10 wskazówek dla copywriterów, które zwiększą konwersję

SEOPrzy tworzeniu treści na potrzeby Internetu z jednej strony chcemy skupić się na jak najlepszej merytoryce, z drugiej zależy nam jednocześnie na przyciągnięciu czytelników oraz wygenerowaniu leadów. Tekst odgrywa niezwykle istotną rolę w każdej fazie cyklu biznesowego ? od poznania produktu, do decyzji o jego zakupie.


Większość marketingówców jest w stanie rozpoznać czy ma do czynienia ze słabym tekstem. Dlaczego? Ponieważ słaby copywriting czyta się ciężko i wyraźnie widać w nim próby zastosowania call to action.

Wiele osób twierdzi, że zdecydowanie ważniejsze są obrazy, materiały wideo i że to zwraca uwagę czytelników. Nie możemy jednak zapominać, że copywriting is a king ? zasada ta jeszcze przez długi czas się nie zmieni.

#1 – Jasny przekaz

Chcąc zapewnić sobie jasność przekazu używaj aktualnych oraz powszechnie stosowanych słów. Już Arystoteles wiedział jak jest to istotne. Jeżeli nie użyłbyś jakiegoś zwrotu przy osobistej rozmowie z klientem, wtedy nie umieszczaj jej również w tekście.

#2 – Postaw na spójność

Każde pojedyncze słowo znajdujące się w tekście musi dodawać wartość użytkownikom i pełnić rolę ostatecznego argumentu zakupowego. Odetnij wszystko to co jest niepotrzebne i staraj się, aby przeciętne zdanie miało około 16 słów. Czytaj dalej

link building

Mobilna rewolucja ? rozwój reklam mobilnych w 2014 roku

Jaka przyszłość czeka osoby pracując w branży płatnych reklam internetowych w momencie kiedy urządzenia mobilne zyskują coraz większe znaczenie? Dzisiaj spróbujemy odpowiedzieć sobie na to pytanie i ocenić wzrost popularności reklam wyświetlanych mobilnie w minionym roku.


Coraz częściej mówi się o mobilnej rewolucji ? co jednak oznacza w rzeczywistości? Jak zmiana zachowań użytkowników przekład się na decyzje podejmowane przez reklamodawców? Aby się dowiedzieć należy prześledzić branżę mediów społecznościowych, wyszukiwarek internetowych oraz reklam wyświetlanych bezpośrednio na stronach, która w 2014 roku warta była 6 miliardów dolarów.

Wszystko wskazuje na to, że w przeciągu ostatnich kilkunastu miesięcy urządzenia mobilne zanotowały kolejny, bardzo silny wzrost jeżeli chodzi o zasięg w tej ogromnej branży. Obecnie użytkownicy spędzają większość czasu przed urządzeniami cyfrowymi właśnie wpatrując się w ekrany telefonu lub tabletu ? nie komputera. Przychody z reklam mobilnych cały czas pną się do góry ? w tym roku reklamodawcy mają wydać na nie nawet 64 miliardy dolarów. Czytaj dalej

SEO

Czy możesz pozyskać ruch na stronie bez tworzenia treści?

Czy wiesz, że przeciętna strona internetowa, która znajduje się na pierwszym miejscu wyszukiwania w Google składa się z co najmniej dwóch tysięcy słów tekstu? Oznacza to, że jeżeli zależy Ci na organicznym trafficu musisz tworzyć jak najwięcej tekstu ? prawda? Co jeżeli jednak nie należysz do grupy ludzi, którym pisanie przychodzi bardzo łatwo? Czy z miejsca znajdujesz się na straconej pozycji. Nie koniecznie ? dzisiaj postaramy się zobaczyć czy jest możliwe pozyskanie ruchu bez tworzenia treści.


Czy więcej treści automatycznie oznacza więcej wejść z wyszukiwarki?

Kiedy myślisz o najlepiej pozycjonujących się stronach w wyszukiwarce to co przychodzi Ci na myśl? Wikipedia, The New York Times, Onet, itd. Wszystkie z nich posiadają tysiące stron unikatowych treści. Mówiąc najogólniej kiedy tworzysz dużo contentu dajesz wyszukiwarce internetowej więcej słów kluczowych, które pozwalają na pozycjonowanie Twojej strony.

Kiedy przyjrzymy się poszczególnym słowom kluczowym, pod którym dobrze pozycjonuje się większość tych bogatych w treść stron, to będą to frazy z długiego ogona (long tail). W przypadku niektórych mowa o ponad 90% całego naturalnego trafficu z wyszukiwarki.

Nie oznacza to jednak, że nie można znaleźć się wysoko w wyszukiwarce gdy treści się nie tworzy. Jako przykład posłuży zagraniczny serwis UpWorthy, który generuje miliony odwiedzin bezpośrednio z wyszukiwarki, jednak rzadko, który z ich tekstów na stronie jest dłuższy niż 100 słów. Czytaj dalej

15 przydatnych narzędzi od Google dla marketingowców

GoogleMarketing w wyszukiwarkach internetowych to obecnie niezwykle ważna i dynamicznie rozwijająca się branża. Doskonale zdaje sobie sprawę z tego samo Google, które jest niejako odpowiedzialne za jej popularyzację. W związku z tym Gigant z Mountain View dostarcza nam zestaw narzędzi, które każdy marketingowiec powinien znać. Poniżej lista 15 najbardziej przydatnych


#1 ? Google My Business

Usługa wcześniej znana jako Miejsca Google ? wszystko co musisz zrobić to wysłać wniosek o umieszczenie listingu na Mapach. W przypadku wyszukiwania lokalnego jest to niezwykle istotne i pozwoli klientom trafić do Ciebie o wiele szybciej.

#2 ? strona Google+

Jeżeli prowadzisz biznes musisz posiadać stronę Google+, która będzie reklamowała Twój produkt. Nie tylko pozwala to na łatwiejsze pozycjonowanie, ale jednocześnie na budowanie sieci wirtualnych znajomości.

#3 ? Google Webmaster Tools

Jeżeli chcesz dowiedzieć się jaka jest kondycja Twojej strony w oczach algorytmów wyszukiwarki zdobądź jak najszybciej konto Google Webmaster Tools. Dzięki niemu uzyskasz wszystkie niezbędne informacje na temat witryny, dowiesz się co należy zmienić oraz co poprawić. Dodatkowo przeanalizujesz popularność strony mając możliwość popracowania nad ruchem. Czytaj dalej

Link building ? bardziej zaszkodzi niż pomoże?

Analityk John Mueller twierdzi, że pozycjonerzy nie powinni tak bardzo skupiać się na link buildingu. Jeżeli natomiast to czynię, to wtedy mogą spowodować więcej złego niż dobrego ? poważnie szkodząc swojej stronie.


W zeszłym tygodniu podczas jednej z internetowych konferencji pracownik Google stwierdził, że budowanie linków stało się obsesją współczesnych pozycjonerów. W wielu przypadkach może to prowadzić jednak do odwrotnych efektów od tych zamierzonych. Czytaj dalej

10 faktów o lokalnym SEO, o których dowiedziałem się w 2014 roku

SEO2014 zbliża się do końca, nastał więc ogólny czas podsumowań. Dzisiaj chciałbym przyjrzeć się lokalnemu pozycjonowaniu oraz temu, co na jego temat dowiedziałem się w mijającym roku. Proces edukacji w świecie SEO nigdy się nie kończy ? dlatego zawsze warto wymieniać poglądy oraz doświadczenia.


Nigdy więcej, Google ? nigdy więcej

Dzisiaj razem z klientami, którym radziłem implementację lepszych jakościowo tekstów w celu uzyskania przepięknego awataru w wynikach wyszukiwania powiązanego z authorship, śmieję się z ich ówczesnego lenistwa.

Avatary tak szybko jak się pojawiły tak szybko zniknęły. Ja narobiłem sobie sporo pracy, inni natomiast ominęli ją szerokim łukiem. Czytaj dalej

Google zapłaci 19 milionów dolarów kary w Holandii?

GoogleEuropa ma ostatnio spore problemy do Google. Jak nie Unia Europejska odnośnie pozycji monopolisty, to pojedyncze kraje w związku z prawem prywatności. Tym razem pieniędzy żądają Holendrzy, którzy ubiegają się o 19 milionów dolarów grzywny dla Giganta z Mountain View.


Wyszukiwarkowy potentat staje przed obliczem konieczności zapłacenia coraz większej ilości kar w związku z naruszaniem polityki prywatności na starym kontynencie. Od kiedy przedsiębiorstwo wprowadziło w 2012 roku ?uproszczoną politykę prywatności? musi borykać się z zakrojonym na całą Europę krytycyzmem i groźbą płacenia grzywien za naruszanie lokalnych praw ochrony danych.

Wiele rządowych organów odpowiedzialnych za ochronę danych współpracuje na szczeblu kontynentalnym, aby zmusić Google do zmiany obecnych zapisów regulaminowych. Z jednej strony Wielkie G twierdzi, że spełnia zasady prywatności obowiązujące w Europie, z drugiej jednak cały czas pojawiają się problemy.

Z Holandii docierają właśnie głosy, że Google najprawdopodobniej będzie musiało zapłacić 19 milionów dolarów kary za naruszenie obowiązujących w Kraju Tulipanów zasad ochrony danych. Gigant z Mountain View ma jednak wybór. Jeżeli do lutego 2015 wprowadzi zmiany w polityce prywatności wtedy uniknie grzywny. W innym wypadku będzie musiało zostać uiszczona. Czytaj dalej

Cztery najtrudniejsze rzeczy w SEO

SEODzisiaj chciałbym podzielić się z Wami tłumaczenie tekstu Erica Enge?a, który pozycjonowaniem zajmuje się od 2002 roku. W tym czasie zdążył poznać branżę tak naprawdę od podszewki i w jednym z ostatnich artykułów poruszył temat czterech największych ? jego zdaniem ? problemów w zawodowym SEO.


Identyfikacja odpowiednich źródeł informacji

W świecie pozycjonowania można bardzo często natknąć się na informacje, które nie mają nic wspólnego z rzeczywistością. Oszuści to duża plaga w branży. Oprócz nich są również Ci, którzy po prostu nie mają pojęcia o tym co robią i powielają niewłaściwe schematy.

Przestań jednak szukać dróg na skróty i skup się na informacjach tych, którzy albo wyszukiwarki tworzą albo są swojego rodzaju autorytetami w branży. Przykładowo warto korzystać z informacji:

Oczywiście istnieje jeszcze wiele bardzo dobrych jakościowo źródeł. Bardzo często giną jednak wśród tych słabych merytorycznie

Całość jest bardzo prosta ? integracja to jednak podstawa

Chcesz nauczyć się tworzyć dobre meta opisy? Nic prostszego. Chcesz nauczyć się jak prawidłowo tagować strony mobilne? Zadanie już trochę bardziej skomplikowane, jednak po kilku godzinach powinieneś wiedzieć wszystko co jest niezbędne. Chcesz skonfigurować ATG pod potrzeby SEO? Wyszukaj informacje w Google.

Jeżeli więc pozycjonowanie jest tak łatwe, to dlaczego w rzeczywistości sprawia tyle problemów? Wyzwaniem jest bowiem poznanie i przyswojenie ogromnej ilości różnych faktów z branży SEO, a następnie wymyślenie własnej strategii ich integracji w taki sposób, aby w efekcie nasza strona pozycjonowała się jak najwyżej.

Nie możemy również zapominać, że środowisko cały czas się zmienia. Pojawiają się nowe algorytmy, cały czas trzeba się dokształcać i modyfikować swoje strategie.

Sprzedaż projektu

Kiedy udało Ci się przebrnąć przez pierwsze dwa problemy pozycjonerskie musisz przywyknąć do kolejnej kwestii ? spotykasz się z ludźmi, którzy podchodzą bardzo sceptycznie do tego co chcesz im zaoferować.

Ludzie posiadają zerową wiedzę na temat pozycjonowania ? nawet w dużych firmach i bardzo często nie potrafią zrozumieć dlaczego coś na pierwszy rzut oka tak prostego trwa tak długo i angażuje tak spore środki.

Jedyny sposób to przejście przez długi powolny proces edukacji i wytłumaczenia wszystkich procesów, na które wpływa pozyjonowanie i przełożenie tego na realne zyski dla przedsiębiorstwa.

?Ktoś inny  stosuje taką strategię?

To, że jakaś strategia pozycjonowania doskonale sprawdza się w przypadku jednej strony wcale nie znaczy, że przyniesie porównywalne efekty w przypadku innej. Wszystko zależy od fraz, konkurencji, ilości zapytań w wyszukiwarce oraz specyfikacji branży.

Najlepszym rozwiązaniem będzie skupienie się na konkretnym projekcie i dopasowywaniu do niego rozwiązań, a nie kopiowaniu ich z innych, wcześniejszych zleceń, czy też witryn.

11 sposobów na zdobywanie większej ilości leadów

leadówGenerowanie leadów ? szczególnie kiedy ciąży nad Tobą presja czasu ? może wydawać się prawdziwym koszmarem. Na szczęście mamy social media, których właściwości powinieneś wykorzystać, aby docierać do jak największej ilości nowych, potencjalnych odbiorców, którzy zechcą udostępnić swoje podstawowe dane kontaktowe.

Jeżeli chcesz wiedzieć jak to zrobić, zapoznaj się z moimi 11 radami pokazującymi w jaki sposób wygenerować leady w krótkim okresie czasu.

Wprowadź nieagresywną strategię sprzedaży

Na samym początku wszystkie platformy społecznościowe muszą być ze somą zsynchronizowane. Mowa tutaj o udostępnianiu tych samych treści na blogu, Facebooku, Twitterze i tak dalej. Na wszystkich z nich powinna znajdować się zakładka ?Kontakt? ? jednak nie nachalna i agresywna.

Wyskakujące pop-upy zachęcające do podania danych osobowych, adresu mailowego i numeru telefonu na pewno się nie sprawdzają! Czytaj dalej

4 pomyłki SEO, które mogą ?wkopać? Twoją stronę

Żadna strona nie dostaje kary od wyszukiwarki, bo taki był cel właściciela. Czasami jest to spowodowane brakiem odpowiedniej troski, czasami zaniedbaniem, a czasami stosowaniem taktyk z czarnego kapelusza pozycjonowania. Równie dobrze mogą to być jednak proste i całkowicie niezamierzone pomyłki ? pokonanie ich konsekwencji jest jednak zdecydowanie trudniejsze.

W ostatnim czasie zaobserwowałem kilka pomyłek tego typu, które powtarzają się najczęściej. Chciałem zebrać je w jednym miejscu jako informację, ale jednocześnie ostrzeżenie. Bardzo często możemy wpaść bowiem w sidła własnej strategii, a nawet nie zdawać sobie z tego do końca sprawy.

#1 – Relacje biznesowe bazujące na linkach

Wyjaśnienie problemu: Wiele internetowych biznesów wchodzi w relacje z innymi sobie podobnymi. Jedną z częstych form zacementowania nowej przyjaźni jest chęć wymiany linków pomiędzy stronami w celu poprawy SEO i zwiększenia wskaźnika CTR.

Intencje jak najbardziej pozytywne często mogą jednak zaszkodzić dwóm stronom jednocześnie.

Przykład: Załóżmy, że sprzedajesz kartki okolicznościowe w Sieci i wchodzisz we współpracę ze sklepem oferującym drobne upominki na wszystkie okazje. Twoje kartki trafiają do oferty sklepu nowego partnera, a on umieszcza w stopce link do witryny, którą reprezentujesz.

Okazuje się jednak, że Twój nowy partner oferuje setki tysięcy produktów, a na każdej podstronie produktowej zlokalizowany jest link do Twojej witryny. Widzisz już na czym polega problem?

Rozwiązanie: W tym przypadku najlepszym rozwiązaniem będzie prośba o usunięcie linku. Oczywiście będziemy musieli uporać się z konsekwencjami kary, Google jednak zobaczy, że podejmuje kroki w stronę naprawy sytuacji.

#2 – Programy partnerskie

Wyjaśnienie problemu: Programy partnerskie potrafią być naprawdę dochodowymi interesami ? zarówno dla ich właścicieli jak i dla samych partnerów. Zdobycie kary wydaje się tutaj praktycznie niemożliwe. Rzeczywistość jednak brutalnie weryfikuje ten osąd.

Przykład: Chcesz pozyskać partnerów do swojego biznesu i oferujesz im linki referencyjne. Jak się jednak okazuje nie potrafią z nich właściwie korzystać i kopiują adres Twojej strony domowej.

W czym problem ? dzięki temu na ich stronach pojawia się link prowadzący bezpośrednio do Ciebie. Musisz jednak wziąć pod uwagę, że większość z nich to raczej amatorzy łatwego zarobku, bliżej im więc do czarnych praktyk SEO. W związku z tym prowadzą do Ciebie niskie jakościowo linki w naprawdę bardzo dużych ilościach.

Rozwiązanie: Najłatwiejszym sposobem jest prośba o usunięcie linku. Tutaj należy jednak zachować szczególną ostrożność, aby nie zrazić do siebie zbyt dużej ilości odbiorców ? szczególnie tych najbardziej wartościowych.

#3 – Reklama na popularnych blogach

Wyjaśnienie problemu: Jest to bardzo popularne i świetne rozwiązanie. Granica między spamem, a dostarczeniem wartościowych informacji jest jednak niezwykle cienka. Jeżeli trafimy na niszę o niskim poziomie authority wtedy jedynie sobie zaszkodzimy.

Przykład: Powiedzmy, że sprzedajesz kosmetyki w Sieci i szukasz sposobów na zwiększenie swojej sprzedaży. Kontaktujesz się więc ze znanymi blogami dotyczącymi pielęgnacji, mody oraz tematów kobiecych oferując autorom darmowe próbki za opisanie Twoich produktów.

Na pierwszy rzut oka taktyka przynosi efekty. Odzew jest większy niż mogłeś się spodziewać. Bardzo szybko jednak hossa się odwraca i zostajesz bez klientów. Co było tego powodem? Jakość blogów, których autorów poprosiłeś o reklamę. Jeżeli były one przepełnione innymi reklamami lub niewłaściwie zarządzane pod kątem SEO to bardziej sobie zaszkodziłeś niż pomogłeś.

Rozwiązanie: Po takiej wpadce czeka Cię sporo sprzątania ? na pewno znienawidzisz narzędzie disavow.

#4 – Nisza wpisów gościnnych

Wyjaśnienie problemu: Na początku tego roku cały świat SEO wywrócił się do góry nogami kiedy Matt Cutts odpowiedzialny w Google za walkę ze spamem ogłosił, że guest blogging jest skończony, a taktyki budowania linków na jego podstawie są nic niewarte.

Matt Cutts nie potępił oczywiście idei wpisów gościnnych, ale obecnej formy jej wykorzystywania ? do czystej i zazwyczaj nic niewnoszącej reklamy.

Przykład: Współpracowałem kiedyś z jegomościem, który prowadził z dużym sukcesem strony kasynowe w różnych krajach Europy. Pierwsze problemy zaczęły się w jego przypadku jeszcze przed prawdziwym krachem wpisów gościnnych.

O ile w branży kasynowej wszyscy stosują taktyki z czarnego kapelusza, to mój znajomy chciał działać uczciwie. Postanowił umieszczać wpisy gościnne na każdej stronie gamblingowej, którą znalazł. Było to niestety błędem. Spamerskie witryny poświęcone hazardowi generowały ogromne ilości linków prowadzących bezpośrednio do niego. Doprowadziło to do nałożenia serii kar.

Rozwiązanie: W takim przypadku wyjście na prostą wydaje się bardzo trudne. Chcąc uniknąć podobnej sytuacji trzeba dokładnie sprawdzić każdą stronę z jaką chcemy współpracować. Dotyczy to nie tylko tego, ale również wcześniejszych przykładów.