dokumentów za sprawą linków, kiedy wyszukiwarka znajduje odpowiednie strony internetowe, następnie je kodują i przechowują na ogromnych dyskach twardych, aby mieć do nich łatwy dostęp w razie potrzeby. Tak wspaniałe rozwiązanie jest możliwe dzięki współpracy centrów danych na całym świecie. Olbrzymie magazyny są w stanie pomieścić tysiące maszyn do obróbki dużych ilości informacji. Czytaj dalej

Schemat linków

SEOGoogle bardzo poważnie traktuję sprawę schematu linków (piramidy linkowej) ? sposobu pozwalającego na pozyskanie odnośników w łatwy i nie do końca uczciwy sposób. Więcej informacji na ten temat znajdujemy oczywiście w poradniku Google:

Pozycja Twojej strony w rankingu wyszukiwania Google w pewnej mierze bazuje na analizie stron, do których linkujesz. Częstotliwość, jakość oraz znaczenie odnośników wpływa bezpośrednio na Twoją pozycję w SERPach. Strony linkujące do Ciebie mogą dostarczać treść związaną z tematyką Twojej strony, jednocześnie podnosząc jej jakość oraz popularność. Wszelkiego rodzaju odnośniki mające na celu manipulowanie pozycją w wynikach wyszukiwania mogą zostać uznane za część piramidy linkowej. Chodzi tutaj o wszelkiego rodzaju zachowanie związane z manipulowaniem linkami na stronie, czy też linkami przychodzącymi. Może to mieć wpływ na jakość wyników wyszukiwania i traktowane jest jako naruszenie praw korzystania z naszej wyszukiwarki.

Google podaje również kilka przykładów tego typu działań: Czytaj dalej

Czym jest narzędzie disavow?

InternetW ostatnim wpisie wspominałem o nienaturalnych linkach oraz o konieczności przeprowadzania audytu swoich odnośników. Wspomniałem między innymi, że możliwe jest wykorzystanie narzędzia o nazwie disavow. Dzisiaj spróbujemy się bliżej mu przyjrzeć i wytłumaczyć sobie czym tak naprawdę jest :)

Disavow to zestaw narzędzi dostarczanych przez Google i dostępny w Google Webmaster Tools. Pozwala na przeprowadzenie audytu linkówna poszczególnych domenach należących do Ciebie (możesz wskazać również pojedyncze strony). Dokładnie tłumacząc disavow oznacza wyrzeczenie się lub wyparcie czegoś. W tym kontekście rozumieć możemy to jako chęć wyrzeczenia się poszczególnych linków. W przypadku kiedy chcesz oczyścić spamerskie strony proces ten lepiej przeprowadzić dla całej domeny.

Disavow.txt wspomniany w poprzednim wpisie to nic innego jak prosty plik tekstowy, w którym znajduje się lista interesujących Cię domen. Przykładowo:

  • domain:google.com
  • domain:plus.google.com

Ten prosty plik tekstowy informuje Google, które linki mają być ignorowane podczas indeksowania i rankingowania Twoich witryn w wynikach wyszukiwania. Czytaj dalej

Czym są nienaturalne linki?

SEOJeżeli aktywnie zajmujesz się promocją swojej strony, usiądź na moment i pomyśl o linkach, które udało Ci się wygenerować na Twojej witrynie. Prawda, że nie wszystkie z nich pozyskane zostały naturalnie i służyły do budowania bogatej w informacje strony?

Szczególnie jeżeli zapłaciłeś komuś za wykonanie usług SEO, skorzystałeś z tanich rozwiązań lub podbierałeś odnośniki kierujące do stron Twoich konkurentów? Wszystkie z nich to najprawdopodobniej linki nienaturalne.

Mówiąc w dużym skrócie ? korzystając z nienaturalnych linków w celu uzyskania jak najwyższej pozycji po prostu na nią nie zasługujesz i Google prędzej czy później dopadnie również Twoją witrynę, nakładając na Ciebie karę. Wyszukiwarka dokładnie wie w jaką frazę uderzyć, aby całkowicie uniemożliwić Ci budowanie pozycji. Analizując słowo kluczowe po słowie, frazę po frazie i stronę po stronie ? nic nie umknie uwadze botów wyszukiwarkowych! Widziałem strony karane za główne słowo kluczowe ? o dziwo problemem nie były tutaj frazy-klucze znajdujące się w anchorach linków. Czytaj dalej

Czego na pewno nie robić w SEO? ? 30 najważniejszych porad bezpośrednio od Google

NagłówkiGoogle wypuściło jakiś czas temu poradnik na temat pozycjonowania i optymalizacji stron internetowych, w którym czytamy między innymi:

?Chociaż nasz poradnik nie zdradzi Ci żadnych sekretów, które automatycznie pozwolą zdobyć Twojej stronie pierwsze pozycje w wynikach wyszukiwania (przepraszamy!), to zawiera opis wszystkich najważniejszych strategii i działań ułatwiających botom wyszukiwarkowym natrafienie na Twoją witrynę i jej zaindeksowanie.?

O ile pozycja ta nie odkrywa tak naprawdę Ameryki i zawiera podstawową, powszechnie akceptowaną wiedzę (przez członków branży), to warto się z nią zapoznać ? szczególnie jeżeli jesteś początkującym SEO-owcem chcącym pogłębić swoją wiedzę na temat dozwolonych przez Google praktyk pozycjonerskich lub tych, których należy unikać. Google wyraźnie podkreśla jakich zachowań nie będzie tolerowało.

Specjalnie dla Ciebie najważniejsze z informacji zebrałem dla Ciebie w czytelnych i krótkich punktach. Wydrukuj je, powieś nad komputerem lub wsuń pod poduszkę i opraw dużym napisem:  Czytaj dalej

Jak wdrożyć Google Autorship Markup ? rel author oraz rel me

SEOGoogle pilotuje wyświetlanie informacji o autorze w wynikach wyszukiwania, aby pomóc użytkownikom odnaleźć treści najbardziej wartościowe. Jeżeli skorzysta się z narzędzia Google Autorship Markup ? oznaczającego autorów danych artykułów lub treści, wtedy przy wyniku wyszukiwania pojawić może się jego zdjęcie.

Pozwala to na zwrócenie większej uwagi użytkowników na szczegółowe informacje odnośnie wyszukiwania oraz może zwiększyć poziom CTR, który osiągasz. Wiele osób spodziewa się, że faktor jakim jest autorstwo w najbliższym czasie może zacząć odgrywać zdecydowanie wyższą rolę w wynikach wyszukiwania i rankingach. Google wypuściło nawet specjalne materiały szkoleniowe, które pokazują jak umieścić swoją własną twarz w SERPach. Jeżeli posiadasz konto Google (lub Google Plus) możesz wykorzystać znajdujące się w nim informacje, aby zdobyć bardziej atrakcyjne paski wyświetlane w wynikach wyszukiwania. Czytaj dalej

Czy tylko pierwszy link ma znaczenie?

Online MarketingJednocześnie można zapytać, czy drugi odnośnik na danej stronie jest brany pod uwagę? A zarazem kolejne z nich?

Jedną z najbardziej interesujących dyskusji w ostatnim czasie jeżeli chodzi o społeczność SEO jest próba ustalenia, które odnośniki Google traktuje jako linki na Twojej stronie. Niektórzy uważają, że im hiperłącze znajduje się wyżej w kodzie tym większe prawdopodobieństwo, że zostanie policzone. Jeżeli jedna strona posiada więc dwa te same linki to jedynie ten pierwszy zostanie uznany?

Przykładowo biorąc pod uwagę linki wewnętrzne ? jeżeli z jednej podstrony będę w dwóch miejscach linkował do tej samej podstrony ? jaki będzie efekt? A może Google przeczyta anchory dopisane do obydwu odnośników, a ja osiągnę z tego korzyści szczególnie kiedy opisy w przypadku obu są oryginalne?

Problem jest naprawdę interesujący. Jeżeli bowiem w kodzie wyżej znajduje się część nawigacyjna strony, wtedy linki umieszczone bezpośrednio w tekście nie posiadają teoretycznie żadnej wartości. Wiele osób uważa, że linki umieszczone w treści są ignorowane lub przynajmniej oceniane bardzo nisko.
Czytaj dalej